□ 何葉 寧麗娟 代廣麗 安忠慧 劉念（銅仁學院大健康學院 貴州 銅仁 554300）

1、前言

隨著經(jīng)濟水平、生活質(zhì)量的不斷提高和人們健身意識的加強，促使休閑體育旅游需求擴大，驅(qū)動了休閑體育旅游的發(fā)展，因此銅仁市休閑體育旅游基于優(yōu)異的旅游資源和民族特色迅速興起。作為貴州經(jīng)典賽事IP，環(huán)梵自行車大賽（以下簡稱為“環(huán)梵賽”）從2011年到2017年連續(xù)舉辦了七屆，它的組織管理和發(fā)展模式已經(jīng)日增完善。健康+旅游+體育+休閑是銅仁市休閑體育旅游的發(fā)展方向，銅仁市做為綠色生態(tài)發(fā)展的先行區(qū)，爭取利用自身優(yōu)勢將休閑體育旅游發(fā)展為戶外自然、生態(tài)健康、奇異創(chuàng)新和極限刺激的旅游IP。推出具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品、旅游精品路線以及多元化的休閑體育旅游本是銅仁市休閑體育旅游開發(fā)的發(fā)展道路。

2、銅仁市休閑體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

近幾年銅仁市休閑體育旅游正在蓬勃發(fā)展，通過訪談了解，就目前發(fā)展來看銅仁市休閑體育旅游主要是基于梵凈山三角文化來打造品牌賽事，并且利用銅仁市得天獨厚的地理環(huán)境和旅游資源進行休閑體育旅游項目和賽事活動的開發(fā)。

2.1、休閑體育旅游基地的建設(shè)

銅仁市已經(jīng)建設(shè)和在建設(shè)中的運動基地主要有：梵凈山戶外運動基地、九龍洞水上訓練基地、大明邊城傳統(tǒng)龍舟基地、烏江（思南、沿河）亞高原水上運動基地、萬山風箏放飛基地以及板栗村的飛巖秘境戶外拓展訓練基地和親子教育基地等休閑戶外運動基地。

2.2、已存在的休閑體育旅游項目

銅仁市開發(fā)的體育旅游項目主要是環(huán)梵凈山自行車大賽、梵凈山登山大賽、龍舟賽和多種馬拉松賽事，還有由一些戶外運動俱樂部組織的范疇較小的拓展、徒步、露營、穿越叢林、皮劃艇、漿板、溯溪等項目。項目特點主要偏向群眾性、普及性、參與性以及體驗性。

2.3、休閑體育旅游類型

只有多樣化的體育旅游類型才能夠滿足人們對休閑體育旅游的需求，分析銅仁市開發(fā)項目，其休閑體育旅游類型主要集中于室內(nèi)和室外的觀賞、競賽、健身娛樂和拓展等類型。因有獨特的環(huán)境和地域作為溫床，山地戶外運動的發(fā)展也迅速崛起，并在政府支持下穩(wěn)步發(fā)展。

2.4、休閑體育旅游宣傳方式

銅仁市休閑體育旅游須基于其自身發(fā)展來選擇適合的宣傳方式。由于經(jīng)濟基礎(chǔ)的限制，銅仁市的宣傳方式主要是利用賽事運作進行宣傳，因為有賽事活動必然會有人員參與并會有電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺的加入，這些都能起到宣傳作用。

2.5、休閑體育旅游發(fā)展對自然資源的利用

自然資源是休閑體育旅游發(fā)展的重要因素，銅仁市自然資源的利用對休閑體育旅游發(fā)展有著重要影響?，F(xiàn)銅仁市主要以梵凈山作為發(fā)展核心，運用秀麗的山和清澈的水建設(shè)旅游精品路線和旅游精品基地發(fā)展特色項目。

2.6、休閑體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)

產(chǎn)品開發(fā)需要順應(yīng)社會發(fā)展和生態(tài)平衡，并且產(chǎn)品開發(fā)還要求在滿足客戶需求的條件下取得一定的收益。所以銅仁市通過利用獨特的自然環(huán)境從體育文化旅游、休閑體育旅游、賽事旅游等模式來展開休閑體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)工作。

2.7、銅仁市休閑體育旅游開發(fā)中存在的問題

銅仁市的休閑體育旅游發(fā)展滯后的原因，首先是經(jīng)濟的落后導(dǎo)致起步相對較晚；其次是繁忙的工作使得人們休閑意識淡??；再者是宣傳力度不夠使得人們對休閑體育旅游缺乏理性認識。

