李文紅

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

近年來(lái)中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展很快,尤其是古鎮(zhèn)旅游,它作為一個(gè)新型的旅游產(chǎn)品,逐漸受到游客的青睞,其中尤以周莊為和麗江古鎮(zhèn)游更為突出。2006年,麗江全年接待游客數(shù)超過(guò)460萬(wàn)人。2001-2006年,麗江接待國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)年平均增長(zhǎng)率為7.4%,旅游收入年平均增長(zhǎng)率為17.8%。2006年,周莊接待中外游客人次達(dá)到304萬(wàn),其中到訪(fǎng)的境外游客人次達(dá)到47萬(wàn)。順應(yīng)發(fā)展各地相繼開(kāi)發(fā)和拓展各自的古鎮(zhèn)，無(wú)錫的蕩口也是其中之一。

一、無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)的旅游現(xiàn)狀

蕩口歷史遺存眾多，有4個(gè)（13處）省級(jí)文保單位，1個(gè)市級(jí)文保單位，1個(gè)控保單位，50處歷史建筑。2004年被公布為江蘇省歷史文化名鎮(zhèn)，2008年10月，錫山區(qū)區(qū)委、區(qū)政府正式啟動(dòng)了蕩口古鎮(zhèn)保護(hù)性修復(fù)工程，充分利用文化遺存，整合湖泊、田園生態(tài)資源，復(fù)合打造集文化體驗(yàn)、休閑度假、游憩娛樂(lè)、生活居住為一體，獨(dú)具水鄉(xiāng)風(fēng)韻、能滿(mǎn)足游客需求、體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)風(fēng)情旅居名鎮(zhèn)，長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)文化休閑目的地，明清江南古鎮(zhèn)影視劇拍攝基地，最適宜憩息、頤養(yǎng)的旅游生活社區(qū)。

2010年蕩口古鎮(zhèn)被國(guó)家住建部、文物局評(píng)為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。自保護(hù)性開(kāi)發(fā)以來(lái)，文化休閑在蕩口的發(fā)展目標(biāo)，著力打造成長(zhǎng)三角休閑旅游度假勝地，2014年蕩口古鎮(zhèn)被評(píng)定為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。

蕩口古鎮(zhèn)一期（歷史文化街區(qū)）用地面積20.68公頃，規(guī)劃建筑面積11萬(wàn)平方米。錫山區(qū)人民政府投入近10億建設(shè)資金，經(jīng)過(guò)近五年的保護(hù)修繕、開(kāi)發(fā)建設(shè)，現(xiàn)已完成建設(shè)任務(wù)。共修繕、復(fù)建建筑7萬(wàn)m2（其中歷史建筑、文保單位2.8萬(wàn)m2）。溝通景區(qū)水系，豐富景區(qū)河網(wǎng)，修復(fù)古橋28座，完成1200米的北倉(cāng)河河道整治和兩岸古碼頭、古駁岸、河埠及古民居的修復(fù)。整個(gè)景區(qū)水、電、氣、通訊、消防和亮化照明等各類(lèi)配套管網(wǎng)全部完成鋪設(shè)，并已安裝到位投入使用。景區(qū)共設(shè)旅游景點(diǎn)8處，分別是華氏義莊、錢(qián)穆舊居、關(guān)帝廟、華蘅芳生平事跡陳列館、華君武故居、亨得利鐘表館、王莘故居、會(huì)通館。

二、無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展所面臨的問(wèn)題

（一）自然和人文環(huán)境受到破壞

古鎮(zhèn)生態(tài)由人文生態(tài)和自然生態(tài)所組成，它們是古鎮(zhèn)文化的基礎(chǔ)與根本。現(xiàn)如今，無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)也逐漸演變成了旅游景點(diǎn)。大量游客的涌入又給蕩口古鎮(zhèn)增添了各類(lèi)的垃圾，盲目且不合理的規(guī)劃又出現(xiàn)在了，這些都嚴(yán)重威脅到了蕩口古鎮(zhèn)的自然生態(tài)環(huán)境。古鎮(zhèn)居民的遷出對(duì)古鎮(zhèn)的文化環(huán)境產(chǎn)生影響。

（二）缺乏文化個(gè)性、商業(yè)性太濃

為了牟取更高的商業(yè)利益，蕩口古鎮(zhèn)中引入了大量的商戶(hù)，這一點(diǎn)就嚴(yán)重違背了古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的原則。蕩口古鎮(zhèn)應(yīng)該在保持人文環(huán)境穩(wěn)定的基礎(chǔ)上才能將經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐步提高，而今卻太過(guò)于注重商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引入了諸多商鋪，不僅僅限制了蕩口古鎮(zhèn)的文化發(fā)展，更是讓人覺(jué)得雜亂無(wú)章，商業(yè)氣息濃郁。且類(lèi)似的商鋪使得蕩口古鎮(zhèn)很難顯出自己的特色，因而缺乏了自己的文化個(gè)性。

