摘 要：中國女性在幾千年的男尊女卑社會下，其角色被定義為柔弱、順服、感性，甚至是男性的附庸。雖然當(dāng)今社會女性的社會地位得到了提高，全世界也在倡導(dǎo)男女平等，但是關(guān)于女性的刻板印象卻仍被延傳至今。尤其是在現(xiàn)在媒體日益發(fā)展下，媒介成為了刻板印象形成的重要途徑。社會性別在傳媒中以不同的形式表達了出來。

關(guān)鍵詞：刻板印象；社會性別；媒介；展現(xiàn)

在中國幾千年的封建社會制度下，男尊女卑已成為社會的定式，盡管在現(xiàn)今文化的制度層面，社會主義制度恢復(fù)了女性作為社會主體的資格，但是，作為一種深層的社會觀念和文化心理，男主女從的男權(quán)意識仍然積淀在社會文化心理深處，制約著社會對女性的角色期待和價值評價。而現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們每天都會自覺或者無意識的接觸大量媒介傳送給我們的信息。先進的傳播技術(shù)使人們的感官不斷地得到延伸和擴張，面對這樣一種撲天蓋地而來信息化社會，我們很容易陷入大眾傳播為我們所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境中，社會所定義的性別角色，這一切也都在傳媒中以不同的方式表達了出來。

在這我們就不得不談一種現(xiàn)象，即刻板印象。它是指人們對某個社會群體形成的一種概括而固定的看法?！翱贪逵∠蟆笔侵赴凑招詣e、種族、年齡或職業(yè)等進行社會分類形成的關(guān)于某類人的固定印象，是關(guān)于特定群體的特征、屬性和行為的一組觀念或者說是對與一個社會群體及其成員相聯(lián)系的特征或?qū)傩缘恼J(rèn)知表征。定型化一經(jīng)形成，就很難打破，并且會對人的認(rèn)知過程產(chǎn)生很大的影響。在各種媒體異常發(fā)達的今天，大眾傳媒既是個體了解外在世界的窗口，也是刻板印象形成的重要途徑。

在性別刻板印象的形成中，大眾傳媒起到了不可低估的作用。在研究女性雜志的時候，我們會發(fā)現(xiàn)幾乎所有的女性雜志塑造出來的女性形象都是柔弱，感性的，她們依賴于男性所給予的情感。例如在市面上銷售量很好的女性雜志《知音》，就通過很多故事的描述將女性形象塑造為只要離開男性的情感就無法自處的無助女性，還有一些版面的內(nèi)容是教女性如何改變自己才能變得讓男性喜歡。無獨有偶，我們能發(fā)現(xiàn)到的其實很多雜志中體現(xiàn)出來的女性進行時尚化妝變美的目的就是為了能夠抓住男性的眼球，美麗不是為了自身的自信，而是為了男性的贊賞，女性雜志都將自己定位于此，讓我們也再次看到了在社會文化中，女性作為男性依附者的思想之根深蒂固。

媒介所塑造出來的“一個成功男人背后通常有一個偉大的女人”，卻不會反過來報道那些成功女性背后的男人。通常，媒介會把男性塑造成為一種理性的、社會的角色，而女性則被塑造為感性的、家庭的角色。

這一點也可以從很多廣告中發(fā)現(xiàn)，例如我們所看到的女性形象也多出現(xiàn)于家用品，化妝品，烹飪這類產(chǎn)品中。比如最近經(jīng)常播出的方太抽油煙機的廣告是以一個女性正在廚房忙著做飯，孩子心疼母親在炒菜中被油煙傷害而得以顯現(xiàn)。還有我們所熟知的雕牌前幾年在這方面的表現(xiàn)也十分典型，正在洗衣服的老太太是家務(wù)上的能手，而旁邊躺在躺椅上看報的老爺子卻只是悠閑的樣子說了句廣告詞。這種女性就是做家事的，溫柔賢惠的她們也是男性心中的理想的女性形象，這種“男主外，女主內(nèi)”的刻板印象在社會的歷史文化中逐步形成，使得大眾傳媒的功能也出現(xiàn)了失調(diào)。

