(陜西師范大學(xué) 地理科學(xué)與旅游學(xué)院,陜西 西安 710119)

廣義的出境旅游,是指一國(地區(qū))公民跨越國境到另外一個國家(地區(qū))進(jìn)行的旅游消費活動[1]。我國的出境旅游始于20世紀(jì)80年代[2,3],旅游范圍由港澳向邊境線至國外延伸[4]。我國于1984年允許大陸地區(qū)居民赴港澳旅游。1987年11月,我國批準(zhǔn)邊境城市丹東市與朝鮮新義州進(jìn)行的“一日游”是我國邊境游的開端。1990年,我國出臺了《關(guān)于組織我國公民赴東南亞三國旅游的暫行管理辦法》,標(biāo)志著我國出境游正式開始發(fā)展。隨著旅游人數(shù)的增加,從20世紀(jì)90年代開始,國家旅游局正式公布中國公民出境人次數(shù)。短短三十年,我國的出境旅游發(fā)展迅猛,表現(xiàn)為以下方面:①旅游目的地不斷增多。截至2016年底,我國旅游簽證(Approved Destination Status,ADS)開放國家和地區(qū)已達(dá)117個,遍布亞洲、非洲、歐洲、美洲和大洋洲。②出境旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大。1992—2000年,我國出境旅游人次數(shù)由292.87萬人次擴(kuò)大至1000萬人次以上;2014年,我國出境旅游規(guī)模人數(shù)首次突破1億人次,成為世界第四大出境大國(前三名分別為法國、美國、西班牙)。③旅游花費不斷增加。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù),自2012年起,我國連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費國。

我國的出境旅游需求正盛。作為我國旅游業(yè)發(fā)展的“三駕馬車”之一,學(xué)界對出境旅游的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國內(nèi)旅游和入境旅游。我國出境旅游發(fā)展總體方針是：從20世紀(jì)90年代中期的“適度發(fā)展出境旅游”,到2005年的“規(guī)范發(fā)展出境旅游”,再到2008年調(diào)整為“有序發(fā)展出境旅游”，從發(fā)展方針的演變上可發(fā)現(xiàn)出境旅游的地位在逐步提升。然而,我國的出境旅游在科學(xué)研究層面滯后于發(fā)展現(xiàn)實,研究內(nèi)容少且研究層面淺。本文對中國知網(wǎng)收錄的我國出境游的高質(zhì)量文獻(xiàn)(包含核心期刊文獻(xiàn)和引用率較高的文獻(xiàn))進(jìn)行綜述,旨在總結(jié)研究成果,發(fā)現(xiàn)不足,提出可能的研究方向和內(nèi)容。

1　研究現(xiàn)狀

本文以“出境”為題名或關(guān)鍵詞,以“旅游”為研究學(xué)科選項,以“期刊、博士、碩士、國內(nèi)會議、國際會議”為跨庫搜索項,在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行高級搜索。截至2017年12月31日,得到出境旅游相關(guān)文獻(xiàn)593篇。其中,第一篇論文名為《關(guān)于中國公民出境旅游的探討》,由郭魯芳于1994年3月發(fā)表在《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》。

1.1　文獻(xiàn)時間分布

按照文獻(xiàn)的發(fā)表時間和及發(fā)文數(shù),繪制折線圖(圖1)。從圖1可見,我國關(guān)于出境旅游的研究呈波動式變化。其中,《旅游學(xué)刊》2011年第7—9期設(shè)立了“出境旅游”筆談專欄,刊載論文19篇,是目前有關(guān)這一內(nèi)容的集中研究。

圖1　國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的出境旅游研究論文數(shù)

1.2　研究機(jī)構(gòu)分布

根據(jù)中國知網(wǎng)計量可視化統(tǒng)計分析,得出我國出境旅游主要研究機(jī)構(gòu)和發(fā)文數(shù)見表1。我國的出境旅游研究機(jī)構(gòu)分布具有明顯的地域性,除安徽師范大學(xué)外,其他主要研究機(jī)構(gòu)集中位于北京和沿海城市。

表1　我國出境旅游主要研究機(jī)構(gòu)及發(fā)文數(shù)

