滕云飛

一、專業(yè)科技類圖書的出版現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網時代的巨大危機

近年互聯(lián)網飛速發(fā)展，互聯(lián)互通以常人不可想象的方式，迅速占據(jù)每個人的生活。便捷的傳播方式、海量的免費資訊對傳統(tǒng)出版業(yè)產生了巨大的沖擊。特別是科技類圖書，與文化情懷屬性較強的文化類圖書相比，科技類圖書主要功能是進行專業(yè)知識的傳播。但紙媒無論從傳播速度、傳播范圍還是時效性，都與互聯(lián)網不可同日而語。因此之前讀者范圍就較窄的科技專業(yè)類圖書出版，在互聯(lián)網時代面臨了巨大的危機。

（二）良莠不齊的圖書質量

除了來自傳播方式的巨大挑戰(zhàn)，科技專業(yè)類圖書面臨的更大危機來源于缺少足夠優(yōu)秀的精品內容。筆者長期從事建筑設計大類的圖書出版工作，擔任責編的圖書近百余本。但其中能獲得行業(yè)認可，有較高學術與實用價值的圖書并不多見。仔細分析其原因，有以下幾點：

（1）作者無寫作動力。與大眾暢銷書不同，專業(yè)圖書的讀者受眾群體較窄，受營銷宣傳影響很小。除了教材教輔類圖書，專業(yè)圖書的發(fā)行量很小，這就導致作者能通過市場售書獲得的版稅非常少，僅從經濟上衡量，專業(yè)作者毫無寫作動力。僅就建筑類圖書而言，大量有豐富經驗的潛在作者本身工作繁忙，收入較高，因此即便自身總結了很多行業(yè)一線的實用知識，也無精力和動力寫作整理，形成理論著作。

（2）研究成果不被市場認可。僅以建筑設計圖書為例，學科本是以工程技術為核心，以實踐為主。但是根據(jù)上文所述，大量的具有豐富實踐經驗的作者對寫作出版并無太大興趣，因此大量的專業(yè)圖書是由高校教師完成的。但是作為一門實踐性學科，高校教師的著作理論性較強，并且很多課題十分前沿，市場認可度不高。因此學術出版需要資金補貼資助，已成為全世界的慣例。但是過分依賴補貼資助的出版模式，必然是不健康的生長方式，會使科技類圖書的出版愈發(fā)邊緣化。

（3）職務成果類圖書的出版時間緊張。中國的經濟高速發(fā)展，各個行業(yè)的發(fā)展也日新月異，專業(yè)類圖書的內容也隨之更新較快，很多例如成果匯報、經驗總結等具有一定時效性的圖書的出版周期很短。這就導致留給作者和出版社的時間都很緊張，作者缺少時間進行自身核對，出版社缺少時間找專家多輪審讀，出版社也缺少時間對文字、圖稿以及整個版面精心處理和修飾。

因此，國內的科技專業(yè)類圖書在互聯(lián)網時代下處于比較尷尬的境地，即無法像互聯(lián)網一樣快速高效地傳播資訊，又無法將現(xiàn)有圖書做精做細成為不可復制的經典。如何打破僵局，重塑科技專業(yè)類圖書權威形象？這一難題，筆者想通過對工作中接觸到的美國綠色建筑協(xié)會撰寫的《LEED》系列叢書的編輯出版過程，進行剖析與研究，并找尋解決方案。

二、《LEED》叢書的出版簡介

美國綠色建筑委員會（the U.S.Green Building Council簡稱USGBC），是由15000家公司和組織，79家分公司和173000名具有LEED專業(yè)認證資格的專業(yè)人員組成的行業(yè)協(xié)會。主要致力于節(jié)能綠色建筑技術的普及推廣。USGBC的LEED綠色建筑認證系統(tǒng)是綜合考慮綠色建筑設計、施工和運行的最權威的認證體系項目。①百度百科：《美國綠色建筑委員會》https：//baike.baidu.com/item/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E7%BB%BF%E8%89%B2%E5%BB%BA%E7%A D%91%E5%A7%94%E5%91%98%E4%BC%9A/4343809？fr=aladdin。

USGBC于2014年出版了LEED綠色建筑技術的系列圖書，獲得了整個行業(yè)的認可。分別是《LEED 建筑設計與建造指南》《LEED 民居設計與建造指南》《LEED 建筑室內設計與建造指南》《LEED 運營與維護指南》《LEED社區(qū)設計與建造指南》這六本（見圖1）。這六本專著在綠色建筑領域具有很高的學術及指導價值，全世界的綠色建筑從業(yè)人員常備此書，并時不時翻閱查詢。一套具有世界影響力的行業(yè)專著是如何打造的，值得我們學習探討。

