徐兢兢

摘要：隨著近些年來中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，百姓的生產(chǎn)生活都離不開電力資源，這就對電力企業(yè)的發(fā)展提出了全新的、更高的要求。電力企業(yè)想要不斷的向前進(jìn)步、向前發(fā)展就需要在實(shí)際工作中做好新聞宣傳的有關(guān)事項(xiàng)。這篇文章就立足于全新的時(shí)代背景，對于電力企業(yè)全新的定位和路徑進(jìn)行了分析，希望能為電力行業(yè)的從業(yè)者提供一些思路。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；電力企業(yè)；新聞宣傳；定位與發(fā)展

引言

改革開放以來，中國的生產(chǎn)制造業(yè)和人民生活水平都得到了有效的提升和發(fā)展，無論是工廠還是百姓，對于電力的需求都越來越大，而電力企業(yè)的企業(yè)形象、社會(huì)形象也被越來越多的人所重視，隨著各式各樣的新式媒體的出現(xiàn)，電力企業(yè)面臨的來自媒體的監(jiān)督越來越嚴(yán)格，宣傳部門所需要面對的對外交流壓力也就水漲船高，怎樣和有合作接觸的同行企業(yè)溝通、怎樣對社會(huì)的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，這都影響著電力企業(yè)的發(fā)展情況。

1工作中存在的主要問題

第一，電力企業(yè)對外宣傳的發(fā)展速度與企業(yè)經(jīng)營情況不相符合，從建國初期的電力建設(shè)工程開始至今，近七十年的時(shí)間里，電力企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢非常樂觀、也在時(shí)間的沉淀中穩(wěn)步前進(jìn)，對于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，人民對于電力行業(yè)的從業(yè)者也提出了更高的要求，更高的工作效率、更高的社會(huì)責(zé)任感、更高的職業(yè)道德水平，都是新形勢下電力企業(yè)需要做到的。而這些要求就為電力企業(yè)如何樹立自身的良好形象、如何與社會(huì)輿論溝通提出了要求。所以在今后的工作中，電力企業(yè)必須不斷提升宣傳部門的人員素質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn)，才能有效的使新聞宣傳力度跟上企業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展速度。

第二，電力企業(yè)宣傳工作理論不夠先進(jìn)。很長一段時(shí)間以來，電力行業(yè)的宣傳工作都是主要對內(nèi)部進(jìn)行的，而對于社會(huì)的信息傳遞則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即使對外宣傳的時(shí)候，一般也只是對電力企業(yè)的工作業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，卻沒有考慮到企業(yè)文化等思想理念的輸出，沒有將社會(huì)輿論的本質(zhì)理解清楚。在當(dāng)今社會(huì)，電力資源的生產(chǎn)以及調(diào)配越來越重要，人民生活都離不開電力資源，但是對于電力企業(yè)人們卻知之甚少。所以，我們必須要完善對外宣傳體系，跟上新形勢下的媒體發(fā)展。

2新聞宣傳工作的定位

近年來，由于時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，全新的信息化新聞時(shí)代勢不可擋的走入了人們的視線，而且越來越被人民和社會(huì)所接受，一個(gè)企業(yè)想要平穩(wěn)持續(xù)進(jìn)步，就必須考慮到這些來自外部的輿論問題。而與社會(huì)生活連接緊密的電力企業(yè)更是如此，除了要不斷完善管理體系、培養(yǎng)出有水平的員工以外，還要做好輿論引導(dǎo)，使百姓都愿意支持和理解。為了做到這一點(diǎn)，我們的宣傳就要做到，通過各種手段，把電力公司和行政部門、生產(chǎn)企業(yè)以及普通百姓相聯(lián)合，促進(jìn)多方面的溝通，塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象，從而為企業(yè)的不斷發(fā)展提供動(dòng)力。

2.1爭取政策支持

我們需要根據(jù)市場發(fā)展情況自己電力行業(yè)的新形勢，對于社會(huì)輿論和新興媒體進(jìn)行引導(dǎo)，進(jìn)而使電力企業(yè)在長期規(guī)劃、保護(hù)環(huán)境、可再生資源這些方面獲得政府的政策支持，從而推動(dòng)電力行業(yè)的穩(wěn)步向前發(fā)展。

2.2優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

為了提升電力企業(yè)宣傳工作發(fā)展水平，我們在今后的工作中，還需要不斷的強(qiáng)化和合作企業(yè)之間的信息交流和產(chǎn)業(yè)合作，在今后的發(fā)展方向上統(tǒng)一合作，為促進(jìn)電力行業(yè)的發(fā)展不斷努力。

2.3傳播工作價(jià)值

我們還需要在對外宣傳的過程中，將企業(yè)的文化和核心價(jià)值觀傳遞出去，分別立足于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及文化理念，將電力企業(yè)對社會(huì)的作用歸納整理，將新聞宣傳的普及功能發(fā)揮出來，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。

