摘 要：通過對(duì)實(shí)體書店現(xiàn)狀以及人們對(duì)空間體驗(yàn)感的需求分析，從文化入手，通過設(shè)計(jì)的手段，深入探究了在書店空間設(shè)計(jì)中如何以文化為導(dǎo)向給顧客最大化的體驗(yàn)感受。

關(guān)鍵詞：文化；書店空間；體驗(yàn)設(shè)計(jì)；美學(xué)

1 前言

20世紀(jì)伊始，互聯(lián)網(wǎng)以其快速發(fā)展使得人們閱讀方式發(fā)生了巨大的變化。然而在歷史的長(zhǎng)河中，甲骨、竹簡(jiǎn)、莎草紙這些曾經(jīng)承載文字的載體都消失了，但是從之前的書屋到現(xiàn)在的書店卻沒有在歷史的舞臺(tái)中退卻，北大哲學(xué)系教授陳少峰說(shuō)：“書店是個(gè)文化場(chǎng)館，是文化平臺(tái)和交流的中心，從價(jià)值的角度來(lái)講，如果一個(gè)城市沒有書店那意味著什么？”

2 書店發(fā)展之路

縱觀目前書店的發(fā)展之路，書店經(jīng)營(yíng)者從經(jīng)營(yíng)模式、空間格局、文化氛圍營(yíng)造、書店周邊產(chǎn)品豐富化等方面做出了積極地探索，傳統(tǒng)書店在逐步向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)靠攏，向以讀者為中心的文化體驗(yàn)式空間轉(zhuǎn)變。實(shí)體書店在分化發(fā)展的過程中，以不同的形式活躍在大眾的面前，我將其歸納總結(jié)為三類。

在書店改革的初期，一批獨(dú)立書店帶著對(duì)書籍的熱忱和文化的歸屬感出現(xiàn)了。這批書店將讀書空間融入生活元素，尋找多種經(jīng)營(yíng)模式，開展讀書沙龍，增加住宿空間，出現(xiàn)24小時(shí)書店，此時(shí)的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)開始營(yíng)造書店氛圍，試圖通過不同的形式將讀書升華到文化交流，營(yíng)造讀書與生活的平衡點(diǎn)。2014年北京三聯(lián)韜奮書店開始了24小時(shí)店的嘗試掀起了全國(guó)實(shí)體書店24小時(shí)經(jīng)營(yíng)的熱潮，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山談及書店的24小時(shí)經(jīng)營(yíng)之舉，認(rèn)為它更像是一種公益行為，肩負(fù)著為閱讀“燃燈”的重任，為一座城市讀書氣質(zhì)的培養(yǎng)提供一些精神層面的幫助。24小時(shí)書店為讀者提供的不僅僅是書籍，更多的是一個(gè)靜心、舒適的閱讀環(huán)境。

同一時(shí)期，具有較為豐厚資金支持的實(shí)體書店向另一條路求生之路。帶有地域文化性、主題性的書店空間登上了變革的大舞臺(tái)。不同的書店帶著各自經(jīng)營(yíng)者的文化興趣和審美取向豐富著主題類書店的品類，旅行主題、少兒主題、咖啡主題、宗教主題、電影主題等主題書店紛紛出現(xiàn)。伴隨著人們對(duì)不同品類的熱愛，書店憑借著主題的特性、書店空間的設(shè)計(jì)感以及書籍品類吸引了不少讀者。2009年貓的天空之城概念書店在蘇州落地，這是一家明信片主題的書店，除了書籍之外，書店空間單獨(dú)開辟以“寄給未來(lái)”為主題的明信片墻，而明信片相關(guān)手辦也成了其特色的經(jīng)營(yíng)。這個(gè)時(shí)期的書店不僅在形式上對(duì)書店的發(fā)展之路進(jìn)行探索，更加注重書店空間的設(shè)計(jì)體驗(yàn)和文化傳播的重要性。

建筑設(shè)計(jì)師董功說(shuō)：“書店的空間正是城市的延伸，游走在其中，讀者會(huì)和這個(gè)城市發(fā)生關(guān)系?！比藗儗?duì)于實(shí)體店的審美要求，體驗(yàn)要求在悄無(wú)生息的日漸增加。復(fù)合式綜合性書店帶著對(duì)未來(lái)生活方式的解讀以及對(duì)塑造人文精神內(nèi)涵的使命出現(xiàn)在了人們的視野中。如何以美學(xué)、文化做向?qū)бI(lǐng)未來(lái)生活方式，改變讀者讀書習(xí)慣成為了書店發(fā)展新使命。復(fù)合型書店不再是以某種主題為依托，而是著重開發(fā)書籍相關(guān)文化產(chǎn)品，植物、陶瓷、文具、服裝等帶著文化氣息符號(hào)的產(chǎn)品相繼出現(xiàn)充實(shí)了書店空間，也填補(bǔ)了眾多讀者對(duì)相關(guān)文化產(chǎn)品需求的空缺，文化產(chǎn)品出現(xiàn)在書店之中無(wú)疑帶動(dòng)了書店這一文化產(chǎn)業(yè)。2011年，國(guó)內(nèi)第一家將書店打造成美學(xué)生活館的書店——方所在廣州落地，2013年，上海鐘書閣落成，成為了上海文化地標(biāo)性建筑。隨著實(shí)體書店的不斷改革崛起，實(shí)體書店不再是被人遺忘的危樓，它早已成為城市靚麗的風(fēng)景線

