李曉航

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要部分，如何更好地推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是當(dāng)今的熱點(diǎn)問題，本文從電子商務(wù)的角度出發(fā)，介紹了電子商務(wù)，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的困境做了分析，羅列出發(fā)展電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢，最后對農(nóng)村電子商務(wù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

一、前言

我國是一個發(fā)展中國家，農(nóng)民人數(shù)占全國人口的一大半，農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的相關(guān)問題是我國發(fā)展的重要部分。經(jīng)調(diào)查顯示，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長1%，國家GDP就會增長0.51%。2018年，習(xí)近平主席在黨的十九大報(bào)告中指出，要把解決三農(nóng)問題作為黨工作的重心，并提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。在這種情況下，必須多途徑加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是最有效的途徑之一。為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我們必須對電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)系有清晰的認(rèn)識。

二、電子商務(wù)

電子商務(wù)是指依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺和第三方支付系統(tǒng)，商家在互聯(lián)網(wǎng)平臺上推銷自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)了解并購買需要的商品的商務(wù)運(yùn)營模式。消費(fèi)者的支付的貨款會暫時保存在與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的第三方機(jī)構(gòu)，等到消費(fèi)者收貨后第三方機(jī)構(gòu)再將貨款交給商家。一定程度上保障了商家和消費(fèi)者的交易安全。買賣雙方足不出戶就可以完成交易活動，大大加快了商品流通的速度，促進(jìn)了了商品交易模式的發(fā)展。

三、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的困境

（一）農(nóng)業(yè)信息不暢通

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題主要集中在農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品管理和農(nóng)產(chǎn)品配送上，其中最重要的就是農(nóng)業(yè)信息溝通不流暢。農(nóng)業(yè)信息包括農(nóng)產(chǎn)品市供求信息、農(nóng)業(yè)資源更新及分配信息、農(nóng)業(yè)病蟲害防止信息等。方方面面都影響著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)今社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)對農(nóng)村種植提出了新的要求，已經(jīng)不能再單純依靠農(nóng)業(yè)物質(zhì)投入和勞動力投入達(dá)到增產(chǎn)增收的目的，要學(xué)會依靠智力和科技，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。農(nóng)業(yè)信息的不通暢，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶有一定的落后性和盲目性，不利于增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

（二）農(nóng)產(chǎn)品缺少競爭力

農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中缺乏必要的競爭力，這是由多方面原因造成的，一是因?yàn)檗r(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念差，沒有相應(yīng)的營銷手段，不能主動去適應(yīng)市場的需要，對于市場的把握和選擇沒有知識和經(jīng)驗(yàn)，只能被動地等待市場對農(nóng)產(chǎn)品的選擇，在市場交易中缺乏主動性，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)對市場波動風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力差。二是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)普遍以“個人承包”為主，每家每戶各自經(jīng)營自己的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，經(jīng)營規(guī)模小，作物的總產(chǎn)量比較低，在市場份額中所占的比例比較小，加上在作物的質(zhì)量和運(yùn)輸上都不占優(yōu)勢，所以難以形成有效地市場競爭力。

（三）物流配送覆蓋面不足

雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，成為一般農(nóng)民都能消費(fèi)得起的產(chǎn)品，但是電子商務(wù)除了網(wǎng)上的在線交易以外，還需要全面覆蓋的物流配送線下系統(tǒng)的支持。在城鎮(zhèn)地區(qū)，網(wǎng)上交易的產(chǎn)品能送到家門口，或者是住址附近的快遞站點(diǎn)。人們進(jìn)行電子商務(wù)活動十分的方便。在廣大的農(nóng)村，由于道路交通問題和電子商務(wù)交易量相對比較小，快遞站點(diǎn)一般只建立到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級行政單位。農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)上購物后必須到鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)取快遞包裹，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨時也必須通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的快遞站點(diǎn)，十分不方便。不健全的物流配送影響了電子商務(wù)活動的便利性，使許多農(nóng)民對于電子商務(wù)不感興趣。

（四）電子商務(wù)人才缺乏

電子商務(wù)的參與十分的簡單，但是具體運(yùn)行就需要專業(yè)的電子商務(wù)人才來進(jìn)行。大部分農(nóng)民思維相對固化，對于電子商務(wù)方面的知識了解較少，對于新鮮事物的認(rèn)同程度低，擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)電子交易的安全性。培養(yǎng)出的新一代高素質(zhì)人才又不愿意留在農(nóng)村參與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)。導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展一直沒能與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展掛鉤，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺少新鮮血液的注入，因而活力不足，發(fā)展進(jìn)程緩慢，一定程度上影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一度發(fā)展。

