葉高松

摘要：加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合不僅有助于提高平面設(shè)計(jì)形式的新穎獨(dú)特性與設(shè)計(jì)效果的沖擊性，也助推了新媒體技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，對(duì)平面設(shè)計(jì)與新媒體行業(yè)發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文簡單介紹了平面設(shè)計(jì)與新媒體的主要特征，在結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)以及遵循平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，為提高平面設(shè)計(jì)和新媒體融合效果而提出一些新思路與新方法。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；平面設(shè)計(jì)；新媒體；融合；策略

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深度開發(fā)與大范圍應(yīng)用在改變信息傳播模式以及提高人們審美水平的同時(shí)，也對(duì)包含新媒體與平面設(shè)計(jì)等眾多行業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展速度產(chǎn)生重要影響，加快了平面設(shè)計(jì)與新媒體相互融合速度。具有時(shí)代性與網(wǎng)絡(luò)性的新媒體催生了新媒體平面設(shè)計(jì)形式的產(chǎn)生與發(fā)展，而具有較強(qiáng)獨(dú)特性特點(diǎn)的平面設(shè)計(jì)也為實(shí)現(xiàn)新媒體藝術(shù)的繁榮發(fā)展注入活力。加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)與新媒體融合路徑的研究力度，探究平面設(shè)計(jì)發(fā)展總趨勢(shì)，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)特征之間的關(guān)聯(lián)性，為設(shè)計(jì)出更多符合新時(shí)代人們審美水平的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品奠定了基礎(chǔ)。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在平面設(shè)計(jì)行業(yè)中的廣泛應(yīng)用不僅提高了平面設(shè)計(jì)中各種圖片的處理效率和處理效果，也極大的拓寬了平面設(shè)計(jì)中版面的創(chuàng)新空間，提高了平面設(shè)計(jì)方式的現(xiàn)代化、高效性與便捷性?，F(xiàn)如今，平面設(shè)計(jì)人員可以利用專門的平面設(shè)計(jì)軟件或者畫圖軟件來設(shè)計(jì)不同主題或者不同形式的作品，提高了平面設(shè)計(jì)中圖片處理方式的靈活性與處理結(jié)果的精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)了圖片插入方法與攝影技術(shù)的完美融合，為平面設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作出更多新穎內(nèi)容、主題鮮明的作品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。

新媒體時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)信人員獲取信息的方式也更加靈活，可以以最短的時(shí)間獲取大量的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)信息傳播途徑的增加、傳播速度的提升以及傳播范圍的擴(kuò)大，不僅為平面設(shè)計(jì)人員之間相互交流學(xué)習(xí)提供了更多的機(jī)會(huì)，也拓寬了非平面設(shè)計(jì)人員了解平面設(shè)計(jì)的渠道。也就是說平面設(shè)計(jì)服務(wù)模式與發(fā)展格局發(fā)生了根本性的改變，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)從小眾化到大眾化的轉(zhuǎn)變，促使平面設(shè)計(jì)發(fā)展方向更加符合新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合促使平面設(shè)計(jì)作品特點(diǎn)更加鮮明與多樣，促進(jìn)了信息的雙向互動(dòng)與共享發(fā)展，因此，許多平面設(shè)計(jì)人員主動(dòng)創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)方法，在批判性的繼承傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將歷史學(xué)、文學(xué)、數(shù)學(xué)以及攝影學(xué)等知識(shí)融入到平面設(shè)計(jì)之中，主動(dòng)打破平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)之間的障礙，提高互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的使用范圍與使用頻率，提高了平面設(shè)計(jì)發(fā)展方向的信息化與多元化。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)的主要特征

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代在加快傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新進(jìn)程的同時(shí)，也加快了新媒體誕生發(fā)展的速度，為平面藝術(shù)帶來新的發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)媒體可以簡單理解為是報(bào)紙雜志等需要印刷才能出版的媒體形式，其平面設(shè)計(jì)的傳播以二維表現(xiàn)方式為主，具有傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的基本特征。新媒體則是指利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來提高信息傳播的視覺性，具有較強(qiáng)動(dòng)態(tài)性、數(shù)字型、實(shí)時(shí)性以及交互性的特點(diǎn)[1]。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，其傳播速度更快、傳播范圍更廣，實(shí)現(xiàn)了信息從靜態(tài)傳播到動(dòng)態(tài)傳播的轉(zhuǎn)變，從根本上打破了時(shí)空對(duì)信息傳播速度與影響范圍的束縛性，從而獲得最大的信息傳播效果。新媒體技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來將圖像、文字以及聲音等不同載體進(jìn)行有效融合，并將篩選出的大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整理與保存，從而形成規(guī)模龐大、影響巨大的大數(shù)據(jù)，新媒體人員可以根據(jù)自身需求來迅速獲取不同的數(shù)據(jù)信息，提高了各種數(shù)據(jù)信息的有效利用率。同時(shí)，新媒體也逐步成為展示平面設(shè)計(jì)作品與傳遞平面設(shè)計(jì)信息的主要途徑，從不同的層面來拓展平面設(shè)計(jì)作品展示平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)與新媒體的共同發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加快平面設(shè)計(jì)與新媒體融合速度的策略

