王光杰

摘 要：日照地處海濱，境內(nèi)地貌類型多樣，有平原、山丘、水域、濕地、海洋等豐富多樣的自然景觀，是旅游觀光的最佳選擇。近年來，隨著國家對體育的不斷重視和全民健身的盛行，馬拉松賽事越來越多，規(guī)模也不斷擴(kuò)大。本文以日照為例，對日照市馬拉松的組織、宣傳以及賽事影響力等方面進(jìn)行研究分析，找到加快日照市旅游業(yè)發(fā)展的更好方法，為政府提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：日照市 馬拉松賽事 旅游業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G822.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（b）-0162-02

1 馬拉松運(yùn)動

源于古希臘的馬拉松比賽（Marathon）是一項(xiàng)國際上非常普及的長跑比賽，也是一項(xiàng)考驗(yàn)人的體力、耐力和意志力的比賽，是對人類體能極限的挑戰(zhàn)[1]。全程距離26英里385碼，折合42.195km，分全程馬拉松（Full Marathon）、半程馬拉松（Half Marathon）和四分馬拉松（Quarter Marathon）三種。以全程馬拉松比賽最為普及，一般平常說起馬拉松即指全程。

2 日照市馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，日照市在奧林匹克水上公園舉行的“全民健身，文明同行”萬人健步行活動是日照市馬拉松發(fā)展的伊始。日照市在2015年舉辦了第五屆運(yùn)動會迷你馬拉松比賽暨萬人健步行活動，這次迷你馬拉松的舉辦為日照市馬拉松賽奠定了基礎(chǔ)。在2016年，日照市第一個初具規(guī)模的馬拉松賽誕生——2016日照10km公路沙灘馬拉松比賽。近5000選手約跑日照，盡享日照美麗風(fēng)景。2017年9月24日，日照市成功舉辦2017日照國際馬拉松賽，來自世界各地12000余名選手齊聚日照，并獲得“國家銀牌賽事”稱號。

3 日照市體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年以來，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，日照市旅發(fā)委認(rèn)真貫徹落實(shí)市旅游發(fā)展大會精神，搶抓航空高鐵、大眾旅游等時代機(jī)遇，大力實(shí)施“旅游富市”戰(zhàn)略，在全市興起了大干旅游、大興旅游的發(fā)展局面，全市旅游產(chǎn)業(yè)取得突破性發(fā)展。全域旅游格局初步確立旅游項(xiàng)目建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。

體育旅游是旅游的一個分支，是以享受、觀看或參加體育項(xiàng)目作為主體內(nèi)容的旅行[2]。近年來，日照市體育休閑旅游業(yè)嶄露頭角。打造“海濱山岳行”體育旅游線路，成功舉辦2016日照10km公路沙灘馬拉松比賽、2017日照國際馬拉松賽。完善提升黑虎山狩獵項(xiàng)目，依托景區(qū)建設(shè)了3處滑雪場。建設(shè)了萬寶海上垂釣園、劉家灣趕海園、順風(fēng)陽光海洋牧場等一批休閑漁業(yè)示范園和休閑垂釣基地，舉辦了2016中國海釣盛典，日照市被授予“中國國際休閑海釣之都”。

4 日照馬拉松對日照市旅游業(yè)的影響

4.1 對日照風(fēng)景名勝、民風(fēng)民情的宣傳

日照旅游資源豐富，海、山、古、林兼?zhèn)?。境?nèi)百公里的海岸線上有64km的粗糙沙灘，被有關(guān)專家譽(yù)為“中國沿海未被污染的黃金海岸”，吸引著眾多跑步愛好者的到來。馬拉松比賽全程42.195km，舉辦地通常圍繞當(dāng)?shù)芈糜蚊麆俚貋砼e辦。日照國際馬拉松充分利用這一優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了海濱特色風(fēng)光與馬拉松賽事特點(diǎn)的完美融合。2017日照國際馬拉松賽道途經(jīng)國家4A級風(fēng)景區(qū)——日照海濱國家森林公園，終點(diǎn)設(shè)在國家4A級風(fēng)景區(qū)萬平口，此路線的設(shè)置廣受參賽者的喜愛，同時被國家體育總局命名為“中國體育旅游十佳精品路線”。2017日照國際馬拉松大賽共聚集了來自國內(nèi)外的12000余名選手，共同享受馬拉松的樂趣，感受日照的精彩。選手們除了參與大賽，更多的是與參賽選手的零距離接觸，抓住機(jī)會分享當(dāng)?shù)氐拿利愶L(fēng)景，拍下的照片通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等方式傳播出去，這是對日照旅游的大力宣傳。

