余慶香 田修勝

摘 要：紅色文化產(chǎn)業(yè)是永順旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；通過(guò)對(duì)永順紅色文化資源開發(fā)現(xiàn)狀的實(shí)地調(diào)研，對(duì)其現(xiàn)狀有了較為全面的了解：永順是少數(shù)民族聚集地區(qū)，有著豐富的紅色文化資源和旅游資源，幾乎遍布永順縣各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，種類繁多，品質(zhì)較高，已經(jīng)形成了一定規(guī)模的紅色文化產(chǎn)業(yè)，但要真正實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，還需要進(jìn)一步開發(fā)利用其價(jià)值；應(yīng)對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行更為有效的整合，進(jìn)一步增強(qiáng)影響力，處理好保護(hù)與轉(zhuǎn)型的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：永順；紅色文化產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型

一、永順紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）資源建設(shè)

湘西是少數(shù)民族聚集地區(qū)，有著十分豐富的紅色文化資源，特別是以賀龍、任弼時(shí)等革命家領(lǐng)導(dǎo)的紅二六軍團(tuán)，在此建立了湘鄂川黔革命根據(jù)地，成功策應(yīng)了中央紅軍長(zhǎng)征。湘鄂川黔革命根據(jù)地所在地——永順?biāo)P被民間譽(yù)為“紅都”“江南延安”，其紅色資源、革命文化底蘊(yùn)極其深厚，社會(huì)價(jià)值極其珍貴。湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址現(xiàn)保存有中共湘鄂川黔革命根據(jù)地省委、省革命委員會(huì)、湘鄂川黔省軍區(qū)、湘鄂川黔省委黨校、中國(guó)工農(nóng)紅軍第四分校、保密局、供給部、無(wú)線電臺(tái)、等十余處革命文物舊址和戰(zhàn)場(chǎng)遺址。舊址全系木結(jié)構(gòu)建筑，占地6280平方米，建筑面積5720余平方米。另有蘇維埃郭亮縣政府、紅軍醫(yī)院、兵工廠、十萬(wàn)坪作戰(zhàn)指揮部以及云山“五蓮洞”——剿滅永順大土匪李蘭初處等舊址。

（二）隊(duì)伍建設(shè)

成立了“紅歌紅藝隊(duì)”、“蘇區(qū)管樂隊(duì)”、“蘇區(qū)嗩吶隊(duì)”、“蘇區(qū)曲藝隊(duì)”、“蘇區(qū)表演隊(duì)”、“蘇區(qū)演唱隊(duì)”和“資源搜集組”、“文藝創(chuàng)作組”等“六隊(duì)兩組”。

（三）內(nèi)容建設(shè)

組織專家學(xué)者編撰出版發(fā)行了一本紅色文化書籍《紅色塔臥》。宣傳文化部門組織州級(jí)以上作家創(chuàng)作發(fā)表了中篇小說(shuō)《策應(yīng)長(zhǎng)征》、組詩(shī)《勝利之歌》和《媽媽對(duì)我常說(shuō)一句話》、短篇小說(shuō)《三個(gè)女兵》等一批紅色文藝作品。群眾文藝團(tuán)體創(chuàng)作了《古楓抒懷——塔臥人民懷念賀老總》、《紀(jì)念塔下的花環(huán)》、《烈火金剛丁祖華》、《清明時(shí)節(jié)的思念》等作品，編寫了《塔臥百年史話》、《塔臥百年教育》、《塔臥百年商業(yè)》等資料。

（四）活動(dòng)建設(shè)

以永順?biāo)P為中心的湘鄂川黔革命根據(jù)地的戰(zhàn)略地位、歷史貢獻(xiàn)、重大影響，受到黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視。近年來(lái)，在國(guó)家、省、州有關(guān)部門的大力支持下，作為國(guó)家重點(diǎn)扶貧對(duì)象的湘西地區(qū)—永順的發(fā)展得到各方的高度關(guān)注，各種活動(dòng)建設(shè)項(xiàng)目不斷落實(shí)。如何使永順部分地區(qū)進(jìn)一步發(fā)展，脫離貧困，進(jìn)一步促進(jìn)永順紅色文化的深度開發(fā)和充分利用，成為了國(guó)家、當(dāng)?shù)卣鹊闹匾ぷ鲀?nèi)容。永順紅色文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型研究有利于黨和人民政府更好的通過(guò)精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族農(nóng)村貧困人口脫貧，縮小貧富差距；有利于相關(guān)企業(yè)家投資，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；有利于全面整合資源，實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。

（五）設(shè)施建設(shè)

