唐愛萍

摘 要 近年來，我國電視娛樂節(jié)目如火如荼的發(fā)展，節(jié)目類型不斷增多，但與此同時，也呈現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)化問題，使得電視娛樂節(jié)目間的競爭日漸加劇，此種背景下，各大電視媒體紛紛將目光轉向新媒體，希望通過新媒體營銷促進自身競爭力的提升，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不過，電視媒體在新媒體市場占據(jù)一定份額后，還要探索出一條與新媒體平臺及自身發(fā)展相適合的營銷道路?；诖?，文章以《中國達人秀》為例，分析了其新媒體營銷策略，旨在為其他電視娛樂節(jié)目開展新媒體營銷提供參考。

關鍵詞 電視娛樂節(jié)目；新媒體營銷；《中國達人秀》

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0129-02

《中國達人秀》是東方衛(wèi)視推出的大型綜藝節(jié)目，該節(jié)目模式與國外同名節(jié)目完全相同，且國外同行還親自到東方衛(wèi)視錄制現(xiàn)場給予現(xiàn)場指導，以保證節(jié)目質(zhì)量。隨著全球化趨勢的加強，以及媒體市場化的發(fā)展，傳播主體市場快速被商品化節(jié)目占據(jù)，而此種全面復制國外電視娛樂節(jié)目模式的典型案例即為《中國達人秀》。《中國達人秀》由2010年7月25日播出第一季起，至今已經(jīng)播出了五季，在新媒體不斷滲入電視媒體過程中，《中國達人秀》也開始充分利用新媒體優(yōu)勢，開展新媒體營銷，有效的吸引了更多受眾，促進節(jié)目的長久發(fā)展，而其成功的新媒體營銷經(jīng)驗也值得當前其他電視娛樂節(jié)目借鑒。

1 新媒體背景下電視娛樂節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展

趨勢

1.1 現(xiàn)狀

從市場化發(fā)展時間來看，我國電視娛樂節(jié)目已經(jīng)走過了近20年的時間，多元化格局基本形成，逐漸的豐富節(jié)目內(nèi)容及形式，節(jié)目類型越來越多，涵蓋真人秀類、選秀類、訪談類等多種，且各類節(jié)目的發(fā)展相對比較均衡，每類電視娛樂節(jié)目的觀眾群體都是獨特的。

盡管電視娛樂節(jié)目一直處于發(fā)展態(tài)勢中，但隨之產(chǎn)生的爭議仍然比較多，部分人認為，娛樂類電視節(jié)目會不良影響青少年，使他們變得浮躁、功利。針對存在的爭議，電視娛樂節(jié)目正在積極的改進，以能迎合極大多數(shù)受眾的喜愛，這種現(xiàn)象也反映出電視娛樂節(jié)目發(fā)展會受到受眾及民眾意見的左右。

除此之外，我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展過程中，還存在嚴重的同質(zhì)化、模仿化問題，例如選秀類節(jié)目，在湖南衛(wèi)視《超級女聲》節(jié)目大火后，其他衛(wèi)視也相繼推出相似的選秀類節(jié)目，包含東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》、浙江衛(wèi)視的《中國新歌

聲》等。

1.2 發(fā)展趨勢

電視娛樂節(jié)目市場化發(fā)展后，其運營模式也直接呈現(xiàn)出市場化的特點，市場化企業(yè)模式不斷成熟背景下，電視媒體的運轉效率能夠得到提高，有助于利用電視娛樂節(jié)目實現(xiàn)良好的分工，促進經(jīng)濟效益的升高。觀眾在觀看電視娛樂節(jié)目時，其熱情會直接受到體驗度、參與度的影響，而觀眾對電視娛樂節(jié)目的觀看熱情越高，節(jié)目越會具有大的影響力及良好的口碑，進而使電視娛樂節(jié)目的經(jīng)濟收益、運營狀況均向著更好的態(tài)勢發(fā)展。因此，電視娛樂節(jié)目未來發(fā)展中，必須要大力的將觀眾的參與度、體驗度提高，以實現(xiàn)節(jié)目的長久發(fā)展。

近年來，電視娛樂節(jié)目在探索可持續(xù)發(fā)展道路時，不斷地調(diào)整發(fā)展方向，但總體方向一直未變，始終堅持與民生相貼近的主題，對民眾生活及內(nèi)心需求高度關注，例如，當代年輕人的婚戀問題，一直是家人乃至社會的關注點，由此也出現(xiàn)了《緣來非誠勿擾》《非常完美》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等一批相親類節(jié)目；再如親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《我不是明星》等，發(fā)展基礎均為觀眾的生活及心理需求[1]。所以，在未來一段時間內(nèi)，電視娛樂節(jié)目的必然發(fā)展方向為與民眾生活、內(nèi)心需求進一步貼近。

2 電視娛樂節(jié)目的新媒體營銷策略

2.1 利用新媒體技術增強電視娛樂節(jié)目的互動性

《中國達人秀》自開播后，與其建立合作關系的新媒體數(shù)量眾多，包含門戶網(wǎng)站、微博、視頻網(wǎng)站等，《中國達人秀》也積極的利用這些新媒體平臺宣傳自身的節(jié)目，此過程中，《中國達人秀》也充分注重了與受眾之間的互動性。例如門戶網(wǎng)站，《中國達人秀》與其合作后采取的營銷方式為將節(jié)目相關資訊推廣到娛樂主業(yè)的頭條、要聞板塊等，并設立專題頁，信息發(fā)布以圖片、文字為主，內(nèi)容基本來源于傳統(tǒng)媒體，用于節(jié)目的前期造勢，以此來實現(xiàn)營銷目的。

