林強(qiáng)

摘 要：近年來，我國的體育事業(yè)取得了良好的發(fā)展，在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了全面布局。體育行業(yè)的態(tài)勢(shì)展現(xiàn)出了自身特有的文化現(xiàn)象，傳播方式以各種形式展現(xiàn)出來。由于體育文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展內(nèi)涵存在著一定的差異，兩者之間既相互影響，又存在著較大的內(nèi)在聯(lián)系，文化發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了指導(dǎo)，其發(fā)展以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。為了能夠順應(yīng)世界文化軟實(shí)力的國際發(fā)展趨勢(shì)，需要從耦合互動(dòng)發(fā)展出發(fā)，筆者對(duì)體育文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究，以便能夠?yàn)槲覈w育事業(yè)的發(fā)展做出突出的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：體育文化 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 系統(tǒng)耦合互動(dòng) 法律政策 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）10（a）-0187-02

現(xiàn)階段，我國重視體育事業(yè)，為了確保我國的體育行業(yè)取得良好的發(fā)展效果，國家體育總局重視體育文化發(fā)展，出臺(tái)了一系列的法律制度，如《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育文化工作的通知》等，希望通過文化來更好促進(jìn)體育行業(yè)發(fā)展。體育文化的發(fā)展是體育行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，有助于促進(jìn)體育行業(yè)的全面快速發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)我國建設(shè)體育強(qiáng)國的夢(mèng)想，加強(qiáng)體育文化及體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)具有必要性，應(yīng)充分運(yùn)用文化傳播手段來打造體育強(qiáng)國夢(mèng)想，體育事業(yè)在快速發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)體育文化的快速傳播，促進(jìn)體育行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

1 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)耦合

1.1 耦合概述

耦合是指兩個(gè)或以上的運(yùn)動(dòng)形式及系統(tǒng)之間，通過彼此作用而產(chǎn)生影響，兩者之間相互協(xié)調(diào)、相互依賴和相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共聯(lián)。耦合以系統(tǒng)變化為基礎(chǔ)，在兩個(gè)及以上系統(tǒng)之間的耦合下，構(gòu)成更高級(jí)別的結(jié)構(gòu)功能體，兩者之間既可以實(shí)現(xiàn)融合也可以產(chǎn)生沖突，該種現(xiàn)象被稱為是耦合系統(tǒng)。兩者的配合需要通過彼此之間的相互作用來實(shí)現(xiàn)，而不是單純的兩者之間的對(duì)接，可見耦合本身是一種變化及互動(dòng)的過程[1]。

1.2 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

從體育與文化之間的關(guān)系可以看出，文化包含體育，體育與文化之間相互作用相互影響，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有助于帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者之間相互吸收和相互轉(zhuǎn)化，屬于對(duì)立和統(tǒng)一關(guān)系。體育文化與體育產(chǎn)業(yè)之間相互耦合，由體育產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)、體育文化子系統(tǒng)及環(huán)境子系統(tǒng)彼此之間通過耦合而形成，各個(gè)子系統(tǒng)之間通過彼此相互作用，共同來促進(jìn)子系統(tǒng)的耦合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)結(jié)構(gòu)功能系統(tǒng)的構(gòu)建。價(jià)值觀念、制度設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域之間的相互滲透和相互影響，使兩者之間的發(fā)展達(dá)到了更高的發(fā)展層次，適應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

1.3 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)耦合互動(dòng)關(guān)系

體育項(xiàng)目、體育場(chǎng)地設(shè)施、體育服裝等共同構(gòu)成了體育文化。體育產(chǎn)品由無形體育資產(chǎn)及有型體育資產(chǎn)構(gòu)成，體育產(chǎn)品類型包括娛樂健身、體育用品及經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)等。體育文化與體育產(chǎn)業(yè)通過彼此之間的耦合互動(dòng)，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)分工新體系，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值鏈及價(jià)值環(huán)節(jié)的重組，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的深度挖掘，順應(yīng)了當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，兩者之間通過彼此相互影響及相互促進(jìn)，耦合出更優(yōu)的系統(tǒng)，增強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)的生命力，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展前景[2]。

