蔡偉瑩 黎敏怡 郭小鈴 楊曉婷 黃海艷 邱佳敏

摘 要：根據(jù)《首爾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2016年8月4日的最新報(bào)道，隨著薩德反導(dǎo)系統(tǒng)的部署，中國政府限制韓國藝人和節(jié)目的舉措全面開啟，中國廣電總局發(fā)布"限韓令"并要求在2016年9月1日開始實(shí)施。本次研究主要以"限韓令"對(duì)大學(xué)生"韓潮"傾向及行為的影響作為研究的對(duì)象，分析我國大學(xué)生群體"限韓令"后在娛樂方式的消費(fèi)方向，觀察大學(xué)生追求文化潮流的一種新的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：薩德反導(dǎo)系統(tǒng)，限韓令，大學(xué)生，韓潮傾向

在全球范圍上看，中國受到同處于亞洲的韓國的影響顯而易見。隨著韓劇在中國的持續(xù)熱播，觀眾對(duì)時(shí)尚服飾，美容美發(fā)等文化層面產(chǎn)生濃厚的興趣，在中國形成了一種“韓流效應(yīng)”?！绊n流效應(yīng)”在中國大學(xué)生中屢見不鮮，“韓流效應(yīng)”對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生了巨大的影響。

一、“韓流”文化下大學(xué)生“韓潮”傾向及行為

“韓流”文化在上世紀(jì)90年代開始流入中國，在中韓兩國文化交流的過程中，我們發(fā)現(xiàn)中國大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體在支出與消費(fèi)過程中都明顯地體現(xiàn)了其“傾韓”消費(fèi)，韓國因其象征著唯美浪漫愛情的影視劇及美型的明星深受中國人們的喜愛，潛移默化地深入中國人民的生活?！绊n流”對(duì)我國的影響具體表現(xiàn)在電視、明星、服飾、化妝、整形等方面。“明星”同款服裝、“明星”同款首飾等尤為受中國大學(xué)生的追捧，這使韓國文化衍生產(chǎn)業(yè)的市場在中國迅速增長?！缎氯A日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)刊曾揭示自1997年開始，韓國電視劇的出口以每年33%的速度遞增，其中25%左右的節(jié)目銷往中國。2005年引入韓劇《大長今》后，韓劇價(jià)格開始大幅度地飆升。隨著中國民眾的生活水平提升，人們對(duì)情感與娛樂消費(fèi)的需要越來越大，中國成為了韓國文化市場最大的消費(fèi)者。

“韓流”能夠?yàn)榇髮W(xué)生帶來了新事物新思想的積極影響，同時(shí)也會(huì)帶來消極影響，典典曾提出“韓流”對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀主要有五個(gè)方面的消極影響：人生價(jià)值觀的享樂化、消費(fèi)價(jià)值觀的盲目化、審美價(jià)值觀的庸俗化、 婚禮價(jià)值觀的畸形化、道德價(jià)值觀的利己。一方面，“韓流”能夠幫助學(xué)生學(xué)習(xí)了韓國文化，拓展更新大學(xué)生的知識(shí)面；另一方面，“韓流”也助長了大學(xué)生的“攀比心理”與“盲目從眾”心理。

眾所周知，相比于中學(xué)時(shí)期，大學(xué)時(shí)期的大學(xué)生普遍發(fā)現(xiàn)大學(xué)具有大量的課余時(shí)間。而在大學(xué)生的課余時(shí)間，韓劇文化擠占了絕大部分，我國大型經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)術(shù)期刊《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》的相關(guān)調(diào)研究顯示：53.8%的大學(xué)生表示是因?yàn)闊o聊去打發(fā)時(shí)間而看的韓劇，28.6%的大學(xué)生把看韓劇當(dāng)成是一種課余的放松方式，6.1%的大學(xué)生把韓劇當(dāng)成一種興趣。韓劇文化對(duì)大學(xué)生日常生活產(chǎn)生了極大影響。

據(jù)中國知網(wǎng)上河海大學(xué)統(tǒng)計(jì)，在我國大學(xué)生的這一消費(fèi)群體中，21.11%的受訪大學(xué)生表示曾經(jīng)參加過韓星的演唱會(huì)，34.29%的大學(xué)生則表示想去參加。有超過66%的大學(xué)生曾購買過韓國娛樂周邊產(chǎn)品（如明星海報(bào)、徽章等），17.9%的大學(xué)生則表示經(jīng)常購買，另外49.2%的大學(xué)生偶爾購買韓國娛樂周邊產(chǎn)品。有14.81%的大學(xué)生經(jīng)常上網(wǎng)查相關(guān)韓國明星的新聞或購買韓國娛樂雜志，35.45%的大學(xué)生表示偶爾上網(wǎng)查閱，既有超過50%的大學(xué)生上網(wǎng)查相關(guān)韓國明星的新聞或韓國娛樂雜志。各種數(shù)據(jù)表明，我國大學(xué)生在韓國娛樂文化的消費(fèi)占有比較大的市場份額。

二、 薩德反導(dǎo)系統(tǒng)及“限韓令”

2016年7月8日，美國和韓國正式宣布將在韓國部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)，薩德反導(dǎo)系統(tǒng)也稱為末段高空區(qū)域防御系統(tǒng)，是美國導(dǎo)彈防御局和美國陸軍隸下的陸基戰(zhàn)區(qū)反導(dǎo)系統(tǒng)。 薩德反導(dǎo)系統(tǒng)使美軍具備多層彈道導(dǎo)彈防御能力，在防御大規(guī)模導(dǎo)彈威脅的同時(shí)，也為作戰(zhàn)部隊(duì)提供更加靈活的使用選擇。外交部副部長張業(yè)遂就美韓宣布決定在韓國部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)提出嚴(yán)正交涉，美韓在韓國部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)將破壞地區(qū)戰(zhàn)略平衡，嚴(yán)重?fù)p害中國戰(zhàn)略安全利益，同時(shí)薩德反導(dǎo)系統(tǒng)的部署也不利于維護(hù)東北亞地區(qū)的和平與穩(wěn)定。

