楊波

目前，我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的腳步加快，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目成為推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的重要項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)，帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展，也起到了宣傳地方特色、傳承歷史文化、保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光的作用。在鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)中，應(yīng)該注重對(duì)鄉(xiāng)村墻體的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)利用多種藝術(shù)元素，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行合理設(shè)計(jì)，建設(shè)景區(qū)整體形象樹(shù)立品牌地位，增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、旅游型鄉(xiāng)村的概念

旅游型鄉(xiāng)村是指，具有獨(dú)特的山水風(fēng)光或歷史人文文化資源，經(jīng)過(guò)整體規(guī)劃和調(diào)整，提高景區(qū)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，可進(jìn)行旅游休閑接待的自然村落，用新型的產(chǎn)業(yè)模式重新裝點(diǎn)鄉(xiāng)村美景，帶來(lái)勃勃生機(jī)。自然環(huán)境的治理、村容村貌的建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)等，可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，是推動(dòng)旅游型鄉(xiāng)村意義所在。怎樣才能在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中找準(zhǔn)定位，挖掘當(dāng)?shù)靥厣瑑?yōu)化旅游環(huán)境等，還需要進(jìn)一步研究建立起科學(xué)合理的可持續(xù)發(fā)展的整體體系，更好地為旅游型鄉(xiāng)村建設(shè)提出指導(dǎo)意見(jiàn)。

二、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游本土設(shè)計(jì)要素

構(gòu)建獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化旅游品牌，具有本土特色的品牌文化才能在旅游市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。鄉(xiāng)村旅游空間的墻體設(shè)計(jì)可以將多樣的特色自然景觀(guān)、濃厚的歷史文化內(nèi)涵以及流傳古今的傳說(shuō)故事，將各種文化進(jìn)行整合，通過(guò)景觀(guān)設(shè)計(jì)的手法進(jìn)行整體的藝術(shù)展示，是打造鄉(xiāng)村旅游地標(biāo)特色的重點(diǎn)。景觀(guān)藝術(shù)墻體中的鄉(xiāng)村本土特色，是游客直觀(guān)形象了解當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的有效途徑之一。

三、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游文化墻體視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法

（一）創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，還應(yīng)體現(xiàn)出中外文化的交融，可以將全球文化理念引進(jìn)到本土文化中，借鑒他人文化精髓，結(jié)合本土文化和當(dāng)代發(fā)展的要求，構(gòu)建出適合自身旅游的發(fā)展理念，打造具有優(yōu)勢(shì)的旅游目的地。從諸多成型的旅游景區(qū)發(fā)展來(lái)看，要想在旅游市場(chǎng)中占有一席之地，贏得更多消費(fèi)者的青睞，就必須將本土特色融匯其中。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游墻體整體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)融入先進(jìn)的理念，既要有本土文化特色還要兼容世界文化理念，提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)整體視覺(jué)形象，使其更具體、更鮮活、更具有發(fā)展前景。例如，大燕窩度假村位于武隆縣巷口鎮(zhèn)黃金村，度假村占地約6 666.66 m2，聚果園、山羊養(yǎng)殖、休閑、餐飲娛樂(lè)為一體的鄉(xiāng)村旅游度假村。在墻體設(shè)計(jì)方面，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕推嫣氐纳剿?，打造養(yǎng)殖區(qū)為山羊文化，休閑區(qū)為鄉(xiāng)村山水文化，餐飲區(qū)為吊腳樓和田園文化，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)精心繪制，一座具有文化底蘊(yùn)的度假圣地矗立在地貌奇異的喀斯特地貌的山中（如圖1所示）。

（二）兼具視覺(jué)藝術(shù)與內(nèi)在精神

將視覺(jué)藝術(shù)和精神藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，才能使鄉(xiāng)村旅游墻體景觀(guān)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)得到創(chuàng)新。旅游區(qū)的形成要經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，只有深入了解當(dāng)?shù)氐牡乩韰^(qū)域、歷史文化、風(fēng)土人情，從當(dāng)?shù)氐慕ㄖ袑ふ冶就撂厣奈幕?，才能設(shè)計(jì)出有當(dāng)?shù)靥厣木皡^(qū)墻體，還要研究考證相關(guān)歷史文獻(xiàn)，把具有精神內(nèi)涵的視覺(jué)文化元素和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的品牌設(shè)計(jì)合理結(jié)合，形成有特色的景區(qū)視覺(jué)新標(biāo)志。當(dāng)游客欣賞景區(qū)墻體時(shí)，需要通過(guò)簡(jiǎn)潔、形象的視覺(jué)文化符號(hào)，結(jié)合圖文的方式呈現(xiàn)景區(qū)的歷史演變、人文地理、發(fā)展理念以及注意事項(xiàng)等。例如，鎮(zhèn)沅彝族哈尼族拉祜族自治縣按板鎮(zhèn)杏城村，這是一個(gè)57戶(hù)近200人，由彝族傣族拉祜族雜居的寨子。2013年投入資金290.2萬(wàn)元，老城村民小組通過(guò)民族示范村建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，特別突出“文化上墻”工作，目前已打造成為周邊城鎮(zhèn)居民休閑度假旅游好去處。走在老城村寨，古色古香的傳統(tǒng)民居和民族文化墻引人駐足。特色民居、休閑垂釣、特色小吃等等已成為吸引游客的招牌（如圖2所示）。

