張承仕
摘 要:近些年,高校體育賽事市場活動較為活躍。本文通過文獻(xiàn)綜述和實(shí)際調(diào)查的方法,對高校體育賽事的市場,進(jìn)行深入的研究,總結(jié)出相關(guān)適合高校賽事市場化運(yùn)營的方法和途徑,找到阻礙高校體育賽事市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消極因素,為高校體育賽事未來的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ),而且對提高高校運(yùn)動隊(duì)的技術(shù)水平、活躍校園體育文化、擴(kuò)大學(xué)校的對外交流和影響力等都有益處。筆者結(jié)合高校體育賽事的必要性與可行性,從我國高校體育賽事開發(fā)存在的現(xiàn)實(shí)問題著手,提出相應(yīng)開發(fā)對策。
關(guān)鍵詞:高校 賽事 市場化 可行性
中圖分類號:G80-32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2095-2813(2018)11(c)-0216-02
體育本身就具有競技性的特征。一般而言,體育在日常生活中都是通過各種形式的活動來展現(xiàn),而競技性賽事就是其主要的表現(xiàn)形式。在目前眾多高校中,體育已成鋪開式發(fā)展。而開展豐富的體育競賽對于提升高校師生對于體育運(yùn)動的參與程度也是大有裨益。然而,不得不承認(rèn),即使是這樣如火如荼發(fā)展的高校體育競技賽事,較之發(fā)達(dá)國家仍然存在巨大的差距。究其原因就在于。盡管中國對高校體育發(fā)展的投入在不斷增加,但仍然比不上大學(xué)體育本身的成長速度。專門針對大學(xué)體育賽事的相關(guān)投資也嚴(yán)重不足,對高校體育賽事開展產(chǎn)生了諸多不利影響。
目前,為了在高校體育競賽中獲得大量發(fā)展,我們必須尋求傳統(tǒng)金融體系以外的支持。體育產(chǎn)業(yè)化可以提供許多成功的經(jīng)驗(yàn)。圍繞高校體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局,可以有效解決高校體育活動本身的資金短缺問題,并提高高校運(yùn)動隊(duì)的技術(shù)水平?,F(xiàn)在的好處結(jié)合了高校體育賽事的必要性和可行性,以及高校體育賽事發(fā)展中的實(shí)際問題。提出相應(yīng)開發(fā)對策。
1 高校體育賽事開發(fā)的必要性
1.1 豐富校園生活,增強(qiáng)學(xué)生的集體凝聚力
一方面,高校體育賽事的快速發(fā)展,可以很好的促進(jìn)校園文化的建設(shè),另一面,體育比賽本身具有的抱團(tuán)性和集中性也可以及時(shí)將觀眾凝聚在一起,增強(qiáng)集體活力。對于學(xué)生來說,高校生活是豐富多彩。3年的高中生活使學(xué)生積累了太多的壓力,在高校期間,運(yùn)動會的開展能夠很好的使學(xué)生自我的釋放。通過運(yùn)動會這個(gè)大聚會,學(xué)生能夠很好的進(jìn)行同學(xué)之間友誼的交流。運(yùn)動會期間,不僅能夠?qū)W(xué)生有很好的鍛煉,還能夠有效的增強(qiáng)高校學(xué)生整體的體質(zhì)健康水平。在日常的觀察中很容易能夠看到,在運(yùn)動會期間學(xué)校操場中,參與體育鍛煉的學(xué)生明顯增多。
1.2 對外宣傳窗口
高校舉辦的任何賽事一般都會受到社會的廣泛關(guān)注。在高校中,學(xué)生作為一個(gè)很好的宣傳亮點(diǎn),能夠更好地宣傳本學(xué)校的各種特色優(yōu)點(diǎn),每個(gè)學(xué)生通過新媒體的朋友圈,或者是一些新媒體的各種軟件發(fā)布本次運(yùn)動會的盛況。這對于學(xué)校也是一個(gè)很好的包裝。新媒體關(guān)于學(xué)校賽事的廣發(fā)傳播和報(bào)道,能夠?qū)τ趯W(xué)校在社會大眾中的知名度和影響價(jià)值有積極推廣意義。
1.3 推進(jìn)高校教育體制和機(jī)制改革
現(xiàn)階段,對于大多數(shù)高校來說,所面臨著最直接的問題是體育設(shè)施的短缺和陳舊,高校大多數(shù)體育場館及其社區(qū)設(shè)備已經(jīng)無法滿足日常,學(xué)生們的體育鍛煉。對于學(xué)生來說,通過學(xué)校體育測試進(jìn)行體育鍛煉是最直接鍛煉身體的有效方法,然而對于學(xué)校來說,對于體育設(shè)施的購置和改善是非常棘手的問題,涉及到學(xué)校金融制度的改革及其資金的來源。學(xué)校應(yīng)通過多種方式,對硬件設(shè)施進(jìn)行不斷的整改,使其在最關(guān)鍵的地方發(fā)揮最重要的作用。
1.4 為企業(yè)的發(fā)展提供了商機(jī)
