【摘 要】 當(dāng)前出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展呈現(xiàn)主題出版全面繁榮，傳統(tǒng)文化成為出版熱點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)題材成為出版重點(diǎn)，科普圖書創(chuàng)新呈現(xiàn)方式引起讀者廣泛關(guān)注，少兒圖書注重中國故事，專業(yè)出版走“人文性+普及性”之路，重大項(xiàng)目更加注重學(xué)術(shù)含量、研究質(zhì)量和回應(yīng)時(shí)代熱點(diǎn)，融合發(fā)展和知識服務(wù)漸成趨勢八個(gè)特點(diǎn)。同時(shí)，出版業(yè)也存在編輯人才尚未形成優(yōu)質(zhì)梯隊(duì)、企業(yè)專長特色沒有凸顯、高端作者資源缺乏、一線編輯調(diào)查研究薄弱、融合發(fā)展水平亟待提高等問題。高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)直面這些問題，尋求有效突破。

【關(guān) 鍵 詞】出版業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；八個(gè)特點(diǎn)；五個(gè)突破

【作者單位】何軍民，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.07.009

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。”[1]出版業(yè)肩負(fù)著提升國民文化自信的重要使命，在推動高質(zhì)量發(fā)展方面動作理應(yīng)更加迅速，鉆研理應(yīng)更加精深，方式理應(yīng)更加多元。

2018年1月11日至13日，有著中國出版風(fēng)向標(biāo)之稱的北京圖書訂貨會在中國國際展覽中心（老館）舉行。本次訂貨會是黨的十九大閉幕之后，全國圖書出版發(fā)行界首次舉辦的書業(yè)盛會，集中體現(xiàn)了過去一年中國出版界在高質(zhì)量發(fā)展方面的思考和成果，也顯示了中國出版界將來在高質(zhì)量發(fā)展方面的突破方向。本文以本次訂貨會為中心，兼及近年來出版業(yè)的發(fā)展情況，對出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)問題進(jìn)行初步探討。

一、出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本現(xiàn)狀

近年來，隨著傳統(tǒng)圖書年度出版品種不斷增加、出版融合步伐加快，無論是傳統(tǒng)出版還是融合出版，都面臨如何搞好精品出版、打造文化高峰、走高質(zhì)量發(fā)展之路的問題。經(jīng)過近幾年自上而下地推動和出版界創(chuàng)新機(jī)制地不斷完善，積極投身出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、多出精品、打造高峰，已經(jīng)成為出版從業(yè)人員的自覺選擇。結(jié)合本次訂貨會的會場展示和近幾年的出版現(xiàn)象，我們可以看出當(dāng)前出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.主題出版呈現(xiàn)全面繁榮的良好局面

2015年國家新聞出版廣電總局開始評選主題出版重點(diǎn)出版物選題以來，到2017年共評選出圖書選題273種，音像電子出版物選題69種，這次活動有力地推動了主題出版欣欣向榮局面的形成。從全國選題申報(bào)的數(shù)據(jù)看，以2016年為例，全國出版單位報(bào)送的相關(guān)選題2345種，雖然申報(bào)選題數(shù)量相對減少，但重點(diǎn)主題出版選題入選率卻成倍上升[2]。主題出版的熱度在本次訂貨會上表現(xiàn)得非常充分，僅“十八大以來優(yōu)秀政治讀物、十九大圖書文獻(xiàn)展”一個(gè)展區(qū)就展示主題出版物1000多種，學(xué)習(xí)出版社一家就報(bào)送了68種圖書和10種音像制品[3]。從全國出版界的總體情況看，近幾年，《中國共產(chǎn)黨的九十年》《習(xí)近平談治國理政》《習(xí)近平的七年知青歲月》等主題出版圖書成為圖書市場上當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品。其中，《習(xí)近平談治國理政》（第二卷）全球發(fā)行突破1300萬冊[4]；由人民文學(xué)出版社腳印工作室推出的《紅星照耀中國》在面世80年之后，2017年發(fā)行量超過270萬冊[5]。一些內(nèi)容并非純粹意義上的重大政治理論主題出版物和呈現(xiàn)方式更加注重讀者體驗(yàn)的主題出版物，如《偉大也要有人懂》，國內(nèi)發(fā)行超過15萬冊[6]，贏得叫好又叫座的局面，為主題出版開拓創(chuàng)意思路提供了新的啟示。