四、鄉(xiāng)村旅游墻體藝術(shù)設(shè)計(jì)要素

（一）墻體位置要素

鄉(xiāng)村旅游區(qū)內(nèi)建筑物林立，在進(jìn)行墻體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)做到全方位考慮。首先，保持歷史遺留建筑原有風(fēng)貌，避免人為破壞。其次，在景區(qū)入口處墻體上可描繪出當(dāng)?shù)靥厣?、歷史文化的墻體，讓游客在進(jìn)入景區(qū)前可以通過(guò)墻體對(duì)景點(diǎn)的景觀(guān)大致了解。再次，景區(qū)可根據(jù)具體需要量，增加墻體數(shù)量，并通過(guò)墻體更好地進(jìn)行文化藝術(shù)的展現(xiàn)，方便游客觀(guān)賞，對(duì)本土風(fēng)景進(jìn)一步了解。

（二）視覺(jué)元素提取

1.建筑要素

鄉(xiāng)村旅游區(qū)最直觀(guān)的文化展現(xiàn)形式就是建筑形式的展現(xiàn)，它充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史變遷、人文風(fēng)貌、地域文化特色等，本土文化的視覺(jué)元素還可以通過(guò)建筑物的整體建筑形式、空間合理布局及其社會(huì)功能性進(jìn)行充分展示。在中國(guó)上千年的封建禮教中，“禮”始終貫穿于整個(gè)封建社會(huì)中，在中國(guó)傳統(tǒng)的建筑中也有體現(xiàn)，且表現(xiàn)形式多樣化，例如，建筑物中在梁架的描繪雕琢、桌椅邊角的圖文裝飾、建筑物整體結(jié)構(gòu)等，都會(huì)突出視覺(jué)效果，可將其作為旅游品牌的設(shè)計(jì)元素，更充分地展示本土文化。

2.色彩要素

色彩元素是鄉(xiāng)村旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的重要元素，我國(guó)是多民族國(guó)家，且地域?qū)拸V自然景觀(guān)綺麗，在我國(guó)近千年的文化變遷中，各地區(qū)各民族都有具有自己民族特點(diǎn)的建筑、景觀(guān)及習(xí)俗，且呈現(xiàn)不同的文化特色。色彩又給這些賦予了更多的靈氣，使當(dāng)?shù)氐奶厣坝^(guān)更具有鮮活性，在顏色的展現(xiàn)中，深色系又給鄉(xiāng)村的歷史的滄桑感和文化感加上了厚重的一筆。

3.圖形要素

在整體的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，圖形要素是最具個(gè)性的展現(xiàn)方式，其他的表達(dá)要素都不具備圖形表達(dá)要素的直觀(guān)性和整體性，圖形要素在整體的表達(dá)中更具體、更直觀(guān)、更形象、寓意感也更強(qiáng)，將圖形要素所具有的這些特點(diǎn)融入到設(shè)計(jì)中。甚至可以將部分墻體做鏤空、隔斷處理，再加上墻體藝術(shù)設(shè)計(jì)，讓墻體虛實(shí)結(jié)合，更具有感染力。

五、結(jié)語(yǔ)

把本土人文歷史文化相互融合設(shè)計(jì)到鄉(xiāng)村旅游景區(qū)墻體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，能夠充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)理念，用品牌作為旅游市場(chǎng)的導(dǎo)向，使其能夠在眾多的景區(qū)中獨(dú)樹(shù)一幟。鄉(xiāng)村旅游品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，需要以本土的鄉(xiāng)村旅游元素為基礎(chǔ)，用科學(xué)性、創(chuàng)新性的思路進(jìn)行引導(dǎo)，滿(mǎn)足游客在游覽中視覺(jué)和心理的需求，更好地提升本土文化的發(fā)展。

（作者單位：深圳市地標(biāo)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司）