2.4樹立企業(yè)形象

將電力企業(yè)全心全意服務(wù)于民的企業(yè)形象塑造起來，表明電力企業(yè)一心謀發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)，做好電力調(diào)配工作，將電力行業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)提升到一個(gè)全新的水準(zhǔn)。在進(jìn)行宣傳工作的時(shí)候，要將電力企業(yè)在國計(jì)民生、抗災(zāi)搶險(xiǎn)等方面的正面信息宣傳好，另外對于在服務(wù)社會(huì)的過程中出現(xiàn)的榜樣形象要塑造成行業(yè)典型，將電力企業(yè)的從業(yè)人員的高尚作風(fēng)以及企業(yè)自身全心全意為社會(huì)為人民服務(wù)的宗旨傳達(dá)出來。

3開展工作的路徑

3.1樹立開放形象，進(jìn)一步提升話語權(quán)

在新形勢下，要做好宣傳工作，就必須要打開胸懷，勇敢的接受媒體的監(jiān)督、如實(shí)的接受媒體的訪問，對于新興的媒體以及傳統(tǒng)媒體一碗水端平，增強(qiáng)與他們的聯(lián)系，積極的開放企業(yè)生產(chǎn)管理方式，歡迎更多媒體報(bào)道、采訪，將企業(yè)信息公之于眾。在企業(yè)內(nèi)部的工作信息處理上，也要以月為單位，組織新聞發(fā)布會(huì)或是媒體通報(bào)會(huì)，企業(yè)帶頭人要在媒體的采訪中表達(dá)出積極進(jìn)取，努力發(fā)展，一心為民的價(jià)值觀念，增加與社會(huì)輿論的溝通量。努力把人民日報(bào)等中央媒體的帶動(dòng)性和巨大的信息普及性發(fā)揮出來，將新興媒體的輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮出來，將視頻傳媒的極速化作用發(fā)揮出來，多層次全方位的將電力企業(yè)的企業(yè)文化和發(fā)展理念傳達(dá)出去。以電力行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)問題為中心，向那些資源發(fā)展中出現(xiàn)的熱門話題進(jìn)行靠攏，將符合企業(yè)利益和正面形象的有關(guān)報(bào)道推上熱議話題，將其打造成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)際體現(xiàn)，提升電力企業(yè)的社會(huì)形象。

3.2注重新媒體的研究與應(yīng)用

隨著近十年來的網(wǎng)絡(luò)化、信息化的新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了信息傳播的新平臺(tái)，微信、微博、公眾號(hào)以及各大咨詢平臺(tái)正以碎片化的信息傳遞成為了百姓的主要信息來源。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，獲取信息的手段開始多樣化，從事件發(fā)生到大眾所知的時(shí)間也越來越短，全新的信息化平臺(tái)的出現(xiàn)，正在不斷地取代著傳統(tǒng)媒體的主流地位。這其中最為明顯的代表就是微博，隨意在網(wǎng)上發(fā)布一條熱點(diǎn)新聞，十分鐘就可以被幾百萬人所瀏覽，社會(huì)事件和熱點(diǎn)信息已經(jīng)不再具有神秘性，為了做好電力企業(yè)的宣傳工作，我們必須對網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的快速發(fā)展和新興媒體的力量給予足夠的重視。不斷創(chuàng)新企業(yè)宣傳模式，跟上時(shí)代的潮流，緊緊把握住廣大人民群眾的心理特征，明確什么樣的信息容易被接受。創(chuàng)造在輿論方面的主動(dòng)權(quán)，將電力企業(yè)的正面形象塑造好。

3.3加強(qiáng)電力企業(yè)宣傳聯(lián)動(dòng)

在今后的宣傳工作中，我們還需要將電力行業(yè)中存在的社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行大力宣傳，將傳媒行業(yè)與電力行業(yè)有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)電力行業(yè)的有關(guān)事業(yè)單位積極溝通，共同發(fā)展。逐漸的將信息共享平臺(tái)建立起來，重大事件做到第一時(shí)間反應(yīng)，第一時(shí)間進(jìn)行媒體公關(guān)，為電力行業(yè)的整體形象保駕護(hù)航。

3.4建設(shè)高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍

電力企業(yè)的管理人員需要深刻的意識(shí)到，企業(yè)中的人才素質(zhì)將決定企業(yè)發(fā)展態(tài)勢，宣傳部門的工作人員是企業(yè)的員工，更是能夠保證企業(yè)良好形象的重要因素，所以要對相關(guān)崗位的從業(yè)者進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)和管理，對宣傳工作進(jìn)行細(xì)致的探究，從而根據(jù)實(shí)際情況，選用那些符合要求的從業(yè)人員，入職前進(jìn)行立體化多層次的培訓(xùn)，入職后不定期的進(jìn)行考核，不符合要求的工作人員要及時(shí)的離開工作崗位，從而建設(shè)出一支具有高度媒體化意識(shí)、高度責(zé)任心的宣傳工作團(tuán)隊(duì)。

結(jié)語

在新的時(shí)代背景下，我們國家的經(jīng)濟(jì)得到了長足進(jìn)步，為了適應(yīng)這種新形勢，電力行業(yè)的事業(yè)單位想要提升品牌形象，就需要將宣傳部門的職能發(fā)揮好，從而有效的推廣電力企業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品，開拓市場，為促進(jìn)電力企業(yè)又好又快的持續(xù)性發(fā)展而不斷努力。

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