攀枝花市地處中國(guó)西南川滇交界處，是萬(wàn)里長(zhǎng)江上游第一城，全國(guó)唯一以花命名的城市，享有“花是一座城，城是一朵花”的美譽(yù)。近年來(lái)，攀枝花積極探索資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，昔日的三線重鎮(zhèn)、百里鋼城已蛻變?yōu)椤爸袊?guó)釩鈦之都、中國(guó)陽(yáng)光花城、中國(guó)康養(yǎng)勝地、四川南向門戶”。

攀枝花芒果產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，快速崛起，成為全國(guó)芒果產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟的特色品牌，正是這座城市成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)生動(dòng)例證。

“中國(guó)最好吃的晚熟芒果”

位于北緯26度的攀枝花，屬無(wú)霜期長(zhǎng)、熱量充足的南亞熱帶氣候類型，是我國(guó)三大熱作區(qū)之一，也是四川省唯一的熱作區(qū)。同時(shí)，攀枝花晝夜溫差大、光照條件好，年日照時(shí)數(shù)達(dá)2500小時(shí)左右，年平均氣溫20.3℃，全年無(wú)冬，無(wú)霜期長(zhǎng)達(dá)300天以上，具有“南方的溫度，北方的光照”，芒果種植基地平均海拔1000米以上，是國(guó)內(nèi)芒果生產(chǎn)的最適宜區(qū)域之一。

獨(dú)特的自然條件、綠色的種植方式，以及中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院的長(zhǎng)期技術(shù)支持，賦予了攀枝花芒果外形美觀、口感細(xì)膩、營(yíng)養(yǎng)豐富、生態(tài)健康的突出品質(zhì)，含糖量比國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)同品種芒果高1%～3%，被譽(yù)為“中國(guó)最好吃的晚熟芒果”。

攀枝花芒果上市時(shí)間集中在8～11月，比國(guó)內(nèi)其他芒果主產(chǎn)區(qū)晚2-5個(gè)月。此時(shí),國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)已基本沒有芒果銷售，全球也只有美國(guó)、巴西等少數(shù)國(guó)家還有芒果上市。

提升品質(zhì)熱銷國(guó)內(nèi)外

據(jù)介紹，攀枝花芒果規(guī)?；N植起步于1987年，當(dāng)年，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)和專家多次考察發(fā)現(xiàn)，攀枝花發(fā)展芒果產(chǎn)業(yè)的條件得天獨(dú)厚，于是攀枝花開始了優(yōu)質(zhì)芒果基地建設(shè)。1997年，攀枝花與中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院開始合作，引進(jìn)40多個(gè)芒果新品種進(jìn)行試驗(yàn)、示范，最終形成了以晚熟芒果凱特為主，吉祿、金煌、椰香等23個(gè)“早、中、晚”品種搭配的產(chǎn)品體系。

近年來(lái)，攀枝花充分挖掘光照充足、冬暖夏涼的氣候優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)率先提出“康養(yǎng)”理念，以“康養(yǎng)+”模式與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)療、旅游、運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。目前，全市芒果種植面積已達(dá)51萬(wàn)畝，掛果23萬(wàn)畝，年產(chǎn)量20萬(wàn)噸，產(chǎn)值21億元。

成片的芒果產(chǎn)業(yè)基地，形成了聚合效應(yīng)。2009年，“攀枝花”牌商標(biāo)成功申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)，通過(guò)良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認(rèn)證，獲得了歐洲市場(chǎng)的準(zhǔn)入證；2010年獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)；2011年獲得 “消費(fèi)者最喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”；2016年，獲得全國(guó)名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌，同年獲得國(guó)家質(zhì)檢總局國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品（芒果）質(zhì)量安全示范區(qū)。

