乒乓球俱樂部的職業(yè)化運營是隨著中國經(jīng)濟發(fā)展市場化趨勢而發(fā)展的，它要求乒乓球俱樂部的運營能夠以更加職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的面貌融入廣闊的市場情境之中，擴大乒乓球的影響力，也面向市場提供更加專業(yè)的體育和文化服務。朱麗娜編寫的《乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理研究》（2012年12月吉林科學技術(shù)出版社出版）是從乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理的實際案例出發(fā)，根據(jù)競技體育項目職業(yè)化運營管理的理論來解決當前乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理的現(xiàn)實問題。筆者認為，乒乓球俱樂部職業(yè)化運營是一種競技體育的市場運營行為，與乒乓球這項運動的實時動態(tài)緊密相關，當下乒乓球積分賽的報道也對乒乓球俱樂部職業(yè)化運營帶來了深刻影響。

第一，乒乓球積分賽是以一種科學合理、新穎有趣的比賽形式來提高乒乓球友們的參與熱情，并將其作為一個傳播乒乓球文化、促進乒乓球運動、加強社交活動的重要渠道。乒乓球積分賽的宣傳報道有助于為全民健身起到良好的示范作用，也能通過競技比賽的方式拓展乒乓球俱樂部在商業(yè)化運作上的渠道和平臺，并借此完成乒乓球俱樂部品牌形象的打造和傳播?？偟膩碚f，乒乓球積分賽在乒乓球俱樂部職業(yè)化運營中有著良好的示范作用，它對推動乒乓球俱樂部市場化和專業(yè)化運營有著重要的影響力，不斷幫助乒乓球俱樂部管理人員豐富經(jīng)營手段，積累管理經(jīng)驗，并從中探索出一條以積分賽為中心的乒乓球俱樂部經(jīng)營運作策略，改革俱樂部和積分賽之間的關系管理，挖掘積分賽中乒乓球俱樂部的品牌價值，通過多種方式來提升乒乓球俱樂部的凝聚力、品牌力和運動文化內(nèi)涵。

第二，乒乓球積分賽報道和乒乓球俱樂部職業(yè)化運營之間有著緊密的聯(lián)系和影響作用。乒乓球積分制是一種區(qū)別于雙軌制的運營管理體制，它打通了職業(yè)運動員和俱樂部之間的界限，讓乒乓球俱樂部的運營覆蓋面更廣，球友們參與運動和比賽的熱情更加高漲，尤其是在積分賽報道大受歡迎的情況下，可以更好地實現(xiàn)乒乓球俱樂部職業(yè)化的市場效益。乒乓球運動既充滿了趣味性，也充滿了競爭性，對乒乓球俱樂部來說，它構(gòu)建職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化運營機制的時候，不僅需要考慮精良的器材場地和優(yōu)質(zhì)化的服務，還應當借由不同的比賽活動、比賽分享、比賽報道宣傳、比賽競技輸贏懸念來吸引球友們的關注，并為他們提供一個展示自我、擴大視野、追求競技快感的平臺。而乒乓球積分賽報道能夠在更大范圍內(nèi)傳播和塑造乒乓球運動的品牌形象，通過固定的賽程和積分積累體制吸引球迷，實現(xiàn)更具有長遠意義的乒乓球俱樂部營銷推廣計劃，體現(xiàn)乒乓球積分賽運動的商業(yè)特色和市場效應。在乒乓球俱樂部職業(yè)化運營的過程中，積分賽的出現(xiàn)為各個俱樂部提供了一個品牌展示的平臺，通過俱樂部標志、吉祥物、統(tǒng)一比賽服裝和主場布置等方面來增強球友們對俱樂部的品牌認同感和文化歸屬感，進而實現(xiàn)乒乓球俱樂部的粉絲化和商業(yè)化運作。

第三，從積分賽報道中我們可以探討、分析和總結(jié)乒乓球俱樂部職業(yè)化運營的創(chuàng)新之路。積分賽前期的宣傳報道、比賽組織、獎勵辦法和實況轉(zhuǎn)播報道等都對乒乓球積分賽的影響力和品牌塑造有著至關重要的作用，而乒乓球積分賽中俱樂部的運營和表現(xiàn)也直接與俱樂部職業(yè)化運營管理的成效緊密相關，也就是說在乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理的道路上，參與積分賽的舉辦、進行和報道對俱樂部來說有利而無害。但與此同時，積分賽的報道和宣傳方式還比較傳統(tǒng)和狹窄，在各大俱樂部和群眾之間的關注度還不高，對此我們應當創(chuàng)新宣傳渠道，加大乒乓球俱樂部在積分賽上的人力和資金投入，促進乒乓球在市場中的影響力，提高乒乓球這一競技運動的商業(yè)價值，使之作為一種新興的體育文化產(chǎn)業(yè)，從而推動體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程。

該書展示了中國當前乒乓球俱樂部職業(yè)化運營的新時代背景和創(chuàng)新管理路徑，也展示了乒乓球積分賽的宣傳報道在乒乓球俱樂部商業(yè)化和職業(yè)化運營中的重要性。總的來說，乒乓球積分賽作為一種更加精準、公平和商業(yè)化的競技體育運作模式，在和乒乓球俱樂部職業(yè)化運營的共同合作之下，進一步推動乒乓球運動的市場化發(fā)展，將體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的乒乓球細分市場做得更加矚目和穩(wěn)健。

[基金項目：山西省教育廳專項科研計劃項目“乒乓球積分賽引入俱樂部教學的研究”（編號：17JK0923）]

（王靜麗/碩士，西安服裝工程學院體育部講師；李勇/碩士，西安服裝工程學院體育部講師）