張承仕

摘 要：近些年，高校體育賽事市場活動較為活躍。本文通過文獻(xiàn)綜述和實(shí)際調(diào)查的方法，對高校體育賽事的市場，進(jìn)行深入的研究，總結(jié)出相關(guān)適合高校賽事市場化運(yùn)營的方法和途徑，找到阻礙高校體育賽事市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消極因素，為高校體育賽事未來的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)，而且對提高高校運(yùn)動隊(duì)的技術(shù)水平、活躍校園體育文化、擴(kuò)大學(xué)校的對外交流和影響力等都有益處。筆者結(jié)合高校體育賽事的必要性與可行性，從我國高校體育賽事開發(fā)存在的現(xiàn)實(shí)問題著手，提出相應(yīng)開發(fā)對策。

關(guān)鍵詞：高校 賽事 市場化 可行性

中圖分類號：G80-32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（c）-0216-02

體育本身就具有競技性的特征。一般而言，體育在日常生活中都是通過各種形式的活動來展現(xiàn)，而競技性賽事就是其主要的表現(xiàn)形式。在目前眾多高校中，體育已成鋪開式發(fā)展。而開展豐富的體育競賽對于提升高校師生對于體育運(yùn)動的參與程度也是大有裨益。然而，不得不承認(rèn)，即使是這樣如火如荼發(fā)展的高校體育競技賽事，較之發(fā)達(dá)國家仍然存在巨大的差距。究其原因就在于。盡管中國對高校體育發(fā)展的投入在不斷增加，但仍然比不上大學(xué)體育本身的成長速度。專門針對大學(xué)體育賽事的相關(guān)投資也嚴(yán)重不足，對高校體育賽事開展產(chǎn)生了諸多不利影響。

目前，為了在高校體育競賽中獲得大量發(fā)展，我們必須尋求傳統(tǒng)金融體系以外的支持。體育產(chǎn)業(yè)化可以提供許多成功的經(jīng)驗(yàn)。圍繞高校體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局，可以有效解決高校體育活動本身的資金短缺問題，并提高高校運(yùn)動隊(duì)的技術(shù)水平?，F(xiàn)在的好處結(jié)合了高校體育賽事的必要性和可行性，以及高校體育賽事發(fā)展中的實(shí)際問題。提出相應(yīng)開發(fā)對策。

1 高校體育賽事開發(fā)的必要性

1.1 豐富校園生活，增強(qiáng)學(xué)生的集體凝聚力

一方面，高校體育賽事的快速發(fā)展，可以很好的促進(jìn)校園文化的建設(shè)，另一面，體育比賽本身具有的抱團(tuán)性和集中性也可以及時(shí)將觀眾凝聚在一起，增強(qiáng)集體活力。對于學(xué)生來說，高校生活是豐富多彩。3年的高中生活使學(xué)生積累了太多的壓力，在高校期間，運(yùn)動會的開展能夠很好的使學(xué)生自我的釋放。通過運(yùn)動會這個(gè)大聚會，學(xué)生能夠很好的進(jìn)行同學(xué)之間友誼的交流。運(yùn)動會期間，不僅能夠?qū)W(xué)生有很好的鍛煉，還能夠有效的增強(qiáng)高校學(xué)生整體的體質(zhì)健康水平。在日常的觀察中很容易能夠看到，在運(yùn)動會期間學(xué)校操場中，參與體育鍛煉的學(xué)生明顯增多。

1.2 對外宣傳窗口

高校舉辦的任何賽事一般都會受到社會的廣泛關(guān)注。在高校中，學(xué)生作為一個(gè)很好的宣傳亮點(diǎn)，能夠更好地宣傳本學(xué)校的各種特色優(yōu)點(diǎn)，每個(gè)學(xué)生通過新媒體的朋友圈，或者是一些新媒體的各種軟件發(fā)布本次運(yùn)動會的盛況。這對于學(xué)校也是一個(gè)很好的包裝。新媒體關(guān)于學(xué)校賽事的廣發(fā)傳播和報(bào)道，能夠?qū)τ趯W(xué)校在社會大眾中的知名度和影響價(jià)值有積極推廣意義。

1.3 推進(jìn)高校教育體制和機(jī)制改革

現(xiàn)階段，對于大多數(shù)高校來說，所面臨著最直接的問題是體育設(shè)施的短缺和陳舊，高校大多數(shù)體育場館及其社區(qū)設(shè)備已經(jīng)無法滿足日常，學(xué)生們的體育鍛煉。對于學(xué)生來說，通過學(xué)校體育測試進(jìn)行體育鍛煉是最直接鍛煉身體的有效方法，然而對于學(xué)校來說，對于體育設(shè)施的購置和改善是非常棘手的問題，涉及到學(xué)校金融制度的改革及其資金的來源。學(xué)校應(yīng)通過多種方式，對硬件設(shè)施進(jìn)行不斷的整改，使其在最關(guān)鍵的地方發(fā)揮最重要的作用。

1.4 為企業(yè)的發(fā)展提供了商機(jī)

