陳愛梅 陳暢 蘇州大學(xué)

一、研究背景

“皮皮蝦，我們走！”這是2017年登上各大流行語(yǔ)排行榜中的一則，它活躍在人們的日常對(duì)話中，也被許多自媒體植入到文章中用以表示各種豐富的內(nèi)涵。流行語(yǔ)源于生活，又被人們廣泛地用于生活，具有很強(qiáng)的即時(shí)性與社會(huì)性，逐漸脫離語(yǔ)言現(xiàn)象特征，成為社情民意、社會(huì)心理的特殊載體，同時(shí)體現(xiàn)了新媒介文化的特點(diǎn)：

(一)技術(shù)賦權(quán)與文化創(chuàng)造多樣化

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下受眾文化的自我價(jià)值創(chuàng)造能力增強(qiáng)，媒介文化的價(jià)值選擇趨于多樣化、精準(zhǔn)化，為受眾提供更多的可能性。小眾文化大眾化、圈子文化部落化、年齡層用戶差異大等裂變演繹出獨(dú)具一格的文化特征。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)賦權(quán)給予了不同人群同等的技術(shù)條件，尤其新媒介文化中的網(wǎng)絡(luò)文化廣泛使用于不同情境之中，形成了特定的詞義傾向。

(二)社會(huì)情緒符號(hào)化

新媒介的大量涌入使人們有了跨時(shí)空交流的途徑，在新型的公共領(lǐng)域中通過(guò)語(yǔ)言、圖像、聲音等多種形式表達(dá)自己，世界迅速凝結(jié)成一個(gè)地球村，又根據(jù)各種要素集合成新的部落。多元的部落對(duì)同一社會(huì)事件的解讀也趨向多元化，多元化文化沖擊下的自我表達(dá)更加情緒化，同時(shí)伴隨著社會(huì)青年亞文化的影響，主流文化逐漸被消解，以一種更易為接受的形式表達(dá)出來(lái)，比如流行語(yǔ)、惡搞圖像、段子等符號(hào)化更強(qiáng)的載體。

本文從使用與滿足理論出發(fā)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用主體、使用原因進(jìn)行探討，結(jié)合相關(guān)具體案例使用內(nèi)容分析法對(duì)熱點(diǎn)流行語(yǔ)探究其特點(diǎn)并嘗試找出共性。

二、數(shù)據(jù)分析

(一)問(wèn)卷說(shuō)明

問(wèn)卷中選取的十五個(gè)流行語(yǔ)選自2017年《人民日?qǐng)?bào)》及《咬文嚼字》公布的年度流行語(yǔ)，為研究流行語(yǔ)整體情況，包含網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、熱詞、新詞、媒體流行語(yǔ)等分類，如下：十九大、共享、人工智能、天舟一號(hào)、不忘初心、牢記使命、雄安新區(qū)、共享充電寶、租購(gòu)?fù)瑱?quán)、金磚+、勒索病毒、打call、尬聊、皮皮蝦我們走、扎心了，老鐵、還有這種操作。

本次調(diào)查共收集有效問(wèn)卷273份，為方便統(tǒng)計(jì)，我們從中抽取200份有效問(wèn)卷，其中16歲-25歲被調(diào)查者占調(diào)查主體的45.5%，其余年齡層保持相對(duì)平衡。200人中有63%的人表示會(huì)在日常生活中使用流行語(yǔ)，參與有關(guān)流行語(yǔ)使用頻率和矩陣量表的答題。

(二)使用主體及流行語(yǔ)來(lái)源

本問(wèn)卷中15歲-35歲被調(diào)查者(使用流行語(yǔ)的用戶)占比約為73%，且主要在高校學(xué)生中發(fā)放，具有一定代表性。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2018年1月份發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的73.0%，學(xué)生群體占比最高為25.4%。流行語(yǔ)使用主體多集中于青年群體，隨年齡呈遞減趨勢(shì)，16-25歲群體使用群體達(dá)75.79%，即使是46歲及以上樣本使用率也達(dá)到43.24%，意味著流行語(yǔ)在現(xiàn)代生活中的遍在性。

