王奇德

摘 要 對(duì)外宣傳工作是一項(xiàng)帶有全局性的工作，是對(duì)外開放的橋梁和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“助推器”。在文中主要就地方電視臺(tái)如何開展對(duì)外宣傳工作進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 地方電視臺(tái)；對(duì)外宣傳；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0046-02

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們精神生活的需求，各級(jí)黨委、政府對(duì)對(duì)外宣傳工作的重視程度越來(lái)越高，各地對(duì)外宣傳工作的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。地方電視臺(tái)如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做好對(duì)外宣傳工作，就是我們這些基層“電視人”思考的問(wèn)題。

根據(jù)個(gè)人從事地方電視臺(tái)對(duì)外宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識(shí)，按照?qǐng)?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“三貼近”原則，用“創(chuàng)新機(jī)制練隊(duì)伍，彰顯特色出精品，借船出海塑形象”這幾句話來(lái)概括較為妥帖。

1 創(chuàng)新機(jī)制，練好隊(duì)伍

外宣工作是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要各方密切配合，相互支持，才能發(fā)揮整體功能，而練好內(nèi)功是先決條件。努力打造一張機(jī)制靈活、職責(zé)明確、隊(duì)伍精干、反應(yīng)迅速的通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯得至關(guān)重要。

1.1 建立制度，靈活機(jī)制

做好通聯(lián)工作靠制度，建立一套行之有效的制度決定著外宣通聯(lián)工作的成敗。幾年前，酒泉電視臺(tái)外宣通聯(lián)工作就建立起專人負(fù)責(zé)的工作制度，臺(tái)里選派政治素質(zhì)強(qiáng)，業(yè)務(wù)精，熟悉通聯(lián)工作，有一定協(xié)調(diào)能力的人專門負(fù)責(zé)通聯(lián)工作，每年年初，我們根據(jù)上級(jí)臺(tái)要求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)做好外宣工作計(jì)劃并與有關(guān)部門簽訂責(zé)任書，保證外宣工作落到實(shí)處。我們先后制定了《對(duì)外宣傳工作要點(diǎn)》《加強(qiáng)外宣隊(duì)伍建設(shè)的規(guī)劃》等。建立起以本臺(tái)編輯記者為主體、以骨干通訊員為輔的新聞通訊機(jī)制，對(duì)向上級(jí)媒體投稿量多，上稿量高的記者、編輯和通訊員予以重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，在評(píng)先樹優(yōu)活動(dòng)和職稱評(píng)定時(shí)優(yōu)先考慮在外宣工作上取得突出成績(jī)者。

1.2 加強(qiáng)培訓(xùn)，精干隊(duì)伍

一個(gè)地方外宣工作的水平，直接反映出這個(gè)地區(qū)編輯、記者、通訊員隊(duì)伍整體素質(zhì)的優(yōu)劣，如果沒(méi)有一支精良的通訊員隊(duì)伍，外宣工作也只能是空中樓閣。因此，把好入口關(guān)，讓優(yōu)秀的人充實(shí)外宣隊(duì)伍，是一個(gè)地方對(duì)外宣傳的關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^(guò)舉辦主持人大賽、公開招考編輯記者等活動(dòng)，選拔優(yōu)秀人才充實(shí)編輯記者隊(duì)伍，使通聯(lián)隊(duì)伍充滿活力；按照業(yè)務(wù)要求對(duì)編、采、播及制作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)中央臺(tái)、省臺(tái)及大專院校的專家、上級(jí)媒體的資深記者、編輯，對(duì)本臺(tái)新聞從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)，選派年輕優(yōu)秀記者、通訊員到外地參觀培訓(xùn)，到大專院校學(xué)習(xí)深造；為提高最基層通訊員隊(duì)伍的素質(zhì)，選派業(yè)務(wù)骨干深入基層進(jìn)行培訓(xùn)活動(dòng)。通過(guò)多種渠道的培訓(xùn)，政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精良、熱愛(ài)本職崗位的對(duì)外宣傳隊(duì)伍可得到迅速成長(zhǎng)。