1.3　關(guān)鍵詞分布

根據(jù)中國知網(wǎng)對于文獻(xiàn)的可視化分析,我國出境旅游已發(fā)表論文的高頻率的關(guān)鍵詞,主要包括“影響因素、對策、現(xiàn)狀、出境旅游的超前發(fā)展、不文明行為”等。

2　研究內(nèi)容

國內(nèi)關(guān)于出境旅游的研究,主要涉及五個方面:出境旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、出境旅游市場的影響因素、出境旅游者行為、出境旅游流、出境旅游效應(yīng)。

2.1　我國出境旅游的發(fā)展

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高、閑暇時間的增多和我國旅游政策的放寬,出境旅游市場得以發(fā)展和壯大[5,6]。我國出境旅游的特點正在經(jīng)歷以下變化:①因公出境比例逐漸下降,因私出境比例不斷上升[4,7]。②出境旅游發(fā)展早期主要以旅行社組織和招徠為主[8],現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使自助旅行成為新的發(fā)展趨勢[9]。③早期的出境旅游者主要為公務(wù)員、企業(yè)中高層管理者、年紀(jì)較大的技術(shù)型人才(如醫(yī)生、工程師等)[6],2000年后出境旅游的主要群體轉(zhuǎn)向中等收入人群[10],且出現(xiàn)了“背包客”這一特殊現(xiàn)象[11]。④旅游動機(jī)由觀光型轉(zhuǎn)向度假型[12],客源集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)[2,6,13]、購物花費多[2]等特點。

出境旅游發(fā)展早期存在以下問題[6,14,15]:①經(jīng)營秩序混亂。1997年,公安部和國家旅游局共同制定了《中國公民自費出國旅游管理暫行辦法》,該辦法確立了通過特許經(jīng)營體制來控制出境旅游的辦法。實踐中,有特許經(jīng)營權(quán)的旅行社各自發(fā)展了一批代理商，而沒有取得特許權(quán)的旅行社在利益驅(qū)動下,擅自超出范圍經(jīng)營,存在無視規(guī)章、異地辦照等非法行為。②低價低質(zhì)現(xiàn)象突出。為爭取客源,產(chǎn)生了“零團(tuán)費、負(fù)團(tuán)費”等現(xiàn)象,到達(dá)目的后,通過脅迫、欺騙旅游者的方式牟取經(jīng)濟(jì)利益。這些問題產(chǎn)生的根源,主要來自出境旅游市場的供需不平等和行政壟斷。

