嚴(yán)玨

摘 要 新聞媒體公益活動作為新聞報道發(fā)展中重要的一種策劃形式，不論在整體策劃的娛樂性、吸引力方面，還是在公益事業(yè)方面都有著重要的作用。而一個好的新聞媒體公益活動在收視率方面如果想有較大突破，策劃吸引力是一方面，更重要的則是有整體個性化和創(chuàng)新的意識。文章通過闡述當(dāng)前我國新聞媒體公益活動在策劃中存在的問題，主要論述新聞媒體公益活動的重要性，分析新聞媒體公益活動策劃要遵循的原則與流程。

關(guān)鍵詞 新聞媒體；公益性；活動；原則；策劃

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0070-02

作為我國公益事業(yè)發(fā)展不可或缺的方面，新聞媒體公益活動隨著電視文化近年以來的不斷發(fā)展有著越來越高的層面和更多的公益形式，而觀眾對于新聞媒體公益活動的需求也更廣泛。導(dǎo)演作為晚會的主導(dǎo)者，面臨不斷發(fā)展的時代，自身需要具備一定的素質(zhì)，而通過自身的創(chuàng)新和突破可以讓節(jié)目的主題、舞臺效果等方面得到發(fā)展。

1 新聞媒體公益活動策劃的重要性

伴隨我國新聞媒體公益活動的不斷發(fā)展，各種各樣的公益活動都涌現(xiàn)了出來。作為新聞媒體公益活動的導(dǎo)演，就要對于這樣的情況進行分析和策劃。通過公益活動主題的選取，讓選定的主題既能夠滿足群眾近階段的需求，同時有一定的特點，隨后和創(chuàng)作團隊一起策劃整個新聞媒體公益活動的結(jié)構(gòu)和形式。只有這樣才能夠讓公益活動安排的節(jié)奏性強、內(nèi)容較為豐富；同時讓觀眾能夠較為清晰的理解公益活動內(nèi)容，引起共鳴。

1.1 媒體的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

新聞媒體公益活動的形式可以是多種多樣的，并且可以靈活的選用不同的表現(xiàn)形式。因此不論是歌曲演唱、舞蹈；還是人物訪談、情景活動等方式，都在時代的推動下有不斷的發(fā)展。選取合適的公益活動形式，融合藝術(shù)表現(xiàn)形式進行展示，是導(dǎo)演需要整體思考的地方。而除了公益活動開展的形式，更為創(chuàng)新的公益活動內(nèi)容也是需要考慮的，導(dǎo)演要能夠整合好各種不同的資源，同時開展合理的創(chuàng)作構(gòu)思，在能夠滿足主題需求的前提下進行公益活動的選取。

一般來說新聞媒體公益活動整體的節(jié)奏也有其特定的模式，導(dǎo)演需要依據(jù)不同種類的文化公益活動進行結(jié)構(gòu)的設(shè)計。好的導(dǎo)演就是要勇于突破、勇于創(chuàng)新，并且不斷總結(jié)和摸索，只有這樣才能夠設(shè)計出更為精彩的文化公益活動。

1.2 體現(xiàn)深切的人文關(guān)懷

新聞媒體公益活動的導(dǎo)演工作其實是較為復(fù)雜的，導(dǎo)演也需要具備更多方面的知識才藝，才能夠讓公益活動舉辦的更為成功。所以在新聞媒體公益活動創(chuàng)作的過程中，導(dǎo)演要充分的利用各方面的資源，調(diào)動視聽感官進行符合大眾心靈共鳴標(biāo)準(zhǔn)的文藝作品選取。所以新聞媒體公益活動導(dǎo)演在新時期的發(fā)展背景下應(yīng)當(dāng)充分完善自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升自身的判斷力，并且運用公益層面的展現(xiàn)手法將策劃人和文藝公益活動的宗旨最大程度的展現(xiàn)，進而賦予公益活動更高的藝術(shù)境界。因此結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展的新形勢來說，公益活動的主題要進行一定規(guī)范，自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)也要盡量提升，從而滿足群眾對新聞媒體公益活動的精神需求。

人類社會的進步不僅建立在物質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的基礎(chǔ)上，也極大地依賴于精神文化的發(fā)展和社會文明的進步。新聞媒介作為生產(chǎn)“精神產(chǎn)品”的社會機構(gòu)，在新聞服務(wù)社會中，應(yīng)當(dāng)堅持以人為本，關(guān)注社會文明和人類的文化生活，以正確的文化輿論提升人們的素質(zhì)和人文精神，優(yōu)化人們賴以生存的精神文化環(huán)境，推動人類文明的進步。

1.3 有利于媒體品牌化塑造

作為一種媒體公益活動的形式，新聞媒體公益活動更多的是公益活動的內(nèi)容要與新時代的文藝發(fā)展相關(guān)，所以一場較為成功的新聞媒體公益活動是有“干貨”的，導(dǎo)演要保證公益活動的整體質(zhì)量，并且在鏡頭、場景的切換上進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，讓公益活動中的場景和鏡頭巧妙的融合，讓觀眾能夠產(chǎn)生共鳴之感。而導(dǎo)演在一定程度上可以開拓創(chuàng)新，從多個環(huán)節(jié)上入手尋求突破，全身心的為群眾打造符合群眾需求的新聞媒體公益活動。

