胡衛(wèi)軍

摘要：隨著信息技術的快速發(fā)展和數(shù)字技術的推進，新媒體逐步成為藝術設計的重要因素和載體，在影視視覺領域起到了越來越重要的作用。把新媒體作為一種主要的藝術設計形式融入到社會公眾的生活中，能夠引起新媒體藝術和技術的深刻變革。為了能夠保持良好的視覺傳達設計藝術效果，就需要把新媒體藝術真正融入到其中，提升新媒體藝術對視覺傳達設計的影響。本文主要在分析新媒體藝術應用特點的基礎上，闡釋了新媒體藝術對視覺傳達設計產(chǎn)生的影響。

關鍵詞：新媒體藝術；視覺傳達；藝術設計

現(xiàn)代科學技術的廣泛應用，實現(xiàn)了人們生活、工作等各環(huán)節(jié)的快捷和便利，在視覺傳達設計層面，如果引入新媒體藝術，就能夠?qū)崿F(xiàn)視覺傳達形式的豐富多彩。目前，越來越多的新媒體技術逐步出現(xiàn)，這為視覺傳達設計的發(fā)展奠定了重要的前提。

一、新媒體藝術在視黨傳達設計中的關鍵特點

（一）融合性

新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術深入發(fā)展，現(xiàn)代化數(shù)字技術兼容了各種聲音、圖片、影像、文字等媒體傳播手段，從而實現(xiàn)了媒體之間的互動融合。新媒體藝術應用于視覺傳達設計，一方面打破了時空的限制，利用網(wǎng)絡多媒體技術實現(xiàn)了時空中不同角色的聯(lián)系，另一方面，借助新媒體藝術，實現(xiàn)了不同區(qū)域文化的相互融合和交流，從而創(chuàng)造出具有創(chuàng)新力的藝術作品。

（二）多樣性

在信息技術和多媒體技術快速發(fā)展的時代，視覺傳達的形式和范圍逐步多樣化，傳統(tǒng)設計門類已經(jīng)開始發(fā)生了明顯的突破，并且以一種全新的狀態(tài)穩(wěn)步前進。把視覺傳達設計和新媒體融合起來，視覺傳達設計的內(nèi)容和形式逐步擴展，交替性和能動性凸顯，逐步演化成為新媒體背景下的一種特定表達方式，并且在此基礎上實現(xiàn)了多元化、全方位的信息傳播。

（三）技術性

新媒體藝術的發(fā)展在很大程度上受到了信息技術的影響，尤其是一些先進的音頻、視頻、電影等藝術手段，這些形式具有很強的技術性，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)藝術思想的真實展現(xiàn)，同時也能夠在新媒介的引導下創(chuàng)造出更加豐富的藝術表達形式和效果，從而實現(xiàn)審美的完美展現(xiàn)。

二、新媒體藝術對視黨傳達設計產(chǎn)生的影響

（一）新媒體藝術為視覺傳達設計注入了活力

新媒體藝術獨特的互動娛樂體驗能夠為視覺傳達設計提供強大的動力，并且成為互動式設計作品的切入點，真正把新媒體的融合性體現(xiàn)出來，讓觀眾用心體會新的信息內(nèi)容，實現(xiàn)信息的傳輸。

例如，網(wǎng)絡設計是視覺傳達設計中重要的設計形式，通過多媒體技術，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡設計的更加真實性和可行性。設計者要站在一個統(tǒng)一的高度上，將各個關系建立內(nèi)在聯(lián)系，通過同一背景將其有機的結(jié)合起來，成為一個連續(xù)的、完整的設計作品。當設計作品呈現(xiàn)在觀眾面前時，不管觀眾是什么狀態(tài)，都會使他們能夠期待參與并融入該作品的情景，這些應該在作品設計構(gòu)想中體現(xiàn)出來，真正為形成良好的視覺傳達設計奠定重要的前提條件。

（二）新媒體藝術促進了視覺傳達設計的靈性

新媒體藝術與視覺傳達設計的融合，在很大程度上促進了視覺傳達設計藝術的進步和發(fā)展。通過引入新媒體藝術，人們一方面可以通過現(xiàn)實的符號來認識世界，同時也可以通過虛擬的符號來認識世界。在新媒體藝術的引導下，利用符號的審美作用，實現(xiàn)視覺傳達符號的美學轉(zhuǎn)換，給觀眾更好的美感體驗。另外，通過新媒體藝術的單獨敘述方法，把現(xiàn)實進行重新的分開和組合，實現(xiàn)事物之間關系的全新轉(zhuǎn)變，在這樣方法的引導下，促進視覺傳達設計走出傳統(tǒng)方法的禁錮，體現(xiàn)出更強的活力和靈性。

新媒體藝術的引入，讓傳統(tǒng)的視覺傳達設計有了全新的改善。尤其是設計藝術方面，大大的提高了藝術的感染力和傳播能力?？傊?，在未來的發(fā)展過程中，要注重對新媒體藝術的應用和表達。

（三）在視覺傳達設計中凸顯新媒體藝術的重要性

首先，充分考慮新媒體藝術的積極影響。在數(shù)字化發(fā)展的大背景下，強化對虛擬現(xiàn)實技術的應用力度，強化技術支持，讓視覺傳達作品能夠更好的貼近群眾的現(xiàn)實，拉近與社會公眾的關系，從而為藝術創(chuàng)作水平的提升提供重要的前提依據(jù)。

其次，充分借助新媒體藝術中的表達手法，把視覺表達設計中不同事物的關系進行區(qū)分，從而給與作品更多的、全新的意義，實現(xiàn)藝術表達手法的多樣性，滿足人們多樣化的欣賞需求，實現(xiàn)視覺傳達設計作品的不斷優(yōu)化。

再次，在新媒體藝術的引導下，實現(xiàn)兩者的互動效果，真正提高設計作品的受眾性，為視覺傳達設計藝術作品影響范圍的擴大提供保障。

與此同時，基于新媒體藝術下的視覺傳達設計方式將會得到不斷優(yōu)化，促使最終得到的作品具有良好的藝術感染力，增強視覺傳達設計藝術作品的實踐應用效果。