□ 代廣麗 寧麗娟 何葉 安忠慧 劉念（銅仁學院大健康學院 貴州 銅仁 554300）

1、前言

目前戶外旅游的發(fā)展已經成為時代的潮流。人們在生活、工作或學習壓力的影響下以及對精神層面的追求下，越來越向往回歸大自然，追求探險刺激的戶外運動。并且隨著人們的健康意識不斷增強，越來越多的人意識到體育鍛煉的重要性。但在放松和鍛煉的過程中，與傳統(tǒng)的觀光旅游有所區(qū)別，現(xiàn)代的人們更希望在旅游中能參與帶有體驗、探險、刺激性的運動，因此，在這樣的背景下，戶外運動和山地旅游迎來新的發(fā)展機遇。同時銅仁市本身的自然地理資源優(yōu)勢和國家政策的支持也為戶外運動和山地旅游的發(fā)展帶來新的契機。

2、戶外運動與山地旅游相關概念

2.1、戶外運動

目前戶外運動這一概念還沒有明確的界定，但絕大多數(shù)人認同國家登山中心提出的 “戶外運動是一組以自然環(huán)境為場地的帶有探險性質或體驗探險的體育運動項目群”這一說法。隨著經濟的發(fā)展科技的不斷創(chuàng)新和人們生活水平的不斷提高，市內或室內的戶外運動只能滿足某種需求在形式上的延展而已，而無法滿足人們對走出城市、走向戶外的渴望。

2.2、山地旅游

山地旅游是以自然環(huán)境和復雜多變的自然資源為載體，帶有特色戶外運動項目，與休閑體育、教育、娛樂為一體的一種現(xiàn)代旅游形式。在現(xiàn)代人的生活方式中這種形式的旅游已成為了不可缺少的組成部分。

3、銅仁市山地戶外運動與山地旅游互動發(fā)展的SWOT分析

3.1、優(yōu)勢

山地旅游作為體育業(yè)與旅游業(yè)相融合而產生的新產業(yè)，主要是依靠山地為依托，而銅仁市地面起伏不大，地貌以低中山丘陵為主，其次為高中山和河谷盆地。銅仁市地處中亞熱帶季風氣候，熱量充足、光照適宜、降水豐沛，全年無霜期275-317天。有“一山有四季，十里不同天”的氣候特征。全市冬無嚴寒，夏無酷暑，雨熱同期，潤物宜人，這為戶外運動與山地旅游的互動發(fā)展提供了良好的地理優(yōu)勢。

同時銅仁市擁有豐富的旅游資源，銅仁市有國家級自然保護區(qū)2個，國家級風景名勝區(qū)3個，省級風景名勝區(qū)9個，國家礦山公園1個，國家級喀斯特地質公園1個。在占據(jù)天時地利人和的優(yōu)勢之上，環(huán)梵凈山自行車賽、徒步登山大賽、馬拉松、等賽事相繼涌出，這為銅仁市的山地戶外運動發(fā)展奠定了強有力的基礎。

3.2、劣勢

（1）安全防范管理體系不夠健全。

目前銅仁市在戶外旅游和戶外運動項目培訓少，人們在如何防范風險，如何應對困難，如何在野外保護自己等方面經驗不足，這在一定程度上易導致安全事故的發(fā)生，安全事故的防范和責任承擔問題現(xiàn)如今成為山地戶外運動發(fā)展最大的難題。

（2）基礎設施差。

隨著改革開放的不斷深入，社會發(fā)展的不斷加快，銅仁市的基礎設施沒能力及時跟上時代步伐。另外，銅仁市的戶外運動和山地旅游起步較晚，市場總體規(guī)模過小，而且市場混亂缺乏管理、產品品種少質量不高、缺乏專業(yè)人才、各協(xié)會之間缺乏交流。

（3）資金投入不夠。

銅仁市屬于經濟發(fā)展水平相對落后的地區(qū)，加上山地旅游戶外運動發(fā)展起步較晚，開發(fā)缺乏統(tǒng)籌的安排，因此相關管理人員沒有區(qū)域化和規(guī)?；囊庾R。同時由于經費少，投資過于單一，不能形成獨立的體系。

