■ 陸乙爾

文化品牌是一座城市的金字招牌、重要標(biāo)志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力的重要依托。

上海出臺(tái)的 《全力打響 “上海文化”品牌三年行動(dòng)計(jì)劃》提出，要用好用足上海紅色文化、海派文化、江南文化的豐富資源，全面打響 “上海文化”品牌，加快建成國際文化大都市。

打造國內(nèi)國際知名文化品牌

在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代這一歷史方位，全力打響 “上海文化”品牌、加快建成國際文化大都市這一戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要意義。 《全力打響 “上海文化”品牌三年行動(dòng)計(jì)劃》提出，要對(duì)標(biāo)國際文化大都市的最高標(biāo)準(zhǔn)，虛心學(xué)習(xí)兄弟省市的好做法好經(jīng)驗(yàn)，加快打造一批海派特色突出、城市特質(zhì)彰顯、內(nèi)涵價(jià)值豐富、感知識(shí)別度高的國內(nèi)國際知名文化品牌，著力構(gòu)筑上海文化發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，不斷提升城市文化軟實(shí)力。

如何理解 “上海文化”品牌？ 《全力打響 “上海文化”品牌三年行動(dòng)計(jì)劃》將其細(xì)分為三塊——“紅色文化品牌”、“海派文化品牌”、“江南文化品牌”。其中，打響紅色文化品牌，要著力建設(shè)好、守護(hù)好中國共產(chǎn)黨人的精神家園，著力在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究傳播上走在全國前列。打響海派文化品牌，則要大力弘揚(yáng)上海城市精神，重點(diǎn)結(jié)合 “上海文創(chuàng)50條”，打造一批全國乃至全球知名的海派文化品牌。打響江南文化品牌，要以江南文化遺產(chǎn)保護(hù)為重點(diǎn)，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江南文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)形式。

根據(jù)三大品牌的重點(diǎn)任務(wù)，上海今后將重點(diǎn)進(jìn)行黨的誕生地發(fā)掘宣傳、理論研究傳播品牌建設(shè)、上海城市精神弘揚(yáng)、人文歷史展示、媒體創(chuàng)新發(fā)展、文藝高峰攀登、文教結(jié)合提升、品牌節(jié)展提質(zhì)、公共文化服務(wù)增效、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)騰飛、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、江南文化研究發(fā)掘這12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)。

推出150個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目

打響 “上海文化”品牌，將遵循 “5個(gè)三”基本原則，即聚焦服務(wù) “三個(gè)戰(zhàn)略”、用好用足 “三個(gè)文化”、始終堅(jiān)持 “三個(gè)導(dǎo)向”、正確處理 “三個(gè)關(guān)系”、堅(jiān)決守好 “三個(gè)底線”。

《全力打響“上海文化”品牌三年行動(dòng)計(jì)劃》將圍繞加快建成國際文化大都市的目標(biāo)，瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)持國家站位、突出上海特色，把上海固有資源利用好、優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、文化基因傳承好，全力打響上海紅色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌，使上海城市的文化特質(zhì)更加凸顯、精神品格更加鮮明、人文內(nèi)涵更加厚實(shí)、戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)更加突出，進(jìn)一步增強(qiáng)城市軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

上海將向五個(gè)更清晰具象、市民感受度更高的分目標(biāo)邁進(jìn)：城市特質(zhì)更加彰顯、文化事業(yè)更加繁榮、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達(dá)、文化交流更加頻繁、優(yōu)秀人才更加集聚。同時(shí)，打響 “上海文化”品牌的12項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)已細(xì)化為46項(xiàng)抓手，推出了150個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，以更扎實(shí)深入地推進(jìn)“上海文化”品牌建設(shè)工作。

三個(gè)文化下12個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)打響上海紅色文化品牌

實(shí)施“開天辟地——黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程”、理論研究傳播品牌建設(shè)等兩大專項(xiàng)行動(dòng)，具體措施如下：

打造建黨歷史資源高地。全面摸清紅色文化資源基本情況，特別是建黨過程和黨中央在上海領(lǐng)導(dǎo)全國革命的歷史遺址遺跡情況。加快建成 “中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)紀(jì)念館”，全面提升系列重大紀(jì)念場(chǎng)館展陳水平，妥善保護(hù)修繕重點(diǎn)革命遺址遺跡，打造全面展示建黨初心、集中反映建黨歷程、大力弘揚(yáng)建黨精神的教育基地，切實(shí)發(fā)揮好教育全黨、引導(dǎo)社會(huì)、激勵(lì)人民的重要作用。

打造建黨精神研究高地。加強(qiáng)與國內(nèi)國際有關(guān)方面的溝通聯(lián)系。全面收集中國共產(chǎn)黨早期組織成立、建黨過程、建黨初期的歷史資料，深入發(fā)掘提煉體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人奮斗精神的生動(dòng)素材。設(shè)立一批學(xué)術(shù)項(xiàng)目和研究課題。創(chuàng)辦常設(shè)性交流平臺(tái)。深入開展建黨歷史研究、建黨精神研究以及黨的創(chuàng)建時(shí)期思想理論、組織發(fā)展和制度形成研究，著力推出一批高品質(zhì)學(xué)術(shù)成果。

