2018年是納愛(ài)斯建廠創(chuàng)業(yè)50周年，也是中國(guó)改革開(kāi)放40周年。在這個(gè)特殊的年份里，納愛(ài)斯深刻洞察：沒(méi)有改革開(kāi)放的大好政策，就沒(méi)有納愛(ài)斯從麗水的出發(fā)和崛起。國(guó)家強(qiáng)、企業(yè)強(qiáng)；企業(yè)強(qiáng)，國(guó)家強(qiáng)。

縱覽納愛(ài)斯50年風(fēng)雨歷程，不難發(fā)現(xiàn)每個(gè)發(fā)展階段，企業(yè)皆能踩準(zhǔn)時(shí)代脈搏，積極主動(dòng)地走在轉(zhuǎn)型升級(jí)的前沿，打造富有鮮明的民族、民企特征的日化品牌，并持續(xù)從產(chǎn)品研發(fā)、清潔生產(chǎn)、整合營(yíng)銷(xiāo)等全方位對(duì)品牌軟、硬實(shí)力進(jìn)行綠色創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)不斷發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)消費(fèi)者追求美好生活。

研發(fā)引領(lǐng)：按未來(lái)需求開(kāi)發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品

納愛(ài)斯的創(chuàng)品牌之路之所以能夠越走越廣闊，最根本的原因就在于企業(yè)能夠把握住品牌的核心——產(chǎn)品品質(zhì)，始終緊跟消費(fèi)需求，按未來(lái)需求定位，追求綠色、健康、智能、便捷的研發(fā)方向，滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)和升級(jí)的消費(fèi)需求，提供真正能給消費(fèi)者帶來(lái)益處的產(chǎn)品。

“雕牌”的特色化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、“除菌”等理念在市場(chǎng)上廣受歡迎。“超能”品牌定位綠色環(huán)保，超能皂粉和超能洗衣液采用更多天然、可再生的原料，并具有易漂清的特點(diǎn)，滿(mǎn)足了更高的消費(fèi)需求。超能洗衣凝珠不僅是一款集各種表面活性劑、助劑及生物技術(shù)于一體的綠色濃縮化產(chǎn)品，更解決了國(guó)內(nèi)濃縮產(chǎn)品因無(wú)法精確計(jì)量而過(guò)量使用的痛點(diǎn)。另外，在洗護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理、健康家居護(hù)理等系列產(chǎn)品上，納愛(ài)斯均融合了綠色可持續(xù)發(fā)展的研發(fā)理念，產(chǎn)品性能越來(lái)越向更優(yōu)異、便捷、智能方向發(fā)展。納愛(ài)斯研發(fā)的無(wú)磷洗衣粉、天然皂粉、洗衣液、洗潔精等產(chǎn)品，通過(guò)了中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，主要產(chǎn)品還入選《中國(guó)制造2025》首批綠色制造榜單。

站在發(fā)展的新起點(diǎn)上，納愛(ài)斯對(duì)研發(fā)持續(xù)加大投入，2016年，集團(tuán)杭州研發(fā)中心正式投入運(yùn)行。杭州研發(fā)中心總建筑面積近12000平方米，分析和效能評(píng)估測(cè)試設(shè)備齊備，碩士研究生及以上學(xué)歷的研發(fā)人員占研發(fā)總?cè)藬?shù)的近60%，被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)定為“輕工業(yè)洗滌劑重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”。

納愛(ài)斯的研發(fā)還極具開(kāi)放性，不但關(guān)注本行業(yè)的技術(shù)發(fā)展，還關(guān)注相關(guān)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展，并與跨國(guó)公司、相關(guān)企業(yè)、高校及科研機(jī)構(gòu)等廣泛合作，拓寬了研發(fā)思路。

生態(tài)引領(lǐng)：以清潔生產(chǎn)成就綠色品質(zhì)