永順縣全縣現(xiàn)有紅色文化市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)1個(gè)，文化館1個(gè)，圖書館1個(gè)，美術(shù)館1個(gè)，博物館（紀(jì)念館、民俗風(fēng)光館）3個(gè)，各類館藏文物達(dá)17000多件，數(shù)字電影院2個(gè)，30個(gè)綜合文化站，35個(gè)農(nóng)民文化活動(dòng)基地，農(nóng)家書屋300家，州縣級(jí)非遺傳習(xí)所34個(gè)。完成了縣級(jí)文化信息資源共享中心建設(shè)，建設(shè)文化信息資源共享工程基層網(wǎng)點(diǎn)324個(gè)，文化資源共享工程覆蓋率達(dá)99%，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的公共文化服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)基本形成。有三星級(jí)酒店1家，二星級(jí)酒店3家；旅行社2家。賓館、旅行社基本實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理，景區(qū)建設(shè)不斷加強(qiáng)，旅游接待基本能夠滿足游客的各種需求。

二、永順紅色文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型方向

（一）從“個(gè)別發(fā)展”到“整合資源”

發(fā)展一個(gè)核心、建設(shè)二個(gè)聚散地、提升六大旅游區(qū)、打造十二個(gè)風(fēng)情鄉(xiāng)鎮(zhèn)、建設(shè)二十個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)、完善一系列服務(wù)體系。

第一，開發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)的所有子項(xiàng)目，對(duì)各種可以發(fā)展的紅色文化和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行分冊(cè)登記，全面了解掌握各種潛在的紅色資源。第二，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，積極打造依托永順的紅色旅游文化網(wǎng)，與周圍的各種旅游景點(diǎn)合作，進(jìn)行區(qū)內(nèi)、區(qū)間、區(qū)外資源整合。例如與毗鄰的張家界國(guó)家森林公園進(jìn)行合作等，重新打造一條新的旅游路線，爭(zhēng)取做到貫穿文化鏈條線。第三，使自然文化資源和社會(huì)文化資源更加默契合理的結(jié)合，不再以單獨(dú)鎮(zhèn)、單獨(dú)資源作為主體，而是以永順作為主體，進(jìn)行資源的有機(jī)分配和整合。

（二）從“紅色生意”到“紅色創(chuàng)意”

近年來(lái)，紅色旅游浪潮席卷而來(lái)，紅色旅游日益紅火，隨著紅色旅游的“快餐式”發(fā)展，紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著較為嚴(yán)峻的形勢(shì)。其中最大的阻礙是商業(yè)氣息越來(lái)越濃，人們對(duì)紅色地區(qū)的偏見越來(lái)越深。解決紅色文化地區(qū)周圍大大小小的“生意”問題，迫在眉睫。

實(shí)現(xiàn)從“紅色生意”到“紅色創(chuàng)意”，并不僅僅是改變賺錢的方式，而是讓人們實(shí)實(shí)在在的被永順的紅色文化產(chǎn)業(yè)所吸引。不是抄襲仿照的模式，而是別出心裁的創(chuàng)意。以底蘊(yùn)深厚的紅色文化為基礎(chǔ)，努力尋找文化與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，形成以文化娛樂、文化旅游、文化教育和文化藝術(shù)為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)體系。在創(chuàng)意方面：摒棄傳統(tǒng)的跟團(tuán)介紹，使游客融入紅色生活，還原當(dāng)時(shí)的生活方式。積極運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、3D技術(shù)、情景模擬技術(shù)，使游客真實(shí)感受當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)火氛圍，喚起其熱血情感。加入潮流因素，拍攝相關(guān)紀(jì)錄片，利用名人效應(yīng)，打造不同于傳統(tǒng)紅色地區(qū)的新型紅色形象。

（三）從“營(yíng)造紅色氛圍”到“提高紅色素養(yǎng)”

很多紅色旅游景點(diǎn)，通過(guò)唱紅歌、演話劇、裝點(diǎn)紅色飾物等方法來(lái)烘托紅色氛圍。這在一定程度上可以讓人們感受到當(dāng)時(shí)革命的魅力，但有些地區(qū)卻過(guò)分側(cè)重于營(yíng)造紅色氛圍，而忽視了紅色素養(yǎng)。

永順地區(qū)的紅色文化氛圍相對(duì)較濃，但該地區(qū)有些居民的紅色素養(yǎng)還有些欠缺。甚至包括當(dāng)?shù)芈糜沃v解的專業(yè)人員，他們對(duì)當(dāng)?shù)丶t色文化存在局限性了解，不能從心底認(rèn)同革命精神。有些游客也不能很好的理解紅色文化的本質(zhì)內(nèi)涵。在這方面，要提高他們的紅色素養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)培養(yǎng)和知識(shí)教育，在當(dāng)?shù)亻_辦專業(yè)導(dǎo)游培訓(xùn)班，提高導(dǎo)游的人文意識(shí)和服務(wù)技能，并促進(jìn)相關(guān)工作人員的整體知識(shí)水平的提升；建立科學(xué)的工作人員的到崗制度、督促機(jī)制，使其更加專業(yè)地講好紅色文化，弘揚(yáng)湘鄂川黔革命根據(jù)地紅色精神。