打造建黨故事傳播高地。立足中國共產(chǎn)黨從石庫門到天安門的光輝歷程，把建黨精神與城市精神結(jié)合起來。把紅色血脈與城市文脈結(jié)合起來。推進(jìn)各個(gè)藝術(shù)門類文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)、在貫穿結(jié)合融入上下功夫。精心組織全方位、立體化的媒體報(bào)道和社會(huì)宣傳。推動(dòng)建黨歷史和建黨精神宣傳教育進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)樓宇、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。把建黨歷史資源與節(jié)日慶典、休閑旅游等結(jié)合起來。研發(fā)推出系列文化產(chǎn)品和服務(wù)。

打造思想理論創(chuàng)新高地。緊密依托上海紅色文化資源和改革發(fā)展實(shí)踐，加快推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心、理論工作 “四大平臺(tái)”建設(shè)。

打響上海海派文化品牌

實(shí)施城市精神弘揚(yáng)、人文歷史展示、媒體創(chuàng)新發(fā)展、文藝高峰攀登、文教結(jié)合提升、品牌節(jié)展提質(zhì)、公共文化服務(wù)增效、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)騰飛等八大專項(xiàng)行動(dòng)，具體措施如下：

大力弘揚(yáng)上海城市精神。結(jié)合培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力弘揚(yáng)海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的城市精神和中西融匯、多元并存、兼收并蓄、引領(lǐng)風(fēng)尚的海派文化，使其轉(zhuǎn)化為上海市民的生活方式、精神氣質(zhì)和文明素質(zhì)。

全面提升人文歷史形象。構(gòu)建形象特征鮮明的標(biāo)志性建筑群落，建成一批國際水準(zhǔn)的地標(biāo)性建筑設(shè)施，使城市地標(biāo)名片更加閃亮。講好近現(xiàn)代名人故事，弘揚(yáng)當(dāng)代名人事跡，打響上海名人品牌。全面梳理上海著名歷史事件，提升上海人文歷史品牌形象。

精心培育新型主流媒體。做大做強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體。主動(dòng)把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，深入推進(jìn)媒體深度融合、整體轉(zhuǎn)型，努力打造平臺(tái)級(jí)新型主流媒體和具有廣泛影響力的新型主流媒體集團(tuán)。加快推進(jìn)對(duì)外宣傳媒體國際傳播力建設(shè)，創(chuàng)新開展對(duì)外宣傳。支持社會(huì)新媒體以導(dǎo)向正確為前提發(fā)展壯大。

著力打造海派文藝高峰。精心實(shí)施五年百部精品創(chuàng)作工程等，彰顯上海作為文藝作品源頭的突出地位。深化國有文藝院團(tuán) “一團(tuán)一策”改革，實(shí)施重大現(xiàn)實(shí)題材 “一團(tuán)一精品”，打造一批國內(nèi)頂尖文藝院團(tuán)。深化上海世紀(jì)出版集團(tuán)改革，打造一批品牌出版社和品牌出版項(xiàng)目。

做大做強(qiáng)文教結(jié)合平臺(tái)。優(yōu)化部校共建機(jī)制、人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制、文藝活動(dòng)與教育實(shí)踐對(duì)接機(jī)制、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播機(jī)制等，推動(dòng)文教事業(yè)由“結(jié)合”走向 “融合”，以文促教、以教促文，培育更多受歡迎、輻射廣的融合發(fā)展項(xiàng)目，助推 “上海文化”品牌建設(shè)。

有效擴(kuò)大節(jié)展國際影響。重點(diǎn)將上海國際電影節(jié)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)、中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)、中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等打造成為位居國際同類節(jié)展活動(dòng)前列的重大節(jié)展品牌。提升全國性重要節(jié)展社會(huì)影響力，辦好各區(qū)特色品牌文化活動(dòng)。

增強(qiáng)公共文化服務(wù)效能。健全公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，完善運(yùn)營服務(wù)機(jī)制，優(yōu)化四級(jí)配送體系。利用 “互聯(lián)網(wǎng)+”拓展服務(wù)范圍、延伸服務(wù)渠道、創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)方式。

加快推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。培育集聚一批全國和世界級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和集團(tuán)，著力打造全球影視創(chuàng)制中心、亞洲演藝之都、全球動(dòng)漫游戲原創(chuàng)中心、國際創(chuàng)意設(shè)計(jì)高地、網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作傳播高地、國際重要藝術(shù)品交易中心，構(gòu)建出版產(chǎn)業(yè)新格局，完善文化裝備產(chǎn)業(yè)鏈布局。

打響上海江南文化品牌

重點(diǎn)實(shí)施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、江南文化研究發(fā)掘展示等兩大專項(xiàng)行動(dòng)，具體措施如下：加強(qiáng)中華創(chuàng)世神話文藝創(chuàng)作和文化傳播。加強(qiáng)江南文化的學(xué)術(shù)研究。加強(qiáng)江南特色歷史風(fēng)貌保護(hù)。加強(qiáng)江南特色文化遺產(chǎn)保護(hù)?！?/p>