周順禮

摘 要：我國加入世貿(mào)組織后，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)商業(yè)化也不斷增強(qiáng)，給我國的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來了諸多機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)商業(yè)化對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用，同時(shí)也促進(jìn)了我國廣大農(nóng)村特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；商業(yè)化；促進(jìn)；特色農(nóng)業(yè)；發(fā)展

一、待補(bǔ)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2017年全鎮(zhèn)轄15個(gè)村（居）210個(gè)村民小組16081人53358人，境內(nèi)最低海拔2277米，最高海拔4017.3米，境內(nèi)屬于南溫帶氣候。海拔2300米的待補(bǔ)鎮(zhèn)河槽有土地4萬畝，海拔2700米的野馬槽有土地4.5萬畝，為了最大效率的發(fā)揮土地優(yōu)勢(shì)，經(jīng)多方爭(zhēng)取，投入資金8824萬元完成了18000畝的農(nóng)田改造及30000畝土地的開發(fā)整理及7100畝咩則片區(qū)優(yōu)質(zhì)玉米高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)項(xiàng)目，該鎮(zhèn)還因地制宜，積極發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)，形成1萬畝百合鮮切花、1萬畝草莓、1萬畝蔬菜、1萬畝中藥材、1萬畝油牡丹的5萬畝特色產(chǎn)業(yè)種植基地，這些高原特色農(nóng)業(yè)促使該鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)7.48億元，也推動(dòng)該鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)分片區(qū)規(guī)?；l(fā)展格局形成。

該鎮(zhèn)在整改土地及基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)也堅(jiān)持“抓品牌促銷售”的發(fā)展模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷省內(nèi)外甚至國外。該鎮(zhèn)先后注冊(cè)了“野馬川”“雞鳴山”“醉莓麗”等10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，利用傳統(tǒng)批發(fā)、公司簽約、互聯(lián)網(wǎng)銷售等措施不斷開拓銷售渠道，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷省內(nèi)外、東南亞國家的目標(biāo)。

二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)商業(yè)化新機(jī)遇

近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”的原則，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門也積極落實(shí)黨和國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展政策，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工作的主線，扎實(shí)推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、綠色發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、深化改革，穩(wěn)定糧食生產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)各項(xiàng)工作的順利完成，這些積極的農(nóng)業(yè)政策為各級(jí)農(nóng)業(yè)部門發(fā)展提供了新方向。電子商務(wù)在農(nóng)村也獲得快速的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額一直保持兩位數(shù)增長。休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游也快速發(fā)展起來，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入倍增，農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)也逐步在農(nóng)村中發(fā)展起來。

由于國家越來越重視農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2018年，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門會(huì)專門劃出一些糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)，同時(shí)不斷優(yōu)化畜禽養(yǎng)殖方式、產(chǎn)能布局。不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)向更高質(zhì)量的方向發(fā)展，也將開辟新的農(nóng)業(yè)投資空間。同時(shí)，也將加大第一產(chǎn)業(yè)投資力度，投資方向?qū)A向于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起來。

三、把握機(jī)遇促進(jìn)待補(bǔ)鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.政府不斷完善農(nóng)產(chǎn)品商品化的行業(yè)規(guī)范，加大資金的投入。首先有效地維護(hù)市場(chǎng)秩序，進(jìn)而保護(hù)農(nóng)民的利益。其次，高度重視人才儲(chǔ)備及設(shè)備的購置，實(shí)施“補(bǔ)貼政策”，有效減少了運(yùn)輸途中的損耗。

2.提升農(nóng)戶的技術(shù)水平，加強(qiáng)營銷戰(zhàn)略。農(nóng)戶技術(shù)水平在很大程度上也會(huì)影響到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，為此，要保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，需不斷提升農(nóng)戶的技術(shù)水平，尤其是要重視安全方面，形成自己的品牌，幫助合作社營銷，提升農(nóng)戶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.擴(kuò)充物流渠道。當(dāng)前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，也間接推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的商品化趨勢(shì)比較明顯。提升農(nóng)產(chǎn)品商品化程度能提升農(nóng)村土地資源、勞動(dòng)力資源的利用效率，有效改善農(nóng)村農(nóng)民的生活狀況。農(nóng)村要抓住發(fā)展的新機(jī)遇，有效地整合經(jīng)濟(jì)建設(shè)，努力調(diào)整當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的銷售現(xiàn)狀，不斷擴(kuò)大銷售渠道，大力實(shí)施大規(guī)模和專業(yè)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)。

