摘要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展日漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中重要現(xiàn)象，在全球產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展的背景下，只有通過(guò)不斷深化管理體制的改革與創(chuàng)新、不斷推進(jìn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、不斷完善文化旅游市場(chǎng)、不斷加快文化旅游園區(qū)的建設(shè)、不斷加快經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，達(dá)到促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

基金項(xiàng)目：2017年吉林藝術(shù)學(xué)院校級(jí)科研立項(xiàng)《創(chuàng)新發(fā)展理念下以吉林省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》階段性成果

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)政治和文化建設(shè)的健康持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中極其重要的發(fā)展模式。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)深受各級(jí)政府的青睞，把其視為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略支撐并加以推動(dòng)和扶持，使其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢哉f(shuō)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在一定程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式，積極有效地促進(jìn)了兩大產(chǎn)業(yè)健康快速的發(fā)展。

一、深化管理體制的改革與創(chuàng)新

隨著全球產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展大趨勢(shì)的到來(lái)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程也在不斷加快，原有的管理機(jī)制和體制中，部分內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客觀要求，逐漸成為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的障礙性因素，所以必須要及時(shí)、準(zhǔn)確的進(jìn)行體制和機(jī)制的改革與創(chuàng)新，切實(shí)落實(shí)政企分開(kāi)，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)曾一度被定位于事業(yè)范疇中，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入推進(jìn)，才逐漸實(shí)現(xiàn)了由事業(yè)到企業(yè)的轉(zhuǎn)變，但管理的機(jī)制和體制并沒(méi)有隨之發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，嚴(yán)重滯后于兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，在管理中依然能夠感受到行政干預(yù)管理模式的影子。要實(shí)現(xiàn)管理體制的改革與創(chuàng)新，政府方面必須要轉(zhuǎn)變管理觀念和管理模式，首先，要貫徹落實(shí)政府宏觀管理的職能，嚴(yán)格控制和約束政府部門對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)直接的行政干預(yù)，加強(qiáng)對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌管理，這樣會(huì)逐步縮小政府承擔(dān)的事務(wù)范圍，找對(duì)、找準(zhǔn)作為管理者在市場(chǎng)發(fā)展中的角色定位；其次，要突出政府管理高效的優(yōu)勢(shì)，一方面可以制定并落促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理制度，并動(dòng)員各個(gè)部門協(xié)調(diào)配合，形成管理合力，這樣既可以避免了多部門重復(fù)過(guò)度管理問(wèn)題的出現(xiàn)，同時(shí)也避免了部分領(lǐng)域管理缺失問(wèn)題的出現(xiàn)；另一方面可以具有針對(duì)性的制定并落實(shí)促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方針和政策，如允許社會(huì)資金對(duì)文化旅游相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行投資和建設(shè)、進(jìn)一步支持鼓勵(lì)社會(huì)資本流入文化旅游市場(chǎng)、及時(shí)、有效地處理和解決兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一系列具體問(wèn)題等等。可以說(shuō)不斷深化的管理機(jī)制和體制的改革與創(chuàng)新，為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的順利推進(jìn)提供了重要的保障。

二、推進(jìn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

任何一種產(chǎn)品的創(chuàng)造，都是以資源的占有作為前提基礎(chǔ)的，在我國(guó)的眾多旅游資源中，很多都有著極其濃厚的文化底蘊(yùn)，這對(duì)于文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了必備的條件和基礎(chǔ)。要實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行具有針對(duì)性的推進(jìn)：首先，推進(jìn)文化資源與旅游內(nèi)容的融合發(fā)展。利用文化資源的獨(dú)特屬性，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，有效地把文化資源融入旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理等各個(gè)環(huán)節(jié)中，使旅游產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富，結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，價(jià)值更加凸顯，文化附加值更加突出；其次，推進(jìn)多種文化形式與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。我國(guó)擁有5000多年的文明史，中華文化的文化形式種類繁多，無(wú)論是以書法為代表的傳統(tǒng)的文化形式還是以舞臺(tái)演出為代表的現(xiàn)當(dāng)代文化形式，都可以融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)二者間的互利共贏。一方面，借助多種文化形式獨(dú)特的魅力，進(jìn)一步深化文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，不斷增強(qiáng)文化旅游的市場(chǎng)吸引力，另一方面，通過(guò)文化旅游產(chǎn)品的不斷推廣，多種文化形式得以廣泛的傳播，對(duì)于深入挖掘文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能和商業(yè)功能，都起到了積極的促進(jìn)作用。通過(guò)推進(jìn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合，逐步打造出一系列文化旅游精品，在給從事旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)高額回報(bào)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)革命文化和中國(guó)特色社會(huì)主義文化的推廣與傳播，有效地實(shí)現(xiàn)了二者的共贏發(fā)展。再次，推進(jìn)特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。中國(guó)幅員遼闊，是一個(gè)擁有著960多萬(wàn)平方公里的土地面積和56個(gè)民族和13億人口的超大國(guó)，文化的多樣性和區(qū)域性在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)得淋漓盡致，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有助于建立獨(dú)具地方特色的旅游產(chǎn)品，如在東北地區(qū)比較火爆的冰雪文化游、長(zhǎng)白山文化游等，在繁榮地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也推進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和特色文化產(chǎn)業(yè)的推廣。