1、提高新媒體在平面設(shè)計(jì)信息收集處理環(huán)節(jié)中的應(yīng)用效果。平面設(shè)計(jì)人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及專門的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲取大量的數(shù)據(jù)信息，并利用專門的軟件或者技術(shù)來對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)化、專門化的處理，最大限度的提高平面設(shè)計(jì)人員所獲取信息的針對(duì)性與有效性。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展與生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，一般而言，平面設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)人們生活環(huán)境以及工作需求的變化而發(fā)生相應(yīng)的變化，這也是促使平面設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)展的外部動(dòng)力。

2、加強(qiáng)新媒體與平面設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性。平面設(shè)計(jì)人員將新媒體元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)之中，在一定程度上改變了平面設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)容，比如，平面設(shè)計(jì)人員既可以利用三維立體虛擬技術(shù)來展示作品主題思想，也可以利用網(wǎng)頁視頻的方式來展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計(jì)作品主體與創(chuàng)意的展現(xiàn)只局限于二維設(shè)計(jì)形式，不僅造成了平面設(shè)計(jì)作品展示方式的單一性與局限性，也增加了突出平面設(shè)計(jì)作品中心思想的難度。而新媒體在實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)作品展示方式從二維設(shè)計(jì)到三維設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，將原本平面設(shè)計(jì)作品中隱藏性較強(qiáng)的意境進(jìn)行直接的全方位展示，讓受眾更容易明確平面設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作理念與創(chuàng)作主體?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)人員可以利用動(dòng)態(tài)照片、視頻短片的方式來提高平面設(shè)計(jì)作品的動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性，加快平面設(shè)計(jì)與新媒體信息溝通互動(dòng)的效果，更加完美呈現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與思想[2]。

3、加深平面設(shè)計(jì)人員對(duì)新媒體的認(rèn)知。平面設(shè)計(jì)人員應(yīng)正確看待新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的影響，認(rèn)識(shí)到加深平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的必然性與重要性，意識(shí)到傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)方式對(duì)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的消極影響，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)的知識(shí)，辯證看待新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的影響，同時(shí)，平面設(shè)計(jì)人員還應(yīng)參加平面設(shè)計(jì)主題研討會(huì)，學(xué)習(xí)與掌握當(dāng)前最新的平面設(shè)計(jì)理念，主動(dòng)學(xué)習(xí)其他學(xué)科知識(shí)并將其融入到平面設(shè)計(jì)作品之中，提高平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵的深化與豐富，也為平面設(shè)計(jì)人員創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)方法提供理論支撐。平面設(shè)計(jì)人員應(yīng)主動(dòng)提高自身設(shè)計(jì)語言的豐富性與簡潔性，并在學(xué)習(xí)借鑒其他平面設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作方式以及積累豐富平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，逐步形成自己與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提高其設(shè)計(jì)思想的新穎性與個(gè)性化。另外，平面設(shè)計(jì)人員還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的研究力度，深度挖掘新媒體潛在藝術(shù)價(jià)值，提高對(duì)新媒體資源的有效利用率，最后，平面設(shè)計(jì)人員還可以通過整理互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息的方式來幫助平面設(shè)計(jì)人員獲得新的創(chuàng)作靈感，拓寬了平面設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作與發(fā)展空間，合理運(yùn)用個(gè)性化語言來創(chuàng)造出形式更加新穎、視覺沖擊力更強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)作品[3]。

小結(jié)

新媒體的快速發(fā)展為平面設(shè)計(jì)發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，通過利用新媒體來提高平面設(shè)計(jì)信息的豐富性、提高平面設(shè)計(jì)人員想象創(chuàng)造力等方式來擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)與新媒體之間的相互影響力，為實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合發(fā)展提供最基本的保障。

參考文獻(xiàn)

[1]劉玉龍. 跨界融合——泛媒體時(shí)代對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[J]. 南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版），2012，（1）.

[2]霍紅，蔡雨昕. 新媒體視域下的平面設(shè)計(jì)語言創(chuàng)新研究[J]. 青年文學(xué)家，2015，（27）：165-165.

[3]付珊. 基于新媒介傳播背景下的平面設(shè)計(jì)視覺語言研究[J]. 赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2014，（22）：35-36.

（作者單位：北部灣大學(xué)陶瓷與設(shè)計(jì)學(xué)院）