◆軼 斐/ 文

5月10～12日，主題為“中國品牌世界共享”的首屆“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心成功舉辦，不僅向全世界展示了中國自主品牌的成就和獨特魅力，也進一步凝聚了促進品牌強國建設的社會共識，吹響了新時代中國品牌再出發(fā)的號角。

李克強作重要批示，胡春華出席并致辭

國務院總理李克強就加強品牌建設作出重要批示，指出加強品牌建設，增加優(yōu)質供給，是實現(xiàn)高質量發(fā)展、更好滿足人民群眾對美好生活需要的重要內(nèi)容，強調(diào)要瞄準人民群眾的新需要和不斷升級的市場需求，著力增品種、提品質、創(chuàng)品牌，弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽世界。

國務院副總理胡春華出席首屆中國自主品牌博覽會開幕式和中國品牌發(fā)展國際論壇。他在致辭中指出，加快品牌發(fā)展是推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的必由之路，是順應人民美好生活新期待的客觀要求，是增進全球消費者福利的多贏選擇。他強調(diào)，中國要結合自身國情，遵循品牌發(fā)展一般規(guī)律，推行更高質量標準，增強創(chuàng)新發(fā)展支撐，努力走出一條具有中國特色的品牌發(fā)展道路。

中國自主品牌的一次盛會

活動主要包括首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇兩部分。

首屆中國自主品牌博覽會為期三天，是本次系列活動的重頭戲。來自浙江、山東、內(nèi)蒙古、上海等省市的50余個參展代表團、近600家國內(nèi)知名品牌企業(yè)、100余家創(chuàng)新型中小企業(yè)和近20個品牌服務機構集中展示了自主品牌的魅力，一共吸引了6.4萬余人次觀展。

中國品牌發(fā)展國際論壇會期一天，近1000位國內(nèi)外政界、商界、學界的企業(yè)家、專家、學者們匯聚一堂，結合新時代推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的主題，集思廣益，展開高端“對話”，為中國品牌發(fā)展出謀劃策。

到“央企館”看大國重器

制造興國，品牌強國，品牌已經(jīng)成為大國之間國力對比和較量的主要載體。一個國家實力強大與否，不僅依托于制造的實際水平，現(xiàn)在越來越依托于是否擁有科技、制造等各個領域的全球頂級品牌。參加首屆中國自主品牌博覽會的央企共有13家，包括大家耳熟能詳?shù)钠放浦袊需F、中船集團、中國商飛、中航科技等，都是代表有品牌、有質量、有市場、有地位的大國重器。從C919大型客機到大型盾構機，從載人飛船到全球首艘智能船舶，從我國首次取得自主知識產(chǎn)權的400英尺水深大型自升式鉆井平臺到世界電壓等級最高技術最先進的1000千伏特高壓自耦變壓器，駐足圍觀這些亮相的“大國重器”，一邊觀摩精細的機械模型演示，一邊了解國之精品的技術細節(jié)和亮點，一邊豎耳聆聽專業(yè)解說員細致的講解，一邊聽聽觀眾專業(yè)的提問和驚訝的感慨，自豪之情油然而生！日漸強大的綜合國力，賦予了自主品牌邁向高精尖的底氣。

五大板塊演繹上海品牌故事

上海既然是首屆“中國品牌日”系列活動的主場，那么展會中的“上海館”當然不容錯過。上海館按照“上海服務”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”、“上?？苿?chuàng)”五大主題板塊，一批名企、名品、名園、名街等走到前臺，生動演繹了上海品牌的前世今生。

此前，上海剛剛發(fā)布《全力打響上海“四大品牌”率先推動高質量發(fā)展的若干意見》，提出提高“上海服務”輻射度、彰顯“上海制造”美譽度、增強“上海購物”體驗度、展現(xiàn)“上海文化”標識度的目標定位，并密集出臺了一系列的“專項三年行動計劃”。上海打響“四大品牌”的愿景與努力和“中國品牌日”主題可謂交相呼應，形成了良性共振。

在上海館的序廳，4分鐘左右的宣傳片，不僅講述了上海品牌的發(fā)展，更突顯了上海的品牌精神，吸引了不少參展觀眾駐足觀看，甚至不少觀眾舉起手機，一絲不茍地全程拍攝下來。

“上海服務”重點展示上海國際金融中心、航運中心建設成就，并通過健康、教育、旅游等九個方面凸顯城市精細化管理水平。作為上海精細化服務的代表，申通地鐵設置的模擬駕駛平臺前吸引了不少觀眾，現(xiàn)場體驗駕駛一輛地鐵運行的樂趣，感受軌道交通穿梭城市的順暢與便捷。

“上海制造”板塊利用沙盤模型和多媒體手段，展示了包括振華重工全球領先的無人碼頭技術、國內(nèi)僅有的X86自主中央處理器“兆芯”CPU等在內(nèi)的先進智造，體現(xiàn)制造行業(yè)向高端化、品質化、綠色化發(fā)展的努力和方向。

