封翔

眾所周知，電視劇、新聞、綜藝是拉動(dòng)收視率的三駕馬車，其中電視劇占節(jié)目總收視市場(chǎng)3成左右，擁有最廣泛的觀眾群體，是觀眾消費(fèi)的第一類型。在節(jié)目播出市場(chǎng)，電視劇也是播出量最大的節(jié)目類型，其收視表現(xiàn)常常被視為整個(gè)電視市場(chǎng)的晴雨表。本文以CSM媒介研究TVPris100城市電視劇數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從上星頻道和地面頻道兩個(gè)維度，探索第一季度電視劇播出和收視特征。

上星頻道電視劇收播特征

播出題材集中，現(xiàn)實(shí)主義題材成為主流，貼近百姓生活

與去年同期相比，2018年第一季度，全天電視劇熱播題材仍然集中在四大類，軍事斗爭(zhēng)、反特/諜戰(zhàn)、近代傳奇、都市生活，其播出量均超過(guò)10%，播出總量超過(guò)60%。但在晚間黃金時(shí)段，上星頻道電視劇與整體市場(chǎng)差異明顯（表1），播出類型集中在貼近百姓生活和情感的現(xiàn)實(shí)主義題材，都市生活、言情、軍事斗爭(zhēng)和近代傳奇播出量均超過(guò)10%，播出總量54.4%；相比去年同期，都市生活、言情、軍事斗爭(zhēng)和近代傳奇等題材播出量大幅增加，而反特/諜戰(zhàn)、社會(huì)倫理、農(nóng)村題材等有明顯下降。

電視劇播出貼近百姓生活。在上星頻道首播劇目中，2018年第一季度上星頻道累計(jì)播出34部首播劇，按照故事年代可劃分為當(dāng)代劇、年代劇、古裝劇和跨越劇4種類型。2018年第一季度首播劇整體特征表現(xiàn)為當(dāng)代劇激增：當(dāng)代劇比例占7成，相比去年同期大幅度提升；跨越劇僅播出1部；年代劇數(shù)量與去年基本持平。首播劇熱播題材偏重當(dāng)代劇，各類貼近生活和情感的現(xiàn)實(shí)題材劇占據(jù)主流，涌現(xiàn)出《戀愛(ài)先生》《美好生活》《好久不見(jiàn)》《談判官》《老男孩》《我的青春遇見(jiàn)你》《一路繁花相送》等高收視率現(xiàn)實(shí)題材劇目。

獨(dú)播成主流，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視把控新劇

自2015年 “一劇兩星”政策實(shí)施以來(lái)，衛(wèi)視晚黃金檔首輪新劇趨少態(tài)勢(shì)明顯：2018年第一季度首播新劇34部，相比2015年同期的60部下降了近一半；與2016年同期的45部和2017年同期的41部相比，下降趨勢(shì)明顯。按照獨(dú)播和聯(lián)播的播出方式觀察首輪?。ū?），雖然獨(dú)播購(gòu)劇成本更高，但由于減少了其他頻道分流觀眾和廣告，獨(dú)播方式已經(jīng)成為首輪劇播出主流，占到市場(chǎng)的7成左右。

首輪劇數(shù)量不斷減少，獨(dú)播又成主流，購(gòu)劇成本居高不下，多種因素影響下，電視劇市場(chǎng)兩極分化，首輪劇越來(lái)越向強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視集中，而弱勢(shì)衛(wèi)視參與首輪劇的力度越來(lái)越弱。第一季度，一共有42家衛(wèi)視黃金強(qiáng)檔播出電視劇，其中16家衛(wèi)視播出首輪劇，能播出首輪劇的衛(wèi)視占比不足4成，剩余6成多的衛(wèi)視播出二輪劇乃至多輪劇。首輪劇播出部數(shù)最多的是CCTV-8電視劇頻道，共有7部；上海、浙江、江蘇、山東、安徽均有4部，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視開(kāi)始把控新劇。

我國(guó)是電視劇第一生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)電視劇300余部、1萬(wàn)余集，衛(wèi)視首輪劇播出數(shù)量不斷減少，更多的電視劇需要找到釋放的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)首播也成為一種選擇。2018年第一季度，衛(wèi)視首輪劇有3部采用的就是先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式，深圳衛(wèi)視《逆襲之星途璀璨》、安徽衛(wèi)視《警犬來(lái)啦》以及山東和天津聯(lián)播的《越活越來(lái)勁》，收視表現(xiàn)均相對(duì)不高，也從側(cè)面反映出目前大劇話語(yǔ)權(quán)依然在電視臺(tái)，臺(tái)網(wǎng)同播是當(dāng)前電視劇的播出主流，先網(wǎng)后臺(tái)的成功模式還需要市場(chǎng)的不斷探索和積累。

收視率競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)呼喚爆款大劇

2018年第一季度，收視競(jìng)爭(zhēng)激烈，CCTV-1綜合頻道、湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視首播檔電視劇平均收視率均超過(guò)1%，但相比去年同期，CCTV-1綜合頻道、上海東方衛(wèi)視漲幅較大，而湖南衛(wèi)視下降明顯。首播檔強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視收視率競(jìng)爭(zhēng)不進(jìn)則退，其余衛(wèi)視逆襲突圍正當(dāng)時(shí)，北京衛(wèi)視漲幅最為顯著，電視劇首播檔平均收視率增長(zhǎng)了0.22%，山東衛(wèi)視收視率穩(wěn)中有升；江蘇衛(wèi)視、CCTV-8電視劇頻道、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視首播檔收視率都有不同程度的下降。