四、通過電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有利條件

（一）國家政策環(huán)境優(yōu)勢

十九大以來，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的提出使三農(nóng)問題成為黨和國家關(guān)注的重點(diǎn)問題，各級政府也會注重農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作，一些支農(nóng)惠農(nóng)的政策會大大減少農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的阻力，各項(xiàng)改革措施也會改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體面貌會更適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。國家對于農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)建設(shè)也會為電子商務(wù)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)上的支持。

（二）互聯(lián)網(wǎng)普及的優(yōu)勢

即使在電子商務(wù)不發(fā)達(dá)的一些農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也已經(jīng)體現(xiàn)在各個方面，農(nóng)民會使用智能移動終端進(jìn)行通話、視頻，在網(wǎng)上獲取文字、圖片、音頻、視頻等各種資源，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)民交際、娛樂的重要途徑，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的接受程度還是很高的，有了這樣的思想基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展只需將農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用從交際娛樂轉(zhuǎn)移到農(nóng)產(chǎn)品銷售上就可以了?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利。

（三）電子商務(wù)具有成功的案例優(yōu)勢

農(nóng)民對電子商務(wù)的接受程度不高，除了客觀條件的限制以外，農(nóng)民主觀上擔(dān)心電子商務(wù)活動的安全性，對電子商務(wù)能否帶來真正的收益持懷疑態(tài)度。電子商務(wù)從興起到現(xiàn)在也有十幾年的歷程，其中大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)充分證明了電子商務(wù)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動作用。電子商務(wù)本身的可盈利性是通過電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的最有利因素。

五、對于農(nóng)村電子商務(wù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，克服信息不對稱問題

當(dāng)今社會是信息社會，及時獲取一條信息可能就會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因此在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)首要就要擴(kuò)大農(nóng)民的信息途徑。互聯(lián)網(wǎng)時代，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布產(chǎn)品信息所付出的代價(jià)極小，傳播的范圍卻極廣。通過村委會，有組織的向村民介紹收發(fā)商業(yè)信息的渠道，并派專人對農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)，使農(nóng)民學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自家產(chǎn)品的信息。外地的商家能夠及時知道在農(nóng)村地區(qū)存在著大量物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品，通過農(nóng)民留下的聯(lián)系方式進(jìn)行交易談判；農(nóng)民能夠及時把自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，銷售價(jià)格還會比被動市場選擇時更高，商家和農(nóng)民都能夠獲得利益。

（二）促進(jìn)規(guī)?；献魃a(chǎn)

個人承包分散經(jīng)營使得各家的產(chǎn)品產(chǎn)量都比較小，即使能夠在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息，也難以吸引到商家的注意，同時小規(guī)模生產(chǎn)既浪費(fèi)了勞動力資源，又無法保證產(chǎn)品的質(zhì)量，因此可以在農(nóng)村推行規(guī)?；献魃a(chǎn)。各地結(jié)合自身的情況，推動生產(chǎn)同樣農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶進(jìn)行合作，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化管理。規(guī)?；献魃a(chǎn)還能提升農(nóng)戶對抗自然災(zāi)害的能力，能夠有更多的資金用于提高種植技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量得到有效提升。大量優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品更能在市場交易中占據(jù)主動權(quán)，甚至可以形成品牌效應(yīng)。

（三）完善物流配送系統(tǒng)

農(nóng)村地區(qū)的物流配送是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，因此應(yīng)該將配送站點(diǎn)開設(shè)到每一個村莊?？紤]到開設(shè)站點(diǎn)的花費(fèi)問題，可以與村莊的個體經(jīng)營商戶進(jìn)行合作，借用個體戶的商業(yè)門面，使個體戶兼職配送站點(diǎn)負(fù)責(zé)人，以減少配送站點(diǎn)擴(kuò)張中的費(fèi)用，等到農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模擴(kuò)大時再進(jìn)行正規(guī)化修整。

（四）培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才

人才是第一發(fā)展要素，農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)行需要專門的人才，對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)行管理、上新、聯(lián)系客戶、發(fā)貨等，可以通過兩方面進(jìn)行，一是對農(nóng)村中接受新知識較快的農(nóng)民進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，受訓(xùn)人完全掌握電子商務(wù)知識后可以教導(dǎo)其他人，使農(nóng)民自己成為比較專業(yè)的電子商務(wù)人員。另一條途徑是引入電子商務(wù)人才，尤其是農(nóng)村本地出身的人才，提高農(nóng)村電子商務(wù)人才的待遇，政府可以給予農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)人才適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，吸引高素質(zhì)人才投身農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)。

六、結(jié)語

電子商務(wù)本身的特性決定了它在增加農(nóng)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方向，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)民收入等方面的作用。利用互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，農(nóng)民可以更及時的獲取到農(nóng)業(yè)信息，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主動適應(yīng)市場需求。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展才剛剛開始，在這個過程中，農(nóng)民自身要發(fā)揮主觀能動性，國家和政府也要給予一定的支持，只有共同努力，才能使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更快更好地健康發(fā)展。（作者單位為安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）