2 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)耦合的瓶頸

2.1 受法律政策影響

體育文化與體育產(chǎn)業(yè)之間相互耦合，促使兩者之間的界限日益模糊，邊界感逐漸消失。體育行業(yè)的發(fā)展與國家的政策息息相關(guān)，受政府法律之策與規(guī)制體制影響較大。體育行業(yè)要想取得良好的發(fā)展效果，各項(xiàng)工作的實(shí)施及開展需要在“產(chǎn)業(yè)分立”的背景下實(shí)施及開展，明確產(chǎn)業(yè)邊界，深刻了解自身的發(fā)展目標(biāo)及發(fā)展趨勢(shì)。但是通過對(duì)我國過去的體育文化發(fā)展規(guī)模進(jìn)行了解可知，分化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的分屬部門不一致，分別分屬于文化部門和體育部門，兩個(gè)部門的管理方法存在著較大的差異，如行業(yè)準(zhǔn)入要求、稅收政策、活動(dòng)管理及活動(dòng)審查方面均存在著一定的差異。而產(chǎn)業(yè)耦合解決了這一問題，耦合工作的實(shí)施及開展建立在社會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)高度協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，而分立不適宜企業(yè)的發(fā)展，反之對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成了較大的阻礙，使體育行業(yè)陷入到瓶頸發(fā)展期中。因此，法律政策是影響體育文化與體育產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的主要影響因素。

2.2 體育活動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)新性不夠

內(nèi)容與創(chuàng)新是影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，要想促進(jìn)體育文化與體育項(xiàng)目的融合，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有必要性，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合和發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價(jià)值。加強(qiáng)體育品牌產(chǎn)品支持，賦予體育產(chǎn)業(yè)豐富的內(nèi)涵，提升了體育產(chǎn)業(yè)融合的廣度和深度。目前，通過對(duì)我國的體育活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行了解可知，尚缺乏吸引力較強(qiáng)的體育項(xiàng)目，我國重視對(duì)突出體育賽事的開發(fā)，但是通過對(duì)這些體育產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行了解可知，“拳頭”產(chǎn)品諸多，大多數(shù)體育項(xiàng)目缺乏包裝，且競(jìng)技水平較低，誠信度較為缺乏。例如：足球在我國受到了較高的關(guān)注，也是我國一項(xiàng)需要重點(diǎn)突破的體育項(xiàng)目，為了確保足球行業(yè)取得良好的發(fā)展，我國曾實(shí)施了“掃賭反黑”運(yùn)動(dòng)，可見在籃球、足球等賽事的運(yùn)作及管理方面仍然需要進(jìn)一步改進(jìn)和提高，盡管我國的體育賽事通過整頓后已經(jīng)取得了較大的改善，但是總體發(fā)展還存在很大的進(jìn)步空間。從體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容中可以看出，文化產(chǎn)品缺乏積極及有影響的體育項(xiàng)目支持，例如，我國一些以體育為題材的作品，為了吸引人的關(guān)注，以揭露體壇黑幕為噱頭，對(duì)體育文化的傳播及發(fā)展造成了較大的影響，不利于體育文化的正面?zhèn)鞑3]。

2.3 優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源有限

文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中受體制影響較大，導(dǎo)致平臺(tái)資源的應(yīng)用效率大大下降。例如，在重大體育賽事中，各大體育頻道均會(huì)轉(zhuǎn)播體育賽事，但是受體制影響，一些地方衛(wèi)視頻道通過衛(wèi)星覆蓋完成了體育賽事轉(zhuǎn)播，而有一些地方體育頻道由于未上星，無法實(shí)現(xiàn)體育賽事的轉(zhuǎn)播?；谠摲N情況，導(dǎo)致體育賽事未能及時(shí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)播和直播，人們不能及時(shí)的了解相關(guān)的體育賽事，影響著體育項(xiàng)目的傳播及發(fā)展。同時(shí)，還受優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)少影響，影響著體育品牌的塑造，無法促使體育產(chǎn)品與傳播平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)共贏，對(duì)體育品牌的塑造造成了較大的影響。因此可知優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源有限是影響體育文化與體育產(chǎn)業(yè)耦合的主要影響因素。

