摘 要：鄉(xiāng)村旅游是目前地方振興經(jīng)濟(jì)的新興模式之一，而在旅游發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的居民生計(jì)變遷是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一種體現(xiàn)，本文基于利益相關(guān)者理論對(duì)蘭寨村居民生計(jì)變遷進(jìn)行政府與居民之間的博弈分析。

關(guān)鍵詞：利益相關(guān)者；博弈；政府

1 旅游目的地居民利益相關(guān)者基本圖譜

根據(jù)緊密性、影響力、權(quán)力性、利益性質(zhì)四個(gè)方面定性判斷，以及處于旅游發(fā)展初級(jí)階段的蘭寨當(dāng)?shù)氐那闆r，居民的利益相關(guān)者可分為核心層、戰(zhàn)略層和外圍三個(gè)基本層次。

1.1 核心層

當(dāng)?shù)鼐用褚簿褪窃谔m寨村長(zhǎng)期居住的居民，他們有最迫切的需要

旅游市場(chǎng)是指旅游需求市場(chǎng)或旅游客源市場(chǎng)，即某一特定旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者。

當(dāng)?shù)卣舜逦吐糜尉?。?dāng)?shù)卣枪怖娴拇?，是?dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)和新農(nóng)村建設(shè)的統(tǒng)籌者，負(fù)有旅游開(kāi)發(fā)、旅游規(guī)劃、改善居民的生活水平、質(zhì)量監(jiān)督檢查等責(zé)任，有強(qiáng)力的管理職能。

1.2 戰(zhàn)略層與外圍

政府部門(mén)指除了當(dāng)?shù)卣酝獾膰?guó)家、省市、旅游和工商等政府部門(mén)，這些政府部門(mén)并沒(méi)有直接參與到蘭寨村當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)建設(shè)中，而是基于大局觀的思量對(duì)蘭寨村的進(jìn)行戰(zhàn)略布局。此外，居民對(duì)政府部分的影響力和權(quán)力性也是非常有限的，因此，政府部門(mén)就被劃分到圖譜的戰(zhàn)略層面。

旅游企業(yè)是指在蘭寨村內(nèi)具有自身旅游服務(wù)職能和旅游服務(wù)管理機(jī)構(gòu)的公司。根據(jù)蘭寨村現(xiàn)有的旅游發(fā)展情況看，村內(nèi)并不存在真正意義的旅游企業(yè)，但隨著蘭寨村的發(fā)展壯大，旅游企業(yè)的進(jìn)駐指日可待，因此把旅游企業(yè)劃入圖譜的戰(zhàn)略層面。

外圍包括了社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)與科技的環(huán)境，這些環(huán)境或潛移默化，或深刻地影響著當(dāng)?shù)鼐用裨谶@場(chǎng)旅游業(yè)發(fā)展博弈中的利益收割。但這些環(huán)境在短期內(nèi)均不會(huì)對(duì)居民的利益產(chǎn)生巨大的影響，與居民關(guān)系既是密切的，又是相對(duì)獨(dú)立的。

在核心利益相關(guān)者以外的戰(zhàn)略層和外圍的相關(guān)者，是與居民沒(méi)有直接和絕對(duì)密切的關(guān)系，但不代表他們不能改變居民的利益，而且這三個(gè)層次的分類是動(dòng)態(tài)的，在一定的情境下，這個(gè)三個(gè)層次里面的利益相關(guān)者可以進(jìn)行調(diào)整和變動(dòng)。

2 核心利益相關(guān)者的均衡——蘭寨村居民生計(jì)方式變遷的博弈分析

根據(jù)蘭寨村居民的利益相關(guān)者圖譜，確定蘭寨村居民的核心利益相關(guān)者有當(dāng)?shù)卣吐糜问袌?chǎng)。筆者對(duì)蘭寨村居民生計(jì)變遷的博弈分析主要分為兩個(gè)部分，第一構(gòu)建一個(gè)簡(jiǎn)單的基本模型，第二根據(jù)這個(gè)基本的模型分析蘭寨村居民生計(jì)方式變遷的原因，以及利益相關(guān)者之間的利益關(guān)系。

2.1 基本模型

我們假設(shè)在蘭寨村進(jìn)行開(kāi)發(fā)前，蘭寨村居民、當(dāng)?shù)卣陀慰椭g的收益分為別W0、W0、W0。同樣我們假設(shè)，居民、政府和游客在做出決策后的收益為W1、W2、W3，執(zhí)行決策的成本為C1、C2、C3。此外，我們假設(shè)每次蘭寨村深化開(kāi)發(fā)和建設(shè)，總能給三位核心利益相關(guān)者帶來(lái)△W的收益。因此，三者之間利益的均衡行動(dòng)可以用一個(gè)博弈來(lái)表示，其動(dòng)態(tài)過(guò)程見(jiàn)（見(jiàn)圖2）。在整個(gè)分析過(guò)程中，我們假設(shè)游客的決策是在居民的決策之后的，并且居民的改變生計(jì)方式的決策會(huì)影響到游客的消費(fèi)體驗(yàn)從而增加旅游者來(lái)蘭寨旅游的需求。

2.2 蘭寨村居民生計(jì)方式變遷的博弈分析

在這個(gè)模型中，居民改變自己的生計(jì)方式的理性條件是W1-C1遠(yuǎn)大于W0+△W，只有當(dāng)W1-C1遠(yuǎn)大于W0+△W時(shí)，居民才可能有動(dòng)力去改變生計(jì)方式。因?yàn)閷?duì)于蘭寨村的居民而言，他們?cè)镜氖杖霙](méi)辦法承受大的風(fēng)險(xiǎn)即遭受C1的損失。而風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)很大程度上取決于旅客的數(shù)量，旅客來(lái)與不來(lái)蘭寨則取決于蘭寨能夠給他們提供良好的顧客體驗(yàn)，而且這個(gè)體驗(yàn)的性價(jià)比必須超越他們能選擇的其他的旅游地提供的，即W3-C3大于W0+△W。旅客的能否有好的體驗(yàn)，則取決于蘭寨的建設(shè)與開(kāi)發(fā)的程度，這又受到政府的建設(shè)和居民的參與的影響。由于政府代表的是公共利益，一旦政府開(kāi)始了蘭寨的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，公共利益一定是增加的，但增加的程度則是受到居民參與的影響，如果居民積極參與旅游事業(yè)，則會(huì)讓政府更加不吝投資，然后又更多的居民參與到旅游業(yè)中，由此形成一個(gè)良性循環(huán)，直至大部分居民都參與到旅游業(yè)的建設(shè)中來(lái)，蘭寨成為一個(gè)成熟的景區(qū)。

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作者簡(jiǎn)介：

劉潔萍（1995-），女，漢，廣東揭陽(yáng)，本科在讀，學(xué)生，華南師范大學(xué)，無(wú)研究方向，510000