1.3 創(chuàng)新思路，通力合作

對(duì)外宣傳工作，是基層電視臺(tái)重點(diǎn)工作之一，要將外宣通聯(lián)工作列入重要的議事日程，根據(jù)上級(jí)媒體要求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)工作做好外宣工作計(jì)劃，做到超前謀劃，心中有底。要及時(shí)了解上級(jí)媒體全年和階段的重點(diǎn)宣傳任務(wù)，及時(shí)征詢上級(jí)媒體宣傳任務(wù)要點(diǎn)，組織力量精心策劃，選派得力記者進(jìn)行采訪。要將月宣傳重點(diǎn)下達(dá)下級(jí)通聯(lián)單位，及時(shí)采寫有關(guān)稿件，上下一體、通力合作，保證宣傳不走調(diào)。

2 彰顯特色，多出精品

因地域不同，各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平參差不一，民俗風(fēng)情各異，反映在熒屏上的地方新聞自然各有千秋，各具特色。努力保持自己的特色，做特色外宣是做好對(duì)外宣傳工作的基本要求。

2.1 看地方事，說(shuō)地方話

每個(gè)地方都有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，現(xiàn)代文明發(fā)展的成就，以“新聞眼”去洞察本土歷史，掃描當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)，從而挖掘新聞?lì)}材，創(chuàng)作出反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化及人民生活的有地方特色的新聞作品，報(bào)上級(jí)媒體播出，會(huì)大大增強(qiáng)社會(huì)影響力。酒泉市是古絲綢之路的節(jié)點(diǎn)城市，是敦煌飛天的故鄉(xiāng)；同時(shí)這里又是現(xiàn)代文明的發(fā)源地，是神舟飛船的搖籃。近幾年酒泉市在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)、新能源開發(fā)、戈壁明珠城建設(shè)等工作中成績(jī)顯著，我們抓住這些閃光點(diǎn)，加大宣傳，有力提升了酒泉的對(duì)外形象，也使對(duì)外宣傳工作顯示出獨(dú)具魅力的特色。

2.2 找準(zhǔn)特色，主動(dòng)出擊

特色是帶有典型性的東西，尋找特色需要從帶有普遍性的事物中發(fā)現(xiàn)其特殊性。做有特色的新聞，編輯記者首先要對(duì)發(fā)生在本地的新聞事件以獨(dú)有的思維進(jìn)行審視，以獨(dú)特的視覺(jué)進(jìn)行策劃采訪，才能以有特色的文字、特色的鏡頭取勝觀眾。這幾年，酒泉廣播電視臺(tái)在對(duì)外宣傳工作中，無(wú)論是傳送帶有全局性、普遍性的活動(dòng)，或是地域性強(qiáng)的人或事，都在特色上下功夫。例如在全省都開展的紀(jì)念日宣傳活動(dòng)，各地的做法似乎雷同：擺幾塊展板、掛幾幅橫幅、散發(fā)許多宣傳材料、接受現(xiàn)場(chǎng)咨詢等等，許多地方傳送的稿件，無(wú)非直擊現(xiàn)場(chǎng)，就事說(shuō)事，如果換一個(gè)角度從眼前看到的現(xiàn)像進(jìn)行較深入思考，找出典型，從點(diǎn)上挖掘采訪，就達(dá)到了彰顯特色的目的。

在突發(fā)事件的宣傳報(bào)道中既要彰顯特色，又要反應(yīng)敏銳、主動(dòng)出擊。近幾年玉門、肅北雪災(zāi)和金塔礦難中，我們?cè)诘谝粫r(shí)間派出記者深入一線，采寫出包括現(xiàn)場(chǎng)電話采訪、跟蹤事件發(fā)生的過(guò)程、了解新聞背景等第一手的新聞，并迅速上報(bào)中央臺(tái)和省衛(wèi)視，播出后引起上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)各界的高度關(guān)注，為抗災(zāi)救災(zāi)提供了強(qiáng)大的輿論保障。在完成上級(jí)媒體下達(dá)的緊急任務(wù)時(shí)，要積極主動(dòng)走前列、做標(biāo)桿、挑大梁，做上級(jí)媒體信得過(guò)的合作伙伴。

2.3 深入基層，體現(xiàn)特色

貫徹落實(shí)“走、轉(zhuǎn)、改”精神，要求每個(gè)記者都深入農(nóng)村、牧區(qū)、礦山、工廠，俯下身子，與人民群眾密切接觸，深入挖掘報(bào)道主題，采寫反映民情民意，內(nèi)容有深度、報(bào)道形式鮮活的稿件，這些報(bào)道在高層次的媒體播出后產(chǎn)生極大的社會(huì)反響好，推動(dòng)地方各項(xiàng)工作的落實(shí)。