2.2　影響出境旅游需求和決策的因素

通過對國內(nèi)研究出境旅游文獻(xiàn)的梳理,結(jié)合前人的分類方法,本文將影響出境旅游市場的因素歸為人口特征、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、政治因素、科技因素、旅游風(fēng)險與安全6類:①人口特征。宋慧林等[16]研究了人口特征與旅游目的地選擇的關(guān)系,得出年齡、受教育程度會影響旅游意向這一結(jié)論;蔣依依等[17]根據(jù)回歸分析,得出就業(yè)率對出境旅游需求的影響最為顯著,其次是年齡結(jié)構(gòu)和受教育水平。②經(jīng)濟(jì)因素——人均GDP與收入。多項研究表明,居民收入水平上升對出境旅游需求具有促進(jìn)作用[16-20],且人均GDP的變化與出境旅游的發(fā)展階段存在對應(yīng)關(guān)系[23,24]。雷平、施祖麟[21]經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)國民出境旅游率隨人均GDP呈指數(shù)上升,在1.6萬美元時開始爆發(fā)式增長;戴學(xué)鋒[22]測算得出人均GDP達(dá)到1萬美元時才是出境旅游爆發(fā)的閾值。此外,李凌鷗[25]、成英文等[18]通過出境旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,認(rèn)為匯率升值促進(jìn)出境旅游,而鄧愛民[26]的研究認(rèn)為匯率的提高反而會縮減中國出境旅游規(guī)模。章錦河等[27]采用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析了國際服務(wù)貿(mào)易的時間序列數(shù)據(jù),得出服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口有利于出境旅游發(fā)展;蔣依依等[17]通過測算得出貿(mào)易開放度與出境旅游需求存在負(fù)向相關(guān)關(guān)系,但由于與其他國外研究存在結(jié)果上的差異,需進(jìn)一步驗證;蔣依依等[17]認(rèn)為入境旅游收入占GDP的比重對出境旅游需求形成正向影響;楊宏浩、戴斌[19]認(rèn)為經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平、財富分配狀況、金融危機(jī)也會對出境旅游市場造成影響;趙多平等[28]分析得出貿(mào)易量增加可刺激商務(wù)旅游發(fā)展。③文化因素。楊等[29]以日本和中國大陸出境游為例,探討了文化距離對于旅游目的地選擇的影響,認(rèn)為與日本相比,我國居民在出境旅游目的地選擇上受文化距離的影響較少,受地理距離的影響較大。④政治因素。郭功星等[30]研究了國家層面的政治和經(jīng)濟(jì)沖突對青少年(12—18歲)旅游消費行為的影響,表明由國家層面帶來的摩擦和沖突會降低敵意國對旅游者的吸引力。⑤科技因素。我國旅游業(yè)發(fā)展已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代,影響了游客選擇出境旅游目的地過程。年輕人通過查詢目的地網(wǎng)站、中介網(wǎng)站、游客評價、游客游記等規(guī)劃和實施自己的行程[31]。人們通過豐富多元的信息組合獲得個性化的旅游信息[32],使自助出國旅行成為發(fā)展趨勢[9]?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率對出境旅游需求具有正向影響,大數(shù)據(jù)旅游信息一定程度上降低了交易雙方的信息不對稱,豐富及時的旅游信息激發(fā)了出境旅游意愿,使出境旅游人次顯著增加。⑥旅游風(fēng)險與安全。旅游風(fēng)險包括自然災(zāi)害、恐怖活動、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等重大事件,會對出境旅游產(chǎn)生負(fù)面影響[33]。危機(jī)事件的“擠出效應(yīng)”和“替代效應(yīng)”[33]首先會對客源國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成巨大沖擊[34];其次,會刺激游客選擇地理或文化相似的替代性旅游目的地[33]。郭英之[35]對出境目的國的旅游形象進(jìn)行了測算,對我國游客而言,日本和韓國、新加坡與泰國、埃及與德國具有相似的形象感知。部分學(xué)者對旅游風(fēng)險感知差異做了更微觀的分析。陳楠等[36]以北京出境游客為例,對風(fēng)險感知及旅游偏好之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行了研究;朱詩薈[37]分析了不同群體對不同類型風(fēng)險的感知程度;吳國清[38]以上海市為例,從供需雙方的角度對城市居民出境旅游風(fēng)險感知的維度進(jìn)行了甄別。

2.3　出境旅游者行為

消費行為:關(guān)于出境游客的消費行為,部分學(xué)者進(jìn)行了階段性探討。2000年初北京市教委人文社會科學(xué)研究項目和北京第二外國語學(xué)院科研基金資助項目《中國出境旅游者消費行為模式研究》對該課題做了大量的研究,產(chǎn)生了一些階段性成果和延伸成果[39-41]。我國出境旅游消費具有以下特征:①購物花費高,而觀光、娛樂、住宿等比重小[2,42];②消費層次高[43];③重復(fù)性消費(主要指奢侈品和名牌商品)[39,42]。對我國出境旅游消費觀,國內(nèi)學(xué)者主要有兩種截然相反的觀點。一方認(rèn)為這是一種超前消費。出境旅游的超速增長,使我國旅游業(yè)面臨一種由創(chuàng)匯向耗匯產(chǎn)業(yè)過渡的窘境[43],旅游業(yè)逆差出現(xiàn)日益擴(kuò)大之勢[44,45]。對比日韓旅游發(fā)展,我國出境旅游發(fā)展步伐已超出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平[22,45]。另一方則認(rèn)為這不是一種超前消費。該觀點認(rèn)為出境旅游的快速增長是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,在出境旅游發(fā)展初期,部分富裕公民的高消費屬于正?，F(xiàn)象,不能簡單以人均GDP為基準(zhǔn)對比旅游支出,且我國出境旅游將會自我調(diào)整到一定合理范圍內(nèi)[21,46,47]。無論我國的出境旅游消費超前與否,不可否認(rèn)的是它是一種高消費行為。產(chǎn)生這種高消費的原因，一是日益提高的基尼系數(shù),不斷擴(kuò)大的收入兩極分化支撐著富裕階層和中產(chǎn)階層的海外旅游消費[22,43,45,48]。二是出境旅游消費存在“虛高”。我國總?cè)丝诔鼍陈屎蛡€人出境頻率都不高,因此我國公民的出境消費存在一次性集中購物現(xiàn)象,且并非都代表個人花費,往往還包含帶商品給親友、同事等[4,39,49]。三是旅行社的“低報價、高自費”現(xiàn)象甚至早期的“負(fù)團(tuán)費、零團(tuán)費”現(xiàn)象,導(dǎo)致花費境內(nèi)少而境外多[4,49]。四是存在炫耀性消費[50-51]。關(guān)于如何削弱出境旅游消費的飆高現(xiàn)象,學(xué)者們較關(guān)注。戴學(xué)鋒等[43,52]提出了開征出境旅游消費稅這一手段;張凌云等[56]提出通過提高入境旅游者在華花費來平衡國際收支;楊軍[49]、馬波[57]、沈涵[54]提出通過跨國經(jīng)營和對外直接投資方式促進(jìn)外匯回流。