3、休閑體育旅游開發(fā)背景下環(huán)梵自行車大賽的啟示

2011年11月6日開展了首屆環(huán)梵賽，此次賽事有來自國內(nèi)外250名選手參與，分為男子公路專業(yè)、男子公路業(yè)余組和男子山地業(yè)余組以及女子山地業(yè)余組四個組別，有六支國內(nèi)專業(yè)車隊的26名選手參加專業(yè)組的比賽，專業(yè)隊的參與增加了賽事的觀賞性和競爭性。環(huán)梵凈山公路于2009年4月8日啟動2011年9月29日正式通過驗收，總投資7.89億，全里程156.93公里，最低海拔326米，最高海拔1250米，在2013年全國博覽會上環(huán)梵賽路線被列為十佳精品路線。

連續(xù)舉辦七屆的環(huán)梵賽從理論上來說發(fā)展已經(jīng)相對成熟，但環(huán)梵凈山自行車賽與著名的環(huán)法、環(huán)意大利以及我國的環(huán)青島湖國際公路自行車賽等相比還存在著巨大差距、缺陷和不足。下面我將對2014-2017近四年環(huán)梵賽的組織管理、媒體宣傳、參賽人員等進行調(diào)查分析。

4、環(huán)梵賽調(diào)查分析

4.1、賽事籌備

環(huán)梵賽賽事籌備基礎(chǔ)階段為運作機構(gòu)組建、抽調(diào)相關(guān)人員的培訓與學習、賽事方案的制作、執(zhí)行計劃的制定還有賽事規(guī)程的制定。全面籌備階段分有運動員報名注冊還有賽道保障、醫(yī)療保障、財務(wù)保障、安全保障、志愿者招募等綜合保障工作。

4.2、賽事組織

從2014-2017年的環(huán)梵賽的主辦、承辦以及協(xié)辦方來看，銅仁市環(huán)梵賽組織從由國家體育總局的機構(gòu)一起主辦到后來的貴州省體育局和銅仁市人民政府主辦體現(xiàn)了我市組織能力在不斷加強，承辦方也由市轉(zhuǎn)向縣和地區(qū)來進行，這樣使得賽事更加具有民族性特色和地域特色。

表1

4.3、賽事媒體宣傳

環(huán)梵賽有CCTV、人民日報、北京衛(wèi)視、優(yōu)酷、搜狐體育等幾十家媒體的大力支持，企鵝直播全程直播賽事。由于起步較晚以及貴州相對較為落后與貧困，在媒體宣傳上還是沒能夠達到我國環(huán)青海湖的水平。環(huán)青海湖有CCTV5體育頻道、鳳凰衛(wèi)視等各大電視媒體的跟蹤報道以及人民日報、揚子晚報等平面媒體的支持報道，還有廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，環(huán)青海湖具有CCTV的承辦更是一個強大的媒體支持，環(huán)青海湖的媒體宣傳是讓其打造百年品牌的一個重要因素。

4.4、賽事參賽人員

2014年來自美國、斯洛文尼亞及中國湖南、四川等省市的600余名優(yōu)秀自行車愛好者參與比賽，此次參賽的人數(shù)創(chuàng)下了環(huán)梵自行車大賽新高。

2015年運動員有來自喀麥隆、盧旺達、巴基斯坦等國家及我北京、廣東、湖南、湖北、等25個省、市的600余名運動員參與，湖南、貴州所占比列最大。

2016年參加環(huán)梵賽的國內(nèi)省份總數(shù)為23個總?cè)藬?shù)為493精英組161人大眾組為214人女子組為117人，總?cè)藬?shù)主要分布在貴州、湖南和四川，參賽人員貴州為161人，湖南為192人，四川為44人。

2017環(huán)梵參賽的有來自英國、美國、加拿大、意大利、法國等國內(nèi)外25支專業(yè)車隊、150余名專業(yè)運動員。11月18日在銅仁思南開賽來自13個國家和地區(qū)的1200余名運動員開始了激烈的追逐賽，參賽隊伍有PANDA Cycling Team(熊貓競速)車隊、森地客-鑫元鴻車隊、浙江聯(lián)合車隊等。

從數(shù)據(jù)可以得出參賽隊伍主要分布在湖南、四川幾個與貴州相鄰的省市，參賽人員、隊伍在不斷增加不斷豐富，但環(huán)梵賽的影響力度較弱，知名車隊、運動員的參與少。