目前，隨著高校人數(shù)的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)整體的大學(xué)生生源質(zhì)量也不斷的提高，對于各類的商家來說，廣大在校學(xué)生就是一個(gè)十分龐大的消費(fèi)群體，是他們吸金的一個(gè)重點(diǎn)。在高校組織體育賽事的同時(shí)，商家也是作為贊助商是一個(gè)最關(guān)鍵的點(diǎn)，通過運(yùn)動會最快速的營銷自己的產(chǎn)品。從某種程度上來說，企業(yè)和高校通過運(yùn)動賽事，能夠很好的獲得自己相關(guān)的利益。

2 目前高校體育贊助的現(xiàn)狀

2.1 贊助項(xiàng)目單一，贊助量低，整體贊助水平低

目前，大學(xué)體育贊助項(xiàng)目相對簡單，贊助主要集中在籃球比賽，羽毛球比賽和足球比賽。

從普及程度來看，程度不高，而且贊助的項(xiàng)目也是僅限于一個(gè)或相鄰高校，并沒有做大做強(qiáng)，同時(shí)，面對不同層面，不同領(lǐng)域的贊助形式也是相對單一的。

2.2 大學(xué)競賽水平不高，企業(yè)對贊助活動興趣不大

在高校運(yùn)動會的過程中，企業(yè)通過資助和贊助的方式，對大學(xué)的運(yùn)動會進(jìn)行支持。并且通過學(xué)校運(yùn)動會產(chǎn)生出的文化氣氛和市場的觀眾焦點(diǎn)，能夠很好的幫助企業(yè)在運(yùn)動會過程中，達(dá)到宣傳的效果。在這樣的氣氛當(dāng)中，企業(yè)能夠很好的樹立自己的形象，并且把產(chǎn)品推廣到學(xué)校當(dāng)中。但是經(jīng)過近幾年的調(diào)查，可以看出學(xué)校的體育賽事級別相對不高。同時(shí)，對于企業(yè)贊助來說，其商業(yè)價(jià)值較低，對社會的影響力還不夠大，更大的商業(yè)贊助很難找到，然而很少因素關(guān)注事件的規(guī)模，事件影響及其高校管理層普遍強(qiáng)調(diào)，賽事運(yùn)作的相關(guān)消極因素。高校體育賽事贊助的最直接行業(yè)主要是以食品和飲料行業(yè)為主，其形式非常單一。

3 體育賽事贊助的可行性分析

隨著高校規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在高校原有的體育設(shè)施，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段所招學(xué)生及其相關(guān)工作人員的需求，組織體育賽事的資金來源，主要是由教育主管部門進(jìn)行分配。實(shí)際上大部分經(jīng)費(fèi)構(gòu)成了體育賽事的活動主體。對于高校體育賽事來說，最主要的目的是通過賽事很好的進(jìn)行宣傳。對于高校來說，如何突破資金的限制，是他們所面臨的最主要的問題，通過與政府進(jìn)行聯(lián)動機(jī)制，是解決問題的一方面。必須通過企業(yè)合理的贊助來實(shí)現(xiàn)高校基金的完善。

3.1 大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)建立營銷贊助營銷理念，加強(qiáng)校企合作

高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)樹立正確的體育贊助理念，樹立科學(xué)的體育營銷理念，深刻認(rèn)識體育贊助對高校體育發(fā)展的重要性和必要性。這將深入研究如何在高校體育發(fā)展與企業(yè)利益之間尋求雙贏。

3.2 大學(xué)制定活動宣傳計(jì)劃，加強(qiáng)活動宣傳，總結(jié)活動贊助經(jīng)驗(yàn)

精彩的體育賽事離不開宣傳。大學(xué)媒體應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度和手段。例如，通過整合校園文化活動和體育賽事；公告欄中體育賽事預(yù)告的特別預(yù)熱宣傳；賽事精彩瞬間攝影展覽等。使社會媒體介入加大宣傳力度。只有這樣才能公眾對校園體育賽事的了解引起關(guān)注。

3.3 培養(yǎng)高水平的大學(xué)體育賽事

高校體育協(xié)會或相關(guān)體育協(xié)會應(yīng)定期組織高校體育賽事，加大宣傳力度。特別是，奪取大學(xué)比賽是高質(zhì)量體育大學(xué)運(yùn)動員參加體育賽事的一個(gè)特點(diǎn)，積極吸引商業(yè)贊助商和觀眾。同時(shí)，應(yīng)投入和監(jiān)督專項(xiàng)資金，以確保資金專用。

4 結(jié)語

高校行政管理部門應(yīng)鼓勵各地市企業(yè)單位贊助高校體育賽事的推廣，并且在政策和文件上給予支持。高校領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)和關(guān)注高校體育賽事的支持。在賽事舉辦過程中給予必要的行政特權(quán)，有效提高體育賽事的規(guī)模和水平。在高校設(shè)置相關(guān)專門的招商引資部門，制定對于相關(guān)企業(yè)在體育賽事資助，予以利益的交換。政府應(yīng)制定相關(guān)法律，維護(hù)高校和企業(yè)在進(jìn)行市場化運(yùn)作過程中各方的利益。

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