王海燕

每年中國的兩會都受到世界各國的關(guān)注。今年的兩會，意義尤其重大。對中國的發(fā)展而言，2018年是一個非常關(guān)鍵的年份。這一年，既是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是改革開放40周年，還是決勝全面建成小康社會、實施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。

對于國內(nèi)外媒體來說，兩會最大的特點是各類重要新聞信息密集發(fā)布。中國現(xiàn)在是世界上舉足輕重的經(jīng)濟(jì)體，中國各種對內(nèi)對外政策對世界都具有重大影響。西方媒體希望通過兩會觀察中國各項政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向，為海外受眾提供他們所關(guān)心的信息。

而對于國內(nèi)媒體來說，如何向海外受眾報道兩會，如何通過兩會“講好中國故事，傳播好中國聲音”，是所有中國主流媒體需要思考的問題。今年新華網(wǎng)絡(luò)電視（新華社CNC）兩會對外報道的一大亮點就是通過兩位外籍記者的視角來報道兩會中海外受眾所關(guān)注的問題。

報道亮點

新華社CNC今年兩會派出兩名外籍記者參與前期選題和會中報道。其中一大亮點是情景短視頻洋記者看兩會系列。主要包括：“給中國政府答卷‘話重點”“中國外交聚焦點”“‘百米通道折射中國民主新風(fēng)”“習(xí)近平和代表委員聊了啥”等。這個系列的短視頻是通過兩名參會的外籍記者自己的視角報道兩會期間國外民眾所關(guān)注的問題。

在“給中國政府答卷‘話重點”中，新華社CNC的外籍記者麗麗·沃斯帶著觀眾進(jìn)入人民大會堂的兩會現(xiàn)場，體驗政府工作報告發(fā)布后現(xiàn)場記者的工作狀態(tài)。同時，通過自己對報告的解讀，提煉出廣大民眾和海外受眾所關(guān)注的點：如經(jīng)濟(jì)發(fā)展、治理污染、“一帶一路”國際合作以及改善民生等。而“中國外交聚焦點”這個短視頻是以外籍記者肖海和CNC主播以對話的形式，切入王毅外長記者會的亮點。同時，外籍記者在對話中，提到作為西方人所關(guān)注的中國外交方面的問題，如中美關(guān)系、中俄關(guān)系、“一帶一路”倡議、中國的國際責(zé)任等等。在“習(xí)近平和代表委員聊了啥”這個短視頻中，肖海從兩會報道記者的角度，梳理習(xí)近平主席在參加政協(xié)和人大代表團(tuán)組討論會時與委員和代表的交流以及提到的思想觀點，并加入自己的理解和感受，向西方受眾展現(xiàn)中國政治制度的民主性。

同時，洋記者看兩會系列報道采用短視頻這一新媒體的傳播形式，迎合了當(dāng)今受眾接受信息的習(xí)慣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶越來越偏向于在短時間內(nèi)獲取有價值的內(nèi)容，而短視頻恰好符合移動互聯(lián)網(wǎng)的即時性、時間碎片化、高效的特性。洋記者看兩會系列視頻每個視頻的時長都在五分鐘左右，節(jié)奏快、信息集中，適合在移動客戶端和海外社交媒體廣播。

傳播優(yōu)勢

充分利用外國人的視角。在敘事方法上，新華社CNC為外籍記者打造的短視頻產(chǎn)品，將記者采訪報道的“他者視角”，轉(zhuǎn)化為外籍記者本身的“自我視角”，充分發(fā)揮其參與兩會報道的主觀能動性。比如，CNC的外籍記者麗麗·沃斯參與拍攝了洋記者看兩會短視頻系列。作為一個生活在中國的英國人，她對中國的政治了解不多。但通過參與兩會報道，她對中國的政治體制有了自己的理解。在報道中，用自己的語言和角度闡述海外受眾所關(guān)心的問題。這對外籍記者來說，也是一個不小的挑戰(zhàn)。