納愛(ài)斯的品牌可持續(xù)發(fā)展，綠色生產(chǎn)是保障。納愛(ài)斯廠區(qū)在當(dāng)?shù)乇粡V泛贊譽(yù)為花園式綠色廠區(qū)。納愛(ài)斯一直誠(chéng)信履行環(huán)境責(zé)任，依靠企業(yè)環(huán)境管理體系、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證和目標(biāo)管理要求，以結(jié)果為導(dǎo)向，持續(xù)改進(jìn)各項(xiàng)工作，獲“國(guó)家級(jí)生態(tài)工業(yè)示范區(qū)”、“全國(guó)綠化模范單位”、“浙江省綠化模范單位”、“浙江省‘811’環(huán)境治理工作先進(jìn)集體”、“綠色企業(yè)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

納愛(ài)斯集團(tuán)杭州研發(fā)大樓

納愛(ài)斯獨(dú)具自身特色的“先環(huán)保，后生產(chǎn)”理念，持續(xù)引領(lǐng)綠色工程的實(shí)施。如最早投資建成了當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的污水處理廠和高效節(jié)能、實(shí)現(xiàn)熱電聯(lián)供的熱電廠；成功通過(guò)了ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證，并進(jìn)一步整合形成質(zhì)量、環(huán)境、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品“三合一”管理體系，系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性、整體性的管理特征更趨強(qiáng)化，生產(chǎn)過(guò)程環(huán)境行為更優(yōu)、產(chǎn)品更綠色環(huán)保；歷年來(lái)堅(jiān)持貫徹清潔生產(chǎn)，采用先進(jìn)工藝技術(shù)與設(shè)備確保節(jié)能環(huán)保，建立完善的能耗考核和能源管理制度等。一系列舉措使各類(lèi)排放物的實(shí)際排放量在達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求下，通過(guò)自我加壓實(shí)現(xiàn)連年大幅下降。在省、市環(huán)保局舉行的監(jiān)督抽查和例行監(jiān)測(cè)中，均符合標(biāo)準(zhǔn)要求。

去年，納愛(ài)斯開(kāi)展了全集團(tuán)的“向管理要效益”行動(dòng)。在綠色生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)起了向技術(shù)革新、綠色生產(chǎn)要效益，如實(shí)施一批節(jié)能減排改造項(xiàng)目，其中“洗滌劑綠色設(shè)計(jì)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”入選《中國(guó)制造2025》重大項(xiàng)目庫(kù)，智能制造項(xiàng)目被納入省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目?！霸砘瘡U水（甘油）工藝節(jié)能改造項(xiàng)目”實(shí)現(xiàn)綜合能耗同比下降35%；高溫高壓熱電機(jī)組綜合改造達(dá)到超低排放要求，鍋爐尾氣二氧化硫、氮氧化物、粉塵等主要指標(biāo)排放在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再大幅消減7成以上，優(yōu)于國(guó)家及省市規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)；獲評(píng)“節(jié)水型企業(yè)”等榮譽(yù)。在浙江、在麗水，納愛(ài)斯始終是“兩山”理論的踐行者和排頭兵。

品牌引領(lǐng)：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)與消費(fèi)者心靈溝通

2017年的首個(gè)“中國(guó)品牌日”，“凱度消費(fèi)者指數(shù)”發(fā)布信息分析稱(chēng)，作為衣物洗滌品類(lèi)本土品牌份額增長(zhǎng)最快的明星品牌之一“超能”，其“溝通有智慧，抓住中國(guó)消費(fèi)者的心”。

納愛(ài)斯一路走來(lái)，品牌能夠深入人心，一方面是品牌宣傳創(chuàng)意層出不窮，緊扣了時(shí)代發(fā)展特征和消費(fèi)者的心理需求；另一方面，納愛(ài)斯借助中央電視臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體高開(kāi)高打，強(qiáng)化了廣告投放模塊的重新組合，通過(guò)將央視與地方臺(tái)的有效組合、媒介資源與地面宣傳以及各項(xiàng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的有效組合，創(chuàng)造出線上和線下相結(jié)合的超強(qiáng)品牌傳播力，有效實(shí)現(xiàn)了地空（營(yíng)銷(xiāo)與廣告）對(duì)接，大大提升了品牌知名度、影響力與含金量。