與此同時(shí)要突出抓好隊(duì)伍建設(shè)，著力在老區(qū)塔臥、萬(wàn)坪抓好紅色文化隊(duì)伍建設(shè)，組建紅色文化群眾藝術(shù)團(tuán)體。突出抓好活動(dòng)建設(shè)，重點(diǎn)抓好墟場(chǎng)文化、廣場(chǎng)文化、節(jié)日文化、晚會(huì)文化等活動(dòng)中的紅色文化活動(dòng)建設(shè)。突出抓好內(nèi)容建設(shè)，組織專家學(xué)者編撰出版發(fā)行紅色文化書籍等。

三、永順紅色文化發(fā)展的未來(lái)預(yù)想

（一）轉(zhuǎn)變觀念：形成永順紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條

紅色文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)，因此就必須進(jìn)行工業(yè)化的批量生產(chǎn)。所以，它必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，而不能單純的按個(gè)體發(fā)展。形成永順紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條，要在整合資源的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)資源的產(chǎn)業(yè)化。首先，各種紅色文化資源之間要相互鏈接，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)。其次，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，文化產(chǎn)業(yè)需要“跨界”發(fā)展，紅色文化產(chǎn)業(yè)更要“跨界”發(fā)展，強(qiáng)化紅色文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)等方面的融合；拉伸產(chǎn)品線，創(chuàng)造新的增值空間。最后，調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式；實(shí)現(xiàn)集約化、品質(zhì)化的轉(zhuǎn)化，聯(lián)合、兼并、重組，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)紅色文化產(chǎn)業(yè)集聚，形成完備的紅色文化產(chǎn)業(yè)集群，打造紅色文化產(chǎn)業(yè)特色地區(qū)，保持一條完整的永順紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化旅游、全域旅游。

（二）整合優(yōu)勢(shì)：打造永順紅色文化產(chǎn)業(yè)形象

隨著永順經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化的發(fā)展速度在一定程度上減慢了，因而對(duì)紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制約不斷加深，永順紅色文化地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行增長(zhǎng)速度出現(xiàn)明顯放緩，增長(zhǎng)乏力。由此，永順紅色文化產(chǎn)業(yè)打造其獨(dú)特的魅力形象是具有重要意義的。根據(jù)永順縣人民政府門戶網(wǎng)上的相關(guān)數(shù)據(jù)，目前永順作為國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的試點(diǎn)地區(qū)，其對(duì)外的形象還局限于：“待開發(fā)狀態(tài)”；人們對(duì)永順地區(qū)的了解也是很淺顯的。因此，打造永順紅色文化產(chǎn)業(yè)形象，不僅有利于提高永順地區(qū)的地區(qū)影響力，而且有利于永順紅色文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；根據(jù)品牌效應(yīng)吸引投資、與外資或企業(yè)合作，從而樹立起屬于永順紅色文化產(chǎn)業(yè)特有的產(chǎn)業(yè)形象。

（三）利用技術(shù)：提升永順紅色文化產(chǎn)業(yè)知名度

利用先進(jìn)的技術(shù)，是目前人們提高知名度的一個(gè)重要途徑，平臺(tái)推廣、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、多媒體信息共享等都能在很大程度上提升知名度。利用技術(shù)提升永順紅色文化產(chǎn)業(yè)的知名度，是轉(zhuǎn)型的最重要環(huán)節(jié)。永順雖然具有多種紅色文化資源，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、地理、交通等因素，其知名度不是很高。人們一提到紅色文化產(chǎn)業(yè)，首先想到的都是延安和井岡山。而作為湘鄂川黔革命根據(jù)地所在地的永順?biāo)P，被民間譽(yù)為“紅都”“江南延安”，其知名度卻很低。因此，在永順紅色文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，要利用微信、微博、直播平臺(tái)進(jìn)行全方位、多角度的宣傳；利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，增加永順紅色文化產(chǎn)品的銷售數(shù)量；利用媒體、電視臺(tái)等制作一系列宣傳片和紅色文化影視。在這個(gè)萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，微信、微博、直播平臺(tái)已經(jīng)是最基礎(chǔ)的媒體平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)分析，為永順找到更為合適的傳播媒介，是當(dāng)前永順紅色文化轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)之一。與此同時(shí)，由于永順是國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的試點(diǎn)地區(qū)，與政府合作，共同打響永順紅色文化產(chǎn)業(yè)的知名度，既符合國(guó)家利益，也能夠促進(jìn)永順地區(qū)的發(fā)展。

四、總結(jié)

此次研究通過(guò)分析永順紅色文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，點(diǎn)明了所存在的問題，并提出了相關(guān)轉(zhuǎn)型的方向和對(duì)永順建設(shè)的未來(lái)預(yù)想；除此之外，永順地區(qū)的紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)該與中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的新發(fā)展理念相結(jié)合；開發(fā)永順地區(qū)的紅色文化產(chǎn)業(yè)，不是一蹴而就的，這不僅僅是永順一個(gè)地區(qū)的大事，更是中華民族的大事。使永順得到較大程度的轉(zhuǎn)型，推進(jìn)永順地區(qū)紅色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，發(fā)揮出時(shí)代價(jià)值和精神魅力，體現(xiàn)中華民族文化瑰寶的藝術(shù)，是我們的共同期望！

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（作者單位：懷化學(xué)院，湖南 懷化 418000）