就對外報道而言，外籍記者擁有天然的對外傳播優(yōu)勢，會主動將自己觀察到的人和事物、現(xiàn)象和觀點，以更貼近西方受眾話語習(xí)慣的方式表達(dá)呈現(xiàn)出來。對于國外受眾來說，外籍記者的出現(xiàn)會有效避免外在形象的差異以及中西話語的隔閡，從而提升對外傳播的效果。

多數(shù)海外受眾由于缺乏獲得中國政治、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展信息的直接渠道，以及長期受到西方媒體對中國政治制度和文化傳統(tǒng)的單方面刻板敘述的影響，可能會對中國的政治問題存在各種偏見。而兩會對外報道正是一個對外宣傳中國形象、讓海外受眾更好地了解中國政治和社會的良好契機(jī)。對于很多西方受眾來說，中國的兩會可能就是一個走過場的會議。在洋記者看兩會短視頻系列關(guān)于“習(xí)近平和代表委員聊了啥”的短片中，外籍記者肖海通過自己的視角，用西方觀眾能理解和接受的語言介紹習(xí)近平主席與兩會委員和代表開會討論國計民生的場景，使觀眾了解中國的兩會是實實在在解決問題的會議。同時，他還采訪了一些團(tuán)組的代表，了解他們對領(lǐng)導(dǎo)人、國家政治體制和社會的看法，通過他們的聲音，讓海外受眾更深刻地了解中國的政治和社會。

傳播效果

新媒體以其形式豐富、渠道廣泛、更新速率快等優(yōu)勢在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中逐漸占據(jù)了越來越重要的位置。新媒體也為中國媒體打破西方主流媒體對國際話語渠道壟斷、提升自身國際傳播競爭力提供了發(fā)展機(jī)遇。目前國內(nèi)主流媒體正借助新媒體“走出去”。新華社從2009年開始進(jìn)駐包括臉書、優(yōu)兔、推特等海外社交媒體平臺和網(wǎng)站。

新華社CNC所制作的兩會短視頻系列正是在新媒體語境下“講中國故事”的新嘗試。洋記者看兩會系列報道通過在新華社中英文客戶端、網(wǎng)站以及海外社交媒體上發(fā)布，取得了很好的傳播效果，并實現(xiàn)了與海內(nèi)外受眾的互動。據(jù)統(tǒng)計，洋記者看兩會系列報道中的“給中國政府答卷‘話重點”以及“習(xí)近平和代表委員聊了啥”這兩個短視頻在中英文客戶端發(fā)布24小時后的點擊量達(dá)到近百萬，在海外社交媒體的點擊量也達(dá)到十萬以上。

但是，從發(fā)布后的點擊量和關(guān)注度來看，國外受眾的關(guān)注度明顯低于國內(nèi)受眾。其主要原因在于新華社作為中國官方媒體，在利用新媒體對外傳播的過程中，民間傳播交流的元素不足，很多海外受眾仍然認(rèn)為中國兩會報道是官方宣傳，對其缺乏興趣。西方主流社會對中國政治和文化的偏見根深蒂固，這種情況短時間內(nèi)很難改變。國內(nèi)主流媒體需要不斷摸索，找到有效的與西方主流社會交流的方式。新華社CNC在兩會期間所制作的洋記者看兩會短視頻系列就是這方面的一個嘗試。

但是在摸索的過程中，不可避免會遇到一些問題。其中之一是由于意識形態(tài)、政治體制以及社會文化的差異，新華社CNC的兩位外籍記者在報道兩會時，或多或少對報道的內(nèi)容和形式產(chǎn)生疑惑和異議。在制作“習(xí)近平和代表委員聊了啥”這個短視頻時，外籍記者肖海對整個腳本的框架提出不同觀點。他認(rèn)為，不應(yīng)該由他直接報道習(xí)近平在會見委員代表時提出了哪些觀點，這種形式對他來說是一種政治宣傳。肖海建議應(yīng)該通過采訪代表委員，借他們的嘴說出這些話。兩位外籍記者都認(rèn)為他們應(yīng)該做的是向受眾呈現(xiàn)事實、提供信息。所以，在對外宣傳中如何用好外籍記者，為中國在國際上樹立正面積極的形象也是國內(nèi)主流媒體需要考慮的問題。（作者供圖）