圖1交叉響應(yīng)表中以各樣本了解流行語(yǔ)的來(lái)源為變量計(jì)算各平臺(tái)的普及率，由數(shù)據(jù)分析可得，在所有流行語(yǔ)來(lái)源中，社交網(wǎng)絡(luò)為主力軍(77.50%)，其次為親友交談和傳統(tǒng)媒體(16.40%、16.10%)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，搜索引擎(13.30%)屬于被動(dòng)型來(lái)源。

截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)97.5%，社交網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)端的迅速普及給予了網(wǎng)民更加方便的操作手段，能夠隨時(shí)隨地接觸和傳播熱點(diǎn)消息，社交網(wǎng)絡(luò)成為人們信息的主要來(lái)源。但同時(shí)，傳統(tǒng)大眾傳播和人際傳播的影響仍然存在。

(三)2017年網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用情況

圖1：多重響應(yīng)交叉表—流行語(yǔ)了解來(lái)源分析

圖2：交叉匯總表—流行語(yǔ)來(lái)源及流行語(yǔ)使用情況，單位為%

為體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與媒體流行語(yǔ)的使用差異，分析中選取了兩個(gè)報(bào)道熱詞和兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，分別與社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)源和傳統(tǒng)媒體來(lái)源進(jìn)行交叉分析，由圖2可知：(1)相比于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲知的流行語(yǔ)更容易被傳播和使用，其中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播和使用率更高；(2)傳統(tǒng)媒體中涉及的流行語(yǔ)更多的是政治熱詞，但也不乏網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播。

社交媒體和傳統(tǒng)媒體在流行語(yǔ)傳播上并非呈現(xiàn)兩極分化，這一方面體現(xiàn)了主流文化對(duì)青年亞文化一定程度的接納，也解釋了網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)媒體報(bào)道的影響，當(dāng)前許多主流媒體在報(bào)道政治事件時(shí)不再一味嚴(yán)肅化，在保證主體內(nèi)容基調(diào)的情況下也會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)幫助受眾更好地理解報(bào)道。

(四)使用與滿足分析

在使用與滿足理論驗(yàn)證中，我們列出了八項(xiàng)需求，包括了情感、社交、娛樂(lè)、興趣、功效五個(gè)方面。

結(jié)合年齡層矩陣數(shù)據(jù)進(jìn)行分類匯總后可以得出結(jié)論：(1)各年齡層對(duì)流行語(yǔ)在使用與滿足五個(gè)方面的需求總體呈現(xiàn)為平衡狀態(tài)，即不同的人使用流行語(yǔ)基于不同的原因且數(shù)量相持，包括：情感愉悅、幫助表達(dá)、創(chuàng)設(shè)情境、緊追潮流、隱射情緒；(2)相對(duì)而言，青年群體更加在意流行語(yǔ)幫助情感愉悅、表達(dá)隱秘情緒和話語(yǔ)實(shí)際含義的作用，中年群體及以上則更重視流行語(yǔ)幫助社交軟化和緊跟潮流時(shí)代的作用，即青年流行語(yǔ)使用者更偏重于流行語(yǔ)自身及其使用，中年以上群體更偏重流行語(yǔ)語(yǔ)境和背后映射的內(nèi)涵。

除此以外，我們?cè)O(shè)置了瑯瑯上口、言簡(jiǎn)意賅、跟風(fēng)使用、緩解心情、與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展要求等多選題選項(xiàng)對(duì)以上使用與滿足進(jìn)行進(jìn)一步驗(yàn)證，其中言簡(jiǎn)意賅(60.75%)及與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)(57.53%)兩項(xiàng)超過(guò)50%，即表達(dá)自我和追隨潮流方面是流行語(yǔ)被大多數(shù)人使用的原因。