不文明行為:游客的道德弱化行為稱之為不文明行為[55]。當(dāng)前我國大力倡導(dǎo)“文明旅游”,出境游客的行為在很大程度上體現(xiàn)我國國家形象和文化軟實力。出境旅游者應(yīng)心系國家形象,向他人傳播優(yōu)秀的中華文明;杜絕不文明旅游行為,避免損害我國的國際形象和國家軟實力[56]。田勇[58]等早在21世紀(jì)初就開始關(guān)注旅游文明,從2005年網(wǎng)上公布的我國出境旅游公民某些不文明照片開始[59],學(xué)者們對旅游行為與國家軟實力兩者之間關(guān)系進(jìn)行了探討。郭魯芳等[56]將不文明旅游行為分為三類:第一種稱為失德行為,包括大聲喧嘩、亂涂鴉、不排隊等;第二種稱為離軌行為,包括參與無益于身心健康的色情活動和賭博活動等;第三種稱為觸禁行為,主要指因為不了解他國文化而造成的傷害他國民族感情的行為。齊善鴻等[59]將不文明行為歸為“無知、知而不做、知而未做”三種類型。

我國出境游客不文明行為的產(chǎn)生,可從多個層面進(jìn)行分析。首先,我國公民出境旅游時的某些不文明行為可歸因于對旅游目的國文化和社會規(guī)則了解不足。在我國視為熱情豪爽的“大嗓門”,在其他國家視為不文明之舉[60]。此外,從傳統(tǒng)文化角度,部分國人的小農(nóng)意識根深蒂固,愛占小便宜、耍小聰明,導(dǎo)致“公共精神缺失”[61,62]?？偨Y(jié)而言,我國公民出境旅游的不文明行為產(chǎn)生的原因基本可概括為兩種類型,一是自覺而為之,一是不覺而為之。不文明行為會損壞我國的國際形象甚至雙邊關(guān)系，因此學(xué)者們從各個方面研究了如何引導(dǎo)游客文明旅游。邱宏亮[63]從定量分析角度,分析了主觀規(guī)范、地方依戀、行為態(tài)度等對游客出行行為的影響。還有部分學(xué)者從國家管理層面、經(jīng)營主體層面、游客參與層面分別提出了策略和建議。從國家管理層面,應(yīng)堅持正面宣傳和負(fù)面曝光相結(jié)合[64],明確懲罰和獎賞[59],可學(xué)習(xí)部分發(fā)達(dá)國家發(fā)行《行為指導(dǎo)手冊》等;在經(jīng)營主體層面,旅游社應(yīng)提前告知異地文化風(fēng)俗、禮儀禁忌等,避免文化沖突[62];在游客參與層面,公民要自覺主動提高對目的地文化的了解,培養(yǎng)和提高跨文化交際能力[56]。

