文/向伶梅　劉 婧　羅 盈

作者單位　成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院

可視化呈現(xiàn)方式是數(shù)據(jù)新聞最引人注目的部分，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下利用計算機(jī)技術(shù)抓取開放的數(shù)據(jù)信息，深入地進(jìn)行信息挖掘、分析后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式，其采用比文字解讀更直觀的視覺形態(tài)向公眾呈現(xiàn)對新聞事件的描述，讓人更易理解和接受。可視化技術(shù)不僅在對抽象繁復(fù)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行敘述、解讀及傳播的過程中具有文字無法企及的視覺優(yōu)勢，同時也是數(shù)據(jù)新聞在公眾面前的最終呈現(xiàn)，對數(shù)據(jù)新聞價值的傳遞起著積極的推進(jìn)作用。基于此，筆者嘗試從選題類型、生產(chǎn)過程、受眾關(guān)注度等層面，對國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞動畫視頻的傳播特征進(jìn)行探討，以期為大數(shù)據(jù)時代正在蓬勃發(fā)展的數(shù)據(jù)新聞實踐提供一定的參考。

國內(nèi)新聞可視化形態(tài)發(fā)展體現(xiàn)出新特色

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步推動著新聞生產(chǎn)方式的變革和視覺技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)各媒體正在不斷地對數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行深入探索，平面、視頻、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的運(yùn)用讓以可視化呈現(xiàn)為主要特點的數(shù)據(jù)新聞更加豐富。目前國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的可視化，呈現(xiàn)出以信息圖為主、交互性圖表應(yīng)用起步、動畫視頻逐步發(fā)展的態(tài)勢。在國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞多樣化的視覺呈現(xiàn)形式中，利用二維動畫技術(shù)制作的數(shù)據(jù)新聞視頻短片不同于常規(guī)的視覺輔助方式，折射出具有本土特點的發(fā)展形勢，其低成本、高效率、形象親切等制作特點，體現(xiàn)出國內(nèi)新聞可視化形式發(fā)展的新特色。

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，活躍于國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞動畫視頻制作的出品方不僅包括壹讀、朝陽工作室等傳媒企業(yè)，騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司，還包括中國政府的各級官方部門。以壹讀視頻為例，其每期視頻在優(yōu)酷的平均播放數(shù)量達(dá)到150萬次，所有視頻的全網(wǎng)絡(luò)播放量超過2億次?！赌戏蕉际袌蟆吩u論數(shù)據(jù)新聞動畫視頻是網(wǎng)絡(luò)時代的群眾路線，其體現(xiàn)的不只是傳播方式的改變，也是主流政治觀念的變化，以科學(xué)數(shù)據(jù)為支撐的新聞動畫短片具備強(qiáng)有力的傳播效率。

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞動畫視頻的選題類型

根據(jù)民眾關(guān)注的熱點制作系列作品。2013年，全國兩會召開后新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)人上任，領(lǐng)導(dǎo)人的選舉成為民眾及國內(nèi)外媒體關(guān)注的熱點，同年10月，復(fù)興路上工作室率先推出《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，5分多鐘的時長、中英兩個版本的動畫視頻，以數(shù)據(jù)信息為驅(qū)動對比了中、美、英三國領(lǐng)導(dǎo)人的選拔機(jī)制，視頻上傳網(wǎng)絡(luò)后四天內(nèi)的點擊量達(dá)到100多萬次，實現(xiàn)政治話題類視頻的新突破；12月，壹讀視頻連續(xù)推出《官員升遷時刻表》《美國總統(tǒng)是怎樣煉成的》《日本為何經(jīng)常換首相》《新鮮的中央政府》等系列動畫視頻，在優(yōu)酷平臺的點擊量平均達(dá)150萬次以上。

圖1　央視網(wǎng)《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》截圖

2014年12月，中央政治局召開會議，建議把涉嫌犯罪的部分政府官員移送司法機(jī)關(guān)依法處理，“打虎拍蠅”的反腐行動在全國推行，深入民心。2015年，春節(jié)前夕，朝陽工作室迅速推出《群眾路線動真格了？》《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當(dāng)官的真怕了？》系列短片。根據(jù)民眾關(guān)注的熱點，收集信息制作系列作品，成為國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞動畫視頻的選題策劃方向之一。

與民眾生活及切身利益相關(guān)的長效話題。從壹讀視頻出品的《鬧心的中國護(hù)照》《中國人的養(yǎng)老大業(yè)》《三分鐘科普五險一金》《不忍直視的大學(xué)專業(yè)真相》等網(wǎng)絡(luò)高點擊率短片選題中可以看出，出國、養(yǎng)老、福利制度、教育等話題是數(shù)據(jù)新聞動畫視頻的另一類熱門選題方向。這類選題的特點是與國民日常生活或民眾切身利益密切相關(guān)，時效長且受眾覆蓋面廣。