（三）景區(qū)淡旺季流量分布不均勻

無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)的人口流量在淡旺季分布并不均勻，這樣子的季節(jié)性波動(dòng)無(wú)疑給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境都帶來(lái)了一定的影響。為了緩解流量分布不均衡帶來(lái)的壓力，就必須要采取一些措施。例如，淡季降價(jià)旺季提價(jià)就是最根本的辦法，景點(diǎn)收費(fèi)也應(yīng)該由市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)，政府不應(yīng)該干預(yù)。同理，節(jié)假日公路免費(fèi)也應(yīng)該取消，甚至應(yīng)該提高收費(fèi)。節(jié)假日公路免費(fèi)不僅造成了景區(qū)的應(yīng)接不暇，更會(huì)大大提高交通擁堵以及不必要的人員傷亡。相反的，如果節(jié)假日出行成本提高，淡季則配合大幅度降價(jià)，就能很好地解決這些問(wèn)題。

但是，如果是真正地想從根本上來(lái)解決這樣的問(wèn)題，還是要豐富景區(qū)內(nèi)容?，F(xiàn)在全國(guó)上上下下旅游景點(diǎn)多如牛毛，想要解決淡季不淡的問(wèn)題，只有深度挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色才能讓游客一年四季都想來(lái)。

（四）活動(dòng)單一,吸引力不夠

雖然無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)景色優(yōu)美、溫婉怡人，然而，旅游產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，游覽方式大多靠觀光，和一小部分的休閑旅游。況且，無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)相較于其他知名古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，屬于文化資源匱乏的，在這樣的古鎮(zhèn)里如果只靠觀光，的確會(huì)逐漸讓人感到乏味。江南水鄉(xiāng)，本就有著諸多古鎮(zhèn)古街，就連六大知名古鎮(zhèn)都不一定如意，所以蕩口古鎮(zhèn)單單靠著普通觀光，想吸引游客，從諸多古鎮(zhèn)中脫穎而出是不大可能的。

三、無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展對(duì)策

（一）整修歷史建筑,改善生態(tài)環(huán)境

無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)的建筑是比較老舊的，所以存在著缺乏衛(wèi)生間、垃圾桶、路燈等公共設(shè)施的問(wèn)題。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿(mǎn)足游客們的需求，就必須要適當(dāng)改善生活條件，保護(hù)蕩口古鎮(zhèn)的和諧。

在無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)的周?chē)性S多人為的環(huán)境污染，例如隨意排入河道內(nèi)的污水，堆積的垃圾，焚燒而產(chǎn)生的濃煙……這些無(wú)一不威脅著蕩口古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境。因此我們需要將那些產(chǎn)生污水或者廢棄物的工廠(chǎng)搬離水源，免得進(jìn)行污染，還要多造綠化帶和水閘，在街角或者轉(zhuǎn)角處安置垃圾箱，方便人們處理垃圾，美化古鎮(zhèn)環(huán)境。

（二）挖掘“孝義文化”、“名人文化”和“親水文化”

在無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)，有著名叫“四時(shí)八節(jié)”的民間風(fēng)俗，這個(gè)風(fēng)俗也是極具寓意和趣味的。我們要吃素祭拜灶神，包名叫“謝灶團(tuán)”的素餡團(tuán)子。在端午節(jié)的時(shí)候更是可以在這里體驗(yàn)一下賽龍舟、劃槳船的活動(dòng)。在蕩口古鎮(zhèn)里有一處叫做華氏義莊地方,它在古代的時(shí)候是一個(gè)接濟(jì)窮人讀書(shū)的慈善機(jī)構(gòu)，它秉承著孝義天下的宗旨，傳播著樂(lè)善好施的美好品德，將孝順忠義傳給后人，用文墨書(shū)香浸潤(rùn)蕩口古鎮(zhèn)。

蕩口古鎮(zhèn)中還有各色各樣的名人文化，大家最為熟悉的就是流傳至今的典故“唐伯虎點(diǎn)秋香”，而且蕩口古鎮(zhèn)又是《歌唱祖國(guó)》的詞曲作家王莘先生的故居，使得這一份鄉(xiāng)愁停留在更多人的目光里。據(jù)說(shuō)蕩口古鎮(zhèn)是江浙一帶小鎮(zhèn)里出現(xiàn)名人最多的，光是明清兩代考中進(jìn)士的就有25人，大概是因?yàn)槭幙诠沛?zhèn)的居民都詩(shī)禮傳家、崇尚教育吧。

