姚樺崢

近日，2018年國際潮流玩具展在上?；馃衢_幕。作為2018年內地首場大型潮流玩具盛會，這場展覽選址于上海世博展覽館，展區(qū)的面積超過11000平方米，匯聚了國內外超過200個藝術家及品牌共同參展。當日9點開展的觀展現(xiàn)場，8點就已大排長龍。火爆的觀展現(xiàn)場無疑說明了近些年潮流玩具市場形勢一片大好。

什么是“潮玩”？

在電影《春嬌救志明》中，張志明的房間擺放著許許多多的玩具，春嬌時常取笑志明說他長不大。現(xiàn)在，有越來越多的人加入了“潮玩”的行列。

潮流玩具，又稱藝術玩具（Art Toy））或設計師玩具（Designer Toy），是以一定創(chuàng)作理念結合雕塑載體形成的、具有收藏價值的成人類型玩具。近年來，潮流玩具作為潮流文化中的一個新興的符號，發(fā)展日益成熟。

歷來“玩具”都潛在地被視為兒童的消遣工具，認為它只是一種給兒童以玩樂的普通物。當玩具與潮流搭界，“潮流玩具”喚起了大人們內心深處所保有的童真，以及標新立異的自我。如今，這種起源于香港、流行于歐美的潮流玩具，已然成為了都市潮流文化的重要分支。在港臺和國外，每年都會有不少專業(yè)潮流玩具展，參展玩家絡繹不絕。

繼2017年9月首屆北京國際潮流玩具展（BTS 2017）的成功舉辦之后，今年，2018上海國際潮流玩具展（STS 2018）于4月 7日在上海世博展覽館順利落下帷幕。此次展館面積達11000平米，為2017年北京國際潮流玩具展（Beijing Toy Show簡稱“BTS”）展館面積的2倍之多。展會上超過200個來自全球的頂尖設計師和玩具品牌為潮玩迷們帶來了極具匠心的作品。

在這次展覽上，被巨大玻璃展柜罩起來的“玩具”顯得不同尋常：它們有著形態(tài)各異的造型，有細節(jié)精致的人偶，也有抽象詭異的怪獸，不會發(fā)光說話，售價卻動輒數(shù)百上千。設計師把天馬行空的創(chuàng)作靈感和藝術風格融入到玩具或是雕塑上，并結合街頭潮流和品牌合作。因為限量發(fā)行和系列發(fā)售這類商業(yè)運作，潮流玩具面向的不是兒童，而是那些迷戀收藏和藝術的年輕人。

“潮玩”在某種程度上，也如同球鞋一樣，成為了一種潮流單品并形成了自己的亞文化圈層。

年輕人的潮玩大生意

“潮流玩具”吸引了大量想要“重溫童真”的年輕人。

過往一年，中國玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。2017全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，創(chuàng)下了世界金融危機爆發(fā)十年以來最大的增幅。中國玩具市場的成長同樣樂觀。目前中國已是僅次于美國的世界第二大玩具消費國，在全球玩具消費的占比中接近一成。綜合各方數(shù)據(jù)估測，2017年中國玩具市場整體消費680億人民幣，同比增長4.6%，兒童人均消費約為295元。

根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計預測，加上電子游戲的消費額，在2021年，中國甚至有可能超越美國，成為全球最大的玩具及電子游戲市場。玩具市場的目標對象正逐漸由兒童向成年人倚重，成人高端玩具的市場份額所占比例越來越大，玩具消費主力大多在25-35歲之間的男性。

潮流玩具文化的崛起讓品牌看中了其中的商業(yè)價值。國內潮流玩具零售商泡泡瑪特（POP MART）是一家誕生于2010年的潮玩公司，正在從零售商轉型聚焦潮流玩具IP的孵化和產品開發(fā)業(yè)務。首先是和藝術家的合作。2016年，泡泡瑪特和香港設計師Kenny Wong簽約，把他的作品Molly規(guī)模化地推向市場。Kenny負責設計，泡泡瑪特負責從開模、生產、宣傳到銷售的其余環(huán)節(jié)，在一年時間里賣出了近100萬個。

潮玩越來越和收藏有關系，就像是“年輕人的郵票”，有藝術價值、收藏價值，而且好存放不會壞，有成熟的二級市場，可以升值，可以買賣，可以帶來精神上的滿足感。隨著線上經營的擴大，實體店的經營方式也在發(fā)生變化。線上網站+線下實體店結合營銷，贏得了更廣闊的市場。甚至，潮玩門店的面積不需要太大，并且逐步引入了自動售貨機。

當然和歐美、日本這些成熟市場相比，國內的潮流玩具市場還在起步階段，還有進一步增長的空間?！跋M升級”同樣發(fā)生在潮玩行業(yè)，隨著90后、00后的成長，無論是嘻哈還是潮玩，這些小眾的玩具會隨著他們的成長而擁有廣闊的市場。

“是追求也是情懷”

說到時尚潮流，人們首先想到的總是某些大牌，某星，某些正流行的東西，但是要想認真地追究潮流文化甚至是潮流藝術，潮流玩具絕對是最禁得住考究的選項之一。

對于大多數(shù)人來說，潮流玩具完全是一個陌生的領域，但事實上潮流玩具早已上升到藝術品的層次，每一件潮流玩具作品都是藝術家創(chuàng)造力與想象力的體現(xiàn)。獨一無二的藝術形象搭配天馬行空的設計理念，使得潮流玩具成為玩家爭相收藏的對象。

最廣為人熟知的，就是日本藝術家奈良美智于2007年出品的一只“失眠娃娃”公仔，原售價約7000元人民幣，在藝術市場拍賣價，已經飆升至約33萬元。此外，由日本著名玩具廠商Medicom Toy創(chuàng)造的玩偶BE@RBRICK，史上最高拍賣價格甚至達到120萬人民幣。

目前潮流玩具還只是一小撮人追捧的潮流文化，但是其影響力正在逐漸提升，以走在潮流前端的明星為首，包括范冰冰、林志玲、郭碧婷等都曾在微博公開曬娃，當薛之謙也曾聯(lián)合設計師Seta Wang，打破一般明星紀念品的慣例，設計推出了Mr . Xue公仔。此外，還有諸多文化品牌在身體力行地宣揚潮流玩具文化。

潮流玩具，誕生短短20年不到，已滲入到人們熟悉的藝術、時尚潮流甚至娛樂等領域，其流行程度和發(fā)展?jié)摿梢娨话摺３绷魍婢咧匀绱嘶鸨?，不只是因為其跌破眼鏡的升值潛力，或者是明星、資深潮玩粉的帶動力，而是它背后滲透的生活態(tài)度。在這個物欲橫流的大時代里，潮流玩具以其獨特的藝術表現(xiàn)方式，借著時尚的大潮傳遞著與眾不同的信念和精神價值。

所以才有那么多人，一直在深深地愛著潮流玩具。對于這些人，潮流玩具不僅是自我態(tài)度和精神的體現(xiàn)，同時還代表著那早已逝去的童年時代，是追求也是情懷。