孫維明 朱琳

【摘要】隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展，我們已經(jīng)進入經(jīng)濟新常態(tài)，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在不斷地發(fā)展和優(yōu)化，旅游產(chǎn)業(yè)也逐步成為主體產(chǎn)業(yè)，近年來的數(shù)據(jù)顯示，第三產(chǎn)業(yè)的比重逐步上升。文化旅游的誕生和發(fā)展完美的契合了當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，通過地域文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，有效地帶動了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)。同時發(fā)展文化旅游是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的體現(xiàn)，這是經(jīng)濟新常態(tài)下的必然趨勢。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟新常態(tài)；文化旅游；發(fā)展模式

一、文化要素在旅游行業(yè)中的滲透模式

要素滲透式是指通過產(chǎn)業(yè)元素滲透的方式將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互融合滲透。文化和旅游企業(yè)用固定表現(xiàn)手法、虛擬現(xiàn)實技術(shù)和制作手段等將文化元素滲透到傳統(tǒng)的旅游行業(yè)中，在旅游產(chǎn)品中體現(xiàn)出文化精髓，通過二者的相互滲透和融合，使邊界內(nèi)產(chǎn)業(yè)價值活動互相滲透，在相互的領(lǐng)域中形成相互融合的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合在實踐中取得的成果證明了，滲透式產(chǎn)業(yè)融合是在保證原有產(chǎn)業(yè)核心性質(zhì)的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)業(yè)的競爭力，促進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化和旅游產(chǎn)業(yè)在融合過程中，可以依據(jù)滲透方向的不同，分為文化元素向旅游滲透和旅游向文化產(chǎn)業(yè)滲透兩種模式。第一種表現(xiàn)形式主要是根據(jù)當(dāng)前市場的發(fā)展需求，將文化元素融入到旅游產(chǎn)品中，以此來提升旅游企業(yè)的市場競爭力。滲透的主體是旅游企業(yè)，形式主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品上，通常的形式為，打造有較高文化內(nèi)涵的旅游商品、娛樂項目和旅游景觀，建立文化氣息強烈的酒店等。所以，文化旅游的發(fā)展中，旅游企業(yè)為了能夠發(fā)揮文化元素滲透的作用，提高文化弘揚的效果，必須要對文化元素進行深入挖掘，根據(jù)市場的需求，開發(fā)地域文化內(nèi)涵，推出文化旅游產(chǎn)品，提高市場競爭力。

旅游產(chǎn)業(yè)元素在文化中的滲透融合，主要體現(xiàn)在在文化的發(fā)展中借助旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。旅游產(chǎn)業(yè)元素滲透的主體可想而知是從事文化活動的企業(yè)，往往以借助景區(qū)題材的藝術(shù)作品、書籍雜志、影視動漫等產(chǎn)品上體現(xiàn)。在這一過程中，旅游的品牌效應(yīng)能夠為文化產(chǎn)品提供有效的市場效應(yīng)，文化產(chǎn)品的傳播能夠為旅游企業(yè)帶去宣傳效果，提高旅游品牌的知名度。旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透的過程中，旅游產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢有十分重要的作用，文化企業(yè)應(yīng)該充分利用這一點，借助影響力，提升文化產(chǎn)品的知名度，二者之間融合是一個相互促進和提升的過程。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能延伸模式

這種形式主要針對文化產(chǎn)業(yè)自身具有的旅游吸引力向旅游功能進行延伸，進而帶來旅游經(jīng)濟效益的融合形式，在延伸之后，文化企業(yè)由原來的文化功能，轉(zhuǎn)變成文化功能和旅游功能兼?zhèn)涞男Ч?。延伸式融合模式主要依靠文化企業(yè)實現(xiàn)，同時有時候也需要旅游企業(yè)聯(lián)合運作。當(dāng)前能夠?qū)崿F(xiàn)文化延伸的產(chǎn)品形式有：博物館、美術(shù)館、寺廟、紀(jì)念館等，這些都是文化和旅游功能兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品形式，其最初是以文化功能的形式體現(xiàn)的，但是經(jīng)過延伸之后，會發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品通過旅游企業(yè)能夠更好地為人們提供服務(wù)，面向旅游市場，從而為文化產(chǎn)業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益。會展業(yè)和文化旅游節(jié)慶等都是文化旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合模式的典型，節(jié)慶展會為文化資源或者產(chǎn)品的宣傳提供了平臺，通過多種互動形式，吸引游客，實現(xiàn)文化功能。這種形式在一定程度上還能夠有效地提升當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?，吸引更多的游客，促進當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品消費，促進文化傳播，有效地帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拓展模式

拓展式文化旅游發(fā)展形式，依托產(chǎn)業(yè)拓展來實現(xiàn)的，有文化向旅游產(chǎn)業(yè)拓展和旅游向文化產(chǎn)業(yè)拓展兩種形式。拓展融合是二者融合的高級模式，融合主體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強的特點，才能夠?qū)崿F(xiàn)更好地拓展新的領(lǐng)域。文化元素向旅游產(chǎn)業(yè)的拓展，必須要借助文化產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢，以及文化產(chǎn)業(yè)所擁有的吸引力，文化企業(yè)通過開發(fā)旅游產(chǎn)品、建立文化主題公園等都是有效的拓展體現(xiàn)，能夠帶動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)拓展時，文化產(chǎn)業(yè)是主體，也會有二者相互聯(lián)合運行的時候。以我們十分熟悉的迪士尼為例，迪士尼公司最開始成功地創(chuàng)作了很多的動畫形象，拍攝的動畫片十分受小朋友的歡迎，米老鼠、唐老鴨的形象也是深入人心，后來的迪士尼公司利用這些動畫產(chǎn)生的品牌效應(yīng)開創(chuàng)了主體游樂園，借助游樂園的場景，真實地再現(xiàn)了動漫世界。這就是文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)拓展的有效實踐。主要是在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，依托文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和穩(wěn)定的目標(biāo)群體進行拓展。文化產(chǎn)品是否受到歡迎決定了旅游市場的開拓效果。旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)拓展同樣需要借助自身的品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造開發(fā)與旅游主體相關(guān)的文化產(chǎn)品，并且能夠通過這個產(chǎn)品參與到文化競爭中。在這個拓展形式中，旅游企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的拓展運作主體，在產(chǎn)品的開創(chuàng)上，要注重其文化消費功能，主要面向的市場是文化消費市場。

參考文獻

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作者簡介：孫維明（1983—），女，漢族，安徽蕪湖人，碩士，安徽城市管理職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：酒店管理、旅游管理；朱琳（1982.02—），女，漢族，安徽合肥人，碩士，安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：文化旅游、實踐教學(xué)。