蕩口古鎮(zhèn)人民傍水而居住，各種各樣的小橋流水、來(lái)往船只、駁岸河道組成了蕩口古鎮(zhèn)的親水文化。古鎮(zhèn)里有各色各樣的石板橋、石拱橋亦或是廊橋，這些橋印刻著時(shí)光的痕跡，傳唱著蕩口居民崇尚孝義、互幫互助、行善積德的品德。在蕩口古鎮(zhèn)里，正是可以挖掘這三種文化，開(kāi)展一系列活動(dòng)，弘揚(yáng)民風(fēng)民情，展現(xiàn)出別樣的蕩口古鎮(zhèn)。

（三）加大宣傳,合理分流

為了助推無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展，加大宣傳力度也是必不可少的。首先就可以在無(wú)錫市舉辦一系列有關(guān)蕩口古鎮(zhèn)的活動(dòng)，比如說(shuō)，蕩口古鎮(zhèn)旅游節(jié)。其次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體等途徑向外宣傳蕩口古鎮(zhèn)，同時(shí)制作發(fā)放旅游宣傳手冊(cè)。另外，車(chē)站等人流多的地方放蕩口古鎮(zhèn)的廣告片，讓更多的外來(lái)旅游者知道蕩口古鎮(zhèn)、選擇蕩口古鎮(zhèn)。最后，要加大力度培養(yǎng)旅游人才，完善導(dǎo)游服務(wù)，建立素質(zhì)旅游體系。

在旅游景點(diǎn)內(nèi)，本就會(huì)存在著淡旺季游客分布不均衡這一問(wèn)題，蕩口古鎮(zhèn)也一樣。所以在淡季的時(shí)候要調(diào)低票價(jià)，加大促銷(xiāo)力度，以此來(lái)吸引更多的游客。而在節(jié)假日或是周末這樣的旺季，就要抬高票價(jià)來(lái)控制人流量，避免對(duì)古鎮(zhèn)環(huán)境造成過(guò)大的壓力。

（四）打造富有農(nóng)村古鎮(zhèn)特色的節(jié)慶活動(dòng)

江南水鄉(xiāng)，多的便是古鎮(zhèn)，想要在諸多古鎮(zhèn)中脫穎而出，就要注重古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新。政府要在重視保護(hù)蕩口古鎮(zhèn)原始生態(tài)的基礎(chǔ)上，積極引導(dǎo)古鎮(zhèn)及周邊居民，參加規(guī)劃與創(chuàng)新，開(kāi)展各色活動(dòng)。在春末夏初時(shí)節(jié)，可以在蕩口古鎮(zhèn)舉辦風(fēng)鈴節(jié)，讓大家觀賞風(fēng)鈴展示，傾聽(tīng)風(fēng)鈴的聲音，告別溫暖的春天，迎接怡人的夏天。在眾人熟知的端午時(shí)節(jié)，更是要打造特色端午，組織小朋友舞龍舞獅，組織年輕人劃龍舟，傳播熱情與朝氣，也讓孩子們從小就知曉端午文化，紀(jì)念伍子胥，傳承端午文化。

當(dāng)然，蕩口古鎮(zhèn)里的開(kāi)發(fā)建設(shè)固然重要，但是保護(hù)與維持生態(tài)也是必不可少。政府要根據(jù)蕩口古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，既保留它的風(fēng)格特點(diǎn)，穩(wěn)固自然環(huán)境，又要從中展現(xiàn)發(fā)展的多元化，凸顯時(shí)代的新潮流。

四、結(jié)論

2000年西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，這些都為中國(guó)的古鎮(zhèn)旅游業(yè)作下了鋪墊，給旅游發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)本就歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，如果它能能改善自己的不足之處，凸顯文化優(yōu)勢(shì)，散發(fā)古鎮(zhèn)魅力，在致力于保護(hù)神態(tài)環(huán)境下進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)，發(fā)展旅游與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，那么蕩口古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展必定會(huì)日益興盛。本文分析了無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，并提出了一些對(duì)策。要加強(qiáng)宣傳“孝義文化”，促進(jìn)合理的宣傳傳播，在農(nóng)村城市創(chuàng)造獨(dú)特的節(jié)日活動(dòng)。面對(duì)這些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們要站在中國(guó)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和條件的基礎(chǔ)上，站在戰(zhàn)略研究的高度，思考中國(guó)古鎮(zhèn)旅游的問(wèn)題，找到適合自己的發(fā)展道路。