具有時效性的話題。2016年5月，美國導(dǎo)彈驅(qū)逐艦闖入中國12海里領(lǐng)海，6月，又向南海派遣兩艘航母，南海問題成為國內(nèi)民眾關(guān)注的焦點及熱門話題。當(dāng)月21日，中國央視網(wǎng)隨即推出《誰在中國南海攪動波瀾？》，通過貿(mào)易數(shù)據(jù)展示南海的地理位置在國際貿(mào)易中的重要性，同時對比中美兩國對南海問題的政策及措施。2016年5月1日，國務(wù)院批準(zhǔn)在全國范圍內(nèi)全面推開營業(yè)稅改征增值稅試點，在此政策正式出臺前的4月30日，中國政府網(wǎng)出品的《減稅5000億的政策要落地》在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺大力推廣，視頻通過企業(yè)稅收數(shù)據(jù)解讀營業(yè)稅改征增值稅的具體內(nèi)容及措施。這類新聞選題抓住了新聞發(fā)生的有利時機(jī)，及時針對特定對象、內(nèi)容進(jìn)行有效傳播，利用觀眾感興趣的新話題，滿足了公眾對新聞信息的需求。

新聞動畫視頻的內(nèi)容來源于真實數(shù)據(jù)采集

以養(yǎng)老話題為例，傳統(tǒng)新聞主要是對政策的描述或各地實施效果的報道。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)則需要進(jìn)行大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集、分析，更全面、深入地解讀政策內(nèi)涵，通過數(shù)據(jù)的支撐幫助讀者理解這些政策的真正價值，挖掘新聞背后的含義。因此，對復(fù)雜數(shù)據(jù)信息的處理成為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的最重要環(huán)節(jié)。

《中國人的養(yǎng)老大業(yè)》收集了全國老齡人口的數(shù)據(jù)比例，還有養(yǎng)老保險政策、全國獲得養(yǎng)老保險的人口數(shù)據(jù)、全國獲得養(yǎng)老保險人群的職業(yè)類型及不同職業(yè)類型享受的養(yǎng)老待遇區(qū)別、領(lǐng)取社保養(yǎng)老金的公式、領(lǐng)取條件、中國社科院公布的養(yǎng)老賬戶數(shù)據(jù)及研究報告等數(shù)據(jù)。圍繞養(yǎng)老話題，新聞生產(chǎn)者將這些信息按照邏輯關(guān)系組織起來，幫助讀者更全面地理解中國的養(yǎng)老形勢。從案例中可以看出，新聞動畫視頻的內(nèi)容主要來源于真實數(shù)據(jù)的采集，這些數(shù)據(jù)包括權(quán)威部門的政策信息、系統(tǒng)的研究報告，及數(shù)據(jù)之間的相互關(guān)聯(lián)、印證核實。

圖2　《中國人的養(yǎng)老大業(yè)》截圖

數(shù)據(jù)新聞動畫視頻讀者高關(guān)注度的原因

信息傳遞的過程中圖像具有直觀感知、吸引關(guān)注的視覺優(yōu)勢，數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容通過可視化傳播方式，不僅能滿足讀者對信息的需求，同時也讓新聞價值得到最大化體現(xiàn)。相比靜態(tài)圖像，動態(tài)畫面的信息容量更大，傳播效率更快，內(nèi)容解釋力更強(qiáng)，讀者關(guān)注力更高。

聲音、文字、動態(tài)圖像的相互配合。在數(shù)據(jù)新聞動畫視頻中，信息的可視化傳遞由聲音、文字、動態(tài)圖形共同實現(xiàn)，視頻播放的時長決定了整個可視化制作中的聲音速度、文字字?jǐn)?shù)及動態(tài)呈現(xiàn)形式，在配音速度保持正常的情況下，視頻制作的總時長決定了新聞內(nèi)容的文字?jǐn)?shù)量。以播放時長2分45秒的《三分鐘看懂中國官員級別》為例，其新聞文案總字?jǐn)?shù)714，分配到每段動態(tài)場景中的文案字?jǐn)?shù)是4-24，其中字?jǐn)?shù)范圍在10以內(nèi)的占50%，10-20字占40%，20-24字占10%。按照平均語速1個字0.23秒換算，每段文字信息對應(yīng)的動態(tài)圖形顯示時間為0.8-5.5秒。在0.8-5.5秒的時間內(nèi)配合文字信息進(jìn)行視覺詮釋，是數(shù)據(jù)新聞動畫視頻生產(chǎn)過程中極富挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的動態(tài)圖形設(shè)計不僅能對新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀和引導(dǎo)，還能提高觀眾的閱讀興趣，影響讀者對整個新聞信息的理解程度。

圖3　《中國人的養(yǎng)老大業(yè)》截圖

動態(tài)圖像設(shè)計迎合目標(biāo)受眾信息需求。第一，平面設(shè)計原則與動畫技術(shù)的結(jié)合。從數(shù)據(jù)新聞動畫視頻每個場景的可視化顯示時間可以看出，數(shù)據(jù)新聞動畫視頻中每個場景的動態(tài)展示時間非常短，無法像傳統(tǒng)動畫緩慢的敘述方式進(jìn)行演示，既沒有傳統(tǒng)動畫中的鏡頭表現(xiàn)、場景氣氛烘托，也沒有角色設(shè)置及角色表現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞動畫視頻中的可視化呈現(xiàn)由無數(shù)動態(tài)圖形組成，這些圖形的設(shè)計原則與設(shè)計方式源于平面設(shè)計，而圖形的動態(tài)變化則依靠動畫技術(shù)。

