《黑神話：悟空》有多火？

2024年8月20日，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式上線，并迅速火爆出圈，在國(guó)內(nèi)外社交媒體上刷屏，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議。

上線僅一天，總銷量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷售額超過(guò)15億元。在游戲平臺(tái)Steam上，該游戲好評(píng)率維持在95%以上，在線玩家人數(shù)破220萬(wàn)，位居第一，排名歷史第三。在美國(guó)、新加坡、泰國(guó)、加拿大、巴西、意大利等10多個(gè)國(guó)家霸榜。

該游戲還與多家品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作，比如瑞幸咖啡，聯(lián)名款騰云美式周邊全國(guó)秒售罄，系統(tǒng)差點(diǎn)崩潰，讓瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人和CGO（首席增長(zhǎng)官）楊飛直呼男性購(gòu)買力顛覆了團(tuán)隊(duì)認(rèn)知。

在國(guó)內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞等官方媒體賬號(hào)都對(duì)該游戲進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道、點(diǎn)贊。在國(guó)外，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)彭博社等媒體稱其是“這個(gè)夏天最精彩刺激的游戲”“一場(chǎng)感官領(lǐng)域的旋風(fēng)之旅”。

《黑神話：悟空》為什么火？

其一，基于《西游記》超級(jí)IP?！段饔斡洝房芍^家喻戶曉，擁有廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，并且時(shí)常出現(xiàn)爆款作品，比如近年的國(guó)產(chǎn)漫畫電影《大圣歸來(lái)》、歌曲《悟空》以及去年大火的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫作品《小妖怪的夏天》?！逗谏裨挘何蚩铡穼?duì)經(jīng)典IP重新解構(gòu)，增加了一些顛覆以往的全新設(shè)定。傳統(tǒng)的套路化英雄已經(jīng)拉高了人們的閾值，容易讓人產(chǎn)生審美和心理疲勞，人們期待看到一些與眾不同的設(shè)定，打破常規(guī)，不安天命。

其二，圈層擴(kuò)散。從游戲玩家圈子快速擴(kuò)散，擊穿一個(gè)個(gè)圈層。游戲攻略、劇情解說(shuō)、原著重讀、美術(shù)設(shè)計(jì)、作詞作曲、文案、熱梗、文旅、文創(chuàng)、妝造、cosplay（角色扮演）、跨界聯(lián)名、商業(yè)價(jià)值、文化輸出……各行各業(yè)都能找到適配的切入點(diǎn)，話題可延展、全民可參與，可謂一場(chǎng)情緒價(jià)值拉滿的流量狂歡。

其三，營(yíng)銷勢(shì)能。一是游戲本身制作精良，稱得上3A（大量投入、大量資源、大量時(shí)間）大作，背后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也很有故事和話題。二是4年前的實(shí)機(jī)演示視頻驚艷預(yù)熱，早就吊足了玩家的胃口，如今將理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，玩家的期望得到了延遲滿足，甚至是超越期待的驚喜。三是社會(huì)各界的協(xié)同傳播。官方賬號(hào)、合作方、投資方、玩家、KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）、自媒體、網(wǎng)民等紛紛下場(chǎng)，傳播勢(shì)能疊加，無(wú)限放大。

其四，文化自信。《黑神話：悟空》的火爆也反映了中國(guó)文化的底蘊(yùn)和吸引力，吸引了大批國(guó)外玩家主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)中國(guó)的文學(xué)、音樂(lè)、建筑等傳統(tǒng)文化。這是一種文化自信的表現(xiàn)，也是一種市場(chǎng)化的文化輸出。

其五，商業(yè)價(jià)值。資本是逐利的，游戲本身的巨大流量，換來(lái)了品牌和資本的推波助瀾，這也是游戲火爆的助推器。

《黑神話：悟空》還能火多久？

游戲熱度的衰減是必然的，只是時(shí)間問(wèn)題，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最不缺的就是熱點(diǎn)。

情懷或可一時(shí)興起，市場(chǎng)化才能可持續(xù)。無(wú)論是游戲本身的吸金能力，還是品牌的跨界聯(lián)名，又或是未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)于芯片等產(chǎn)業(yè)的刺激，只有經(jīng)得住市場(chǎng)的檢驗(yàn)，才能讓游戲走得更長(zhǎng)久。

對(duì)于游戲本身，就是要將一次性付費(fèi)的買斷制變?yōu)橹貜?fù)性付費(fèi)的訂閱制，持續(xù)不斷地增加新內(nèi)容、新玩法、新劇情、新關(guān)卡、新道具等，以高質(zhì)量的作品吸引更多的新玩家、提高老玩家的黏性。在游戲之外，或許就是多元化發(fā)展，比如開(kāi)發(fā)產(chǎn)品周邊、影視作品、其他游戲，進(jìn)行品牌授權(quán)、技術(shù)輸出等。當(dāng)然，這一切都要基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的洞察、對(duì)中國(guó)文化的深挖、對(duì)IP的持續(xù)打造和長(zhǎng)期維護(hù)。步履不停，便是得救之法。

《黑神話：悟空》的意義不在于能火多久，而在于撒下了一點(diǎn)有望燎原的星火。