知名美國(guó)高街快時(shí)尚品牌American Apparel二度申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，今年年初被加拿大服裝制造商Gildan Activewear買(mǎi)走，如今，新東家終于有新動(dòng)作。Gildan表示，將于未來(lái)兩周后重開(kāi)AA的電商網(wǎng)站，以及尋找更多的零售機(jī)會(huì)對(duì)于鐘迷百褶短裙一字肩針織的甜妞兒AA迷來(lái)說(shuō)，這的確是個(gè)好消息。

每每提起AA，就忍不住一聲嘆息，著實(shí)一張好牌打爛了。American Apparel關(guān)閉了應(yīng)于北京芳草地和三里屯的國(guó)內(nèi)最后兩家實(shí)體門(mén)店，撤出了中國(guó)市場(chǎng)。在全場(chǎng)五折、部分兩折的促銷活動(dòng)中，大家開(kāi)心又遺憾地?fù)屬?gòu)著屬于自己的最后一件AA單品。出于對(duì)AA特別的喜愛(ài)。2015年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，似乎都被視為服裝界里一攤扶不上墻的“爛泥”。但是作為少女時(shí)代的心水店鋪，我們似乎又等待著它吃香起來(lái)。

1986年創(chuàng)建于美國(guó)洛杉磯的AA，曾經(jīng)是美國(guó)國(guó)民度最高的快時(shí)尚品牌之一，在2003年開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，因“美國(guó)制造”和“性感營(yíng)銷”的標(biāo)簽迅速崛起，至2012年短短9年時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)張到全球250家門(mén)店！尤其受到青少年的喜愛(ài)！其實(shí)，后來(lái)AA的財(cái)務(wù)狀況一直不佳，在2009年就險(xiǎn)些破產(chǎn)在2016年，更是兩次宣告破產(chǎn)，最后以8800萬(wàn)美元的低價(jià)賣(mài)給加拿大企業(yè)Gildan Activewearo

“美國(guó)制造仍將是AA最具識(shí)別度的品牌特征，放棄少女心的標(biāo)識(shí)度實(shí)在可惜。同時(shí)，在美國(guó)市場(chǎng)采用這一生產(chǎn)策略也可以更好應(yīng)對(duì)可能到來(lái)的“特朗普稅改”，為在美國(guó)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)找到立足點(diǎn)。AA破產(chǎn)重組后元?dú)獯髠?，現(xiàn)在，Gildan表現(xiàn)出要幫助AA重返巔峰的決心：先從重開(kāi)AA的盲網(wǎng)開(kāi)始。兩周之后，AA的官網(wǎng)銷售渠道將會(huì)重新開(kāi)啟，向消費(fèi)者提供范圍廣泛的AA產(chǎn)品。Gildan對(duì)AA的復(fù)蘇充滿信心，Gfldan會(huì)把這個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)得很好，AA最終會(huì)成為集團(tuán)最棒的一次收購(gòu)。

那些你曾經(jīng)擔(dān)心再也買(mǎi)不到的AA經(jīng)典單品，現(xiàn)在都能在官方購(gòu)物網(wǎng)站上重新買(mǎi)到?；貧w后的AA只提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)、只售賣(mài)基礎(chǔ)單品。乍眼一看，似乎AA不再是之前的AA——同樣的名字，相似的設(shè)計(jì)，充滿著膠原蛋白，帶點(diǎn)小性感這回事，確實(shí)還是收斂了一些。

再也不能以“美國(guó)制造”為傲，“American Apparel”再也不是“American”Apparel。如今的大牌，都是女權(quán)當(dāng)?shù)?，倒不是說(shuō)“性感營(yíng)銷”一定是非女權(quán)，“口號(hào)T恤”一定是女權(quán)（比如也有許多批評(píng)指出在衣服上印制口號(hào)這一宣傳女權(quán)的方式虛無(wú)又做作，有人是為“潮流”而買(mǎi)，根本不是為“女權(quán)”而買(mǎi)），性感才是為自己而買(mǎi)，似乎已經(jīng)有點(diǎn)離開(kāi)我們的主流視線。女權(quán)確實(shí)是目前的熱點(diǎn)，比如，一個(gè)被普遍接受的觀點(diǎn)是：大胸、蜂腰、肥臀本身沒(méi)有錯(cuò)，但是試圖把這一標(biāo)準(zhǔn)定義為唯一的性感就是不對(duì)的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，并非這些品牌的“性感營(yíng)銷”不奏效了，只是在有了一定丁女權(quán)意識(shí)的千禧一代消費(fèi)者的眼里，“性感”可以有很多種。女性被告知性感是關(guān)于炫耀、賣(mài)弄自己的身體。那么，看上去聰明（Looking Smart）難道不可以是性感的嗎？”

所以，面對(duì)僅是產(chǎn)地不同，款式一樣的AA，和面對(duì)女權(quán)主義偏執(zhí)勢(shì)頭，你到底會(huì)做出怎樣的選擇呢？