魏晉霞

在全面深化改革逐步滲透到經(jīng)濟(jì)生活方方面面的過(guò)程中，企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念也在日益革新。隨著信息化時(shí)代的帶來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)生活中占據(jù)著重要的地位，多種新型傳播手段和新媒體的出現(xiàn)，增加了企業(yè)在新聞宣傳工作中的選擇性，新聞傳播工作呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。因此，企業(yè)如何進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳工作以適應(yīng)新時(shí)代下的新要求，起到引導(dǎo)輿論和監(jiān)督輿論的積極作用，是做好新聞宣傳工作的重中之重。

一、當(dāng)前新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題

（一）新聞傳播途徑單一。傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳工作，只是采取各種形式的報(bào)告會(huì)和座談會(huì)，新聞傳播途徑顯得過(guò)于單一。對(duì)新聞傳播途徑多樣化的忽視，使得企業(yè)在現(xiàn)代化管理的進(jìn)程中發(fā)展落后緩慢。企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，新聞傳播的形式更像是走馬觀花，缺乏真實(shí)有效的監(jiān)督模式和激勵(lì)政策，新聞傳播工作長(zhǎng)期滯后于企業(yè)發(fā)展的步伐。

（二）宣傳內(nèi)容滯后。很大一部分企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作的時(shí)候，忽略了新聞宣傳內(nèi)容的及時(shí)性和有效性，在很多情況下只是疲于應(yīng)對(duì)，對(duì)于員工內(nèi)心的真實(shí)需求并不重視。導(dǎo)致在新聞傳播工作過(guò)程中出現(xiàn)一些脫離客觀實(shí)際、脫離人民群眾的空洞泛泛而談的宣傳內(nèi)容。這種宣傳內(nèi)容的出現(xiàn)，不僅起不到新聞宣傳工作需要的信息及時(shí)可達(dá)，甚至?xí)鸬揭恍╁e(cuò)誤的引導(dǎo)，嚴(yán)重的更會(huì)阻礙一個(gè)企業(yè)向著合理健康的方向發(fā)展。

（三）企業(yè)管理層的忽視。許多管理層將新聞宣傳工作視為企業(yè)發(fā)展的細(xì)枝末節(jié)無(wú)關(guān)大礙，加上這項(xiàng)工作不能直接在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益上有著明顯的體現(xiàn)，因此覺(jué)得相關(guān)的投入反而是對(duì)企業(yè)資源的一種浪費(fèi)。這種忽視的態(tài)度，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)于基層宣傳人員專業(yè)素質(zhì)的不重視，專業(yè)素質(zhì)的低下直接影響了新聞宣傳文本的質(zhì)量和水平，從另一個(gè)方面加劇了企業(yè)管理質(zhì)量的下降。也因此，企業(yè)的管理人員應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到管理層面的疏忽，認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展是要依托于新聞宣傳工作的。

二、提高新聞宣傳工作的方法和途徑

新聞宣傳工作是新形勢(shì)下企業(yè)發(fā)展的重中之重，只有深入把握新聞宣傳工作自身的特點(diǎn)和要求，針對(duì)性地采取一系列應(yīng)對(duì)辦法，才能更有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。筆者針對(duì)當(dāng)前新聞工作中存在的問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)辦法：

（一）傳播正面輿論的正能量。企業(yè)新聞工作的核心應(yīng)該在基層部分。對(duì)于企業(yè)新聞工作的認(rèn)識(shí)，首先應(yīng)當(dāng)確立以人為本的發(fā)展思路。新形勢(shì)下的發(fā)展對(duì)新聞工作提出了新的要求，要求企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容不僅要著力于事關(guān)企業(yè)利益的大事件上，也同樣需要關(guān)注基層工作人員身邊的小事件。因此，新聞宣傳工作需要宣傳人員走進(jìn)基層崗位，走到員工身邊，去發(fā)掘員工身上的正能量事件，真正替基層員工表達(dá)自己的心聲，和員工心連心，成為基層的喉舌。在發(fā)掘正能量的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)首先著力于員工吃苦耐勞和拼搏向上的精神上，通過(guò)對(duì)于典型事例模范員工的集中宣傳，激勵(lì)廣大員工拼搏奮進(jìn)，最大程度起到宣傳作用和價(jià)值。通過(guò)員工身邊事件的相互影響，更能使員工感同身受，更能調(diào)動(dòng)員工的工作積極性和向心力。因此，企業(yè)的新聞宣傳人員需要走進(jìn)一線崗位，不斷展現(xiàn)來(lái)自基層崗位的鮮活榜樣和時(shí)代力量。

（二）合理利用新媒體力量。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，在這種狀況下，哪一個(gè)企業(yè)率先合理利用起新時(shí)代新媒體的力量，哪一個(gè)企業(yè)就將走在新形勢(shì)下新聞宣傳工作的前列。因此，企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展，必須貫徹與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展思路，在對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體繼續(xù)合理利用的同時(shí)，加大對(duì)于新媒體力量的關(guān)注度和引進(jìn)步伐。充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息極速傳播的特點(diǎn)，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平將成為下一個(gè)階段企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

（三）加強(qiáng)宣傳人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)。新聞宣傳工作的增強(qiáng)，不僅需要從新聞傳播的模式和工具上加以革新，更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于宣傳人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)。專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的新聞宣傳隊(duì)伍是一個(gè)企業(yè)新聞宣傳工作成敗的關(guān)鍵，企業(yè)只有建設(shè)一支高素質(zhì)人才隊(duì)伍，才能在新時(shí)期的新聞宣傳工作中占得先機(jī)。加強(qiáng)人員素質(zhì)培養(yǎng)，一方面要加強(qiáng)新聞宣傳理論和業(yè)務(wù)工作方面的培訓(xùn)，另一方面要革新工作人員自身滯后的工作認(rèn)識(shí)，樹(shù)立全新的工作理念和工作認(rèn)識(shí)，只有這樣才能保證宣傳人員自身綜合素質(zhì)能力的不斷提高。

（四）不斷探索宣傳工作的新方式。市場(chǎng)環(huán)境的風(fēng)云變化波譎云詭，只有緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷探索新聞宣傳工作的新方式和新途徑，才能在市場(chǎng)變化的同時(shí)把握住發(fā)展的先機(jī)。這就要求企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)從管理模式和管理體制上進(jìn)行開(kāi)拓式創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)管理的能力和水平，利用新型的傳播手段創(chuàng)新新聞宣傳工作的新方式。在不斷探索新聞宣傳工作的同時(shí)，可以通過(guò)增加新聞宣傳窗口主頁(yè)等方式擴(kuò)大新聞宣傳力度和新聞傳播面，不斷提高企業(yè)員工的凝聚力。與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該積極響應(yīng)黨的號(hào)召，積極引導(dǎo)宣傳正能量的事件，在新時(shí)代背景下樹(shù)立優(yōu)秀的時(shí)代先鋒模范，引導(dǎo)廣大員工分清是非對(duì)錯(cuò)，建立正確的認(rèn)識(shí)和理念。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的地位愈加重要。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到在現(xiàn)階段的企業(yè)新聞宣傳工作中，存在著新聞傳播途徑單一，傳播內(nèi)容相對(duì)滯后和企業(yè)管理層的忽視等一些問(wèn)題。而針對(duì)這些問(wèn)題，企業(yè)需要采取加強(qiáng)正能量輿論的引導(dǎo)、合理利用新媒體的力量、加強(qiáng)新聞宣傳工作人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)和不斷探索新聞宣傳工作新方式的措施和途徑，進(jìn)一步做大做強(qiáng)做好企業(yè)的新聞宣傳工作。