鄭松 陳聰

摘 要：本文以了解成都市大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)的水平、對體育消費(fèi)的認(rèn)知態(tài)度、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及體育消費(fèi)主要集中的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為目的，為了找出了影響成都市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，通過問卷調(diào)的方法對成都市各高校的大學(xué)生的體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，針對問題提出相應(yīng)的建議和解決策略，為促進(jìn)體育消費(fèi)的增長提供科學(xué)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：成都 大學(xué)生 體育消費(fèi) 體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（c）-0161-03

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，人們在思想觀念和生活方式上都產(chǎn)生了變化，現(xiàn)在人們已不僅僅追求于基本的生存條件的滿足，比如說日常的衣食住行等，并且隨著消費(fèi)能力的不斷提升，人們更愿意將消費(fèi)投入到體育鍛煉中。體育消費(fèi)作為一種現(xiàn)代化的社會(huì)文化消費(fèi)正悄然的在我們的日常生活消費(fèi)占據(jù)了重要地位，人們體育鍛煉的思想觀念越來越普遍，體育消費(fèi)人口增長的速度越來越快。此外，體育消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高起到了不可忽視的作用，體育消費(fèi)作為一種新型的消費(fèi)方式，使得人們多了一種新的投資方式，并且這種投資方式是健康和積極向上的。

大學(xué)生是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)重要群體，目前大學(xué)生的消費(fèi)能力也不斷提高，他們有著感知新鮮事物的敏銳度和接受新鮮事物的敏捷性，頭腦靈活和自主思想強(qiáng)，他們的體育消費(fèi)行為以及對體育消費(fèi)認(rèn)識和理解程度值得深的進(jìn)行入分析調(diào)研。并且，大學(xué)生不僅以最快的速度領(lǐng)會(huì)到了這種社會(huì)生活方式的進(jìn)步和思想觀念的變化，并且積極地實(shí)踐和享受體育消費(fèi)給自身的學(xué)習(xí)和生活帶來的歡愉和健康。此外，大學(xué)生作為這個(gè)社會(huì)發(fā)展的主要力量，他們在體育消費(fèi)上的水平和行為的變化，都有可能影響到體育市場未來的走向和發(fā)展趨勢。

1 我國居民體育消費(fèi)的整體情況

1.1 我國居民體育消費(fèi)的消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和人民生活水平的改善，人們的思想觀念出現(xiàn)了一定程度上的轉(zhuǎn)變，對于體育和健康的認(rèn)知和重視程度顯著增強(qiáng)了，在國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中體育產(chǎn)業(yè)起到了關(guān)鍵性的促進(jìn)作用。在當(dāng)今社會(huì)的潮流下，人們用于體育鍛煉和健身訓(xùn)練的消費(fèi)所占的日常消費(fèi)的比重越來越大。而且，在有關(guān)體育活動(dòng)的消費(fèi)中，大部分人不只是再像以前那樣購買一些體育服飾和運(yùn)動(dòng)器材等，而是加注重參與到體育運(yùn)動(dòng)中去，更加注重觀看體育比賽帶來的放松感和身心愉悅感。比如每一年的奧運(yùn)會(huì)和NBA、CBA等大型賽事，人們更愿意到現(xiàn)場去觀看，只有在現(xiàn)場才能真切地體會(huì)到體育運(yùn)動(dòng)的魅力所在，所以人們更加在意參與型的體育消費(fèi)了。

1.2 影響我國體育消費(fèi)水平的因素

1.2.1 傳統(tǒng)消費(fèi)觀念以及對體育活動(dòng)的認(rèn)知態(tài)度

雖然經(jīng)濟(jì)水平和居民的生活水平都得到了提高，但是人們依然保持著傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)觀念，注重實(shí)務(wù)型消費(fèi)，所以才導(dǎo)致我國目前的體育消費(fèi)還停留在表面。只有改變了這種觀念，突破創(chuàng)新，才能讓體育消費(fèi)有一種新的發(fā)展模式。另外，當(dāng)今社會(huì)的生活節(jié)奏不斷加快，人們對于體育活動(dòng)的認(rèn)知相對較弱，對體育運(yùn)動(dòng)也不夠重視，所以體育消費(fèi)水平還處于較低水平。

1.2.2 人們的收入水平對體育消費(fèi)水平有直接影響

人們的收入水平和體育消費(fèi)的水平成正比，因?yàn)橹挥腥嗣竦氖杖胨教岣吡?，用于體育運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)才會(huì)得以增加，并且只有在人們的衣食住行得到了基本的滿足之后，人們才會(huì)更加注重追求享受型和發(fā)展型消費(fèi)。比如說收入水平一般的人們，會(huì)首先考慮到自身的基本需要，只有自身有了更多的閑置資金，才會(huì)考慮到怎樣進(jìn)行更好的精神和身體上的進(jìn)一步放松。所以，人們的收入水平會(huì)直接影響到體育消費(fèi)水平。

2 成都市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

2.1 對體育消費(fèi)的認(rèn)知態(tài)度

為了更加深入地了解成都市大學(xué)生在體育消費(fèi)上的認(rèn)知和態(tài)度，本人采取問卷調(diào)查的方式對此進(jìn)行了調(diào)查，參與此次調(diào)查的總?cè)藬?shù)為239人。調(diào)查結(jié)果顯示，75%左右的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是非常必要的，他們認(rèn)為體育消費(fèi)不僅可以增強(qiáng)自身對于體育運(yùn)動(dòng)的興趣愛好，還能適當(dāng)?shù)靥嵘钯|(zhì)量。這說明大部分大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)知還比較正確，對健康和體育意識相對來說也相對較強(qiáng)，并且在日常的生活和學(xué)習(xí)中也有著體自愿的體育消費(fèi)行為，這一現(xiàn)象對于體育消費(fèi)有著積極的促進(jìn)作用。