2.4　出境旅游流

目前我國關(guān)于出境旅游流的研究,主要包括流量和流向、影響因素兩個部分:①流量和流向。部分學(xué)者對我國出境旅游流的流向進(jìn)行了階段性研究。從客源地角度,我國出境旅游市場分為三大板塊:以北京為中心的華北地區(qū)、以上海為中心的華東地區(qū)、以廣州為中心的華南地區(qū)[65]。崔琰、席建超[66]將全國出游潛力劃分為五個等級,總體來說東部潛力最強(qiáng),中部次之,西部靠后。從目的地角度,我國公民出境旅游流向廣泛,但仍以周邊國家和地區(qū)為主,在亞洲收斂并聚集,在歐洲、非洲國家進(jìn)一步輻射發(fā)散[67]。②影響旅游流的因素。我國出境旅游發(fā)展呈現(xiàn)出地區(qū)間的不平衡,起初東部沿海地區(qū)的發(fā)展快于中西部[68],后華北和東北地區(qū)崛起[67]。包富華、陳瑛[69]的研究得出,政治、經(jīng)濟(jì)、文化距離、經(jīng)貿(mào)往來、出境旅游政策、帶薪假期、中外關(guān)系等是影響旅游流時空分布的重要因素。關(guān)于其他經(jīng)濟(jì)因素對出境旅游流的影響不再贅述。

2.5　出境旅游效應(yīng)

旅游效應(yīng)又稱旅游影響,是指由旅游活動(包括旅游者活動和旅游產(chǎn)業(yè)活動)所引發(fā)的種種利害影響[70]。國內(nèi)關(guān)于出境旅游的效應(yīng)的研究,集中在經(jīng)濟(jì)、社會文化、政治效應(yīng)三個方面:①經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。目前,出境旅游的快速發(fā)展導(dǎo)致了外匯漏損、服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大的現(xiàn)狀[21-23]。對該現(xiàn)狀是否屬于負(fù)效應(yīng),上文已進(jìn)行了論述。②社會文化效應(yīng)。出境旅游對社會文化效應(yīng)分為輸出國對接待國的影響、接待國對輸出國的影響、輸出國與接待國的互相影響。蔣艷[55]探討了接待國或地區(qū)對我國的文化影響,認(rèn)為我國與目的地國家或地區(qū)的文化差異主要指文化間的差異和文明程度的差異,我國游客需在旅游過程中不斷地自我學(xué)習(xí)和調(diào)整行為;劉敏[71]基于社會學(xué)的視角,分析了出境旅游對輸出國與接待國雙方的文化影響,認(rèn)為在旅游過程中存在文化震撼、文化傳播、文化沖突三種現(xiàn)象,出境游使國人對本國和別國文化進(jìn)行對照、汲取和吸納,有利于提升自我文化素養(yǎng)。我國對接待國或地區(qū)的社會文化影響的研究相對前兩者略多。1987年日本為平衡貿(mào)易順差,推出“海外旅游倍增計劃”,在此期間通過一系列手段向全球推廣日本文化,建立了“國際國家”的地位。該戰(zhàn)略值得我國借鑒,我國可憑借出境旅游來推廣漢字、中醫(yī)、中餐等,建設(shè)孔子學(xué)院等[72-74],以擴(kuò)大中華文化的影響力。③政治效應(yīng)。隨著人流和消費額的倍增,出境旅游作為一種“新公共外交”手段[9],開始被學(xué)界關(guān)注。學(xué)者們將出境旅游與提升“國家軟實力”與塑造國家形象聯(lián)系起來[56,72,74]?！败泴嵙Α笔侵敢环N能影響他人喜好的能力,它通過文化、民族凝聚力、意識形態(tài)吸引力、政治價值觀來體現(xiàn)。然而,目前出現(xiàn)的一些游客不文明行為對國家軟實力的提升和塑造帶來了消極影響[9,56],因此采取一定的手段來規(guī)避不文明行為是非常必要的[58,63]。

3　評述與展望

本文采用知網(wǎng)可視化計量分析和文獻(xiàn)梳理法搜索了我國關(guān)于“入境旅游”的研究,得到相關(guān)文獻(xiàn)2096篇,是“出境旅游”文獻(xiàn)量的3倍之多,可見研究的不平衡。這與我國先發(fā)展入境旅游,后發(fā)展出境旅游的國情有關(guān)。與入境旅游研究相比,我國出境旅游研究存在以下問題:①高質(zhì)量的文獻(xiàn)少,缺乏有理論深度的研究;②具有代表性的學(xué)者和研究機(jī)構(gòu)少;③研究內(nèi)容整體偏于宏觀,但近年已開始有相對微觀的研究出現(xiàn);④旅游是一門跨學(xué)科的研究領(lǐng)域,目前的研究主要集中在從經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)等學(xué)科的角度去發(fā)掘和解釋出境旅游現(xiàn)象,以后還需要提供更多的學(xué)科視角,并進(jìn)行細(xì)分化。在出境旅游規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和旅游消費持續(xù)增高的現(xiàn)實情境下,就目前已出現(xiàn)的研究內(nèi)容,本文嘗試提出研究擴(kuò)展,以期拓展研究方向和研究領(lǐng)域。