2.傳統(tǒng)文化成為出版熱點(diǎn)

近幾年，習(xí)近平總書記等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人多次提出要重視傳統(tǒng)文化傳承工作，國家有關(guān)部門先后出臺了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等文件，推動傳統(tǒng)文化傳承工作更加深入實(shí)施。2016年以來，以《中國詩詞大會》《朗讀者》《海錯(cuò)圖筆記》《給孩子的古詩詞》等為代表的傳統(tǒng)文化圖書持續(xù)熱銷，這些圖書在當(dāng)當(dāng)、京東、天貓等主流網(wǎng)站的好評數(shù)都超過1萬條，有的熱銷品種好評數(shù)更是超過10萬條。從以上數(shù)據(jù)看，中央高層的有關(guān)政策精神已經(jīng)在實(shí)踐層面結(jié)出碩果，一大批思想性、藝術(shù)性、可讀性兼具的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書贏得了大量讀者。

3.現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)圖書成為出版重點(diǎn)，經(jīng)典文學(xué)持續(xù)升溫

以此次展會上重點(diǎn)展出的“2017年度中國30本好書”和中國新聞出版廣電報(bào)評選的“2017年度好書（20種）”為例，前者評出文學(xué)類圖書8種，全部是現(xiàn)實(shí)題材；后者評出文學(xué)類圖書4種，有3種是現(xiàn)實(shí)題材。另外，像張煒、阿來、周大新、陳彥等著名作家，都在2017年推出了現(xiàn)實(shí)題材的新作品，引起了很大反響。同時(shí)，經(jīng)典文學(xué)呈現(xiàn)持續(xù)升溫的態(tài)勢。一些有長期積累、積淀深厚的出版社，利用自己掌握的精品資源，創(chuàng)新出版思路，推出經(jīng)典文學(xué)的新版本。例如，上海譯文出版社近年持續(xù)推出外國文學(xué)作品經(jīng)典插圖本，人民文學(xué)出版社等大社推出中國四大名著的精裝本等。

4.科普圖書創(chuàng)新呈現(xiàn)方式引起讀者廣泛關(guān)注

2016年以來，一大批青年科普作家和科研功力深厚、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的專家學(xué)者，積極投身科普創(chuàng)作，為讀者奉獻(xiàn)了多部科普精品。值得關(guān)注的有中信出版社和北京時(shí)代華文書局。中信出版社推出的以《自私的基因》為代表的“道金斯作品系列”2017年前后集中發(fā)力，僅《自私的基因》一種在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的評論數(shù)就超過5萬條。北京時(shí)代華文書局推出的《時(shí)間的形狀》《柔軟的宇宙》等科普精品，內(nèi)容幽默、輕松、生活化，當(dāng)當(dāng)、京東、天貓累計(jì)評論數(shù)逼近10萬條。這些科普圖書一改過去大多數(shù)科普著作定理公式過多、把科學(xué)知識講得過于深入，給普通讀者造成閱讀障礙的不足，聯(lián)系當(dāng)前熱點(diǎn)和讀者生活細(xì)節(jié)，注重人文質(zhì)量和情感溫度。在科普圖書熱銷現(xiàn)象的背后，我們可以看到人文科普更受歡迎、原創(chuàng)科普正在崛起的特點(diǎn)。

5.少兒圖書注重現(xiàn)實(shí)原創(chuàng)，中國故事更受青睞

近幾年，國家大力鼓勵(lì)原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的政策在少兒出版領(lǐng)域取得了明顯的效果，一大批“講述中國故事”的精品圖書受到讀者好評。以楊紅櫻、曹文軒為代表的著名兒童文學(xué)作家寶刀不老，一大批中青年作家嶄露頭角，《蜻蜓眼》《將軍胡同》等童書聚焦中國現(xiàn)實(shí)，講述中國故事，斬獲了全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)等重大獎(jiǎng)項(xiàng)，市場反應(yīng)熱烈。原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)題材的中國故事精品迭出，逐漸在各個(gè)層面占據(jù)優(yōu)勢。與此同時(shí)，以《神奇校車》《小豬佩奇》為代表的引進(jìn)版精品圖書也掀起銷售熱潮，但引進(jìn)版童書總體上已經(jīng)難以對原創(chuàng)兒童文學(xué)形成絕對優(yōu)勢。

