全球視野

1 2018年BrandZ全球百大品牌榜：零售品牌價(jià)值增速最快

近日，全球知名傳訊服務(wù)集團(tuán)WPP聯(lián)手公司旗下市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown公布了2018年度BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜。其中，谷歌（Google）繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，騰訊和阿里巴巴分列第5和第9位，京東、阿里巴巴、Gucci和Dior成為增速最快的品牌。

自2006年首次發(fā)布以來(lái)，BrandZ榜單迄今已連續(xù)發(fā)布13年。在過(guò)去的一年中，BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜中前100強(qiáng)品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)了21%，達(dá)4.4萬(wàn)億美元。

BrandZ 全球百大品牌榜

今年BrandZ研究報(bào)告總結(jié)的主要趨勢(shì)包括：

●以智能為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)略，例如：人工智能（AI）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），可以讓品牌迅速成長(zhǎng)，并保持與消費(fèi)者的密切溝通。

●品牌尋求效率最大化的方式，讓合作關(guān)系變得非常重要。領(lǐng)先品牌通過(guò)尋求長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，繼續(xù)提高線上和線下的客戶體驗(yàn)預(yù)期。

●在過(guò)去的一年里，零售業(yè)成為增長(zhǎng)最快的類別，增幅達(dá)到35%以上。

●技術(shù)相關(guān)品牌繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，占BrandZ百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值的一半以上，占比超過(guò)56%。

榜單中增長(zhǎng)最快的20大品牌

品牌價(jià)值增幅：

京東成為品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)94%至209億美元；緊隨其后的是阿里巴巴，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)92%至1134億美元；位列第三的是去年也登上此榜的中國(guó)白酒品牌茅臺(tái)，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)89%至321億美元。此外，進(jìn)入品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快前20名的中國(guó)品牌還有騰訊、中國(guó)平安、中國(guó)工商銀行和太平洋保險(xiǎn)，分列第7、第11、第15和第16位。奢侈品牌中，Gucci、Dior和Louis Vuitton分列榜單第6、第9和第20位。

各地區(qū)表現(xiàn)：

從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)品牌表現(xiàn)出色，進(jìn)入總榜前100名的品牌同比增長(zhǎng)49%，達(dá)到14個(gè)，品牌總價(jià)值達(dá)到6050億美元。

進(jìn)入總榜前100名的中國(guó)品牌依次是：騰訊（5）、阿里巴巴（9）、中國(guó)移動(dòng)（21）、中國(guó)工商銀行（22）、茅臺(tái)（34）、百度（41）、中國(guó)平安（43）、華為（48）、中國(guó)建設(shè)銀行（49）、京東（59）、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（69）、中國(guó)人壽（79）、中國(guó)銀行（84）、友邦保險(xiǎn)（86）和順豐（90）。

亞洲地區(qū)上榜品牌前十強(qiáng)依次為：騰訊、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、三星、茅臺(tái)、豐田、百度、中國(guó)平安和華為。10大品牌中，中國(guó)占據(jù)8席，分別來(lái)自技術(shù)、零售、電信和銀行。日本和韓國(guó)各占1席，分別來(lái)自汽車和技術(shù)領(lǐng)域。

亞洲前10名

零售品牌增速最快：

亞馬遜蟬聯(lián)2018年全球最有價(jià)值零售品牌，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)49%至2076億美元；阿里巴巴位列第2，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)92%至1134億美元；盡管京東只排名第5位，卻是零售部門增長(zhǎng)最快的公司，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)94%至2093億美元；排名第7位的宜家（IKEA）品牌價(jià)值同比下滑8%，至175億美元；美國(guó)天然食品超市Whole Foods和智利大型連鎖超市Falabella成為新上榜的兩個(gè)品牌。

報(bào)告顯示，零售部門在榜單中的增速最快，過(guò)去一年總體品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)35%。零售部門中前20名品牌的總價(jià)值達(dá)到5780億美元。雖然零售部門的整體表現(xiàn)非常出色，但并非所有的零售商都是如此。整體良好的表現(xiàn)主要由線上和線下業(yè)務(wù)均衡發(fā)展的品牌以及電商主導(dǎo)的品牌推動(dòng)。

