本報(bào)記者 倪浩

“今年618電商促銷(xiāo)，你花了多少錢(qián)？”年中掀起消費(fèi)熱潮的“618”電商大促，近一段時(shí)間以來(lái)刺激著人們的消費(fèi)熱情，加上這期間有世界杯、父親節(jié)、端午節(jié)加持，京東等電商平臺(tái)在很短時(shí)間內(nèi)就超越去年“618”下單金額。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，今年京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)期將達(dá)到27天，成為史上最大“618大促”活動(dòng)。史上最大“618”與“雙11”已逐漸呈比肩之勢(shì)，吸引越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

眾商參戰(zhàn)刺激消費(fèi)

截至18日，京東共計(jì)賣(mài)出超過(guò)1億個(gè)粽子，阿里平臺(tái)則賣(mài)出1億只小龍蝦……今年的“618”，因?yàn)橛錾鲜澜绫?、端午?jié)，帶動(dòng)小龍蝦等商品熱銷(xiāo)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24時(shí)，京東全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額突破1592億元。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日，天貓線上成交額就已超過(guò)去年“618”整體18天的業(yè)績(jī)。

6月是京東的店慶月，每年京東都會(huì)推出一系列大型促銷(xiāo)活動(dòng)，其中以6月18日店慶日力度最大。與“雙11”一樣，“618”也不再單指6月18日當(dāng)天，自6月初一直持續(xù)到6月18日甚至之后幾天。而曾經(jīng)的“618”只是京東的店慶日，但現(xiàn)在已經(jīng)演化成為全行業(yè)促銷(xiāo)盛宴。2018年包括京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等在內(nèi)的綜合電商平臺(tái)，洋碼頭等在內(nèi)的跨境進(jìn)口電商等都已于6月初陸續(xù)開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)。

趙曉蕓是一家央企的行政人員，18日，她告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，每年“雙11”和“618”自己都要值守各大電商平臺(tái)，負(fù)責(zé)為自家以及雙方老人家庭購(gòu)物。今年，她已為家人購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、戶外鞋服、日常用品、米面糧油等生活必用品。“冰箱里塞不下，打算買(mǎi)個(gè)冰柜，米面糧油這些東西這一年都不用買(mǎi)了?！彼f(shuō)，“整個(gè)618我差不多花了一萬(wàn)元，我覺(jué)得至少比平時(shí)省3000元以上吧”。

線上線下形成聯(lián)動(dòng)

與往年不同，今年“618”不只是線上狂歡，而是從線上蔓延到線下，線上線下形成聯(lián)動(dòng)。而這也被各大電商稱(chēng)為今年“618”最大亮點(diǎn)。據(jù)京東發(fā)布的信息，今年“618”期間，京東“攜手聯(lián)歡”的線下門(mén)店總量將超過(guò)50萬(wàn)家。阿里數(shù)據(jù)則顯示，截至18日下午3時(shí)，預(yù)計(jì)當(dāng)天約有7000萬(wàn)人在線下參加天貓“618”，數(shù)字超過(guò)海南省2017年全年接待游客總數(shù)。還有超過(guò)70個(gè)新零售商圈、10萬(wàn)家智慧門(mén)店同步參與天貓“618”。蘇寧則充分利用蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)等多業(yè)態(tài)模式，打破線上線下界限。

線上吞噬線下的局面已不復(fù)存在。數(shù)據(jù)顯示，與京東合作的步步高超市僅僅在大促的預(yù)熱期間，相比于此前一周，日均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)300%。

曹磊認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，電商平臺(tái)想要單純通過(guò)促銷(xiāo)折扣吸引消費(fèi)者已很難達(dá)到效果?！熬€上線下融合已成為零售行業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)。線上線下企業(yè)聯(lián)手，通過(guò)多元化的運(yùn)營(yíng)模式滿足消費(fèi)者，成為電商平臺(tái)和品牌商家挖掘用戶價(jià)值的共同選擇”。

新科技增加配送體驗(yàn)

與往年不同，今年“618”用“科技”貫穿全場(chǎng)。18日上午，京東配送機(jī)器人在北京市海淀區(qū)開(kāi)啟全球首次全場(chǎng)景常態(tài)化配送運(yùn)營(yíng)。在送貨過(guò)程中，京東配送機(jī)器人能夠自主?？颗渌忘c(diǎn)，自動(dòng)規(guī)避道路障礙與往來(lái)車(chē)輛行人等。用戶可選擇人臉識(shí)別、輸入取貨碼、點(diǎn)擊手機(jī)App鏈接等3種方式取貨。

曹磊表示，電商大促期間不僅僅是產(chǎn)品、價(jià)格的比拼，更是物流、金融、科技、服務(wù)的綜合實(shí)力大比拼。一位業(yè)內(nèi)觀察人士則認(rèn)為，今年的“618”電商整體成交額有所增長(zhǎng)，但熱度已大幅下降，他給出的原因是“618”新意不多，審美疲勞。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，去年電商網(wǎng)購(gòu)占到售零總額的7.8%，未來(lái)的增長(zhǎng)空間還很大。相比于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，電商增長(zhǎng)速度一直維持在30%—90%的水平，但是增長(zhǎng)速度卻逐年下降?！跋鄬?duì)于別的行業(yè)來(lái)說(shuō)，電商的日子是好過(guò)的，但是對(duì)電商自己來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)壓力還很大，還需要不斷創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，讓購(gòu)物氣氛更加濃重一些，”趙萍稱(chēng)?！?/p>