4.5、賽事優(yōu)點

首先，通過賽事舉辦推出了一張宣傳貴州、銅仁以及梵凈山的名片。其次，經(jīng)過媒體對賽事的傳播，增加了民眾對運動的熱情和對賽事的認識和了解，豐富了人們的文化生活。再者，賽事的舉辦不僅增加交通運輸行業(yè)、體育用品行業(yè)、旅游行業(yè)、餐飲行業(yè)、酒店行業(yè)等的經(jīng)濟收入，還給周邊居民帶去商機，帶動了居民經(jīng)濟的發(fā)展。而且在近幾年賽事中因體育嘉年華、體驗騎行等全民體驗活動的加入，不僅踐行了全民健身的理念，還促進了全民幸福，加強了全民體制健康。

4.6、賽事不足

從2011首屆環(huán)梵賽到2017環(huán)梵賽，賽事的水平在不斷的提高，賽事組織管理也不斷優(yōu)化，參賽選手不斷增加，環(huán)梵賽不斷發(fā)展，但其中依然存在諸多不足，主要有以下幾點：一是賽事品牌影響力不夠，環(huán)梵賽的影響力太小，傳播范圍不廣；二是缺少強大的宣傳隊伍，宣傳力度??；三是硬件設(shè)施不夠完善。四是市場化運作不足；五是貴州缺少高水平車手，高水平車賽的缺少也就意味著其他競爭力的減少，對外面車賽的吸引力受到影響；六是缺乏專業(yè)自行車運動的經(jīng)營管理人才；七是對市場開發(fā)不夠。

4.7、賽事制約因素

制約環(huán)梵賽的因素主要有以下幾點：一是落后的經(jīng)濟；二是稚嫩的管理模式;三是相關(guān)支持政策的薄弱；四是有名的運動員參與的不多；五是沒有完成政府與企業(yè)的職能轉(zhuǎn)換;六是不完善的人才隊伍建設(shè)；七是單一的經(jīng)費籌集渠道。

5、銅仁市休閑體育旅游開發(fā)的策略

就目前銅仁市開展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)形式來分析，若是想要做到穩(wěn)步發(fā)展，那么便要將賽事打造成集激情競技、全民健身、低碳環(huán)保等諸多元素為一體的體育盛會，傳遞梵凈山獨特的自然生態(tài)、民族風情及佛教文化。

5.1、政府職能轉(zhuǎn)換

通過政府支持、市場運作、企業(yè)投資的模式轉(zhuǎn)換發(fā)展休閑體育旅游舉辦賽事活動，將各個管理工作明確分工，各司其職有條不紊，政府和企業(yè)合作共贏，將休閑體育旅游與社會發(fā)展完美接軌，讓休閑體育旅游最大程度的達到民眾需求。

5.2、注重管理人才的引進與培養(yǎng)

社會的飛速發(fā)展人才競爭愈演愈烈，人才引進與培養(yǎng)給休閑體育旅游提供了新的發(fā)展機會，并且人才引進與培養(yǎng)是事物長期發(fā)展的關(guān)鍵因素，而銅仁市休閑體育旅游開發(fā)人才相對匱乏，缺少專業(yè)的精英人才，當下建立人才體系已是刻不容緩。

5.3、加強媒體宣傳

環(huán)法、環(huán)意大利有幾十個直播電視臺、幾千個媒體工作人員，媒體的器械、設(shè)備、手法等都是最先進的，涉及范圍廣，影響力度大。相比之下，銅仁市媒體宣傳就過于簡單和落后，因此需要加強媒體開發(fā)。

5.4、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是休閑體育旅游開發(fā)的基本條件和物質(zhì)基礎(chǔ)，休閑體育旅游開發(fā)依賴于交通運輸、運動基地、場地設(shè)施的基礎(chǔ)建設(shè)，需加大休閑體育運動公園、戶外營地、運動健身綠色道路等的建設(shè)力度。

5.5、積極開發(fā)新模式

休閑體育旅游開發(fā)應(yīng)在其基本發(fā)展模式上做出創(chuàng)新加入新東西豐富其發(fā)展方向，銅仁市休閑體育旅游開發(fā)主要集中在騎行、徒步、馬拉松等大眾的體育項目，而欠缺蹦極、滑翔等深受追求刺激的年輕一代喜愛的項目。

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