零售部門品牌價(jià)值排名前20品牌

奢侈品部門品牌價(jià)值排名前10品牌

奢侈品牌：

法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton以411.38億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)第一，同比增長(zhǎng)41%；法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌愛(ài)馬仕（Hermès）品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)20%至280.63億美元，位列榜單第2位；品牌價(jià)值增幅最大的是意大利奢侈品牌Gucci，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)66%至224.42億美元，位列榜單第3位；品牌價(jià)值跌幅最大的是法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌Chanel，品牌價(jià)值同比下滑6%至103.83億美元，位列榜單第4位；法國(guó)奢侈品牌Saint Laurent/Yves Saint Laurent以33.16億美元的品牌價(jià)值躋身前十。

奢侈品十強(qiáng)品牌中進(jìn)入BrandZ品牌百?gòu)?qiáng)總榜單的品牌依次是：Louis Vuitton（26）、愛(ài)馬仕（39）、Gucci（54）。

2《2018年全球品牌假貨報(bào)告》：全球假貨造成的總損失達(dá)1.2萬(wàn)億美元

日前，市場(chǎng)研究公司Research and Markets發(fā)布了《2018年全球品牌假貨報(bào)告》（Global Brand Counterfeiting Report,2018）。該報(bào)告聚焦法國(guó)、德國(guó)、中國(guó)大陸、中國(guó)香港、意大利、日本、新加坡、阿聯(lián)酋、英國(guó)和美國(guó)等消費(fèi)者購(gòu)買力最高的經(jīng)濟(jì)體，在一定程度上反映了這個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代假貨蔓延的問(wèn)題。

報(bào)告顯示，2017年全球假貨造成的總損失達(dá)1.2萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到1.82萬(wàn)億美元。其中線上銷售的假貨造成的總損失達(dá)3230億美元。

同時(shí)，該報(bào)告對(duì)包括服裝、紡織品、鞋類、化妝品、手袋和手表在內(nèi)的高端消費(fèi)品的尺碼、型號(hào)、交易過(guò)程以及潛在的造價(jià)售假問(wèn)題進(jìn)行了深入分析。涉及的品牌包括Armani、Bvlgari、Cartier、Chanel、Gucci、Louis Vuitton和 Rolex等眾多奢侈品牌。2017年假貨對(duì)高端消費(fèi)品行業(yè)造成的總損失達(dá)980億美元，其中線上銷售的假貨對(duì)高端消費(fèi)品行業(yè)造成的總損失達(dá)303億美元，占比約為31%。

該報(bào)告著重提到了執(zhí)法機(jī)構(gòu)在非法貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪方面面臨的巨大挑戰(zhàn)，并指出假貨問(wèn)題長(zhǎng)期存在，其影響范圍和深度越來(lái)越大，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益構(gòu)成威脅，同時(shí)也破壞了社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)層面，損害了企業(yè)的聲譽(yù)。面對(duì)種種問(wèn)題，報(bào)告通過(guò)提供各種法律和技術(shù)建議，希望努力遏制這些問(wèn)題的蔓延。

3德勤2018年全球奢侈品公司百?gòu)?qiáng)榜單：眼鏡集團(tuán)均上榜

近日，全球著名審計(jì)和企業(yè)咨詢公司德勤（Deloitte）公布了 2018年全球奢侈品力量排行榜，依據(jù)年度銷售額對(duì)全球奢侈品公司進(jìn)行排名。報(bào)告顯示，截至2017年6月30日的2016～2017財(cái)年：

全球排名前100強(qiáng)的奢侈品公司總銷售額達(dá)2166億美元；

平均每家公司的銷售額約22億美元；

按不變匯率計(jì)，這些公司的銷售額增幅為1%，按當(dāng)前匯率計(jì)，增幅為6.8%；

德勤報(bào)告

其中排名前十的10家奢侈品公司貢獻(xiàn)了47%的銷售額，這一占比與過(guò)去三年保持一致，但前十強(qiáng)的排名情況中有6家公司發(fā)生了變化。

其中，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH再度榮膺全球頭號(hào)奢侈品公司稱號(hào)，年銷售額234億美元，是排名第二位的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)銷售額118億美元的近兩倍。這兩家公司的銷售額增幅均為5%。而去年排名第二的瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)排名落至第三位，年銷售額116億美元，同比下滑3.9%。盡管如此，歷峰集團(tuán)的凈利潤(rùn)率仍高達(dá)11.4%，排名前100強(qiáng)中的第11位。