三、優(yōu)化文化旅游市場(chǎng)

隨著人們生活水平的日益提高，從旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大眾旅游正在從傳統(tǒng)單一模式向著多元化模式轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的參觀式旅游向著體驗(yàn)式、交互式轉(zhuǎn)變，所以依托旅游市場(chǎng)的需求變化，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新旅游形態(tài)，創(chuàng)造更多旅游產(chǎn)品，成為兩大產(chǎn)業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。優(yōu)化文化旅游市場(chǎng)，對(duì)于有效實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品價(jià)值，對(duì)于有效提升兩大產(chǎn)業(yè)整體的利潤(rùn)水平都起到了非常重要的作用。針對(duì)如何優(yōu)化文化旅游市場(chǎng)，我們可以從以下幾方面探尋：首先，要進(jìn)一步加大對(duì)文化旅游項(xiàng)目的資金注入。支持和鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，支持和鼓勵(lì)社會(huì)資金投入到旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，在資金上保障文化旅游項(xiàng)目的落實(shí)與推進(jìn)；其次，要進(jìn)一步增加各類旅游產(chǎn)品的文化附加值。單一的旅游產(chǎn)品雖然能夠讓人賞心悅目，但很難讓廣大游客記憶深刻，只有進(jìn)一步增加旅游產(chǎn)品的文化附加值，才能進(jìn)一步推進(jìn)深度游，給游客們留下難以忘懷的深刻記憶。各地方相關(guān)部門可以充分利用地域歷史文化、地域民族文化、地域特色文化等多種文化元素，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度的重構(gòu)與挖掘，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與管理，達(dá)到增加旅游產(chǎn)品文化屬性的目的；再次，要進(jìn)一步加大對(duì)文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)力度。文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)是要探尋旅游項(xiàng)目深刻的文化內(nèi)涵，以此來(lái)增強(qiáng)游客們的文化體驗(yàn)和感受。在文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中，無(wú)論在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，還是在旅游產(chǎn)品的推廣經(jīng)營(yíng)階段，都要把文化作為必備要素加以思考和融入，使得旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)凸顯文化附加值和文化力量。

四、完善文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)建

文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)建，顧名思義，就是要以文化作為構(gòu)建主線，以旅游產(chǎn)業(yè)作為構(gòu)建載體，以景觀、旅游、商業(yè)和產(chǎn)業(yè)等多個(gè)維度來(lái)構(gòu)建多功能文化旅游產(chǎn)業(yè)空間，并經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的完善和不斷的建設(shè)，逐步建成文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)過(guò)程中，應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：首先，要進(jìn)一步明確園區(qū)的功能，要賦予園區(qū)文化旅游的功能，交互體驗(yàn)的功能，文化感受和傳播的功能，如果對(duì)園區(qū)的功能不明確，必然會(huì)影響園區(qū)建設(shè)的效果以及園區(qū)經(jīng)營(yíng)的收益；其次，要進(jìn)一步突出園區(qū)的文化創(chuàng)意、文化體驗(yàn)，有條件的地區(qū)可以將本地區(qū)歷史文化資源、民族文化資源、紅色文化資源等，運(yùn)用多種途徑、多種載體，圍繞旅游產(chǎn)品主題打造一系列極具創(chuàng)意的文化旅游項(xiàng)目，這樣既突出了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化底蘊(yùn)，又彰顯了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的商業(yè)價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的融合發(fā)展；再次，要進(jìn)一步完善園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，通過(guò)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的良性互動(dòng)和分工協(xié)作，降級(jí)旅游交易成本，提高園區(qū)旅游交易效率，建立合理分配機(jī)制和責(zé)任制，從總體上保證園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性和延續(xù)性，同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)園區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，要推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要從多方面，多層次，多領(lǐng)域不斷地進(jìn)行探索和嘗試，只有在深入挖掘兩大產(chǎn)業(yè)深刻內(nèi)涵基礎(chǔ)上，通過(guò)各種有效途徑不斷推進(jìn)二者的有效融合，才能真正地促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)互利共贏的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

劉寧（1978.10- ），男，漢族，內(nèi)蒙古通遼人，吉林藝術(shù)學(xué)院思政部主任，副教授，法學(xué)博士，研究方向：黨的理論與政策研究。