3 以文化為導(dǎo)向的體驗(yàn)式書店空間設(shè)計(jì)要素

3.1 空間規(guī)劃及選材

近年來(lái)實(shí)體書店將讀者的閱讀體驗(yàn)性放到了第一位。在書店空間中，給人以最深刻的便是視覺體驗(yàn)，所以書店空間設(shè)計(jì)規(guī)劃和材料選擇是決定了人們對(duì)書店的第一印象的重要元素。在空間規(guī)劃方面，通過對(duì)空間的劃分，營(yíng)造顧客的行為路線，可以通過空間布局的設(shè)計(jì)，將書店所需傳達(dá)的文化性層層滲透到人們的認(rèn)知中去，利用空間規(guī)劃營(yíng)造出濃厚的文化氛圍。例如方所書店，方所倡導(dǎo)的是營(yíng)造一個(gè)文化平臺(tái)，一種未來(lái)的生活形態(tài)。在空間規(guī)劃中，在入口處設(shè)置生活類文化品帶領(lǐng)讀者走入空間，如同置于日常生活之中，向里走各個(gè)生活領(lǐng)域的文化商品逐一展示，然后才是讀書區(qū)域，利用空間規(guī)劃營(yíng)造出濃厚的文化氛圍。在選材上，根據(jù)不同的文化向?qū)?huì)選擇不同的材質(zhì)，以木質(zhì)材料為主的空間通常以溫馨、安靜、自然的文化氛圍為主，使用大量水泥材質(zhì)通常會(huì)營(yíng)造出一個(gè)厚重的文化空間。

3.2 空間美學(xué)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們開始在線上消費(fèi)渠道中獲得了巨大的便利，在這樣的情況下，實(shí)體店的發(fā)展受到了集體性的打擊，也是在這樣的情況下，實(shí)體店在尋求更多經(jīng)營(yíng)模式的同時(shí)，開始更加注重對(duì)空間設(shè)計(jì)的重視?？臻g的美學(xué)要求在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下變得越來(lái)越重要。美的形象性、感染性、客觀性幾點(diǎn)特性也使得空間中的美學(xué)研究必不可少。以美學(xué)為基點(diǎn)，利用美學(xué)感染性的特點(diǎn)，將文化氛圍植入人們的體驗(yàn)感中，給顧客更為感同身受的認(rèn)同感。軟裝則是空間美學(xué)衍生出的一大設(shè)計(jì)類別，在書店空間中，軟裝的布置十分重要，包括書店家具設(shè)計(jì)、裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、窗簾布藝、燈飾、其它裝飾擺件等。實(shí)體書店獨(dú)特的美學(xué)性對(duì)空間的藝術(shù)價(jià)值及空間所要傳達(dá)的文化價(jià)值植入人心有著引導(dǎo)的積極作用。

3.3 空間體驗(yàn)交互性

在空間中的體驗(yàn)感是層層遞進(jìn)的，通過空間規(guī)劃和選材達(dá)到人們對(duì)空間視覺上的體驗(yàn)感，直接傳遞文化性，空間的美學(xué)性的營(yíng)造使得人們對(duì)空間文化產(chǎn)生好感從而增加認(rèn)同感，而空間體驗(yàn)的交互性則是在實(shí)體書店中文化性使人們產(chǎn)生同理心從而對(duì)空間文化產(chǎn)生歸屬感的重要原則。1989年，誠(chéng)品書店本著以人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活的初衷，發(fā)展成為一個(gè)以文化創(chuàng)意為核心的復(fù)合式書店，溫暖安靜的讀書空間成為誠(chéng)品書店的代名詞，在書店設(shè)計(jì)中，首先優(yōu)化了顧客的讀書體驗(yàn)，從讀者的閱讀習(xí)慣出發(fā)，對(duì)桌椅書架等人機(jī)方面使用性重新考量設(shè)計(jì)，才有了眾所周知的誠(chéng)品書店內(nèi)所有的書柜面板都保持15度的傾斜，書架高度適宜，在書店空間中設(shè)計(jì)了大量而分散的讀書空間，這是鼓勵(lì)閱讀的一種方式，而在不同書種的區(qū)域，會(huì)相應(yīng)設(shè)計(jì)出書的舞臺(tái)。這點(diǎn)的設(shè)置正是為了增加顧客在空間中體驗(yàn)的交互性。

4 結(jié)論

在漫長(zhǎng)的實(shí)體書店發(fā)展過程中，書店從傳統(tǒng)的售書模式到如今對(duì)新生代讀者的視覺體驗(yàn)，文化感觀等新需求的思考從而轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，如今書店不僅是一個(gè)閱讀場(chǎng)所，更是一個(gè)文化傳播的場(chǎng)所，通過文化拓展空間體驗(yàn)性的研究，對(duì)于書店空間來(lái)說(shuō)是個(gè)必經(jīng)的發(fā)展過程，通過設(shè)計(jì)的手段，構(gòu)建空間美感、藝術(shù)性、舒適感增加讀者的閱讀興趣，將實(shí)體書店打造成為一個(gè)體驗(yàn)美與文化的具有文化歸屬感的空間，給讀者帶來(lái)心理上的舒適和心靈的放空，從而促進(jìn)實(shí)體書店的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

杜闐怡（1993.6—至今），女，25歲，漢族，籍貫：山東聊城人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)研究生院，15級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。