1.4 有利于媒體形象的塑造

一場較為出色的新聞媒體公益活動是由導(dǎo)演、嘉賓、主持人以及許多幕后工作人員共同打造的。因此在新聞媒體公益活動的策劃中，要注重與其他工作人員的交流，同時注重現(xiàn)場的節(jié)目效果和視頻轉(zhuǎn)播效果，從畫面、現(xiàn)場、音響、燈光等諸多方面進行把控。這也就要求新聞媒體公益活動的導(dǎo)演需要落實到節(jié)目開展的每一個環(huán)節(jié)中，從基礎(chǔ)的層面上進行創(chuàng)新，從而達到讓人耳目一新的效果，有更大的共鳴能力。

2 新聞媒體進行公益活動策劃的策略

新聞媒體公益活動也有對應(yīng)的及時性和新聞性，把握公益活動的這兩方面特性，用文藝手段進行彰顯，就可以達到較好的宣傳效果。所以在導(dǎo)演進行公益活動主題策劃的時候，也就相當(dāng)于對文藝公益活動的思想性以及政治性的策劃，導(dǎo)演要培養(yǎng)自身用文藝公益活動的形式展現(xiàn)生活的能力，并且以地方文化作為基礎(chǔ)進行自身能力的完善。

筆者在進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)類似地方特色才藝、愛心活動等方面的新聞媒體公益活動較為受歡迎。觀眾們在觀看新聞媒體公益活動的時候一般都是在家中，是一種無意注意的狀態(tài)，所以可以注重公益活動的地方性，因地制宜地進行公益活動的策劃，注重自身思維的拓展也有助于策劃水平的提升。

2.1 新聞媒體組織公益活動要與主流意識形態(tài)宣傳要求相符

將公益活動策劃的內(nèi)容進行實質(zhì)的、規(guī)律地表述出來即是新聞媒體公益活動策劃的原則性，亦是新聞媒體組織公益活動策劃的指導(dǎo)思想。近年以來，隨著地方臺新聞媒體公益活動的改版，許多節(jié)目暫?；蛘叱蜂N，整體來看崗位的設(shè)置不夠科學(xué)合理，許多專業(yè)人員也沒有可以施展自身能力的機會。所以也相對缺少完善的機制進行導(dǎo)演工作的主動性，導(dǎo)演實際工作的水平被降低。

除此之外，導(dǎo)演需要和節(jié)目相關(guān)領(lǐng)域的工作人員進行交流，進行現(xiàn)代社會時代背景能夠滿足的節(jié)目策劃。綜藝欄目在地方臺被撤銷之后，新聞媒體公益活動導(dǎo)演的創(chuàng)新能力整體下降，而新聞媒體公益活動需要更貼近群眾的日常生活，這也就要求導(dǎo)演需要完善自身的精神文化素養(yǎng)，靈活的運用導(dǎo)演資源進行節(jié)目的創(chuàng)新。

2.2 注重公眾的利益

“公益”一詞從字面上理解的內(nèi)涵就是公眾的利益，雖然無法滿足所有群體的利益，但新聞媒體在組織公益活動時，要注意遵循大部分公眾的志趣，做到在道德層面上、輿論層面上的良好把握。電視媒體的受眾大多是老人和孩子，這部分人的文化程度相對較低；青年觀眾則更偏向于手機、電腦等新媒體。所以怎樣提升公益活動的質(zhì)量，讓更多的受眾觀看公益活動，是導(dǎo)演亟待考慮的問題。如果新聞媒體公益活動可以做的很好，那么青年觀眾也會主動的進行觀看，只要公益活動做的有新意、符合大眾審美需求，那么就自然會有較高的收視率。但如果想要整體保證收視率較高，就需要導(dǎo)演進行自身素質(zhì)的提升，并且用較為創(chuàng)新的思路進行策劃能力的提升。因此新聞媒體公益活動導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)與時俱進，將自己的創(chuàng)作思想不斷擴大，從而保障公益活動的吸引力，而從往年的成功經(jīng)驗來看，結(jié)合群眾日常生活及需求進行新聞媒體公益活動的創(chuàng)作和創(chuàng)新，往往可以取得較為出色的效果。

2.3 新聞媒體開展公益活動要持之以恒

對于新聞媒體公益活動的創(chuàng)新來說，導(dǎo)演需要與團隊進行實時的溝通交流，并且從藝術(shù)創(chuàng)作層面進行深化，融入到公益活動的實際創(chuàng)作和運作中。傳統(tǒng)體制內(nèi)的導(dǎo)演在團隊建設(shè)的時候較為獨立，而新聞媒體工藝活動導(dǎo)演更需要在團隊建設(shè)和項目運作的過程中有較強的自主性，同時也可以較為豐富的展現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作和策劃能力，更好的實施公益活動創(chuàng)作。作為我國工藝事業(yè)發(fā)展不可或缺的方面，新聞媒體公益活動隨著電視文化近年以來的不斷發(fā)展有著越來越高的檔次，而觀眾對于新聞媒體公益活動的需求也更廣泛。導(dǎo)演作為晚會的主導(dǎo)者，面臨不斷發(fā)展的時代，自身需要具備一定的素質(zhì)，而通過自身的創(chuàng)新和突破可以讓節(jié)目的主題、舞臺效果等方面得到發(fā)展。

3 結(jié)論

新聞媒體對社會的公益活動進行重視進而進行活動的組織，這是自身理念擁有了很大的進步，同時也是這個社會所需要的正直核心理念。從目前的新聞媒體時代來看，很多社會的公益活動都需要媒體活動進行支持和幫助，而且需要新聞媒體進行一定的宣傳和弘揚，沒有新聞媒體的幫助，所有的公益活動都很難做出很大的貢獻和影響。媒介的公益活動應(yīng)注重追求長遠的社會效益，保持活動的長期性，做到一次組織，長期受益，使公益活動落到實處，真正實現(xiàn)服務(wù)公眾，造福社會的目標(biāo)。

參考文獻

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