2.4 拳掌并用，多出精品

做好對(duì)外宣傳工作，既要保證向上傳送稿件的數(shù)量，還要保證所傳稿件的質(zhì)量，既要全面開花，又要重點(diǎn)突破。酒泉有新聞資源富礦，如何讓這些富礦產(chǎn)生能量，發(fā)揮效益，就需要甄別，遴選，取我所用，取上所用。這些年，我們向上傳送稿件數(shù)量較大，既有深度報(bào)道，又有動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)訊，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面，在省級(jí)以上媒體上稿率也較高。在保證稿件數(shù)量質(zhì)量的同時(shí)，兼顧精品創(chuàng)作，我們的部分專題片如《大河西流》《黑戈壁黑喇嘛》《敦煌書法》《敦煌伎樂(lè)天》等在中央及省級(jí)媒體播出并獲獎(jiǎng)。

3 突出重點(diǎn)，借船出海

外宣通聯(lián)工作和其他工作一樣有主有次，抓重點(diǎn)、求突破是搞好這項(xiàng)工作的關(guān)鍵。什么是我們的重點(diǎn)？黨的新聞宣傳政策自然是方向，宣傳部門為我們提出的要求是規(guī)范，除此之外，上級(jí)媒體已經(jīng)為我們制定了全面的，階段性的宣傳要點(diǎn)，各地黨委政府又有中心工作，把握好這些，我們的工作也就有了突破口。

3.1 突出主題，結(jié)合常態(tài)

根據(jù)上級(jí)要求，聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際，在外宣通聯(lián)工作中確定月、周、日的重點(diǎn)，精心策劃投稿。上一級(jí)電視臺(tái)開設(shè)的一些欄目也是投稿的目標(biāo)，根據(jù)開設(shè)欄目的宣傳基調(diào)，容量，形式要求傳送稿件，做到有的放矢，命中率就高。在重視重點(diǎn)的同時(shí)也不能忘記常態(tài)化的宣傳，政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，社會(huì)新聞、文化、甚至逸聞趣事都逃不出新聞?dòng)|角。這樣以點(diǎn)帶面，輻射全局，有重點(diǎn)、全方位反應(yīng)一個(gè)地方的情況，也為上級(jí)媒體提供了充實(shí)的新聞源？。

3.2 借船出海，擴(kuò)大影響

采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”借船出海的辦法，提升對(duì)外宣傳的影響力。在重大主題宣傳報(bào)道中，邀請(qǐng)中央臺(tái)、省臺(tái)及其他有影響力的媒體參與當(dāng)?shù)匦侣勑麄?，選派骨干記者、通訊員跟隨采訪？，既密切了雙方感情，也方便了對(duì)方同時(shí)又鍛煉了自己，可謂一舉多得。

3.3 提供平臺(tái)，檢驗(yàn)成果

如何檢驗(yàn)對(duì)外宣傳工作的效果？地方臺(tái)向上傳送的新聞播出后產(chǎn)生何種社會(huì)反響？酒泉廣播電視臺(tái)對(duì)央視《新聞聯(lián)播》、省衛(wèi)視播出的新聞高度重視，每周有專人負(fù)責(zé)錄制監(jiān)看，不定時(shí)組織專人進(jìn)行分析，并在自辦節(jié)目里開設(shè)《省級(jí)熒屏一周掃描》，重點(diǎn)展播中央臺(tái)、甘肅衛(wèi)視對(duì)酒泉社會(huì)及政治經(jīng)濟(jì)各方面的報(bào)道。這個(gè)欄目在酒泉同樣受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及廣大觀眾的歡迎。

4 結(jié)論

總之，一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，離不開良好的輿論氛圍，地方電視臺(tái)在對(duì)外宣傳工作肩負(fù)著很重要的責(zé)任。對(duì)外宣傳工作的受眾是特殊的，地方臺(tái)的對(duì)外宣傳工作就要適應(yīng)特殊的需求，用換位思考的方法和最新的傳播手段變觀眾想知道的東西為觀眾能接受的形式進(jìn)行表達(dá)，就能達(dá)到理想的效果。

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