三、社會(huì)思潮和文化影響

由數(shù)據(jù)分析可知，當(dāng)前流行語(yǔ)文化由社交網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)占主要地位。使用頻次比較高的流行語(yǔ)如：尬聊(53.23%)、還有這種操作(55.91%)、打call(47.85%)，其中“還有這種操作”的火爆源于一張表情包，表示“十分震驚”。相比之下十九大(23.66%)等政治熱詞普及率較低。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)全民化程度更高，這樣的使用情況離不開大眾文化的覺(jué)醒，體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

(一)后現(xiàn)代主義思潮對(duì)大眾文化的影響

后現(xiàn)代主義思潮伴隨著信息社會(huì)里科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，表現(xiàn)出反理性、反權(quán)威、反中心的傾向。符號(hào)學(xué)視閾下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，大眾通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的創(chuàng)作，試圖解構(gòu)和顛覆既有社會(huì)秩序，并希望能讓自己的文化趣味得到認(rèn)可和肯定。

(二)多元流行語(yǔ)的交融與沖擊

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、政治熱詞、新詞、媒體流行語(yǔ)各有市場(chǎng)，這其中主流媒體流行語(yǔ)的“特殊場(chǎng)域”與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的“平民場(chǎng)域”在不同的傳播介質(zhì)上產(chǎn)生不同程度的交融，媒介融合與轉(zhuǎn)型也促成了多元流行語(yǔ)的共存。但主流媒體在選取流行語(yǔ)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)、使用流行語(yǔ)的規(guī)范并不明確，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)主流媒體流行語(yǔ)的認(rèn)可與接納仍處于落差較大的狀態(tài)，傳媒文化的輸入相對(duì)較弱。

(三)跟風(fēng)嚴(yán)重，稍縱即逝

流行語(yǔ)一方面將嚴(yán)肅的社會(huì)矛盾或者社會(huì)熱點(diǎn)變成意味深長(zhǎng)的語(yǔ)言符號(hào)，蘊(yùn)含大眾的愛憎和喜悲，但事實(shí)上有部分網(wǎng)民只是因?yàn)橛捎谝庖姎夂虻膲浩然騿渭兏L(fēng)而使用流行語(yǔ)。并且，流行語(yǔ)的流行周期大多絢爛而短暫，作為一種文化現(xiàn)象，其更多是網(wǎng)民和媒體湊熱鬧帶起的熱度，需要傳媒的引導(dǎo)弱化民眾跟風(fēng)性質(zhì)，引導(dǎo)大眾同時(shí)關(guān)注現(xiàn)實(shí)意義和文化意義。

四、結(jié)語(yǔ)

新的媒介生存方式賦予了民眾新的表達(dá)權(quán)，各種社會(huì)思潮的傳播也為技術(shù)賦權(quán)提供了理論手段，流行語(yǔ)作為一種約定俗成的文化現(xiàn)象，在短時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)民和媒體在日常生活中和傳播活動(dòng)中廣泛使用。一方面流行語(yǔ)契合了使用者的使用需求，一方面也是各種社會(huì)心理和熱點(diǎn)事件的映射。大眾文化的遷徙和主流文化的宣傳在流行語(yǔ)場(chǎng)域各自為政，反映了新媒介時(shí)代文化的交融和沖擊。同時(shí)由于流行語(yǔ)使用過(guò)程中存在盲目從眾性，傳媒業(yè)可適當(dāng)加強(qiáng)引導(dǎo)，保持社會(huì)良性關(guān)注，使流行語(yǔ)的現(xiàn)實(shí)意義和文化意義并存。

[1]郭濤，周利娟.從后現(xiàn)代主義思潮到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言符號(hào)——網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言符號(hào)動(dòng)因論之一[J].北方工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(02)：79-82.

[2]主父志波，劉宗義.新媒介文化：人類社會(huì)交往的偉大變革[J].青年記者，2016(33)：27-29.