現(xiàn)今女性的社會地位逐步提高，其在社會上的角色日漸豐富，在很多領(lǐng)域中女性的能力甚至超越了男性。但媒介上還是將固有的刻板印象繼續(xù)傳承著，這在根本上說是由于在市場杠桿的作用下，大眾傳媒的生存依賴著受眾，為了提高電視收視率、報刊發(fā)行量和電影票房收入，媒體所采用的方式就是迎合受眾，讓內(nèi)容符合消費者的口味。為了獲得受眾的喜愛，贏得利潤，媒體不斷塑造和制造出被男性期待的女性形象，按照男權(quán)法則任意講述和歪曲女性。男權(quán)觀念作為我們社會的主流觀念，女性的角色很難得到改變，女性在媒體上也還是不能有足夠的發(fā)言權(quán)。

有人將電視中關(guān)于性別的刻板印象大致分為成了三類：第一類，電視中出現(xiàn)的女性職業(yè)角色大都是秘書、公關(guān)小姐、飯店服務(wù)員、護士等相當(dāng)機械性、輔助性的工作。男性經(jīng)常擔(dān)任的工作是經(jīng)理、律師、醫(yī)生、偵探、工程師等具有高度智慧且能做重要決定的工作。其實在現(xiàn)實生活中，很多女性也從事一些重要的、需要專業(yè)技術(shù)的工作，也處于領(lǐng)導(dǎo)者的位置上，但電視對這類女性的活動就反映較少。第二類，女性的性格總被描述為柔弱、順服、愛哭和情緒化。而男性的性格則被描述為獨立、堅強、鎮(zhèn)靜、有學(xué)問且具有進攻性等。第三類，好男人總是事業(yè)成功的，所以需要在社會上努力奮斗；好女人總是年輕漂亮的，所以大量的節(jié)目中女性是在化妝和挑選衣飾。一些研究者指出，關(guān)于性別的刻板印象在兒童節(jié)目里也很嚴(yán)重。男孩子總是生氣勃勃的、淘氣的、有能力做出決策的、喜歡冒險的，女孩子則是漂亮的、被動消極的、任性的、喜歡撒嬌的等。

另外，現(xiàn)在市面上關(guān)于女性報的種類少之又少，比較有名的報紙幾乎是各省的機關(guān)報。報紙風(fēng)格非常嚴(yán)肅，而且這類報紙的受眾還局限于政企學(xué)界人士，在一定程度上脫離了普通的大眾。我們能夠注意到的一些女性大報，也是只發(fā)行于當(dāng)?shù)厥》?，新聞類信息?nèi)容過少。另外，在這些女性報的內(nèi)容中，我們也同樣看到了女性雜志的特點，就是情感類故事的覆蓋性過大，將女性形象塑造在情感之上，而不是工作成就和學(xué)習(xí)成績這些積極的方面。我們認(rèn)為的現(xiàn)今的女性，有自己獨特的角度和思想，她們有擁有自己的報紙的這種需求，不僅如此，她們更是會對新聞內(nèi)容感興趣，而不是浮夸的媚俗化的情感故事。

實際上，無論男性個體或女性個體都是千姿百態(tài)、千差萬別的。兩性特征被固化是一種本身就不正常的現(xiàn)象，這種刻板印象不應(yīng)該成為當(dāng)今社會媒介傳播男性意識的手段和方式。媒介從業(yè)人員應(yīng)去改變大眾們的思想認(rèn)識，使我們這個社會一直發(fā)展，并且向前發(fā)展。讓媒介所展現(xiàn)出來的男性和女性的形象能夠趨于現(xiàn)實，在社會角色上更加的合理，讓女性能夠真正擺脫這種根深蒂固的男權(quán)話語所帶來的刻板印象之中。

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作者簡介：

楊婷婷（1996-），女，寧夏回族自治區(qū)銀川市人，民族：回，職稱：無，學(xué)歷：在讀本科生。研究方向：無。