“上海購物”和“上海文化”板塊，眾多老字號與年輕新品牌交相輝映，而最受上海觀眾關注的當屬能勾起溫暖記憶的“老字號”。但“老字號”品牌，這次參展講的卻是創(chuàng)新故事，比如上工申貝研發(fā)的無線智能化家用縫紉機，融互聯(lián)網(wǎng)、WIFI技術、云數(shù)據(jù)庫為一體，通過公司自主專利的“縫繡家園”APP平臺，將手機與縫紉機連接進行操控；“三槍”帶來了一臺無人售貨機，顧客只要掃碼，就能開門選貨，選定之后，確認關門，然后自動扣款……讓觀眾耳目一新。

“上?？苿?chuàng)”板塊展示了一批處于引領地位的突破性技術“研發(fā)品牌”、具有先導優(yōu)勢并具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的技術“創(chuàng)新品牌”，以及一批蓬勃發(fā)展的獨角獸“小企業(yè)品牌”。比如，擁有全球首個十億級人像比對系統(tǒng)的上海依圖科技，有望拿下全球三成市場份額、全球唯一能夠自主制造裝備的第二代高溫超導帶材的企業(yè)——上海超導，國內(nèi)首款全車交互純電SUV的汽車生產(chǎn)商——威馬汽車，等等。這些“上?？苿?chuàng)”品牌企業(yè)，創(chuàng)辦伊始就奔著所在領域“世界冠軍”目標而去。在這一個個“冠軍夢”的背后，正是“上海科創(chuàng)”企業(yè)敢為先行者、勇當排頭兵的自信和實力。

高端“對話”聊了些啥

“中國品牌發(fā)展國際論壇”分為主旨演講和主題對話兩部分，主題對話包括政策對話、企業(yè)對話、省市長對話、智庫對話四個部分。嘉賓圍繞品牌建設主題，結合新時代推動經(jīng)濟高質量發(fā)展，共同研討品牌發(fā)展的政策環(huán)境、品牌發(fā)展服務、企業(yè)品牌創(chuàng)建和發(fā)展、中外品牌合作等話題，助推中國品牌發(fā)展。

質量與品牌：打響品牌，就繞不過質量關。調(diào)查顯示：超過70%的消費者認為，自己通過出境游和海淘采購國外產(chǎn)品，主要是因為“國外品牌的質量信得過”；三分之二的消費者認為，中國品牌要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務的質量。保證產(chǎn)品和服務質量、以新供給創(chuàng)造出新需求，是中國品牌提升的抓手。因此，質量、品牌和創(chuàng)新，你中有我，我中有你。中國正在借鑒發(fā)達國家做法，綜合運用標準、計量、檢驗檢測、認證認可等質量手段，支持企業(yè)提高質量、培育品牌。

“老字號”與創(chuàng)新：“老字號”品牌是中國自主品牌的集中代表，它們的保護、傳承和發(fā)展是中國品牌發(fā)展的核心。但在消費升級的背景下，整個老字號行業(yè)面臨著新的歷史機遇和重大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，目前中華老字號企業(yè)中僅有10%經(jīng)營效率較好，70%可勉強維持現(xiàn)狀，還有20%則處于長期虧損甚至瀕臨破產(chǎn)倒閉。許多老字號因在經(jīng)營管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應鏈打造等方面存在問題，陷入了發(fā)展瓶頸，急需“吐故納新”。如果老字號企業(yè)還持有“酒香不怕巷子深”的老觀念，故步自封、踏步不前，那老字號獨有的傳承將出現(xiàn)斷裂。今年，國家為促進老字號發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化老字號發(fā)展的政策環(huán)境，甚至著手起草老字號認定、保護的管理辦法，準備用法律形式加以保護，但老字號企業(yè)也要主動探索、創(chuàng)新、升級，開發(fā)新產(chǎn)品新工藝、創(chuàng)新新業(yè)態(tài)新服務，適應新體驗新需求。資料顯示，相較于2015年，2017年老字號企業(yè)入駐京東的品牌數(shù)增長達到229%。這是不錯的信號，但老字號企業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展仍需要更深入、更寬廣的路徑探索。

品牌價值與人均GDP：歐洲品牌研究院曾做過一項調(diào)查，通過將全球前十大高價值品牌與GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）進行相關分析研究，結果證明，品牌價值和GDP之間的相關性高達92%。也就是說，品牌價值越高，一個國家的人均GDP也會“水漲船高”。

品牌推廣與文化策略：德國本土有著上千種啤酒品牌，但“德國啤酒”是作為一個整體標識而聞名遐邇的。這種多元化品牌組合、整體“打包推廣”的模式很值得學習借鑒。

依托中國文化和歷史，講好中國特色的品牌故事，也是一個非常好的推廣方式。中國歷史悠久、文化淵源深存，有很多東西可以深入挖掘，完全可以講好很多個精彩的品牌故事。