楊政

《紅船》的出版實踐及兩個效益俱佳的表現(xiàn)，充分證明主題出版的市場價值，也為地方出版社探索如何做好主題出版工作提供了一個可資參考的樣本。

由四川天地出版社出版的《紅船》，從2016年為紀念建黨95周年推出，到今天成為學習貫徹十九大精神，開展“不忘初心、牢記使命”主題教育和“發(fā)揚紅船精神，走在時代前列”教育活動的重要讀本，用不斷擴大的社會影響力和10萬+的銷售業(yè)績彰顯了雙效俱佳的主題出版的樣本價值。

作為一家地方出版社，我們在多年的主題出版工作中總結出三條奧秘，一是“特而精”?！疤亍笔翘厣?，“精”是精品，不零敲碎打、面面俱到，而是另辟蹊徑，深挖內涵，推陳出新。二是頂層設計。從選題、創(chuàng)作、營銷、宣傳等各個環(huán)節(jié)做好總體規(guī)劃，集中全社資源，借勢造勢，形成合力。三是市場化運作。充分發(fā)揮新華文軒全產業(yè)鏈優(yōu)勢，整合渠道和營銷，形成主題出版的可持續(xù)經營模式。這三條奧秘的核心是尊重出版規(guī)律，以市場的方式作為實現(xiàn)兩個效益的主要手段。

奧秘一：特而精

特，就是別開生面，發(fā)掘時代新意。2016年，全國出版界都在為建黨95周年策劃主題出版圖書。反映建黨歷史是一個傳統(tǒng)選題方向，怎樣做出一本與眾不同的圖書呢？我們在梳理研究十八大以來習總書記黨建思想時關注到“不忘初心”這一關鍵點，繼而將視線落到一篇重要的歷史文章上——2005年6月，時任浙江省委書記的習近平同志在《光明日報》刊發(fā)了《弘揚“紅船精神”，走在時代前列》的署名文章。習總書記首倡的 “紅船精神”高度凝練地總結了中國共產黨的建黨思想，并賦予新的時代內涵，可謂“中國革命精神之源”。就此，我們決定以弘揚“紅船精神”為主題策劃一部優(yōu)秀作品作為紀念建黨95周年，兼顧迎接黨的十九大等重要節(jié)點的主題出版物。同時，考慮到“紅船精神”這一主題的宏大深邃，及主旋律圖書需要兼顧的可讀性、普及性和作品生命力，決定以一部氣勢磅礴的文藝作品來承載這一主題。

精，就是堅守精品意識，強調原創(chuàng)性與獨創(chuàng)性。主題定了，體裁定了，接下來要確定的就是作者。這部作品誰來創(chuàng)作？如何才能奉獻出一部“高峰”式的精品？我們確定由中國作協(xié)原副主席、浙江省作協(xié)主席、著名作家黃亞洲老師擔綱。黃老師曾任嘉興市作協(xié)主席，在嘉興工作多年，他多次到南湖探尋革命先輩足跡，采訪當?shù)厝罕?，查閱大量文獻和史料，積累了可觀的第一手寫作素材，創(chuàng)作過《開天辟地》等同類題材作品，應該是《紅船》著作者的不二人選。此次我們在創(chuàng)作之始就確定這部長篇小說的書名就叫《紅船》，同時不拘泥于一大南湖會議這一歷史瞬間，而是將視野擴展到從1919年“五四”運動到1928年井岡山朱毛會師這十年，中國共產黨從醞釀、成立、遭遇挫折，直到找到自身發(fā)展道路的光輝歷程，以契合“紅船精神”和“不忘初心”的主旨。經過夜以繼日的創(chuàng)作，黃亞洲老師終于在預定的2016年4月底交出了這部煌煌70萬言的巨著。

對于《紅船》這樣主題鮮明且具有較高文學價值的原創(chuàng)精品，值得為其下更大的力氣進行精細化打磨。正式出版之前，我們先印制了100本試讀本，送各級管理部門、黨史專家、文學評論家和普通讀者審閱、品讀，收集修改意見，進一步優(yōu)化完善書稿?！都t船》試讀本得到有關領導和專家的一致認可，讀者也紛紛表示好看、愛看。2016年5月上旬，我社有關負責人將《紅船》試讀本當面呈交時任中宣部常務副部長的黃坤明同志，并對圖書出版背景進行了匯報。黃部長說：“習主席發(fā)表‘紅船精神文章時我是主要當事人，你們的書立意很好，我們需要這樣的好書，我本人也會認真閱讀?！?/p>

領導、專家和普通讀者的肯定使我們對做好《紅船》的出版發(fā)行工作有了底氣和定力。

奧秘二：頂層設計

頂層設計，是對主題出版圖書的出版全環(huán)節(jié)做全方位、整體性規(guī)劃，預設目標，確定責任人和關鍵節(jié)點，調動一切資源，確保方案的落實和效果。在主題出版圖書的運作中，宣傳和活動的設計和執(zhí)行是關鍵點。

