苑汝佳

摘 要：進入二十一世紀以來，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于經(jīng)濟的發(fā)展和國家政策的大力支持，居民的精神文化消費水平也大大提高，農(nóng)村文化消費意識正在逐年增強，龐大的農(nóng)村人口的文化消費市場潛力巨大。為此，我對我家鄉(xiāng)--河北省沙河市的農(nóng)村居民文化消費進行調(diào)查研究。結(jié)果表明，雖然人們用于文化的支出越來越多，但目前仍存在村民文化消費觀念過于落后、文化消費總量較小，且增長緩慢、農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)不足等問題。針對農(nóng)村目前文化消費所面臨的問題，提出一些有效策略。本文的研究對于打開農(nóng)村文化消費市場具有一定的指導意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民 文化消費 調(diào)研報告

一.前言

本次調(diào)查地點選取了河北省沙河市三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，分別為沙河城鎮(zhèn)（沙河市北部）、周莊辦事處（毗鄰沙河市區(qū)）和柴關(guān)鄉(xiāng)（位于沙河市西部山區(qū)，交通不便），充分考慮到了沙河市東西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展及基礎(chǔ)設(shè)施完備程度差異問題，因而對沙河市整體的農(nóng)村消費情況具有一定的解釋性。調(diào)查對象為該鄉(xiāng)鎮(zhèn)常住居民，調(diào)查方式是進行隨機選取入戶調(diào)查。共發(fā)放調(diào)查試卷1000份，其中沙河城鎮(zhèn)500份，周莊辦事處300份，柴關(guān)鄉(xiāng)200份，剔除掉無效問卷后929份。

二.沙河市農(nóng)村文化消費現(xiàn)狀

根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》顯示，2017年，沙河市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1232.2億元，增速達10.1%，農(nóng)村居民人均可支配收入為11051元。自從進入“十三五”以來，雖經(jīng)濟增速放緩，但經(jīng)濟發(fā)展總體態(tài)勢良好。隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，村民們收入水平有所提高，消費也在悄悄地發(fā)生變化——消費支出所占的比重大幅提高，消費范圍也不斷擴大。沙河市農(nóng)村居民生活的恩格爾系數(shù)由1995年的51%跌至2017的30.6%。這說明，沙河市農(nóng)村居民生活正由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變（如表1）。

這次調(diào)查目的是了解農(nóng)村居民消費內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，并提出以下問題“您的家庭消費金額最多的3項”，調(diào)查結(jié)果如下（如表2）：

調(diào)查結(jié)果顯示，在沙河市農(nóng)村家庭消費金額最多的3項中，排名前六位的分別是食物煙酒、教育支出、日常開銷、人際交往、衣著、居住花費。在家庭消費品中，其中選擇最多的消費品為食物煙酒、教育支出和日常開銷，比例均在20%以上，其中食物煙酒消費支出最多，達25.49%。選擇文化娛樂支出為家庭消費支出金額前三項的僅有24人，僅占總調(diào)查人數(shù)的2.85%?？梢娹r(nóng)村文化消費稍顯不足，農(nóng)村市場是提高整體文化消費水平的關(guān)鍵。

三、農(nóng)村居民文化消費存在的主要問題

（一）農(nóng)村居民文化消費理念落后

受多重社會因素的影響，沙河市農(nóng)村居民消費習慣較為保守，偏重于實物消費，大部分村民更愿意把“閑錢”存進銀行以備“不時之需”，從而忽視了精神消費，認為文化消費是“沒必要的支出”“浪費錢”。我們歸屬于人際交往的支出包括送禮請客和婚喪禮金。村民之間平時請客吃飯串門喝酒的現(xiàn)象很常見，而一起去打一場籃球或出門結(jié)伴旅行的卻少的很多。由于受消費觀念、文化基礎(chǔ)設(shè)施供給及社會保障制度的影響，村民普遍存在“有錢不想消費”而愿意存進銀行的觀點。在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，農(nóng)村居民生活水平顯著提高，但仍能看到農(nóng)村居民消費與城市居民消費總量及結(jié)構(gòu)上存在的較大差距。

（二）農(nóng)村文化消費總量較小，且增長緩慢

各村政府近幾年加大對農(nóng)村文化建設(shè)的投入力度。但是與周邊地區(qū)相比，沙河城鎮(zhèn)等地區(qū)文化消費存在發(fā)展總量較小，增長相對緩慢的問題。以2017年為例，如下圖所示，沙河市農(nóng)村居民人均文體娛樂消費金額為1302元，比河北省人均文體娛樂消費金額的1358元略低，也不及全國的平均水平，更是遠遠落后于北京市和天津市——僅為北京市人均消費水平的60.47%，天津市人均消費金額的73.72%。

數(shù)據(jù)來源：《邢臺市經(jīng)濟年鑒》（2016年）

（三）文化基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)不足

相關(guān)調(diào)查研究表明，沙河市農(nóng)村居民的文化娛樂活動較多集中于在家上網(wǎng)、看電視，集體活動偏重于跳廣場舞、扭秧歌等。這些活動集體投入成本較小，對于環(huán)境、設(shè)備、參與人員的限制較低。雖然大部分村莊安置了健身器材，但利用率較低，常年處于閑置狀態(tài)。目前沙河市各所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)無可供村民使用的影院，沙河市僅有兩家正在營業(yè)的電影院，可容納量共618人，但是沙河市常駐人口為47萬。旅游作為一種新興的休閑文化娛樂活動，正在被越來越多的人所接受，但是據(jù)調(diào)查，每年會進行至少一次外出旅游的家庭僅有不超過十成的家庭。然政府加強了對農(nóng)村文化市場的開發(fā)和市場監(jiān)管力度，但是文化基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)不到位，使得即使有村民想進行此方面消費也會受限制。

四、對提升農(nóng)村居民文化消費的對策和建議

（一）提高農(nóng)村居民收入

首先政府要建立合理激勵措施刺激農(nóng)村居民收入的提高。收入是消費的第一源泉，增加收入才是消費提高的動力源泉，才能為文化消費提供堅強的后盾；其次政府要出臺措施穩(wěn)定物價，使農(nóng)民日常必需品消費支出所占的比重有所降低，使農(nóng)村居民有更多的“閑錢”用于精神文化消費。

（二）提高農(nóng)村居民文化消費能力

第一，政府部門首先要制定如減免稅收或加大財政補貼等相關(guān)的宏觀政策，以促進文化產(chǎn)品和文化項目的開發(fā)。當進行同樣的文化消費所需付出的成本更低時，居民消費的積極性就會大大的提高。第二，重視農(nóng)村文化項目基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大對其投入力度，文化項目基礎(chǔ)設(shè)施包括進行多種文體活動所需的場所、配套設(shè)施等。

文化是一個民族的靈魂，是國家持續(xù)發(fā)展的強大力量，同時也是國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，更是我國迅速崛起強大的新興產(chǎn)業(yè)。目前，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的重創(chuàng)，加大對以文化產(chǎn)業(yè)為代表的新型產(chǎn)業(yè)的重視變得尤為重要。文化產(chǎn)業(yè)想引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，應(yīng)加大力度開發(fā)和引導具有巨大潛力的農(nóng)村文化市場，深入了解農(nóng)村地區(qū)文化發(fā)展的現(xiàn)狀，發(fā)展文化消費來幫助其改變目前的落后模式，必定會促進當?shù)匚幕ㄔO(shè)，提升整體的文化市場進入新領(lǐng)域。