3 體育文化與體育產(chǎn)業(yè)耦合策略

3.1 深化規(guī)制體育改革

要想促進(jìn)體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展，深化規(guī)制體育改革具有必要性，以便能夠?yàn)閮烧叩鸟詈习l(fā)展提供動(dòng)力。政府部門在各項(xiàng)各項(xiàng)規(guī)章制度時(shí)，應(yīng)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展要求，對(duì)規(guī)章制度進(jìn)行有效的審核，以加速兩者的有效耦合。要想促進(jìn)條塊分割行業(yè)壁壘的快速消除，需以產(chǎn)業(yè)融合為出發(fā)點(diǎn)，完成對(duì)全新協(xié)調(diào)機(jī)制的構(gòu)建，以體育事務(wù)、主管文化及宣傳為出發(fā)點(diǎn)，由廣電、宣傳、體育、文化、發(fā)改委等部門負(fù)責(zé)人共同來組成協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)資源共享、政策協(xié)調(diào)及統(tǒng)一配置，嚴(yán)格按照企業(yè)主體、政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、永續(xù)利用等思想為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)體育融合及把握文化總體戰(zhàn)略的部署。要想確保體育行業(yè)取得良好的發(fā)展效果，需要將體育總局與文化部相結(jié)合，在精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)的同時(shí)，加速兩者之間的有效融合。但是該種融合的體制在發(fā)展過程中也存在較多的問題，部門之間未能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，各自為政現(xiàn)象較為嚴(yán)重，對(duì)行業(yè)之間的融合發(fā)展造成了較大的影響，無法促進(jìn)行業(yè)之間的快速融合。因此，政府部門應(yīng)重視立法建設(shè)，鼓勵(lì)國家出臺(tái)相關(guān)的法律政策，為個(gè)人及產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供支持。當(dāng)產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)建立后，應(yīng)結(jié)合融合前產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況及產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)惠，了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，努力將產(chǎn)業(yè)融合后產(chǎn)生的后顧之憂快速的消除掉[4]。

3.2 彼此借鑒成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

要想提升體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合效果，應(yīng)加大對(duì)體育文化與體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度的挖掘，以提出兩者的優(yōu)勢(shì)及特色。文化產(chǎn)業(yè)要想取得良好的發(fā)展效果，應(yīng)意識(shí)到文化建設(shè)的重要性，加快文化平臺(tái)建立。文化平臺(tái)的建設(shè)渠道主要包括熱門電視臺(tái)、權(quán)威網(wǎng)站、報(bào)刊等，體育內(nèi)容的選取需要以平臺(tái)為依據(jù)。體育賽事被大眾所熟知，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的有效利用，通過對(duì)體育賽事進(jìn)行整合和優(yōu)化，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)新，加速了體育項(xiàng)目的整合，為體育項(xiàng)目的發(fā)展提供了載體。項(xiàng)目開發(fā)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，注重對(duì)品牌項(xiàng)目的打造，為了能夠吸引大眾的目光，應(yīng)向大眾開展喜聞樂見的體育項(xiàng)目，積極引進(jìn)品牌體育娛樂項(xiàng)目，以確保各項(xiàng)體育活動(dòng)的順利開展。同時(shí)，還需要充分利用國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，合理制定品牌項(xiàng)目，加大對(duì)體育產(chǎn)品內(nèi)涵的深度挖掘，展現(xiàn)出在精神文明建設(shè)中，體育產(chǎn)品所展現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵，將出版、媒體、文藝、民族文化節(jié)等活動(dòng)有機(jī)的結(jié)合起來，打造出富有中國特色的體育項(xiàng)目，提升體育活動(dòng)價(jià)值[5]。

3.3 將文化元素與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

要想確保體育產(chǎn)業(yè)取得良好的發(fā)展效果，需要將文化平臺(tái)與體育內(nèi)容相融合，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過平臺(tái)來打造優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)，提升體育在我國的影響力。例如，需要加大對(duì)電視的利用，結(jié)合電視畫面清晰、及時(shí)轉(zhuǎn)播及直觀性強(qiáng)等特點(diǎn)，來擴(kuò)大各大體育賽事在人們心中的影響力，打造富有價(jià)值的體育娛樂產(chǎn)品，增強(qiáng)體育品牌效應(yīng)。將文化元素與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在發(fā)展文化事業(yè)時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從體育發(fā)展中汲取大量的素材，并提煉出有價(jià)值的體育信息，通過感人的形象、優(yōu)美的旋律、生動(dòng)的筆觸及充沛的激情，來凸顯體育精神，帶動(dòng)體育事業(yè)的快速發(fā)展[6]。

4 結(jié)語

體育文化發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在共生互動(dòng)效應(yīng)，兩者之間既相互聯(lián)系又相互耦合，要想確保兩者之間能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)的耦合互動(dòng)，是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，要想促進(jìn)體育文化與體育產(chǎn)業(yè)之間能夠?qū)崿F(xiàn)耦合互動(dòng)發(fā)展，系統(tǒng)在建立過程中需要以支撐體系為基礎(chǔ)，加大對(duì)耦合機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)的研究，以此來帶動(dòng)體育文化與體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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