6.專業(yè)出版機(jī)構(gòu)從“人文性+普及性”角度思考精品出版的創(chuàng)新之路

過去一些專業(yè)性很強(qiáng)的出版社，例如古籍類、美術(shù)類和科技類出版社，由于主攻方向過于專業(yè)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不夠明顯。近幾年，這些出版社創(chuàng)新選題思路，推出了不少以“人文性+普及性”見長的精品圖書。湖南美術(shù)出版社2015年出版的《寫給大家的西方美術(shù)史》和三聯(lián)書店2015年出版的《寫給大家的中國美術(shù)史》成為這方面的典型代表。這兩本內(nèi)容專業(yè)的精品圖書講究故事性，深挖美術(shù)精品和美術(shù)大事背后的人文歷史脈絡(luò)，讓普通讀者近距離接觸專業(yè)美術(shù)史知識。中華書局的《中華經(jīng)典名著全本全注全譯》《萬歷十五年》等普及中國古代典籍的精品圖書也極受讀者歡迎。

7.重大項(xiàng)目更加注重學(xué)術(shù)含量、研究質(zhì)量和回應(yīng)時(shí)代熱點(diǎn)

重大項(xiàng)目一直是各出版社展示出版實(shí)力、塑造企業(yè)形象的重要載體。近幾年，各出版社在重大項(xiàng)目上投入很大的精力，推出了一批叫得響、立得住的精品力作。這些精品力作學(xué)術(shù)含量高，研究質(zhì)量好，總結(jié)和回應(yīng)時(shí)代熱點(diǎn)。比較突出的有商務(wù)印書館的“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書（120年紀(jì)念版）”和《中國語言文化典藏》、中華書局的《十三經(jīng)》（全本全注全譯）、遼寧教育出版社的《絲綢之路全史》以及廈門大學(xué)出版社的《海上絲綢之路研究叢書》等。

8.融合出版發(fā)展迅速，知識服務(wù)漸成趨勢

從本次訂貨會顯示的信息來看，出版業(yè)的多個(gè)板塊都已經(jīng)走傳統(tǒng)出版與新媒體融合之路，通過媒體融合推送精品內(nèi)容，表現(xiàn)比較突出的板塊有少兒類、藝術(shù)類、教育類。優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容已經(jīng)跳出紙質(zhì)出版的單一形式，IP開發(fā)和全媒體出版也越來越受重視。本次展會上，春風(fēng)文藝出版社的《裝在口袋里的爸爸》IP開發(fā)和融合發(fā)展、四川數(shù)字出版公司的傳統(tǒng)游戲出版和新興媒體融合發(fā)展創(chuàng)新平臺——“蝦玩”、時(shí)代新媒體出版社利用“時(shí)代FM”平臺推出的有聲小說《魚龍劫》等產(chǎn)品，都充分展現(xiàn)了出版單位在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展方面的積極探索。同時(shí)，知識服務(wù)逐漸成為一種趨勢。到2017年8月，各種類型的知識服務(wù)用戶已經(jīng)超過5000萬，全行業(yè)2017年全年總體知識服務(wù)收入有望突破500億元[7]。

二、出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及其突破

盡管十九大及之前的多次重要會議已經(jīng)為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指出了明確的方向，搭建了結(jié)構(gòu)合理的優(yōu)質(zhì)平臺，各出版社也在精品出版方面持續(xù)發(fā)力，但總體看來，全國范圍的出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作還有很大的提升空間。未來幾年，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要有實(shí)質(zhì)性的突破，歸納起來，可以從以下五個(gè)方面進(jìn)行。

1.編輯隊(duì)伍創(chuàng)意能力不夠強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)人才梯隊(duì)有待形成