3.1　重視旅游業(yè)對外直接投資的研究

雖然我國目前的出境旅游是否屬于超前消費還存在爭議,但有一個共識即不應(yīng)對出境旅游采取簡單限制的方式[43,49]。由于國內(nèi)旅游與出境旅游的替代彈性較低,因此即使國家不開放出境旅游,出境旅游釋放到國內(nèi)的量也非常有限[43]。通過跨國經(jīng)營和對外投資的方式來進(jìn)行貨幣回籠,避免外匯損失是亟待研究的課題。事實上,日本早在20世紀(jì)70年代就通過對外直接投資的方式將日本因旅游在外的花費賺回。根據(jù)歷年《中國對外直接投資公報》中的數(shù)據(jù),我國在住宿和餐飲業(yè)方面的對外投資持續(xù)走低。在中國知網(wǎng)中進(jìn)行搜索,對我國旅游業(yè)對外直接投資的研究同樣很少。因此,對如何通過出境旅游帶動對外投資的發(fā)展,擴(kuò)展我國在世界經(jīng)濟(jì)的影響力,還有很多探索空間。

3.2　從空間角度分析出境旅游現(xiàn)狀

縱觀已有研究,大多以時間序列為出發(fā)點,空間視角的研究較少。出境旅游流分布表現(xiàn)出明顯的客源地與目的地差異。從客源地看,我國的出境旅游主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),東、中、西部地區(qū)存在明顯的客流量差異。在我國已有的研究中,極少有文獻(xiàn)分析我國各省市的出境旅游具體情況,這與目前的旅游統(tǒng)計工作有一定關(guān)系。經(jīng)筆者在各省市旅游局官網(wǎng)上查證,除北京、寧夏等外,大部分省市對出境旅游數(shù)據(jù)不予以公布,這對挖掘國內(nèi)的市場潛力差異和空間分布造成了一定困難。從目的地的角度,各大洲、各國家旅游流的分布與變化趨勢的研究也未得到重視。此外,影響游客目的地選擇的因素是否存在差異,如赴歐旅游流和赴亞旅游流除了經(jīng)濟(jì)因素影響外,游客對歐洲和亞洲的景觀、文化等旅游需求是否存在差異、存在什么差異,這些問題對出境旅游營銷策略的制定都具有指導(dǎo)意義。

3.3　重視出境旅游的文化與政治效應(yīng)

我國的旅游研究開始于20世紀(jì)80年代初,是與旅游教育、旅游產(chǎn)業(yè)實踐共同起步的。由于視野和資料所限,當(dāng)時的切入點主要是經(jīng)濟(jì)視角,對旅游活動更看重帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而旅游的本質(zhì),應(yīng)更注重其社會性和文化性。我國對出境旅游的關(guān)注點在不斷改變,從出境旅游與貿(mào)易逆差到出境旅游與國際政治,再到出境旅游與國民素質(zhì),這是逐漸回歸旅游本質(zhì)認(rèn)識出境旅游視角轉(zhuǎn)換過程的良好體現(xiàn)[75]。2017年國家社會科學(xué)基金提出將“出境旅游效應(yīng)”作為研究的重點。目前我國的研究主要側(cè)重于旅游消費導(dǎo)致的逆差是否合理,對文化效應(yīng)和政治效應(yīng)還剛剛開始涉及。既然出境旅游需求難以轉(zhuǎn)移,并且出境旅游不是用來平衡國際收支順差的有效方法,應(yīng)當(dāng)如何利用“人流”和“資金流”來建設(shè)旅游強(qiáng)國,提升國家軟實力,提高國際話語權(quán)是值得我國重視的研究方向。