2.2 體育消費(fèi)水平

為了更好地研究成都大學(xué)生體育消費(fèi)水平，我便針對成都大學(xué)生月消費(fèi)水平進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如表1及表2，由此看出月可支配費(fèi)用方面：25.1%的學(xué)生在1000元以下，68.20%的學(xué)生在1000～2000元之間，6.69%的學(xué)生在2000元以上。大學(xué)生每年用于體育方面的消費(fèi)情況為：68.62%的學(xué)生在100元以下，20.08的學(xué)生在100～200元，5.86的學(xué)生在200～300元，5.44%的學(xué)生在300元以上。由此可以看出，成都大學(xué)生的體育消費(fèi)水平還處于較低水平，其主要原因還是在于大學(xué)生自身的經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力不夠高，因?yàn)樗麄冎饕慕?jīng)濟(jì)來源還是來自于父母，而且也只能滿足自身的基本生存條件，所以用于體育消費(fèi)的支出還相對較少。

2.3 體育消費(fèi)集中的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

調(diào)查顯示，大學(xué)生的體育消費(fèi)項(xiàng)目主要集中在游泳、羽毛球、乒乓球、籃球、瑜伽，其中體育消費(fèi)集中在游泳項(xiàng)目的占比最大，達(dá)到了58.16%，而其中很大部分的原因是因?yàn)榇髮W(xué)開設(shè)游泳項(xiàng)目教育課程，同學(xué)們需要購買泳衣等游泳裝備，所以占比較大。羽毛球、乒乓球、籃球和瑜伽也大多是因?yàn)樯险n需要而進(jìn)行消費(fèi)。由此可知，大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)大多是因?yàn)榭陀^需要，而由于體育消費(fèi)相對較少。這也說明了目前大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的自主性不強(qiáng)，并且對體育運(yùn)動(dòng)的重視程度還不夠高（見表3）。

3 建議

3.1 促進(jìn)大學(xué)生思想觀念的轉(zhuǎn)變

由于成都高校的大學(xué)生所處的區(qū)域和環(huán)境不同，其思想觀念也存在著巨大差異。部分地區(qū)的大學(xué)生較于一部分經(jīng)濟(jì)水平相對落后的地區(qū)的大學(xué)生，前者運(yùn)動(dòng)和鍛煉的意識都更為強(qiáng)烈。這就要求成都高校應(yīng)加強(qiáng)對學(xué)生體育鍛煉觀念意識的培養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)適時(shí)地促進(jìn)和鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)，改變當(dāng)前成都大學(xué)生日常消費(fèi)還只是停留在物質(zhì)消費(fèi)層面的現(xiàn)狀。另一方面，對部分對體育運(yùn)動(dòng)沒有興趣的女大學(xué)生，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行較大力度的引導(dǎo)，并幫助其培養(yǎng)良好的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，使她們意識到體育鍛煉的重要性，從而改變目前體育消費(fèi)在男女性別上存在巨大差異的局面。

3.2 增加體育設(shè)施建設(shè)經(jīng)費(fèi)

國家和各成都高校應(yīng)盡快意識到當(dāng)下大學(xué)生的體育消費(fèi)偏低這一現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)并及時(shí)解決在各個(gè)高校中還存在的體育建設(shè)方面的問題。例如，體育場地少、體育器材缺乏、體育設(shè)施落后等問題。此外，還應(yīng)加強(qiáng)體育設(shè)施及場館建設(shè)投資，增加體育器材的儲備量，并積極引進(jìn)先進(jìn)的體育設(shè)施。由此吸引更多的大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)和鍛煉，從而進(jìn)行體育消費(fèi)。只有讓更多的大學(xué)生將他們的課余時(shí)間用到體育運(yùn)動(dòng)上，才能更好地促進(jìn)其身體素質(zhì)的發(fā)展。

3.3 幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣

雖然各高校的大學(xué)生在他們的興趣愛好方面存在巨大的差異，但在尊重大學(xué)生個(gè)體興趣愛好差異的同時(shí)，高校有關(guān)體育部門應(yīng)該適當(dāng)幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的體育鍛煉習(xí)慣，從而促進(jìn)體育消費(fèi)的增長。此外，部分大學(xué)生還沒有意識到體育運(yùn)動(dòng)重要性，也沒有養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。例如各高校有關(guān)組織和社團(tuán)可以進(jìn)行有關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)和鍛煉的講座和宣傳，或者舉辦相應(yīng)的活動(dòng)和比賽，讓同學(xué)們積極地參與到其中來，更加深切地認(rèn)識和體會(huì)到體育運(yùn)動(dòng)和鍛煉的重要性，從而幫助他們在學(xué)習(xí)之余養(yǎng)成堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的好習(xí)慣，這不僅有利于他們擁有更好強(qiáng)壯健康的體魄，還有助于提升大學(xué)生體育消費(fèi)水平。

4 結(jié)語

從以上的研究分析中可以得出，目前成都大學(xué)生的體育消費(fèi)水平還處于較低水平，其主要是受到經(jīng)濟(jì)水平和大學(xué)生思想觀念的影響。國家教育部和成都各高校應(yīng)充當(dāng)分重視大學(xué)生體育消費(fèi)偏低這一問題，并對此采取相關(guān)措施，不僅要引導(dǎo)大學(xué)生在日常生活中樹立正確的消費(fèi)觀念，還要適度提高大學(xué)生的體育消費(fèi)，解決不同區(qū)域以及院校之間存在著的體育消費(fèi)水平的差異，從而更好地促進(jìn)當(dāng)成都各高校大學(xué)生德、智、體、美的全面發(fā)展。

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