唐愛萍

摘 要 近年來，我國電視娛樂節(jié)目如火如荼的發(fā)展，節(jié)目類型不斷增多，但與此同時，也呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，使得電視娛樂節(jié)目間的競爭日漸加劇，此種背景下，各大電視媒體紛紛將目光轉(zhuǎn)向新媒體，希望通過新媒體營銷促進(jìn)自身競爭力的提升，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不過，電視媒體在新媒體市場占據(jù)一定份額后，還要探索出一條與新媒體平臺及自身發(fā)展相適合的營銷道路。基于此，文章以《中國達(dá)人秀》為例，分析了其新媒體營銷策略，旨在為其他電視娛樂節(jié)目開展新媒體營銷提供參考。

關(guān)鍵詞 電視娛樂節(jié)目；新媒體營銷；《中國達(dá)人秀》

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0129-02

《中國達(dá)人秀》是東方衛(wèi)視推出的大型綜藝節(jié)目，該節(jié)目模式與國外同名節(jié)目完全相同，且國外同行還親自到東方衛(wèi)視錄制現(xiàn)場給予現(xiàn)場指導(dǎo)，以保證節(jié)目質(zhì)量。隨著全球化趨勢的加強，以及媒體市場化的發(fā)展，傳播主體市場快速被商品化節(jié)目占據(jù)，而此種全面復(fù)制國外電視娛樂節(jié)目模式的典型案例即為《中國達(dá)人秀》?！吨袊_(dá)人秀》由2010年7月25日播出第一季起，至今已經(jīng)播出了五季，在新媒體不斷滲入電視媒體過程中，《中國達(dá)人秀》也開始充分利用新媒體優(yōu)勢，開展新媒體營銷，有效的吸引了更多受眾，促進(jìn)節(jié)目的長久發(fā)展，而其成功的新媒體營銷經(jīng)驗也值得當(dāng)前其他電視娛樂節(jié)目借鑒。

1 新媒體背景下電視娛樂節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展

趨勢

1.1 現(xiàn)狀

從市場化發(fā)展時間來看，我國電視娛樂節(jié)目已經(jīng)走過了近20年的時間，多元化格局基本形成，逐漸的豐富節(jié)目內(nèi)容及形式，節(jié)目類型越來越多，涵蓋真人秀類、選秀類、訪談類等多種，且各類節(jié)目的發(fā)展相對比較均衡，每類電視娛樂節(jié)目的觀眾群體都是獨特的。

盡管電視娛樂節(jié)目一直處于發(fā)展態(tài)勢中，但隨之產(chǎn)生的爭議仍然比較多，部分人認(rèn)為，娛樂類電視節(jié)目會不良影響青少年，使他們變得浮躁、功利。針對存在的爭議，電視娛樂節(jié)目正在積極的改進(jìn)，以能迎合極大多數(shù)受眾的喜愛，這種現(xiàn)象也反映出電視娛樂節(jié)目發(fā)展會受到受眾及民眾意見的左右。

除此之外，我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展過程中，還存在嚴(yán)重的同質(zhì)化、模仿化問題，例如選秀類節(jié)目，在湖南衛(wèi)視《超級女聲》節(jié)目大火后，其他衛(wèi)視也相繼推出相似的選秀類節(jié)目，包含東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》、浙江衛(wèi)視的《中國新歌

聲》等。

1.2 發(fā)展趨勢

電視娛樂節(jié)目市場化發(fā)展后，其運營模式也直接呈現(xiàn)出市場化的特點，市場化企業(yè)模式不斷成熟背景下，電視媒體的運轉(zhuǎn)效率能夠得到提高，有助于利用電視娛樂節(jié)目實現(xiàn)良好的分工，促進(jìn)經(jīng)濟效益的升高。觀眾在觀看電視娛樂節(jié)目時，其熱情會直接受到體驗度、參與度的影響，而觀眾對電視娛樂節(jié)目的觀看熱情越高，節(jié)目越會具有大的影響力及良好的口碑，進(jìn)而使電視娛樂節(jié)目的經(jīng)濟收益、運營狀況均向著更好的態(tài)勢發(fā)展。因此，電視娛樂節(jié)目未來發(fā)展中，必須要大力的將觀眾的參與度、體驗度提高，以實現(xiàn)節(jié)目的長久發(fā)展。

近年來，電視娛樂節(jié)目在探索可持續(xù)發(fā)展道路時，不斷地調(diào)整發(fā)展方向，但總體方向一直未變，始終堅持與民生相貼近的主題，對民眾生活及內(nèi)心需求高度關(guān)注，例如，當(dāng)代年輕人的婚戀問題，一直是家人乃至社會的關(guān)注點，由此也出現(xiàn)了《緣來非誠勿擾》《非常完美》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等一批相親類節(jié)目；再如親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《我不是明星》等，發(fā)展基礎(chǔ)均為觀眾的生活及心理需求[1]。所以，在未來一段時間內(nèi)，電視娛樂節(jié)目的必然發(fā)展方向為與民眾生活、內(nèi)心需求進(jìn)一步貼近。

2 電視娛樂節(jié)目的新媒體營銷策略

2.1 利用新媒體技術(shù)增強電視娛樂節(jié)目的互動性

《中國達(dá)人秀》自開播后，與其建立合作關(guān)系的新媒體數(shù)量眾多，包含門戶網(wǎng)站、微博、視頻網(wǎng)站等，《中國達(dá)人秀》也積極的利用這些新媒體平臺宣傳自身的節(jié)目，此過程中，《中國達(dá)人秀》也充分注重了與受眾之間的互動性。例如門戶網(wǎng)站，《中國達(dá)人秀》與其合作后采取的營銷方式為將節(jié)目相關(guān)資訊推廣到娛樂主業(yè)的頭條、要聞板塊等，并設(shè)立專題頁，信息發(fā)布以圖片、文字為主，內(nèi)容基本來源于傳統(tǒng)媒體，用于節(jié)目的前期造勢，以此來實現(xiàn)營銷目的。

