邱琴 黃建男

【摘要】低空旅游在是我國一種新型的旅游產(chǎn)品形式，是“旅游+”模式的具體體現(xiàn)，但存在各種限制。本文總結(jié)江西省低空旅游的歷史、分析發(fā)展現(xiàn)狀、說明發(fā)展前景，為江西省低空旅游的發(fā)展給予一些建議。

【關(guān)鍵詞】低空旅游 旅游+ 江西省

一、低空旅游概述

（一）低空旅游定義與特征

低空旅游即通用航空旅游，是指人們在低空空域（在我國原則上是指真高1000米以下的垂直范圍），依托通用航空運輸、通用航空器和低空飛行器，所從事的旅游、娛樂和運動。

它有三個基本特征，即低空（1000米以下），低速（低于100Km/h，在20～80公里每小時之間），開放（大多數(shù)低空觀光的飛行器不帶封閉座艙）[1]。

（二）低空旅游種類與形式

低空旅游產(chǎn)品的分類體現(xiàn)低空旅游的種類與形式，依照低空旅游的觀光對象、采用工具及客戶需求分為多種類型。

1.按低空旅游的觀光對象劃分[2]。一是城市型游覽，主要游覽城市建筑、地標性景觀、城市夜景等。二是景區(qū)型游覽，主要是在自然景觀地使用航空器進行游覽觀光。三是營地型游覽，主要以航空運動為主題的營地，用飛行器開展各種飛行活動。

2.按低空旅游采用工具劃分。航空運動產(chǎn)業(yè)包括我國正式開展的運動飛機、熱氣球、滑翔、飛機跳傘、輕小型無人駕駛航空器、航空模型等六大類共26個運動項目，比較常見的有以下三類：

一是熱氣球。國內(nèi)熱氣球的產(chǎn)業(yè)價值多用于慶典、商場開業(yè)、活動表演、企業(yè)促銷等活動，熱氣球在航空體驗活動中受到各地旅游者的廣泛歡迎。二是直升機。直升機空中游覽多局限于人口眾多、自然人文資源豐富的一二線大城市和旅游城市，是空中游覽主力，從定點觀光轉(zhuǎn)向多點通勤。三是動力三角翼/動力傘等。在低空旅游的另一個層面，是成為城市和景區(qū)聚集人氣、塑造品牌的利器，并且專業(yè)愛好者便利之選，短期難改小眾本質(zhì)。

3.按低空旅游的游客需求劃分。一是飛行體驗需求，滿足沒有經(jīng)歷體驗過的游客的好奇和體驗心理。二是空中觀光需求，使用航空器的空中觀光是從不同角度游覽觀光。三是高端旅游需求，使用航空器作為旅游的交通工具，既賞景又省時。

二、江西省低空旅游發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與問題

（一）江西省低空旅游發(fā)展歷史

在江西省，各地區(qū)進行低空旅游的大概活動歷程如表一所示。由此可見，江西低空旅游發(fā)展乃是近幾年的新興項目，產(chǎn)品主要以直升機觀光為主，低空旅游業(yè)態(tài)方面較為單一。

（二）江西省低空旅游發(fā)展現(xiàn)狀

航空制造與旅游，這兩大江西優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)正在跨界融合。低空旅游滿足不僅可以滿足需要刺激的體驗，也可以滿足溫和游客視覺上享受江西四季常綠的景色。江西省通用航空業(yè)以發(fā)展低空旅游及其他通用航空產(chǎn)業(yè)為主，運用熱氣球、飛艇、滑翔傘、無人機等航空器，開展一系列的相關(guān)業(yè)務(wù)，打造“江西風景獨好”的一體化旅游新業(yè)態(tài)，開創(chuàng)江西新的旅游局面。