業(yè)內(nèi)人士曾如是評(píng)價(jià)：納愛(ài)斯的品牌是有溫度的品牌，特別能洞察時(shí)代的需求，以品牌宣傳的方式凸顯每個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)。在一定程度上來(lái)說(shuō)，納愛(ài)斯品牌文化的發(fā)展，也是時(shí)代精神文明發(fā)展的折射。

20世紀(jì)90年代，廣告語(yǔ)中下崗女工孩子的那句“媽媽我能幫您干活了”，注重傳達(dá)人情冷暖、社會(huì)正能量；到21世紀(jì)初，在物質(zhì)文明比精神文明領(lǐng)先一步的階段，納愛(ài)斯打破人與人之間的隔閡，讓廣告中的小女孩不怕弄臟身上的衣物，樂(lè)于幫助他人，引導(dǎo)美好品德需要以身作則、從娃娃抓起；到如今贊揚(yáng)新時(shí)代女性?shī)^發(fā)向上、追求自我價(jià)值的“超能女人”運(yùn)動(dòng)；以及洞察到中國(guó)家庭觀念變遷而推出的促進(jìn)新時(shí)代家庭和諧的錦囊妙計(jì)“雕牌新家觀”等。這些借助全方位傳播平臺(tái)弘揚(yáng)的與時(shí)俱進(jìn)的溫情文化理念，結(jié)合植入市場(chǎng)一線具有儀式感的新穎主題營(yíng)銷(xiāo)，具有力度，具備新意，讓品牌文化更主動(dòng)、深入地植入消費(fèi)者內(nèi)心，令人眼前一亮、鼻子一酸、心頭一觸，一次次完成與消費(fèi)者“真情溝通 心靈交匯”的溝通過(guò)程，以此促進(jìn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

文化引領(lǐng)：正確價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展強(qiáng)企強(qiáng)國(guó)

最深層的引領(lǐng)在于價(jià)值觀的引領(lǐng)，納愛(ài)斯品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)綠色發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，在于企業(yè)獨(dú)具特色的“如水文化”，而文化的核心在于人。在納愛(ài)斯品牌的背后有一大批不斷創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻(xiàn)的員工。員工是納愛(ài)斯的第一資本，他們的積極性和創(chuàng)造性是納愛(ài)斯的源頭活水。

自改革開(kāi)放以來(lái)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期原有的一大批聲名顯赫的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中倒閉或銷(xiāo)聲匿跡，而洗滌用品行業(yè)中，地處浙西南欠發(fā)達(dá)地區(qū)、名不見(jiàn)經(jīng)傳的一家小廠卻創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，這正是納愛(ài)斯。他找準(zhǔn)了每一個(gè)時(shí)代的時(shí)機(jī)，一直把握住兩個(gè)共同點(diǎn)貫穿始終：其一，在諸多生產(chǎn)要素中，納愛(ài)斯認(rèn)為人是第一位的。企業(yè)處在不具備任何發(fā)展條件的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，卻能夠強(qiáng)勢(shì)崛起，正是有一批不認(rèn)命、善學(xué)習(xí)、勇拼搏的優(yōu)秀員工，推動(dòng)著企業(yè)一次次成功；其二，納百川而不滿(mǎn)，企業(yè)先是為生存找平衡，平衡后又一直不斷自我打破平衡，造成新的不平衡，以便向更高目標(biāo)進(jìn)軍。

“如水文化”是納愛(ài)斯寶貴的創(chuàng)業(yè)精神和價(jià)值取向，是引領(lǐng)納愛(ài)斯品牌發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理自成其道的內(nèi)核。以此文化為價(jià)值取向的員工們，心往一處想、勁往一處使，用納愛(ài)斯特色的“匠人匠心”驅(qū)動(dòng)品牌的綠色發(fā)展，而他們所代表的文化又何嘗不是納愛(ài)斯所獨(dú)有的品牌魅力！