3.3、機遇

在經濟迅猛發(fā)展的大背景下，銅仁市全面進入了“高鐵時代”。同時“縣縣通高速”、鳳凰飛機場的擴大等條件都有利于提升銅仁市山地旅游的便捷性與舒適性，這為快速建成“快旅慢游”的服務體系提供了基礎。

2004年第25個世界旅游日的主題是“體育與旅游”，這為我銅仁市戶外運動與山地旅游互動發(fā)展提供了更為有利的發(fā)展動力。

3.4、挑戰(zhàn)

在對山地旅游與戶外運動資源進行開發(fā)的過程中，難免會帶來原生態(tài)環(huán)境的損耗和地方特色的消失，如何實現(xiàn)資源的保護與開發(fā)，防止建設過程中的破壞，如何考慮當前與長遠發(fā)展利弊，是我們長期面臨的威脅。銅仁市屬于貧困山區(qū)，雖然政府在努力改善交通等基礎設施，但在一定程度上這些因素還是在限制其發(fā)展。銅仁市要如何在財政政策上予以更大的支持，這將會是銅仁市山地體育旅游發(fā)展需要解決的關鍵問題之一。

4、銅仁市山地戶外運動與山地旅游互動發(fā)展的實證研究

4.1、潛在的客戶需求分析

針對銅仁市戶外運動與山地旅游在市場客戶情況方面，我們主要采取了問卷調查法的方法，發(fā)放問卷200份，收回192份有效問卷，對有效問卷進行分析，得到以下結果：

（1）年齡分析。

調查年齡范圍在18-40歲之間（表1），年齡在18歲以下7人占3.65%，年齡在18-25歲段128人占66.67%，年齡在26-30歲段19人占9.9%，年齡在30-41歲段18人占9.38%，年齡在41歲以上20人占10.42%。其中有59.38%的人認為體育健身重要、39.58%人認為體育健身非常重要，這在很大程度上為戶外運動的發(fā)展提供了潛在條件。

表1 調查對象的年齡特征

（2）職業(yè)結構分析。

從調查對象職業(yè)結構看，排在前三位的是學生、教科醫(yī)務人員和企事業(yè)管理人員人數(shù)分別占54.69%、17.19%和13.54%，其次是農民、公務員、個體經營、其他，分別所占調查總人數(shù)的 6.25%、5.73%、1.56%、1.04%。在本次調查中得知，人們參與戶外運動與山地旅游活動的動機主要是為了緩解壓力、健身健體、休閑娛樂，其次才是為了精神需求、社交需求、減肥健美。

表2 調查對象的職業(yè)結構

（3）交通、費用、住宿分析。

根據(jù)調查得知，人們在參與戶外運動與山地旅游活動中主要選擇的出行方式是步行（55.21%），其次是汽車（51.04%）、自行車（50、52%）、小轎車（36.98%）、大巴車（29.69%）以及高鐵、飛機、火車、船只等。在費用上，大多數(shù)人在此類活動中能接受的范圍是600元以下，而就調查對象每年參與次數(shù)來看，51.56%人都是在1-3次。在住宿方面首先是民宿其次是賓館、酒店、旅社。以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)為運動項目的定價提供了依據(jù)。

（4）項目的選擇。

在本次調查中，人們對戶外運動融入旅游是比較認可的，認為可行的有147人占76.56%，認為非?？尚械?8人占19.79%。在這類人當中，希望在旅游的過程中能加入戶外運動中的是登山野外露營，其次是野炊、自行車賽、攀巖、探險、定向越野、懸崖速降以及其他體育運動項目的加入。因此，我市在發(fā)展山地戶外時需要考慮潛在消費者對運動項目的偏好。

