流念珠

聯(lián)合利華旗下的衛(wèi)寶牌香皂，2014年下半年開始進軍印度市場。負責印度市場的營銷總監(jiān)艾伯特一片茫然，不知道該怎么去推廣。

有次艾伯特到印度的一個村莊居住了一個多月。他看到一個奇怪的現(xiàn)象：有個婦女對離家不遠的一棵樹“情有獨鐘”，每天早上她都要站在那棵樹前說上一些話，有時還會跳跳舞。不管是晴天、雨天，婦女的這一行為從未間斷。直到有一天，艾伯特聽到婦女對那棵樹說：“明天是你最重要的一天，你就要5歲了，我的孩子?！?/p>

艾伯特很好奇，他找別的村民一問才知道，那棵樹真是婦女的“孩子”。原來，在印度一些村莊有這樣的習俗：孩子出生后，父母會為孩子種一棵樹。婦女的孩子去年得病去世了，所以她把對孩子的愛完全寄托在了樹上。

艾伯特進一步了解后得知，在印度5歲以下的孩子中，每年有超過5000個因為腹瀉或肺炎去世。他覺得這是一個很好的契機，決定把原本的純商業(yè)廣告改拍成一個公益廣告。

在征得那名婦女的同意后，艾伯特找來一個拍攝團隊，將婦女和樹之間的故事拍成了一個短片。最終，一個長達3分多鐘的公益廣告出爐了，在印度引起了很大反響。尤其是廣告中那句溫暖人心的“請用香皂洗手，讓孩子遠離疾病”，讓無數(shù)印度人記住了聯(lián)合利華，記住了衛(wèi)寶香皂。

素材點撥 事實上，衛(wèi)寶香皂的廣告創(chuàng)意并不十分新穎，投入的資金也不多，但它播出之后卻受到了很多人的關(guān)注。這說明，結(jié)合公益活動做廣告，要比單純做產(chǎn)品廣告更容易讓人接受，因為溫暖總在人心，人們總是更愿意為能觸動他們心靈的創(chuàng)意去買單。

適用話題 創(chuàng)意、溫暖