獨(dú)特的自然優(yōu)勢(shì)，保證了每一個(gè)芒果的新鮮美味；一系列科學(xué)的栽培措施，保證了每一棵芒果的優(yōu)良品質(zhì)。目前產(chǎn)品營(yíng)銷和流通網(wǎng)絡(luò)覆蓋華東、華南、東北、西南等區(qū)域，與沃爾瑪、家樂福等各大超市建立了長(zhǎng)期直供合作，直銷（連鎖）精品店開進(jìn)北上廣等國(guó)內(nèi)一線城市。此外，產(chǎn)品出口到俄羅斯、德國(guó)、加拿大、哈薩克斯坦、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家和地區(qū)。2016年，攀枝花芒果出口1.5 萬(wàn)噸，創(chuàng)匯3000萬(wàn)美元。2017年，攀枝花14.4噸芒果自主報(bào)關(guān)銷往新加坡，還搭乘“蓉歐快鐵”銷往荷蘭。

來(lái)自“海拔最高、緯度最北、成熟最晚”的攀枝花芒果已飄香全國(guó)，走向世界。

精心打造塑品牌

品牌就是信譽(yù)，就是信用，就是信任。去年，攀枝花芒果被評(píng)為“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”；中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)評(píng)估，攀枝花芒果品牌價(jià)值達(dá)32.72億元。它以“中國(guó)最好吃的晚熟芒果”成為我國(guó)芒果產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟的品牌。

品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)和核心。近幾年攀枝花先后投入上億元，同時(shí)出臺(tái)多項(xiàng)扶持措施，包括對(duì)芒果外銷上規(guī)模、通過(guò)三品一標(biāo)認(rèn)證的給予獎(jiǎng)勵(lì)；制定芒果產(chǎn)業(yè)融資、保險(xiǎn)、獎(jiǎng)勵(lì)等扶持政策，明確按照75%比例補(bǔ)貼芒果保險(xiǎn)費(fèi)用等。去年7月，攀枝花市科協(xié)組織研發(fā)的芒果防偽溯源系統(tǒng)，通過(guò)掃描貼在芒果上的二維碼即可溯源；去年8月底，攀枝花市銳化農(nóng)業(yè)公司萬(wàn)噸果蔬氣調(diào)庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)化芒果自動(dòng)分選生產(chǎn)線投用，實(shí)現(xiàn)了選果、沖洗、滅菌、稱重全部自動(dòng)化……

然而，無(wú)論產(chǎn)品多好，沒有傳播，品牌就沒有生命。為進(jìn)一步打響攀枝花芒果品牌。2017年9月，攀枝花芒果品牌發(fā)布推介會(huì)先后在北京、成都、上海等地召開。

“所有對(duì)攀枝花芒果的等待，都會(huì)變得值得。”一部4分鐘的宣傳片成為了推介會(huì)的開場(chǎng)。會(huì)上，還發(fā)布了攀枝花芒果品牌，包括品牌Logo、公益廣告、宣傳畫冊(cè)、宣傳片、包裝盒等。

“近年來(lái)，攀枝花芒果帶著攀枝花陽(yáng)光的味道走向全國(guó)、走向世界，成為一張響亮的城市名片，但因?yàn)榇饲叭狈μ厣r明、易于辨識(shí)、規(guī)范統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，阻礙了發(fā)展?！迸手ㄊ修r(nóng)牧局副局長(zhǎng)楊鎮(zhèn)華說(shuō)。

為了讓推介會(huì)最大程度取得成功，2017年2月起，攀枝花市就先后召開芒果品牌設(shè)計(jì)方案評(píng)審會(huì)，邀請(qǐng)策劃公司設(shè)計(jì)方案，反復(fù)修改完善。這個(gè)用半年時(shí)間精心打造出來(lái)的設(shè)計(jì)成果，受到了各界的充分肯定。

塑造攀枝花芒果品牌，已成為攀枝花官方與民間的共識(shí)，政府與企業(yè)頻頻攜手舉辦推介會(huì)、展銷會(huì)、采摘節(jié)、發(fā)布會(huì)等，足跡遍布成都、青島、杭州、東莞等地。

2017年12月6日，農(nóng)業(yè)部(現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部）向全國(guó)公示了第一批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)名單，攀枝花榜上有名。

四川省攀枝花市委書記李建勤表示，力爭(zhēng)到2020年，攀枝花芒果種植面積發(fā)展到60萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)35萬(wàn)噸，形成集種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群，芒果產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破100億元。