結(jié)構(gòu)合理、專家領(lǐng)銜的編輯人才隊(duì)伍是搞好精品出版工作的根本保證。從目前情況看，由于傳統(tǒng)出版利潤率逐年走低、職業(yè)拓展空間逐漸狹窄，除了少數(shù)頂尖的出版企業(yè)，對于大多數(shù)二、三線出版社來說，既能夠從事尖端創(chuàng)意策劃，又能夠從事出版科研，引導(dǎo)和提升創(chuàng)作及編輯隊(duì)伍整體水平的專家型領(lǐng)軍人才還很缺乏。這意味著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意動力源缺乏，導(dǎo)致編輯隊(duì)伍不能持續(xù)為出版這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。為了應(yīng)對這方面的挑戰(zhàn)，出版業(yè)應(yīng)充分利用收入分配機(jī)制改革、策劃大賽、各種評比表彰活動、繼續(xù)教育培訓(xùn)等形式，推動優(yōu)秀人才與時(shí)俱進(jìn)地分享行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展成果，拓展職業(yè)升空間，從而推動整個(gè)企業(yè)形成結(jié)構(gòu)合理、能力突出、以點(diǎn)帶面的人才梯隊(duì)，從根本上提升傳統(tǒng)出版的持續(xù)創(chuàng)意能力。

2.主攻方向不夠明確，專長特色沒有凸顯

在知識大爆炸的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，面對海量的內(nèi)容資源，出版社作為內(nèi)容整理和知識服務(wù)型企業(yè)，不可能全線出擊、面面俱到，必須有自己的主攻方向、特色和專長。一些地方出版社由于在地域和產(chǎn)品積累方面存在天然的缺陷，尤其不能貪多求大。近幾年，一些地方出版社發(fā)展迅速，精品力作不斷涌現(xiàn)，重要原因之一就是有明確的主攻方向，重視對選題進(jìn)行整體規(guī)劃。例如，青島出版社的精品菜譜圖書、湖南科技出版社的精品科普圖書，都是堅(jiān)守主攻方向、注重突顯專長特色的結(jié)果。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾日常生活必不可少的組成部分，讀者獲取各種內(nèi)容史無前例的方便。在這種情況下，傳統(tǒng)出版如果要在多、全、快上和新媒體競爭，無疑是以己之短攻彼之長，取勝的機(jī)會極其渺茫。這就意味著，傳統(tǒng)出版要注意發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在知識研究和重構(gòu)上下功夫。為此，出版社應(yīng)加強(qiáng)系統(tǒng)規(guī)劃，引導(dǎo)一線編輯確立主攻方向，形成自己的專長和特色，做到可為處大有作為、不可為處堅(jiān)決不為，讓每個(gè)編輯都在一個(gè)或者少數(shù)幾個(gè)方向上做精做深，既是雜家，又是某些方面的專家，從而在專長和特色上彰顯實(shí)力，在與新媒體的競爭中獲得話語空間。

3.凝聚高端作者能力欠缺，首版現(xiàn)實(shí)原創(chuàng)力作偏少

要想出版高端的精品圖書，就必須有高端的精品作者。商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、中華書局、人民文學(xué)出版社等大社和強(qiáng)社，多年來之所以長盛不衰、精品迭出，與其凝聚了一大批高端作者有著密不可分的關(guān)系。就筆者所了解的情況而言，很多二、三線出版社的絕大多數(shù)編輯，在各種重要行業(yè)會議上、重點(diǎn)活動中發(fā)現(xiàn)和挖掘機(jī)會的能力十分欠缺，更談不上和行業(yè)專家、高端作者進(jìn)行深入的交流。訂貨會之外，大多數(shù)編輯也不注重與優(yōu)秀作者的日常維護(hù)和聯(lián)絡(luò)，缺乏與優(yōu)秀作者的常態(tài)交流，進(jìn)而無法發(fā)掘出讀者口耳相傳、專家齊聲叫好，既有市場，又能獲獎(jiǎng)的口碑式作品。最近幾年，廣受公眾詬病的重復(fù)出版、跟風(fēng)出版等問題，其根源就在于出版社高端作者開發(fā)和維護(hù)能力不斷下降。為了解決這個(gè)問題，各出版社應(yīng)把高端作者隊(duì)伍建設(shè)納入效益考核指標(biāo)體系，科學(xué)、合理地引導(dǎo)一線編輯做好高端作者隊(duì)伍建設(shè)和首版原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)題材精品力作比例提升的工作。

