Svetlana Uduslivaia 歐睿國(guó)際

巴西的經(jīng)濟(jì)在過(guò)去一段時(shí)間經(jīng)歷了非常困難的時(shí)期，2016年巴西GDP下降了3.4%。由于經(jīng)濟(jì)衰退，2015年巴西的個(gè)人最終消費(fèi)金額降低了3.5%，2017年僅有約0.5%的微弱增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)衰退還表現(xiàn)在失業(yè)率上升，信貸緊縮，家庭收入下降，高通貨膨脹以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降。

2016年，巴西的失業(yè)率達(dá)到了7.4%，估計(jì)2017年達(dá)到7.5%。自從經(jīng)濟(jì)開(kāi)始衰退，巴西裁減了270萬(wàn)個(gè)正式的工作崗位，超過(guò)1,200萬(wàn)的人口處于失業(yè)狀態(tài)，而且，巴西的青年失業(yè)率達(dá)到25%左右。

目前巴西經(jīng)濟(jì)在緩慢恢復(fù)中，2017年GDP增長(zhǎng)率僅有約0.7%，預(yù)計(jì)2020年GDP的增長(zhǎng)率將達(dá)到約2.5%。2016—2030年，巴西可支配總收入將累計(jì)增長(zhǎng)33.8%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2.1%。

經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)生活用紙零售市場(chǎng)的影響

巴西仍是全球生活用紙行業(yè)的主要市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)還有56萬(wàn)t/a的潛在零售需求。

然而，由于經(jīng)濟(jì)衰退的影響，巴西的生活用紙零售量在2015年和2016年有所下降，分別降低了2%和1%，銷(xiāo)售額下降更多。

圖1 2014—2021年巴西生活用紙零售量同比增長(zhǎng)率

圖2 2011年和2016年巴西生活用紙生產(chǎn)商在零售市場(chǎng)的份額

在經(jīng)濟(jì)衰退之前，巴西消費(fèi)者對(duì)更高質(zhì)量的高附加值生活用紙產(chǎn)品表現(xiàn)出越來(lái)越多的偏好，出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的特征，如購(gòu)買(mǎi)2層衛(wèi)生紙等。然而，2015年和2016年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)致使許多消費(fèi)者調(diào)整了產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)策略，高附加值品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售量受到影響，例如金佰利的Neve等。

2015年和2016年面巾紙的銷(xiāo)售量下降得最多，分別降低了4%和5%。由于預(yù)算緊張，該品類(lèi)目前在巴西家庭中的銷(xiāo)量還是沒(méi)能增長(zhǎng)。

未來(lái)的緩慢復(fù)蘇

2017年對(duì)巴西的生活用紙行業(yè)而言也是相當(dāng)艱難的一年。盡管通貨膨脹開(kāi)始得到控制，但是總體的經(jīng)濟(jì)狀況遠(yuǎn)沒(méi)有全部復(fù)蘇，高失業(yè)率和消費(fèi)債務(wù)持續(xù)對(duì)巴西的零售需求造成不利影響。另一方面政治斗爭(zhēng)也增加了未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定性。在經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的環(huán)境下，預(yù)計(jì)巴西消費(fèi)者將持續(xù)關(guān)注商品價(jià)格，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型的生活用紙產(chǎn)品銷(xiāo)售量將會(huì)增長(zhǎng)。

2018年，巴西各類(lèi)生活用紙產(chǎn)品的需求預(yù)計(jì)都將增長(zhǎng)，并將在2021年之前一直保持增長(zhǎng)。

在2016—2021年間，巴西生活用紙零售量的復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為3%，將比2015年和2016年的市場(chǎng)情況有所改善，銷(xiāo)售額也將緩慢增長(zhǎng)，但是由于廉價(jià)商品及零售商品牌生活用紙逐漸增加，生活用紙行業(yè)的利潤(rùn)率仍將在較低的水平。

雖然與發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，巴西的零售商品牌生活用紙占比較小，但是在過(guò)去幾年里仍顯著增長(zhǎng)。消費(fèi)者接受度的增加，以及現(xiàn)代零售渠道的發(fā)展，都將為巴西零售商生活用紙市場(chǎng)的發(fā)展提供有利條件。