目前,隨著高校人數(shù)的不斷擴(kuò)大,國內(nèi)整體的大學(xué)生生源質(zhì)量也不斷的提高,對于各類的商家來說,廣大在校學(xué)生就是一個(gè)十分龐大的消費(fèi)群體,是他們吸金的一個(gè)重點(diǎn)。在高校組織體育賽事的同時(shí),商家也是作為贊助商是一個(gè)最關(guān)鍵的點(diǎn),通過運(yùn)動會最快速的營銷自己的產(chǎn)品。從某種程度上來說,企業(yè)和高校通過運(yùn)動賽事,能夠很好的獲得自己相關(guān)的利益。
2 目前高校體育贊助的現(xiàn)狀
2.1 贊助項(xiàng)目單一,贊助量低,整體贊助水平低
目前,大學(xué)體育贊助項(xiàng)目相對簡單,贊助主要集中在籃球比賽,羽毛球比賽和足球比賽。
從普及程度來看,程度不高,而且贊助的項(xiàng)目也是僅限于一個(gè)或相鄰高校,并沒有做大做強(qiáng),同時(shí),面對不同層面,不同領(lǐng)域的贊助形式也是相對單一的。
2.2 大學(xué)競賽水平不高,企業(yè)對贊助活動興趣不大
在高校運(yùn)動會的過程中,企業(yè)通過資助和贊助的方式,對大學(xué)的運(yùn)動會進(jìn)行支持。并且通過學(xué)校運(yùn)動會產(chǎn)生出的文化氣氛和市場的觀眾焦點(diǎn),能夠很好的幫助企業(yè)在運(yùn)動會過程中,達(dá)到宣傳的效果。在這樣的氣氛當(dāng)中,企業(yè)能夠很好的樹立自己的形象,并且把產(chǎn)品推廣到學(xué)校當(dāng)中。但是經(jīng)過近幾年的調(diào)查,可以看出學(xué)校的體育賽事級別相對不高。同時(shí),對于企業(yè)贊助來說,其商業(yè)價(jià)值較低,對社會的影響力還不夠大,更大的商業(yè)贊助很難找到,然而很少因素關(guān)注事件的規(guī)模,事件影響及其高校管理層普遍強(qiáng)調(diào),賽事運(yùn)作的相關(guān)消極因素。高校體育賽事贊助的最直接行業(yè)主要是以食品和飲料行業(yè)為主,其形式非常單一。
3 體育賽事贊助的可行性分析
隨著高校規(guī)模的不斷擴(kuò)大,在高校原有的體育設(shè)施,已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段所招學(xué)生及其相關(guān)工作人員的需求,組織體育賽事的資金來源,主要是由教育主管部門進(jìn)行分配。實(shí)際上大部分經(jīng)費(fèi)構(gòu)成了體育賽事的活動主體。對于高校體育賽事來說,最主要的目的是通過賽事很好的進(jìn)行宣傳。對于高校來說,如何突破資金的限制,是他們所面臨的最主要的問題,通過與政府進(jìn)行聯(lián)動機(jī)制,是解決問題的一方面。必須通過企業(yè)合理的贊助來實(shí)現(xiàn)高校基金的完善。
3.1 大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)建立營銷贊助營銷理念,加強(qiáng)校企合作
高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)樹立正確的體育贊助理念,樹立科學(xué)的體育營銷理念,深刻認(rèn)識體育贊助對高校體育發(fā)展的重要性和必要性。這將深入研究如何在高校體育發(fā)展與企業(yè)利益之間尋求雙贏。
3.2 大學(xué)制定活動宣傳計(jì)劃,加強(qiáng)活動宣傳,總結(jié)活動贊助經(jīng)驗(yàn)
精彩的體育賽事離不開宣傳。大學(xué)媒體應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度和手段。例如,通過整合校園文化活動和體育賽事;公告欄中體育賽事預(yù)告的特別預(yù)熱宣傳;賽事精彩瞬間攝影展覽等。使社會媒體介入加大宣傳力度。只有這樣才能公眾對校園體育賽事的了解引起關(guān)注。
3.3 培養(yǎng)高水平的大學(xué)體育賽事
高校體育協(xié)會或相關(guān)體育協(xié)會應(yīng)定期組織高校體育賽事,加大宣傳力度。特別是,奪取大學(xué)比賽是高質(zhì)量體育大學(xué)運(yùn)動員參加體育賽事的一個(gè)特點(diǎn),積極吸引商業(yè)贊助商和觀眾。同時(shí),應(yīng)投入和監(jiān)督專項(xiàng)資金,以確保資金專用。
4 結(jié)語
高校行政管理部門應(yīng)鼓勵各地市企業(yè)單位贊助高校體育賽事的推廣,并且在政策和文件上給予支持。高校領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)和關(guān)注高校體育賽事的支持。在賽事舉辦過程中給予必要的行政特權(quán),有效提高體育賽事的規(guī)模和水平。在高校設(shè)置相關(guān)專門的招商引資部門,制定對于相關(guān)企業(yè)在體育賽事資助,予以利益的交換。政府應(yīng)制定相關(guān)法律,維護(hù)高校和企業(yè)在進(jìn)行市場化運(yùn)作過程中各方的利益。
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