值得指出的是，意大利眼鏡巨頭陸遜梯卡和法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)繼續(xù)穩(wěn)居第四和第五的位置，年銷售額分別為100億美元和94億美元。陸遜梯卡的眼鏡業(yè)務(wù)比2016年同比增長(zhǎng)2.8%；得益于Gucci 的強(qiáng)勢(shì)，開(kāi)云集團(tuán)年增幅7.7%，領(lǐng)跑前10強(qiáng)公司。

品牌動(dòng)向

1 MARCOLIN集團(tuán)與BALLY簽署全球眼鏡授權(quán)協(xié)議

5月30日，Marcolin集團(tuán)宣布與歷史悠久的瑞士奢侈鞋履品牌Bally簽署全球眼鏡授權(quán)協(xié)議，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)銷Bally品牌男女裝太陽(yáng)眼鏡和光學(xué)眼鏡。

此協(xié)議有效期為5年，截至2023年12月，并有可能再續(xù)期4年。眼鏡系列的預(yù)覽將在亞洲市場(chǎng)舉行，之后將擴(kuò)展至世界其他地區(qū)。

Bally品牌以鞋履起家，創(chuàng)立超過(guò)160年，以其尖端技術(shù)、世界級(jí)工藝和創(chuàng)新、實(shí)用、優(yōu)雅兼具的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而聞名。此原則同時(shí)標(biāo)志著B(niǎo)ally與Marcolin的共同理念。

Marcolin集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)assimo Renon對(duì)此表示：“我們很高興可以展開(kāi)這次合作，成為Bally品牌眼鏡類別的獨(dú)家合作伙伴。作為生產(chǎn)技術(shù)、創(chuàng)造力與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒，Bally與我們集團(tuán)分享了其精選法則，旨在質(zhì)量的完善與持續(xù)的研究。在亞洲率先呈獻(xiàn)Bally是重點(diǎn)戰(zhàn)略以及全新投資的一部分，而亞洲也是Marcolin集團(tuán)其中一個(gè)最重要的市場(chǎng)。這一市場(chǎng)被選為Bally首個(gè)眼鏡系列的推出平臺(tái)，將根據(jù)我們的專業(yè)能力重新詮釋品牌特色?！?/p>

2 雷朋攜手大中華區(qū)品牌代言人張藝興發(fā)布全新合作系列

6月1日，眼鏡品牌雷朋攜手大中華區(qū)品牌代言人張藝興，推出雷朋x張藝興合作系列兩款全新力作Ray-Ban Andrea和Ray-Ban Marshal II，以前所未有的色彩組合和卓爾不群的炫酷造型，激發(fā)年輕一代消費(fèi)者的“真我原動(dòng)力”。

據(jù)悉，這是繼2017年雷朋x張藝興合作系列推出引發(fā)熱烈反響后，品牌方再度推出的兩個(gè)新款。

3 王俊凱×BOLON眼鏡“上鏡青年型走世界”天貓歡聚日派對(duì)

5月25日晚，王俊凱×BOLON眼鏡“上鏡青年型走世界”在天貓歡聚日舉辦派對(duì)。王俊凱×BOLON眼鏡以百變型格，保持對(duì)世界無(wú)止境的探索，享受自我和自由，那是無(wú)可界限的未來(lái)。作為BOLON暴龍眼鏡的第一位男代言人，同時(shí)也是第一位中國(guó)代言人，王俊凱所帶來(lái)的改變令人期待。此次BOLON眼鏡攜手王俊凱，向年輕一代消費(fèi)者傳遞出更加時(shí)尚、年輕和國(guó)際化的BOLON眼鏡，共同見(jiàn)證BOLON眼鏡的蛻變。

4模塊化眼鏡初創(chuàng)公司W(wǎng)ires Glasses完成種子輪融資

近日，初創(chuàng)眼鏡公司W(wǎng)ires Glasses宣布獲得來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資基金True Ventures的種子輪融資，并透露即將推出全新的模塊化眼鏡系列產(chǎn)品Wires' 2018。