四、農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化帶來的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

近年來，我國的農(nóng)產(chǎn)品在不斷地提高產(chǎn)品的品質(zhì)，也不斷在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)贏得了不少消費(fèi)者的好評(píng)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和趨向國際化，我們的農(nóng)產(chǎn)品迎來了更多的新機(jī)遇，也同時(shí)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以，我們面對(duì)機(jī)遇更要迎接挑戰(zhàn)這樣才能更好地通過農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化商業(yè)化促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為廣大農(nóng)民的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力。

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題是人們關(guān)注的重要問題。近年來，人們?cè)絹碓疥P(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題。一些農(nóng)產(chǎn)品中有添加、催化劑、轉(zhuǎn)基因或者農(nóng)藥殘留等，讓消費(fèi)者產(chǎn)生恐慌，很多消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全產(chǎn)生懷疑。一旦消費(fèi)者吃到有問題的農(nóng)產(chǎn)品，那么沒有問題的農(nóng)產(chǎn)品也會(huì)受到影響。如北京昌平區(qū)的“毒草莓”事件，外界謠言昌平區(qū)使用了致癌物質(zhì)乙草胺，該事件給昌平的草莓產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

2.農(nóng)業(yè)發(fā)展中物流設(shè)施起到關(guān)鍵作用。消費(fèi)者都希望農(nóng)產(chǎn)品“新鮮”，“新鮮”就要求物流快速，對(duì)物流提出了更高的要求。但是，當(dāng)前，我國的農(nóng)產(chǎn)品流通還存在一些不足，流通過程中，會(huì)出現(xiàn)一些保護(hù)措施不到位，肉類和瓜果蔬菜在運(yùn)輸途中的冷凍設(shè)備普及率還比較低。物流設(shè)施不完善會(huì)阻礙農(nóng)產(chǎn)品銷售的規(guī)模，降低了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。要改變這種現(xiàn)狀，需不斷完善物流設(shè)備，加大物流投資力度，加強(qiáng)對(duì)物流行業(yè)的管理。

3.農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售機(jī)制不夠完善。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)于較閉塞且偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，封閉的農(nóng)村與發(fā)達(dá)的市場(chǎng)存在一定的距離，一旦農(nóng)戶與市場(chǎng)之間信息交流不暢，這會(huì)阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。小規(guī)模的生產(chǎn)農(nóng)戶沒有正規(guī)的分銷渠道，他們需要借助生產(chǎn)合作社等機(jī)構(gòu)統(tǒng)一銷售產(chǎn)品，或者直接無法銷售自己的產(chǎn)品。缺乏有效的生產(chǎn)銷售機(jī)制，會(huì)使農(nóng)民不能夠及時(shí)了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀，使農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)賣出，會(huì)在很大程度上影響到農(nóng)民生產(chǎn)的主動(dòng)性，使農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展受阻。為此，完善生產(chǎn)銷售機(jī)制是很有必要的。

五、結(jié)語

面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球一體化，靠市場(chǎng)需求拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品種植的生產(chǎn)作用越來越明顯，傳統(tǒng)條件下的“有什么、賣什么”的生產(chǎn)觀念、推銷觀念越來越受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而符合現(xiàn)實(shí)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求的“客戶需要什么，我就生產(chǎn)什么”的市場(chǎng)營銷觀念將取到日益明顯的拉動(dòng)作用。為確保一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)能健康發(fā)展而長盛不衰，用市場(chǎng)化拉動(dòng)特色農(nóng)業(yè)種植，減少農(nóng)戶種植銷路風(fēng)險(xiǎn)，讓農(nóng)戶脫貧致富而實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)指日可待。

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