以數(shù)據(jù)新聞動畫視頻《股票投資收益從哪里來》與傳統(tǒng)動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，雖然兩者都運(yùn)用二維動畫技術(shù)，但從視頻截圖可以非常直觀地看到動態(tài)圖像與傳統(tǒng)動畫之間視覺表現(xiàn)方式的巨大差別?！豆善蓖顿Y收益從哪里來》的視覺形式簡潔、概括，更傾向于平面設(shè)計語言，動畫以信息傳遞為目的，利用圖形、文字、顏色等視覺符號解讀內(nèi)容?！断惭蜓蚺c灰太狼》的畫面包括場景繪制及角色設(shè)置，動畫以展示故事情節(jié)為主，影視鏡頭語言豐富，細(xì)節(jié)刻畫深入。

圖4　愛奇藝《股票投資收益從哪里來》截圖

圖5　愛奇藝《喜羊羊與灰太狼》截圖

數(shù)據(jù)新聞動畫視頻中的動態(tài)圖像作為平面設(shè)計與動畫技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，不同于傳統(tǒng)動畫、影視作品，是靜態(tài)圖形在數(shù)字技術(shù)環(huán)境下的衍生品，動態(tài)技術(shù)讓靜態(tài)圖形動態(tài)化，在時間維度上有了更廣的延伸區(qū)間，使平面圖形可以承載更多的信息含量，視覺表現(xiàn)形式更加豐富，基于平面設(shè)計原則創(chuàng)造的圖形具有良好的視覺美感，并且擅長利用視覺語言進(jìn)行信息傳遞和觀點表達(dá)，動態(tài)技術(shù)的運(yùn)用則使圖形的視覺傳遞效果得到延伸，信息容量更多，解讀能力及引導(dǎo)能力更強(qiáng)，傳播速度更快。動態(tài)圖形的發(fā)展?jié)M足了受眾對高容量、高質(zhì)量視覺信息的要求，平面圖形的審美價值及社會價值則滿足了多媒體時代對信息可視化處理的需求，是真正適用于數(shù)據(jù)動畫視頻的表現(xiàn)形式。

第二，動態(tài)圖像的解讀能力。數(shù)據(jù)新聞動畫視頻中動態(tài)圖像設(shè)計創(chuàng)意的關(guān)鍵是信息解讀，每段動態(tài)圖像的設(shè)計都是在圍繞對新聞內(nèi)容的解釋進(jìn)行創(chuàng)作。數(shù)據(jù)新聞動畫視頻中的動態(tài)畫面既沒有波瀾迭起的故事情節(jié)，也沒有個性鮮明的角色設(shè)計，一切視覺符號的創(chuàng)造都源于數(shù)據(jù)新聞信息傳遞的需求。新聞文案與動態(tài)圖像相互補(bǔ)充，文字信息的內(nèi)涵通過富于想象力的動態(tài)圖像設(shè)計進(jìn)行挖掘，以輕松直觀的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀的動態(tài)圖像讓信息傳遞效果得到進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)新聞動畫視頻信息容量大、解讀時間短、動態(tài)節(jié)奏快的可視化特點完全符合數(shù)字媒體時代的傳播需求，動態(tài)圖像對數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的解釋能力構(gòu)筑了數(shù)據(jù)新聞動畫視頻的視覺基礎(chǔ)，從整體上推動了信息可視化傳遞的發(fā)展，創(chuàng)造了一個豐富多彩、形式多樣的可視化傳播體系。

結(jié)語

動態(tài)的可視化表現(xiàn)形式?jīng)Q定了數(shù)據(jù)新聞動畫視頻傳播方式的選擇，動態(tài)圖形難以在傳統(tǒng)平面媒介施展拳腳，因此技術(shù)包容性更強(qiáng)、傳播效率更高的互聯(lián)網(wǎng)自然成為傳播方式的最佳選擇。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)新聞通過挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)性，融合跨領(lǐng)域的視覺技術(shù)，極大地豐富了新聞生產(chǎn)的形態(tài)。以數(shù)據(jù)為支撐幫助公眾從更完整的視角理解新聞信息，用動態(tài)的可視化技術(shù)為受眾提供更好的視覺體驗和閱讀感受。在全球信息數(shù)據(jù)化的時代環(huán)境下，跨領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作變得日益重要，數(shù)據(jù)新聞動畫視頻作為以數(shù)據(jù)信息為內(nèi)容驅(qū)動的產(chǎn)品，通過敘事化的結(jié)構(gòu)、真實來源的數(shù)據(jù)支持觀點并呈現(xiàn)事實，無論其生產(chǎn)方式是否成熟、完善，都是數(shù)據(jù)新聞可視化前行中的開拓者。