除門戶網(wǎng)站外，《中國達(dá)人秀》還充分的利用微博這一新媒體，自開播后，《中國達(dá)人秀》即開通了官方微博，并明確提出，任何人都可以利用微博的視頻功能，發(fā)布自己的才藝及夢想視頻，發(fā)布時@中國達(dá)人秀即可參與該節(jié)目的報名，此種營銷方式調(diào)動了全民參與的熱情，同時，也實現(xiàn)了節(jié)目在社會上的廣泛傳播。

另外，《中國達(dá)人秀》還利用微博的“邊看節(jié)目邊評論”功能，在節(jié)目播放的同時，通過制造話題，與觀眾之間實現(xiàn)實時互動，了解觀眾對節(jié)目、對選手的想法，及時調(diào)整節(jié)目，更加迎合受眾的喜好，使受眾成為節(jié)目的重要宣傳渠道，從而吸引更多的受眾。從《中國達(dá)人秀》在門戶網(wǎng)站及微博的成功營銷經(jīng)驗可知，電視娛樂節(jié)目在利用新媒體過程中，應(yīng)充分的迎合各新媒體平臺群體的喜好，并與新媒體平臺相結(jié)合，制定適合自身的營銷策略，強化節(jié)目營銷期間與觀眾之間的互動性，以提升觀眾體驗度及參與度的方式實現(xiàn)營銷目的。

2.2 與觀眾生活及心理需求更加貼近

在網(wǎng)絡(luò)時代，傳播的雙向性使得各大媒體越來越重視民眾的意見及建議，此種背景下，電視娛樂節(jié)目也需要不斷的調(diào)整節(jié)目模式，與觀眾生活及心理需求更加貼近?！吨袊_(dá)人秀》以“相信夢想，相信奇跡”作為節(jié)目的宣傳口號，選拔選手時，按照“才藝為本，歡樂至上”的標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目給予每個平凡夢想以尊重，鼓勵夢想擁有者大膽追求自己的夢想。

從節(jié)目定位上看，《中國達(dá)人秀》是貼近觀眾生活及心理需求的，因此，新媒體營銷過程中，《中國達(dá)人秀》也緊抓這個點，走親民路線，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。每個人都有自己的夢想，因此，《中國達(dá)人秀》招募選手過程中，充分利用各種新媒體平臺，并以每種新媒體平臺的用戶群體特點為依據(jù)，制定恰當(dāng)?shù)男麄鞣桨竅2]。例如微博，匯集了社會各個階層的人民，《中國達(dá)人秀》在此平臺招募選手時，主打“草根夢想”，讓有夢想的人們以錄制視頻并@中國達(dá)人秀官方微博的方式報名，此種宣傳方式既能充分調(diào)動人們參與的積極性，也擴大節(jié)目的宣傳覆蓋范圍，可以說一舉雙得?！吨袊_(dá)人秀》貼近觀眾心理與生活需求的新媒體營銷方式即使在新媒體技術(shù)不斷更新的今天也值得其他電視娛樂節(jié)目借鑒，電視娛樂節(jié)目開展新媒體營銷過程中，應(yīng)充分注重這一點。

2.3 積極開發(fā)手機多媒體營銷渠道

隨著智能手機終端及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人們選擇利用手機觀看各種電視娛樂節(jié)目，此種趨勢下，《中國達(dá)人秀》也開始積極的開發(fā)手機多媒體營銷渠道，實現(xiàn)節(jié)目的良好營銷。首先，《中國達(dá)人秀》與各手機視頻網(wǎng)站合作，如愛奇藝、優(yōu)酷等，在節(jié)目開播之前，于手機視頻網(wǎng)站首頁主推該節(jié)目，讓節(jié)目在開播之前就已經(jīng)在部分觀眾中形成記憶；其次，開發(fā)自己的手機App，將一些幕后花絮、獨家揭秘等信息放置在App中，讓受眾通過手機App能夠進(jìn)一步的了解《中國達(dá)人秀》這檔節(jié)目，同時，手機App還應(yīng)設(shè)置專門的討論板塊，讓所有的觀眾能夠就節(jié)目和選手做出交流、分享；最后，《中國達(dá)人秀》與各種手機直播軟件合作營銷，讓節(jié)目選手在直播軟件中開通直播，通過直播，既可實現(xiàn)選手與受眾的更多互動，也可增強受眾的節(jié)目體驗度，促進(jìn)忠實觀眾的形成[3]?！吨袊_(dá)人秀》的上述營銷經(jīng)驗說明，電視娛樂節(jié)目利用新媒體營銷過程中，應(yīng)充分注重各種新型技術(shù)的應(yīng)用，緊跟時代步伐，激發(fā)用戶的觀看熱情。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，電視娛樂節(jié)目要想實現(xiàn)自身的良好發(fā)展，必須要能充分利用各種新媒體技術(shù)手段，制定與節(jié)目定位、模式等相符合的營銷策略，大力推廣節(jié)目，實現(xiàn)創(chuàng)意營銷，吸引更多的受眾關(guān)注，為節(jié)目爭取更大的、更為廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

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[3]楊文軍.新媒體手段對電視娛樂節(jié)目營銷的渠道整合[J].現(xiàn)代視聽，2015（3）：53-54.