除門戶網(wǎng)站外，《中國達人秀》還充分的利用微博這一新媒體，自開播后，《中國達人秀》即開通了官方微博，并明確提出，任何人都可以利用微博的視頻功能，發(fā)布自己的才藝及夢想視頻，發(fā)布時@中國達人秀即可參與該節(jié)目的報名，此種營銷方式調(diào)動了全民參與的熱情，同時，也實現(xiàn)了節(jié)目在社會上的廣泛傳播。

另外，《中國達人秀》還利用微博的“邊看節(jié)目邊評論”功能，在節(jié)目播放的同時，通過制造話題，與觀眾之間實現(xiàn)實時互動，了解觀眾對節(jié)目、對選手的想法，及時調(diào)整節(jié)目，更加迎合受眾的喜好，使受眾成為節(jié)目的重要宣傳渠道，從而吸引更多的受眾。從《中國達人秀》在門戶網(wǎng)站及微博的成功營銷經(jīng)驗可知，電視娛樂節(jié)目在利用新媒體過程中，應充分的迎合各新媒體平臺群體的喜好，并與新媒體平臺相結合，制定適合自身的營銷策略，強化節(jié)目營銷期間與觀眾之間的互動性，以提升觀眾體驗度及參與度的方式實現(xiàn)營銷目的。

2.2 與觀眾生活及心理需求更加貼近

在網(wǎng)絡時代，傳播的雙向性使得各大媒體越來越重視民眾的意見及建議，此種背景下，電視娛樂節(jié)目也需要不斷的調(diào)整節(jié)目模式，與觀眾生活及心理需求更加貼近?！吨袊_人秀》以“相信夢想，相信奇跡”作為節(jié)目的宣傳口號，選拔選手時，按照“才藝為本，歡樂至上”的標準，節(jié)目給予每個平凡夢想以尊重，鼓勵夢想擁有者大膽追求自己的夢想。

從節(jié)目定位上看，《中國達人秀》是貼近觀眾生活及心理需求的，因此，新媒體營銷過程中，《中國達人秀》也緊抓這個點，走親民路線，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。每個人都有自己的夢想，因此，《中國達人秀》招募選手過程中，充分利用各種新媒體平臺，并以每種新媒體平臺的用戶群體特點為依據(jù)，制定恰當?shù)男麄鞣桨竅2]。例如微博，匯集了社會各個階層的人民，《中國達人秀》在此平臺招募選手時，主打“草根夢想”，讓有夢想的人們以錄制視頻并@中國達人秀官方微博的方式報名，此種宣傳方式既能充分調(diào)動人們參與的積極性，也擴大節(jié)目的宣傳覆蓋范圍，可以說一舉雙得。《中國達人秀》貼近觀眾心理與生活需求的新媒體營銷方式即使在新媒體技術不斷更新的今天也值得其他電視娛樂節(jié)目借鑒，電視娛樂節(jié)目開展新媒體營銷過程中，應充分注重這一點。

2.3 積極開發(fā)手機多媒體營銷渠道

隨著智能手機終端及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人們選擇利用手機觀看各種電視娛樂節(jié)目，此種趨勢下，《中國達人秀》也開始積極的開發(fā)手機多媒體營銷渠道，實現(xiàn)節(jié)目的良好營銷。首先，《中國達人秀》與各手機視頻網(wǎng)站合作，如愛奇藝、優(yōu)酷等，在節(jié)目開播之前，于手機視頻網(wǎng)站首頁主推該節(jié)目，讓節(jié)目在開播之前就已經(jīng)在部分觀眾中形成記憶；其次，開發(fā)自己的手機App，將一些幕后花絮、獨家揭秘等信息放置在App中，讓受眾通過手機App能夠進一步的了解《中國達人秀》這檔節(jié)目，同時，手機App還應設置專門的討論板塊，讓所有的觀眾能夠就節(jié)目和選手做出交流、分享；最后，《中國達人秀》與各種手機直播軟件合作營銷，讓節(jié)目選手在直播軟件中開通直播，通過直播，既可實現(xiàn)選手與受眾的更多互動，也可增強受眾的節(jié)目體驗度，促進忠實觀眾的形成[3]?！吨袊_人秀》的上述營銷經(jīng)驗說明，電視娛樂節(jié)目利用新媒體營銷過程中，應充分注重各種新型技術的應用，緊跟時代步伐，激發(fā)用戶的觀看熱情。

3 結論

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，電視娛樂節(jié)目要想實現(xiàn)自身的良好發(fā)展，必須要能充分利用各種新媒體技術手段，制定與節(jié)目定位、模式等相符合的營銷策略，大力推廣節(jié)目，實現(xiàn)創(chuàng)意營銷，吸引更多的受眾關注，為節(jié)目爭取更大的、更為廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻

[1]劉威.新媒體時代電視娛樂節(jié)目的自我營銷策略探析[J].新媒體研究，2017，3（12）：67-68.

[2]鄭斐然.新媒體背景下電視娛樂節(jié)目的營銷對策[J].品牌，2015（12）：28-29.

[3]楊文軍.新媒體手段對電視娛樂節(jié)目營銷的渠道整合[J].現(xiàn)代視聽，2015（3）：53-54.