在比賽當(dāng)天，市民自發(fā)組織沿途觀看比賽，為運(yùn)動員加油助威。日照人民的熱情好客通過運(yùn)動員和媒體的傳播，很快傳播到祖國的大江南北。

4.2 增加當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)收入

馬拉松比賽通常情況下報道加比賽是兩天，比賽期間來自全國各地的12000余名參賽選手和賽事服務(wù)人員到日照參加比賽必然會伴隨著一系列的消費(fèi)，如：住宿、餐飲、旅游、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等[3]。馬拉松的舉辦會在短時間內(nèi)大大增加旅游人數(shù)，增加當(dāng)?shù)芈糜问杖搿?/p>

4.3 推動城市建設(shè)

日照國際馬拉松比賽促進(jìn)了日照市城市建設(shè)、旅游服務(wù)完善和旅游營銷管理水平的提高[1]。

5 建議

5.1 旅游項(xiàng)目與本土文化的結(jié)合

城市本土文化是城市發(fā)展的根，是區(qū)別其他城市的標(biāo)志，也是一座城市的魅力所在。對日照市而言，海洋文化是日照傳統(tǒng)文化的重要組成部分。日照要突出“山—?！恰邸币惑w化的城市景觀特色，整合現(xiàn)有文化、濱海旅游資源，布置與海洋文化相關(guān)的文化體驗(yàn)與休閑游憩項(xiàng)目，努力打造以海洋文化體驗(yàn)為核心的綜合型濱海旅游目的地，成為全國著名的以水上運(yùn)動和本土文化聞名的濱海體育旅游度假區(qū)。

5.2 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變

隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對旅游體驗(yàn)的要求也逐步提高。相對于傳統(tǒng)的觀光旅行，人們更熱衷于參與性更強(qiáng)的運(yùn)動休閑旅游，在旅游中既能鍛煉身體又能達(dá)到旅游觀光的目的。在此社會條件下，日照市旅游業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)，以日照國際馬拉松比賽為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游向運(yùn)動休閑旅游的轉(zhuǎn)變，為日照市旅游帶來新機(jī)遇。

5.3 利用新媒體對旅游資源免費(fèi)推廣

賽事組委會應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代的營銷方式，通過與媒體的合作對賽事的知名度和影響力進(jìn)行大力推廣，不僅僅要向大眾推銷賽事的魅力，去吸引更多的參賽者，還要以此間接的打造日照的城市品牌和提升日照市旅游的吸引力。因參與比賽的運(yùn)動員來自四面八方，所以除了讓運(yùn)動員享受比賽帶來的獎金外，當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)部門也應(yīng)積極行動，把旅游景點(diǎn)的門票當(dāng)作福利來贈送，既讓馬拉松愛好者免費(fèi)享受了當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕Y源，又讓他們成為了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的有力宣傳者。當(dāng)今社會是信息的社會，人們獲得信息更加便捷，信息的傳播已經(jīng)不僅限于報紙、電視、廣播，參賽者利用微信、朋友圈、微博等手段會將在賽事舉辦地所拍的圖片瞬間傳遍祖國的大江南北。

5.4 政府大力重視安全問題

馬拉松比賽的最大特點(diǎn)就是距離長，并且賽道多為舉辦地交通要道，因此比賽的安全保障是重中之重。賽道的通暢與否是比賽順利進(jìn)行的重要影響因素，政府應(yīng)當(dāng)制訂合理的方案，確保賽道通暢、安全。同時，沿途設(shè)置醫(yī)療急救站，醫(yī)護(hù)人員務(wù)必隨時待命，確保第一時間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場。

6 結(jié)語

馬拉松運(yùn)動已經(jīng)成為一種時尚、一種文化、一座城市靚麗的名片。日照市旅游資源豐富，在體育休閑旅游備受寵愛的社會條件下，日照市應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展體育旅游。將旅游與各項(xiàng)體育賽事有機(jī)結(jié)合，打造獨(dú)具特色的日照運(yùn)動旅游項(xiàng)目，提升日照市旅游知名度。

參考文獻(xiàn)

[1] 魏永青，李新.武漢馬拉松對城市旅游的影響研究[J].當(dāng)代體育科技，2017，7（25）：175，177.

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[3] 陳麗，胡艷.山地自行車賽事對貴州旅游資源開發(fā)的影響分析[J].當(dāng)代體育科技，2016，6（34）：220，222.