韓笑

摘要：近幾年，隨著時(shí)尚的消費(fèi)意識(shí)提升，現(xiàn)代親情觀念的強(qiáng)調(diào)，朋友聚餐、商務(wù)聚會(huì)、家庭派對，種種現(xiàn)代生活對于應(yīng)景服飾的要求，都在催生服飾的新觀念，而在這種變革中，能夠?qū)殞毰c家人親情做最充分表達(dá)的就是親子裝。親子裝的產(chǎn)生與人們生活節(jié)奏加快，生活水平不斷提高息息相關(guān)。目前，親子裝在服裝市場的環(huán)境是：國內(nèi)親子裝品牌太少，款式設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性風(fēng)格，面料單一，圖案的單一性，服飾配件缺失配套等等問題。

關(guān)鍵詞：親子裝；市場；品牌

“親子裝”是指父母與孩子共同穿著相同風(fēng)格的服裝，在視覺上可以形成整體感覺，增進(jìn)家庭的歸屬感，體現(xiàn)父母與孩子親密關(guān)系的服裝。國內(nèi)外諸多親子裝品牌紛紛登陸中國市場，推出“情感”服飾概念，以連鎖加盟營銷模式，向全國發(fā)展部分代理商。親子裝是繼“情侶裝”之后產(chǎn)生的打著情感概念的服裝，親子裝已經(jīng)是比較流行的概念服裝，在90年代末已經(jīng)興起。

親子裝在國內(nèi)興起的原因主要有以下五點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)收入的提高、生活方式的自由性、時(shí)尚消費(fèi)意識(shí)的提高、現(xiàn)代親情觀念的強(qiáng)調(diào)以及媒體的引導(dǎo)。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致過剩收入的提高和消費(fèi)水平的提高，用于服裝、服飾方面的消費(fèi)自然增長。生活方式的多樣化，休閑、聚會(huì)、場合的增多，使親子裝有很多的展示機(jī)會(huì)。感性消費(fèi)注重的不是商品本身，更加注重附著在商品物體上屬于象征性的、意義性的、符號(hào)性的成分，以及個(gè)性的滿足與精神的愉悅。我國自古就是“重情”的國度，選擇用親子裝來營造親切、和諧、溫馨的家庭氛圍，將家庭文化的概念提升到一個(gè)新的層次，追求個(gè)性與標(biāo)新立異的年輕父母會(huì)在子女的身上投入更多的精力與物質(zhì)支持。媒體在推動(dòng)親子裝的流行上起到重要的作用，時(shí)尚的引導(dǎo)者如國內(nèi)外明星，大部分會(huì)選擇親子裝。而時(shí)裝雜志會(huì)對此進(jìn)行報(bào)道，并進(jìn)一步的宣揚(yáng)與評(píng)論。綜上所述，親子裝的興起是物質(zhì)因素與精神原因共同發(fā)展的結(jié)果。

關(guān)于目前親子裝的設(shè)計(jì)理念，親子裝設(shè)計(jì)順應(yīng)人類物質(zhì)基礎(chǔ)的增長以及精神文明的發(fā)展，將設(shè)計(jì)思維與情感要素更合理地結(jié)合，引發(fā)人類內(nèi)心的情感訴求，從而使設(shè)計(jì)與使用者產(chǎn)生共鳴，得到一種基于物質(zhì)需求之上的精神愉悅。情感化設(shè)計(jì)并不是當(dāng)代才出現(xiàn)的新型設(shè)計(jì)思維，早在手工藝時(shí)代，甚至原始社會(huì)就已經(jīng)出現(xiàn)了情感化設(shè)計(jì)產(chǎn)品?？梢?，情感化設(shè)計(jì)是人類本能的需求，只是隨著社會(huì)歷史的發(fā)展，設(shè)計(jì)的進(jìn)步，人類對設(shè)計(jì)的情感需求也在不斷地發(fā)展，不同時(shí)期人們對情感化需求的程度不同，對情感的訴求亦不同?，F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展速度迅猛、人類的社會(huì)節(jié)奏快，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)的生活壓力非常大，使人們就越來越傾向于追求這種內(nèi)心最質(zhì)樸的情感因素。

親子裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，然而，親子裝行業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國親子裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。專家指出，未來幾年全國親子裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢品牌已成為中國親子裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式親子裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國親子裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

中國服裝擁有近千億元的市場容量，各路服裝品牌都競相爭奪，但大多傳統(tǒng)年國內(nèi)服裝市場，一直處于低迷狀態(tài)，本土企業(yè)陷于慘淡經(jīng)營。而親子裝系列服飾的出現(xiàn)，卻打破市場沉悶已久的堅(jiān)冰，創(chuàng)造當(dāng)年服裝行業(yè)銷售的奇跡，形成一道獨(dú)特靚麗的風(fēng)景線。

親子裝的到來，點(diǎn)燃了中國親情服飾的消費(fèi)欲望，成為國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌鲋?。韓喜善親子裝，正是看中了這個(gè)市場前景，并把握了這個(gè)市場契機(jī)，并以其敏銳的嗅覺、獨(dú)特的創(chuàng)新精神，短時(shí)間內(nèi)在同行業(yè)中成為一匹引人注目的黑馬。

隨著親子裝越來越盛行，縱觀親子裝的市場還是有很大的發(fā)展?jié)摿?。親子裝從服裝的基本要素上，可以滿足人們的生理需求，也就是保暖、遮體、舒適、美觀。從精神層次方面，親子裝更重要的是可以滿足人們的心理需求。親子裝可以滿足家庭成員之間，對愛的情感的需求。但因?yàn)橛H子裝在國內(nèi)剛剛興起，無論在款式設(shè)計(jì)還是市場運(yùn)營方面都不夠成熟。

經(jīng)過親子裝專賣店調(diào)研與問卷調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前市場上親子裝存在的不足主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：親子裝系列數(shù)量太少、款式設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性風(fēng)格、面料單一及圖案的單一性。

目前中國市場親子裝可選擇的款式少，父母在購買時(shí)很難有千挑萬選的余地。銷售的場所少，大多數(shù)的父母都是通過網(wǎng)上都買，很難有先試再買的體驗(yàn)。市場上存在的親子裝大多是父母與孩子的服裝在面料、色彩、款式上完全雷同，只是號(hào)型不同；或者是面料相同、色彩相同，但款式上略有變化。親子裝的面料大多是全棉面料、棉滌混紡面料以及化纖面料，面料較單一，裝飾手法較單調(diào)。

未來的親子裝設(shè)計(jì)趨勢，首先親子裝涉及不同年齡層次的人，在設(shè)計(jì)的過程中，一定要考慮到其設(shè)計(jì)必須滿足不同年齡顧客。其次，圖案和色彩設(shè)計(jì)方面也應(yīng)重視服裝趣味性和情感化的提升。最后，在設(shè)計(jì)過程中，一定要注重面料的舒適性、安全性，如選擇棉、麻等，通過面料的人性化選擇使消費(fèi)者感受到溫馨的情感關(guān)懷。

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