4.一線編輯不夠重視調(diào)查研究，創(chuàng)意活動缺乏有力支撐

編輯作為內(nèi)容創(chuàng)意的發(fā)動機(jī)，應(yīng)把調(diào)查研究作為自己的看家本領(lǐng)。一線編輯既要做好按部就班的編輯工作，又要注重總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，搞好科學(xué)研究，結(jié)合調(diào)查研究數(shù)據(jù)，提出有應(yīng)用價(jià)值的學(xué)術(shù)成果。當(dāng)前很多編輯將大量精力消耗在書稿編輯和平庸的選題策劃上，調(diào)查研究太少，創(chuàng)意能力貧乏。出版社應(yīng)通過舉辦調(diào)研報(bào)告大賽、強(qiáng)化選題申報(bào)中的讀者調(diào)查工作、在選題論證中引入渠道測評專家等方式，引導(dǎo)編輯隊(duì)伍真正重視調(diào)查研究，讓編輯的全部創(chuàng)意活動基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐之上。

5.融合發(fā)展意識薄弱，媒介拓展能力有待提高

本次北京訂貨會上，很多出版集團(tuán)和新媒體出版機(jī)構(gòu)推出了特色鮮明的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，并已搭建好融合出版平臺。但是，從行業(yè)整體層面來看，各出版社還沒有設(shè)計(jì)出系統(tǒng)科學(xué)、持續(xù)發(fā)力的融合出版創(chuàng)意生產(chǎn)機(jī)制，與新媒體沒有形成有效的互動，整個(gè)行業(yè)的融合出版活動沒有形成協(xié)調(diào)有序、穩(wěn)步推進(jìn)的態(tài)勢?；赝麣v史我們可以發(fā)現(xiàn)，出版業(yè)的每一次根本性進(jìn)步，除了文化的巨大推動之外，新技術(shù)的推動作用同樣非常明顯。從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)看，傳統(tǒng)出版業(yè)和新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是箭在弦上，編輯如果沒有融合發(fā)展的意識和能力，在視野、能力和效率上都會大受影響。為了應(yīng)對這方面的挑戰(zhàn)，出版社可考慮設(shè)立類似首席執(zhí)行官的融合發(fā)展高管職位，統(tǒng)籌企業(yè)融合發(fā)展業(yè)務(wù)，制定明晰科學(xué)的中長期發(fā)展規(guī)劃，合理考慮利益分配機(jī)制，全面梳理所屬出版企業(yè)的精品內(nèi)容資源，協(xié)調(diào)推進(jìn)融合發(fā)展工作。在搞好融合發(fā)展的同時(shí)，還要用創(chuàng)新的思維、先進(jìn)的模式梳理企業(yè)已有內(nèi)容資源，以已有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，打造特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理的知識資源庫，并利用這些資源投身知識服務(wù)行業(yè)，開辟傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)新的效益增長點(diǎn)。

高質(zhì)量發(fā)展理念的提出，切中出版業(yè)健康、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的脈搏，必將長期引領(lǐng)出版業(yè)科學(xué)發(fā)展。出版人應(yīng)該深入研究高質(zhì)量發(fā)展理念的根本精神，積極投身高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力上多做工作，取得實(shí)效。

|參考文獻(xiàn)|

[1]中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會文件匯編[M]. 北京：人民出版社，2017：24.

[2]徐來. CIP數(shù)據(jù)觀察：圖書出版2016走勢與2017態(tài)勢[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)，2017-01-12.

[3]孫海悅. 精品力作獻(xiàn)禮新時(shí)代——2018北京圖書訂貨會“十八大以來優(yōu)秀政治讀物、十九大圖書文獻(xiàn)展”側(cè)記[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)，2018-01-12.

[4]馬桂花. 《習(xí)近平談治國理政》第二卷全球發(fā)行突破1300萬冊[N] . 中國新聞出版廣電報(bào)，2018-02-05.

[5]李婧璇，王坤寧. 《紅星照耀中國》80年后又火了[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)，2018-01-31.

[6]劉蓓蓓. 一本少兒主題圖書緣何國內(nèi)外都愛[N] . 中國新聞出版廣電報(bào)，2017-09-11.

[7]姜奇平. 知識該付費(fèi)還是免費(fèi)[N]. 光明日報(bào)，2018-01-18.