Wires Glasses由倫敦設(shè)計(jì)師Yair Neuman、著名模特、演員和活動(dòng)家Lily Cole以及社會(huì)企業(yè)家Kwame Ferreira在2016年共同創(chuàng)立。品牌非常注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)3D打印鏡片和擠壓技術(shù)處理金屬絲等方式，大幅減少了制造過(guò)程中產(chǎn)生的廢棄物。此外，Wires Glasses的眼鏡均由意大利Dolomites地區(qū)的家族企業(yè)手工制作，該地區(qū)是意大利眼鏡行業(yè)重要的生產(chǎn)商集中地，以其生產(chǎn)質(zhì)量和工藝而聞名。

Wires' 2018系列采用了以金屬絲制成的基礎(chǔ)框架模塊，可與7種不同形狀和顏色的鏡片搭配使用；鏡片邊緣的框架可以方便地進(jìn)行更換，無(wú)需購(gòu)買全新眼鏡就能通過(guò)重新組合鏡框和鏡片改變?cè)煨?；此外，該系列還采用了首創(chuàng)的隱形鉸鏈結(jié)構(gòu)，使鏡框可以折疊成不同的形狀。

時(shí)尚潮流

1 全球首家Kering Eyewear在Coterie北京三里屯店盛大開(kāi)幕

日前，全球首家Kering Eyewear在Coterie北京三里屯店盛大開(kāi)幕。歷經(jīng)10個(gè)多月的精心籌備，開(kāi)云眼鏡第一家線下店鋪以全新SIS（Shop In Shop，即店中店）的概念，在中國(guó)先鋒眼鏡集合店Coterie內(nèi)揭開(kāi)了其神秘的面紗。

與過(guò)往單獨(dú)設(shè)立品牌眼鏡專柜不同，此次的店中店呈現(xiàn)的是多品牌集成的設(shè)計(jì)模式，其中包含了Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Stella McCartney、Altuzarra、Christopher Kane、Tomas Maier、McQ等在內(nèi)的9個(gè)開(kāi)云集團(tuán)眼鏡品牌。風(fēng)格各異卻又相得益彰，巧妙地融合在“Kering空間”之中。

致力于成為一個(gè)有人文關(guān)懷的品牌，整個(gè)“Kering空間”承襲了一貫低調(diào)內(nèi)斂的設(shè)計(jì)理念：大面積的大理石與木紋材質(zhì)的和諧運(yùn)用及融合，直線與曲線結(jié)構(gòu)相輔相成，呈現(xiàn)了現(xiàn)代簡(jiǎn)約與自然相融合的設(shè)計(jì)核心主題；柔和的LED燈光與疏密有度的陳列布局，使整個(gè)空間層次感更強(qiáng)，創(chuàng)造出一個(gè)輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境。

近日，來(lái)自東方的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師眼鏡品牌KDX看東西攜手寶島眼鏡，在明星潮人出沒(méi)的長(zhǎng)沙王府井旗艦店舉辦了為期兩周的展銷沙龍，在這個(gè)夏天帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

據(jù)了解，此次巡展KDX帶來(lái)了2018年全新的馬卡龍淺色太陽(yáng)鏡系列，鏡面采用尼龍淺色鏡片和精致的金屬塑身，腳尾設(shè)計(jì)以玉佩為靈感，將東方文化底蘊(yùn)融入時(shí)尚眼鏡的設(shè)計(jì)中，演繹潮范中國(guó)風(fēng)。光學(xué)框展出了全新的優(yōu)鈦系列，標(biāo)志性的定制竹節(jié)鏡腿奪人眼球。其中，與著名攝影師王義博、人氣演員宋伊人的CP限量版聯(lián)名款在專柜展出之列，一套京味十足的大片引起廣泛關(guān)注，更在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議。

2 KDX ×寶島眼鏡品牌巡展長(zhǎng)沙站，熱力來(lái)襲！

3 Hugo Boss最新眼鏡系列廣告大片來(lái)襲

近日，德國(guó)奢侈品牌Hugo Boss釋出最新眼鏡系列廣告大片。本季品牌請(qǐng)來(lái)英國(guó)男星、最新超人扮演者Henry Cavill（亨利·卡維爾）出鏡代言，完美呈現(xiàn)BOSS眼鏡內(nèi)涵。該大片是由時(shí)尚攝影師Paul Wetherell執(zhí)鏡。