《紅船》的推廣做到了理論引領，活動助陣，實施全媒體、多輪次的持續(xù)宣傳。

2016年6月，《紅船》一書在建黨95周年之際順利上市。配合新書上市節(jié)奏，我們在全國上百家主流媒體開啟全方位、多輪次持續(xù)宣傳推廣，線上線下渠道聯(lián)動，做專題、做特展，持續(xù)推動，毫不松懈。

為了進一步確定《紅船》的理論水平和文學價值，我們約請了一批高水平的黨史研究、文學評論等相關領域的專家學者從不同角度撰寫了數(shù)十篇書評。

2016年5月27日，錢江的書評《紅船航跡指向勝利：讀黃亞洲新著<紅船>》由人民網(wǎng)發(fā)布；2016年6月8日，梁鴻鷹的書評《書寫中國共產黨誕生的壯麗篇章》由求是網(wǎng)發(fā)表； 2016年6月29日，《人民日報》（海外版）刊登文章《“紅船精神”歷久彌新》；2016年7月1日，《人民法院報》刊發(fā)書評《一條小船，見證一個大黨的輝煌歷程》；2016年7月1日，鄭東升的書評《史識與使命——評黃亞洲新作<紅船>》在《文藝報》發(fā)表；2016年7月1日，王祖強《至堅至高的精神萬歲——讀長篇小說<紅船>》有感》在《中國藝術報》刊登發(fā)表；2016年7月5日，浙江大學教授邱巍的書評《“紅船精神”激蕩始終——讀黃亞洲長篇歷史小說<紅船>》由《光明日報》刊登發(fā)表；2016年7月8日，《中國紀檢監(jiān)察報》對黃亞洲專訪大版報道《紅船，中國革命精神之源》；2016年7月21日，江紅英《紅船精神的生動詮釋——讀黃亞洲的<紅船>有感》在《人民日報》刊登發(fā)表。

再看活動推廣：2016年6月21日，天地出版社聯(lián)合浙江省作家協(xié)會、中共杭州上城區(qū)委聯(lián)合舉辦的《紅船》首發(fā)式，在杭州上城區(qū)人民政府會議中心舉行，杭州市政協(xié)主席葉明等領導與機關干部兩百余人出席了首發(fā)式。7月10日江蘇書展、7月28日包頭書博會、9月山東郯城多地持續(xù)進行了多場專題活動。2017年4月17日，“新華八十載 齊魯書香情——走進肥城”暨齊魯閱讀季黃亞洲《紅船》解讀學術報告會啟動儀式，聘請黃亞洲先生擔任“肥城市全民閱讀形象大使”。黃亞洲老師還受邀前往中紀委培訓基地和浙江省委黨校舉辦主題講座。

由于各環(huán)節(jié)配合密切，《紅船》一書短短一個月時間即重印兩次，數(shù)月銷量達4.5萬冊，取得了開門紅。

奧秘三：市場化運作

明確讀者定位、依托市場渠道、實施精準營銷是市場化運作的核心，需要對渠道和產品營銷進行精心設計，以點帶面，全面突破。

我們根據(jù)作品內容和資源狀況，將四川和浙江作為《紅船》營銷的最重點區(qū)域。在產品供應、鋪貨陳列、活動配合上做足文章，作者黃亞洲更是頻繁參加兩地《紅船》主題閱讀活動數(shù)十場，極大提升了作品在當?shù)氐纳鐣绊懥Α?/p>

十九大召開前夕，四川省委宣傳部組織省直機關進行了“不忘初心”主題閱讀活動，將《紅船》作為唯一指定書目，6000多名黨員讀紅船。

黨的十九大閉幕僅一周，習近平總書記就帶領十九屆中共中央政治局常委來到嘉興，瞻仰南湖紅船，回顧建黨歷史，號召結合時代特點大力弘揚“紅船精神”。我們緊緊把握這一重大歷史機遇，迅速啟動新一輪宣傳工作。《中國紀檢監(jiān)察報》2017年11月10日發(fā)表了江紅英撰寫的《從紅船到復興巨輪》的大幅書評，文匯報、求是網(wǎng)等都發(fā)表重點報道。

11月16日，由四川省委宣傳部、四川省文化廳、四川新聞出版廣電局主辦的“弘揚‘紅船精神，牢記初心使命——《紅船》訪談交流會”在四川省博物院舉行，作者黃亞洲在交流會現(xiàn)場分享了《紅船》創(chuàng)作心得和背后的故事。

11月20日～31日，天地社聯(lián)合中共嘉興市委宣傳部、市文化廣電新聞出版局、市文學藝術界聯(lián)合會、中共市委黨校、嘉興日報報業(yè)傳媒集團進行了“紅船在我心中”系列學習宣傳活動，引發(fā)浙江乃至全國的熱切關注；其中，在南湖革命紀念館舉辦的贈書活動，更是受到了中宣部、國家新聞出版廣電總局等有關部門的高度肯定。

《紅船》的銷量也在這一階段達到新的水平，同時英文版和阿拉伯語版成功輸出，大型影視改編項目也積極推進……

《紅船》的出版實踐及兩個效益俱佳的表現(xiàn)，充分證明主題出版的市場價值，也為地方出版社探索如何做好主題出版工作提供了一個可資參考的樣本。