第一季度衛(wèi)視開(kāi)年電視劇競(jìng)爭(zhēng)激烈（表3），但沒(méi)有拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)層次，主要衛(wèi)視之間競(jìng)爭(zhēng)膠著，缺乏現(xiàn)象級(jí)大劇。開(kāi)年劇CCTV-1綜合頻道播出的《換了人間》表現(xiàn)較好，同期上海東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視聯(lián)播的《戀愛(ài)先生》為第一季度收視率最好的電視劇，3月份上海東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播的《美好生活》總收視也超過(guò)了2%，這兩部聯(lián)播劇均為當(dāng)代劇，收視率超過(guò)了一季度其他獨(dú)播和聯(lián)播劇，一方面反映出現(xiàn)實(shí)主義題材在受眾中的旺盛收視需求，另一方面也反映出當(dāng)下缺乏爆款大劇的現(xiàn)狀。

衛(wèi)視周播劇場(chǎng)新劇少，缺乏亮點(diǎn)

隨著《花千骨》《楚喬傳》《擇天記》在衛(wèi)視次黃金檔取得成功，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視紛紛開(kāi)辟周播劇場(chǎng)，挖掘次黃金檔收視潛力，如湖南、浙江、安徽、北京、山東等衛(wèi)視。2018年第一季度，衛(wèi)視周播劇場(chǎng)共播出4部新?。ū?），收視率普遍不高，湖南衛(wèi)視《鳳囚凰》收視率最好；周播劇場(chǎng)播出題材以武俠、言情、戲說(shuō)演繹等為主，整體缺乏亮點(diǎn)。

地面頻道電視劇收播特征

熱播題材硬劇當(dāng)?shù)?/h3>

我國(guó)不僅是電視劇第一生產(chǎn)大國(guó)，也是電視劇第一播出大國(guó)，數(shù)量眾多的地面頻道為電視劇播出提供了大量平臺(tái)。在晚間18：00-24：00時(shí)段，地面頻道播出題材高度集中在硬劇題材：軍事斗爭(zhēng)、反特/諜戰(zhàn)、近代傳奇、都市生活構(gòu)成地面頻道的主播題材且播出量均超過(guò)10%，其中軍事斗爭(zhēng)占比超過(guò)20%，反特/諜戰(zhàn)占比18%；相比去年同期，軍事斗爭(zhēng)、反特/諜戰(zhàn)題材播出量均有增加。

從收視效果觀察地面頻道晚間熱視?。ū?）：“硬劇”題材如軍事斗爭(zhēng)、近代傳奇、反特/諜戰(zhàn)劇表現(xiàn)突出。在熱視劇前15個(gè)劇目中，軍事斗爭(zhēng)題材6部，近代傳奇題材4部，反特/諜戰(zhàn)3部；剩余1部為言情劇，1部為懸疑劇。地面頻道，無(wú)論播出和收視情況均表現(xiàn)為硬劇當(dāng)?shù)馈?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/06/13/qkimageszybazyba201811zyba20181110-5-l.jpg"/>

類型化編排密集播出漸成趨勢(shì)

地面頻道數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何才能脫穎而出？對(duì)電視劇的深耕細(xì)作，向編排要效益成為很多地面頻道的選擇。特別是在電視劇播出和收視上具有先天優(yōu)勢(shì)的影視劇頻道，利用電視劇制作市場(chǎng)多年積累的劇量?jī)?yōu)勢(shì)，結(jié)合劇目的收視數(shù)據(jù)，挖掘多輪劇潛力，重新定位電視劇場(chǎng)，采用類型化的編排模式，密集播出，通常是4-6集連續(xù)播出，在收視率上取得明顯效果。

目前市場(chǎng)中有兩種“類型化”編排模式比較明顯：一種是以軍事斗爭(zhēng)等硬劇題材為主的“抗戰(zhàn)模式”，一種是以言情、都市劇等情感劇為主的“情感模式”。兩種模式的目標(biāo)觀眾群體各有千秋，在很多市場(chǎng)取得了較好的收視效果。

結(jié)語(yǔ)

在4月4日召開(kāi)的全國(guó)電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會(huì)議上，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)聶辰席發(fā)表了重要講話，對(duì)如何加快電視劇高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行部署，明確提出了五點(diǎn)要求、五個(gè)整改點(diǎn)。指出“現(xiàn)實(shí)題材是未來(lái)電視劇創(chuàng)作主流，以人民為主角、警惕不接地氣的、遠(yuǎn)離生活的‘懸浮劇”，“產(chǎn)業(yè)由數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量型發(fā)展轉(zhuǎn)變，臺(tái)網(wǎng)關(guān)系轉(zhuǎn)變、播出體系再造”。第一季度電視劇市場(chǎng)的播出和收視表現(xiàn)也驗(yàn)證了這一趨勢(shì)，當(dāng)代劇占主流、現(xiàn)實(shí)主義題材回歸。政策引導(dǎo)電視劇市場(chǎng)有序重構(gòu)，加快新時(shí)代電視劇高質(zhì)量發(fā)展，打造永不落幕的中國(guó)劇場(chǎng)！

（作者單位：CSM媒介研究）