摘 要：移動電子商務(wù)作為電子商務(wù)的衍生物，是以電子商務(wù)發(fā)展為基礎(chǔ).利用無線終端（如手機、PDA和掌上電腦等）進行的B2B、B2C或C2C的商貿(mào)活動。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是進入4G時代以后，手機、平板電腦等無線終端的功能使其對電腦的替代率大大提升，為移動電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，研究和創(chuàng)新4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)模式會促進移動電子商務(wù)的發(fā)展，使其發(fā)展方向更加明確。本文分析了4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式的理論研究和新變革，提出了4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式的創(chuàng)新建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：4G環(huán)境 移動電子商務(wù)模式 創(chuàng)新

一、基于4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式理論研究

從技術(shù)方面分析，我國移動電子商務(wù)模式主要包括O2O模式、APP商業(yè)模式、微信營銷模式和手機支付模式等。移動電子商務(wù)在4G環(huán)境下最主要的表現(xiàn)形式便是O2O模式，用戶在該模式的運用中逐漸體會到O2O模式隨時發(fā)現(xiàn)并解決問題的優(yōu)勢，對我國移動電子商務(wù)的發(fā)展起到重要的促進作用；當前人們生活中已經(jīng)越來越重視APP的開發(fā)和運營，企業(yè)利用APP進行廣告宣傳或商務(wù)運作，利用APP完整的表現(xiàn)企業(yè)想要表達的東西，同時在當前我國手機用戶量快速增加的形勢下，市場對APP的需求量也會逐漸增加，當前用戶最常見的行為方式便是手機購物。前些年人們上網(wǎng)還主要為了聊天，而當前人們利用手機移動網(wǎng)絡(luò)的活動變成了網(wǎng)上購物或進行商務(wù)交易。

二、4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式的新變革

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的積極推廣和普遍運用，4G網(wǎng)絡(luò)的使用量得到快速的增長，使用戶對4G網(wǎng)絡(luò)的許多優(yōu)點和性能有了新的體驗，與此同時，正交頻分復(fù)用技術(shù)、智能天線技術(shù)、軟件無線電技術(shù)、多輸入多輸出技術(shù)等也得到充分的利用，并和4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式進行有效的結(jié)合，為用戶提供更好的服務(wù)。所以，4G環(huán)境的出現(xiàn)，使移動電子商務(wù)發(fā)生了新的變革。正是因為這許多的技術(shù)在移動電子商務(wù)中發(fā)揮了重要的作用，才能隨時隨地都能對電子商務(wù)進行應(yīng)用，不受時間和地域限制，同時4G環(huán)境還可以為人們的操作提供相對安全的環(huán)境，因為移動電子商務(wù)在4G環(huán)境下采用了4G移動性管理策略和網(wǎng)絡(luò)安全解決策略，這些方案為4G環(huán)境提供了充分的安全機制，使移動電子商務(wù)的安全性能進一步增強。

三、基于4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式的創(chuàng)新建議

1.4 G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式發(fā)展的瓶頸。社會的發(fā)展和科技的進步使人們生活更加便捷、舒適，但同時也需要承擔相應(yīng)的風險，只有在發(fā)展的過程中把移動電子商務(wù)技術(shù)進行合理的調(diào)整和改善，才能使該技術(shù)為大眾提供更好的服務(wù)。當前我國移動電子商務(wù)的發(fā)展陷入了瓶頸期，只有找準發(fā)展目標才能使這種狀態(tài)得到改善。

4G環(huán)境下，移動電子商務(wù)也不斷發(fā)展，服務(wù)類型也逐步朝人性化的方向發(fā)展，但4G環(huán)境比較復(fù)雜，4G通信的推廣也受到較大的阻礙，盡管4G環(huán)境引進了許多新技術(shù)，但對于電信運營商來講，是一個極大的挑戰(zhàn)，其頻率資源和網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃比較緊張和困難，在我國電信行業(yè)中，只有中國移動才獲得130MHz的帶寬，運營商在4G環(huán)境下也嘗試把家用電器.如冰箱等接入互聯(lián)網(wǎng)。移動電子商務(wù)在4G環(huán)境下需要一個獨立的經(jīng)營模式，促進經(jīng)濟的飛速發(fā)展。

2.4G網(wǎng)狀電子商務(wù)模式。移動電子商務(wù)在4G環(huán)境下具有兼容、全球相通、網(wǎng)絡(luò)互連等的特征，電子商務(wù)把4G環(huán)境下最顯著的“高速”特點作為發(fā)展的中心，并把云技術(shù)和跨界技術(shù)兩者的優(yōu)勢進行了有效的結(jié)合，把原來分隔開的單元進行組合，使原來的電子商務(wù)模式逐漸發(fā)展成為網(wǎng)狀電子商務(wù)模式，并運用標準化統(tǒng)一化的接入口連接多個單元，使其形成網(wǎng)狀交易結(jié)構(gòu)體系，使同一個交易體系中每個交易活動都能體現(xiàn)不用的商業(yè)價值和目的。搭建一個優(yōu)質(zhì)平等的全國性質(zhì)的商業(yè)交易中心的平臺，會使企業(yè)采購銷售的成本降低，使企業(yè)工作效率得到進一步提升，供應(yīng)商提供多種優(yōu)惠方案的商品，采購方在其中選擇合適的購物方案，進而達到共贏。4G網(wǎng)狀電子商務(wù)模式主要的特征是可以為用戶提供固定的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)中沒有的服務(wù)，提升用戶的滿意度，使移動電子商務(wù)的優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。

3.完善移動電子商務(wù)行業(yè)標準和市場機制。當前我國移動電子商務(wù)只經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，還處于快速發(fā)展的階段，還沒有進入相對穩(wěn)定期，而其作為新興的行業(yè)，還缺乏管理機構(gòu)和相應(yīng)的標準，因此只有健全和完善我國移動電子商務(wù)的行業(yè)標準，才能使其在4G環(huán)境下發(fā)揮出充分的優(yōu)勢。移動電子商務(wù)作為現(xiàn)代化的一種商務(wù)行業(yè)，需要相應(yīng)的管理機制約束，才能保證移動電子商務(wù)可靠安全的運行。國家機制的實施也會使企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系增強，對用戶參與移動電子商務(wù)活動起重要的促進作用，進一步掃清移動電子商務(wù)的發(fā)展障礙。國家對于移動電子商務(wù)制定合理的政策還能為用戶權(quán)益不受侵害提供良好的保障，還為我國移動電子商務(wù)新的突破奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

總之，相比較于以往的通信技術(shù)而言，4G移動通信技術(shù)具有較大的優(yōu)勢，人們在4G移動通信技術(shù)下不再受時間和空間的制約，網(wǎng)絡(luò)購物和在線支付等極大的方便了人們的購物，而4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也對移動電子商務(wù)的發(fā)展起到重要的促進作用，所以加強移動電子商務(wù)建設(shè)刻不容緩。

參考文獻：

[1]馬 倩.4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式研究與創(chuàng)新[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015

[2]王 凱，張茂輝.淺談4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)模式研究和創(chuàng)新[J].移動信息，2017

作者簡介：馬曉聰（1986-），女，漢，山東濰坊人，碩士，電子商務(wù)，助理講師