4.2、山地戶外運動的市場分析

近年來，隨著國內體育旅游市場的迅速擴大，銅仁市戶外旅游產業(yè)相繼發(fā)展。市民生活水平的提高和城市化進程的加快，促使人們特別是年輕人追求更高層次的精神需求，這為戶外旅游市場開辟了道路。據(jù)本次調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，81.25%以上的人具有大專以上學歷，18-40歲的青壯年占85.95%。

同時據(jù)2016年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全市戶籍人口440.6萬人，常住人口31.07萬人，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達24651元，全年農村居民人均可支配收入7631元，同時，銅仁市有著豐富的自然資源和人力資源，為戶外運動與山地旅游發(fā)展奠定了絕佳的先天基礎。銅仁市的戶外旅游市場主要可以分為戶外俱樂部、戶外運動賽事、戶外用品店。隨著戶外旅游的發(fā)展與普及，消費群體在不斷擴大，這預示著戶外運動山地旅游互動發(fā)展市場有良好的發(fā)展前景。

4.3、政府相關政策分析

隨著現(xiàn)代化進程的加快和旅游業(yè)的發(fā)展，越來越多的人們向往在原生態(tài)的野外環(huán)境中參加各類戶外運動，2014年7月國務院常務會印發(fā)《確定促進旅游業(yè)改革發(fā)展的政策措施》，相繼國務院印發(fā)《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，對旅游觀念、旅游發(fā)展空間、旅游環(huán)境、市場等方面進行改革，這為戶外運動與山地旅游互動發(fā)展提供了機遇。2017年11月銅仁市“一帶雙核”項目建設正式啟動，其中把體育旅游作為一項發(fā)展的戰(zhàn)略任務，努力實踐、積極探索山地旅游與戶外運動互動發(fā)展路徑，在得到政府的輔助之上，將迎來全新的挑戰(zhàn)。

5、對策與建議

5.1、開發(fā)過程中要注重開發(fā)原則

我們在把戶外運動融入旅游中時，一定要遵循開發(fā)與保護相結合的原則，不能打破原有的生態(tài)秩序，要因地制宜、統(tǒng)一布局，統(tǒng)籌安排建設項目，要符合國家現(xiàn)實行的相關規(guī)定。

5.2、需要政府的支持和規(guī)范各方面管理

政府的政策支持是銅仁市戶外運動與山地旅游發(fā)展的關鍵因素和保障，只有政府提供了結實的臂膀，加大資金的投入和制定相對應的管理制度才能井然有序的引導行業(yè)的發(fā)展。

5.3、培養(yǎng)專業(yè)的人才及宣傳戶外旅游相關知識

在調查中我們發(fā)現(xiàn)有49%的人是不了解這種模式得，以及在參與過程中沒有相對應的專業(yè)帶隊人員，不管是俱樂部的領導人還是工作人員都沒有進行過專業(yè)的培訓，都屬于戶外旅游的愛好者。因此，我們需要通過政府或者企業(yè)對人員進行培養(yǎng)和開展對戶外旅游知識的宣傳，通過專業(yè)從業(yè)人員的注入和制定合理的戶外旅游項目。通過宣傳戶外旅游使得更多人認識了解戶外旅游，促使他們安全、合理、正確的參與到其中來。此外，我們更應該把一些戶外運動項目引入學校的體育教學內容中，普及和提高社會影響力。

5.4、項目的定價與選擇

根據(jù)我們的調查中發(fā)現(xiàn)，不同職業(yè)的人對于消費需求有不同的選擇，因而定價我們可以采取差別定價法（創(chuàng)建客戶群比如中等收入客戶群、高等收入客戶群），其次在參與時項目的種類是人們最關注的問題，人們的精神追求從單純的觀光旅游轉向在旅游中參與帶有體驗、探險、刺激性的戶外活動。所以我們要不斷探尋更多新穎的項目來滿足顧客的需求。

[1]劉金茹,胡劉奇立.高校戶外運動課程產學研一體化研究[J].體育研究與教育,2011,26(S2).

[2]陳曉春,荊曉偉.貴州傳統(tǒng)節(jié)慶活動文化與山地旅游互動發(fā)展的SWOT分析[J].體育時空報,2017,1.