（三）江西省低空旅游發(fā)展問題

1.人們認知不足。江西省旅游行業(yè)中，對低空旅游的調(diào)查研究還是偏少的，一般消費者不理解低空旅游或理解片面，人們對低空旅游的認識不足。

2.經(jīng)濟條件落后。低空旅游是中高層消費者能接受的，人們的消費觀念還在轉(zhuǎn)型，許多人不愿意或者支付能力不足以支撐其進行低空旅游。

3.安全保障缺乏。低空旅游在安全保障這點不僅在江西省，在全國范圍內(nèi)都是一個問題，是經(jīng)營者和游客重視的問題。消費者安全感不能滿足，阻礙江西省低空旅游的發(fā)展。

三、江西省低空旅游前景分析與具體發(fā)展策略

（一）前景分析

江西省的旅游消費需求提升促進旅游轉(zhuǎn)型和升級，旅游模式和產(chǎn)品的發(fā)展趨向多元化，產(chǎn)業(yè)跨界融合、綜合型旅游產(chǎn)品開發(fā)形勢向好。低空旅游無疑是發(fā)展江西省全域旅游的重要途徑之一，“旅游+通用航空”利于實現(xiàn)旅游與航空產(chǎn)業(yè)融合，升級傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)新型旅游消費觀念，引領(lǐng)時尚和個性化旅游消費浪潮，從而吸引更多游客，實現(xiàn)江西省低空旅游特色目的地的發(fā)展目標。

（二）發(fā)展策略

根據(jù)市場的需求，結(jié)合江西省特色旅游資源，給予以下建議。

1.做好宣傳，提高知名度。任何產(chǎn)品的銷售都離不開宣傳。加大對游客的招徠力度，加強與電商銷售平臺的合作，利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)營銷等都是很好的宣傳方法。

2.開發(fā)產(chǎn)品，吸引游客。低空旅游產(chǎn)品是低空旅游過程中的客體，低空旅游產(chǎn)品要能吸引人們的目光，借鑒開發(fā)成功者的經(jīng)驗，結(jié)合江西省的特點，開發(fā)出人們感興趣的低空旅游產(chǎn)品。

3.開發(fā)市場，細分市場。大家的收入、消費觀念都是不一樣的，低空旅游消費也能分層次，開發(fā)市場過程中需要考慮不同消費人群特點，區(qū)分層次，拓寬消費市場。

4.完善政策，采取措施。江西省低空旅游的發(fā)展需要各個方面的配合，政府也需作出相應(yīng)的努力。目前我省甚至國內(nèi)在低空旅游意外保障政策還是不充分的，需要更好的完善。

5.校企合作，培養(yǎng)人才。人才專業(yè)技術(shù)對確保低空旅游活動質(zhì)量至關(guān)重要，直接影響到低空旅游者的消費效果評價。江西通用航空與江西師范大學(xué)是江西省低空旅游校企合作的模范。

6.建設(shè)小鎮(zhèn)，發(fā)展特色。建立航空小鎮(zhèn)與通用航空業(yè)的發(fā)展密不可分。從產(chǎn)業(yè)園區(qū)或重點小鎮(zhèn)到特色小鎮(zhèn)都應(yīng)當結(jié)合江西省的資源特色進行發(fā)展。

四、結(jié)語

江西省的“江西風景獨好”航空旅游項目，創(chuàng)新江西旅游產(chǎn)品，拓展新興旅游市場，滿足不同游客的旅游需求，將江西省優(yōu)秀旅游資源與新型低空觀光娛樂活動完美結(jié)合，為江西省旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和“旅游強省”發(fā)展助力[4]。

參考文獻

[1]吳必虎.中國低空飛行旅游的市場需求與產(chǎn)品供給[N].大地風景旅游集團，2017-04-17.

[2]大地風景旅游集團.低空旅游產(chǎn)品類型與運營[J].大地風景旅游研究院，2017-04-17.

[3]黃歡.賞花賞景 飛著去[N].江西日報，2016-03-07.

[4]劉又堂.低空開放背景下 我國低空旅游發(fā)展前景分析[J].桂林航天工業(yè)學(xué)院學(xué)報，2015（03）.

作者簡介：邱琴（1995-），女，江西贛州人，上饒師范學(xué)院，本科生，歷史地理與旅游學(xué)院，旅游管理專業(yè)，研究方向：低空旅游。