圖1

（一）互聯(lián)網審稿

本套書早在2012年就已完成，但并沒有即時出版。各本書稿都在USGBC的網站上全本公開，任何用戶均可下載并瀏覽完整的全書PDF。USGBC鼓勵全世界的讀者對書中的內容提出異議，并同步修改。經過專業(yè)網友長達兩年的熱心“找茬”后，本書于2014年正式出版?；ヂ?lián)網審稿的過程，使得審稿過程更加全面、更加細致，圖書質量隨之進一步提高，同時贏得了行業(yè)的廣泛關注。相關讀者親眼見證了本書的不斷完善，并對其傾注了感情，使其最終正式出版后銷售情況非常好，完全沒有傳統(tǒng)觀念中電子版的傳播嚴重損害紙書銷售的情況發(fā)生。

（二）高質量的紙書圖書制作

本書采用雙色印刷的方式，不同主題的主題色不同，形式清新時尚。無論是翻口處的標簽，還是內文深淺不一的內容標識，都讓該書更加方便查閱。全書運用環(huán)?？稍偕?，符合書中傳達的綠色環(huán)保理念。紙張顏色柔和，適于閱讀；紙張肌理光滑，觸感良好。因此本套書從排版裝訂到紙張選用均精心設計，給讀者提供遠比電子閱讀更方便、更愉悅的閱讀體驗，從而獲得了學術效益和經濟效益雙豐收。

（三）豐富的增值內容

USGBC的網站直觀而高效，每本書的售價和會員價簡單明了，全世界任何人都可以輕松購買到。在購書頁面上，全書的PDF依舊可供購書者全篇免費瀏覽。但同時明確說明，如果付費購買圖書或電子書，可獲得90天的LEED的網絡評級系統(tǒng)服務，除了強大的搜索功能，還有相關的交互式視頻、教程和演示文件等可供學習。

三、成功模式分析

（一）共享成果，合作共贏

互聯(lián)網時代就是共享經濟的時代。信息的快速發(fā)展，使得世界變得扁平化。之前依靠信息不對等而牟利的行業(yè)，都面臨著被顛覆的命運，傳統(tǒng)出版業(yè)也是如此。而《LEED》叢書的出版，一改之前傳統(tǒng)觀念總付費才能獲取資訊的理念，將全部成果毫無保留地展現(xiàn)給世人，并接受各路專家的批評與指正，不斷提升自身品質。

（二）立足本身，注重品質

傳統(tǒng)出版與新媒體的重大差距就是有紙書這一媒介。出版行業(yè)必須立足本身，將紙書的形式品質不斷優(yōu)化，以增強人們對有形之物的占有情緒，才能使紙書可以長久存在下去。

（三）附加內容，物超所值

圖書是實體之物，因此人們比較能接受為此付費的方式。在有形之物上增加無形的電子資源，使得讀者有物超所值之感。

四、對我國科技專業(yè)類圖書出版的啟示

（一）內容為王，精心打磨

科技專業(yè)類圖書與文化大眾類圖書不同，其內容的好壞有比較明確的衡量標準。圖書內容的準確性、原創(chuàng)度、實用性均無法用其他營銷手法改造，因此一本優(yōu)秀的科技類圖書，必然會是一本長銷書，也會是一本人手皆備的暢銷書。因此在互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)出版還需要精心打磨經典圖書，發(fā)揮圖書持久穩(wěn)定的特性，才能在信息爆炸時代留有自己的一席之地。

（二）順應潮流，將競爭變?yōu)楹献?/h3>

21世紀初，互聯(lián)網剛剛興起之時，有關紙媒是否已死的討論就開始了。如今，移動客戶端的飛速發(fā)展，幾乎顛覆了人們的傳統(tǒng)閱讀習慣，報紙、雜志這些傳統(tǒng)的快速傳遞信息的媒體已逐漸被更快速、更多元的新媒體所替代，傳統(tǒng)圖書的出版也面臨巨大挑戰(zhàn)。時代的浪潮是無法抗衡的，圖書出版應順應并借助共享模式，全書內容全部免費共享的做法初想也許覺得很可怕，但是其開放的態(tài)度，會吸引更多讀者的關注。因為互聯(lián)網背后是數(shù)億計的網絡群體，即便是非常微小的受眾群體，其市場潛力也是驚人的。

（三）完善的法律體系

對版權的保護與尊重，是《LEED》叢書可以成功持續(xù)發(fā)展的基礎。正是因為美國強大的知識產權保護的法律體系，才使得USBGC可以大膽的采用此方法，網站上注明僅供在線瀏覽，就無人敢私自翻印。而我國隨著法制化進程的不斷深入，也使得全社會對知識產權的認知在不斷提高，人們付費獲得內容的覺悟也在不斷提高，這為該出版模式的實行提供了可能。

五、結語

《LEED》叢書借助網絡完善、出版、銷售的一系列成功案例，給了國內專業(yè)科技類圖書出版提供了新的參考模式。在國家日漸完善的法律體系下，科技類專業(yè)圖書應充分利用互聯(lián)網技術，提升圖書品質，擴大市場影響力，走多元化出版的道路。