2016年8月4日，根據(jù)《首爾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的最新報(bào)道，廣電總局就美韓在韓國部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)的情況開啟禁令，提出“限韓令”：限制韓國藝人、團(tuán)體在中國進(jìn)行大型演出活動(dòng)，禁止新簽韓國影劇、綜藝節(jié)目等多項(xiàng)規(guī)定和措施，并要求在9月1日開始實(shí)施。

“限韓令”限制韓國藝人、團(tuán)體在中國進(jìn)行大型演出活動(dòng)，禁止新簽韓國影劇、綜藝節(jié)目等多項(xiàng)規(guī)定和措施，對(duì)于絕大部分“韓粉”來說，“限韓令”對(duì)其生活有著不可忽視的影響。

隨著時(shí)間的流逝，“若影若現(xiàn)”的“限韓令”開始慢慢地淡出人們的視線與話題。但在2017年2月8日，有中方文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士透露，中國廣電總局最近與主要節(jié)目制作公司經(jīng)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行談話，口頭下達(dá)指示，不僅要求禁止使用“韓流”內(nèi)容，還要求禁止中方與韓國共同制作或合作制作等。而在2017年3月，廣大的“韓粉”們發(fā)現(xiàn)，《runningman2017》《兩天一夜》《一周的偶像》等大牌韓國綜藝紛紛在各個(gè)影視網(wǎng)站下架，韓國偶像劇也不像從前一樣大幅度地占據(jù)中國各大影視網(wǎng)站的首頁，第一時(shí)間人們開始懷疑“限韓令”是否正式實(shí)施，而“限韓令”也開始重新“火”一把，廣大青年學(xué)生開始上網(wǎng)搜索相關(guān)信息與關(guān)鍵詞，并對(duì)“限韓令”與“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)有了了解?！跋揄n令”與“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)開始深入大學(xué)生的腦中。根據(jù)對(duì)廣東某所高校的254位同學(xué)進(jìn)行問卷調(diào)查，有近75%的大學(xué)生曾對(duì)“限韓令”和“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)進(jìn)行相關(guān)查詢及了解。50%的大學(xué)生表示在看新聞是會(huì)著重關(guān)注社會(huì)新聞和政治新聞，但72.05%的大學(xué)生表示關(guān)注新聞的更多是選擇在特殊時(shí)期特別關(guān)注，時(shí)刻關(guān)注的大學(xué)生僅占16.54%，這也表明新聞在大學(xué)里的傳播性是有限制的，更多的大學(xué)生關(guān)注的新聞傾向“從眾性”。

三、“限韓令”的影響

（一）“限韓令”對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

“韓流”作為韓國大眾文化走出國門的典范，具有一定的積極因素。其本身具有愉悅大眾，提供宣泄平臺(tái)的功能，其成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。但韓劇對(duì)我國國產(chǎn)劇的沖擊，使我國電視劇的海外市場被擠掉大部分，這是非常嚴(yán)峻的事實(shí)。

在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面，“韓流”加劇了中韓貿(mào)易的逆差狀況。微創(chuàng)中國董事長唐駿曾對(duì)韓國文化在我國占據(jù)的市場情況發(fā)表意見：“那些國外的無論是具有一定歷史的、還是處于最前沿的、只要是優(yōu)秀的并且具有正能量、充滿藝術(shù)感的文化，我們都應(yīng)該學(xué)習(xí)，但我們不能被其他國家的文化所覆蓋。”

據(jù)相關(guān)報(bào)導(dǎo)，自廣電總局提出“限韓令”后，韓國娛樂企業(yè)市值開始大跌，YG和SM等主要娛樂公司的股值全面下跌，甚至達(dá)到一年以來的最低點(diǎn)，JYP，F(xiàn)&C;娛樂也都有約5%的下浮。《running man 》《兩天一夜》等大型韓國綜藝在中國大型視頻網(wǎng)站停播，韓國明星黃致列在中國真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒 4》開播幾期后，突然被要求更換，中國大型視頻網(wǎng)站中的韓劇、韓綜大量減少，樂天超市在中國“無人問津”等跡象，都表明：“韓流”在中國開始遭受“寒流”。

中國是韓國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的對(duì)外主要輸出市場，中國市場占韓國文化產(chǎn)業(yè)出口的50%-70%。2016年口碑極佳的韓劇《孤獨(dú)又燦燦的神——鬼怪》和《藍(lán)色大海的傳說》意在對(duì)準(zhǔn)中國市場，卻因“限韓令”而無法再登中國市場，造成巨大落差和損失。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)，韓國2016年的GDP增速將只有2.7%，為上世紀(jì)50年代以來首次連續(xù)5年低于3.5%，而“限韓令”對(duì)于韓國來說無疑是雪上加霜。這也是因?yàn)轫n國對(duì)中國市場的依存度比較高，所以才會(huì)在“限韓令”的影響下頻陷危機(jī)。

（二）“限韓令”對(duì)大學(xué)生“韓潮”傾向及行為的影響

“限韓令”活躍于在微博、微信等交流平臺(tái)，看似對(duì)中國國民的生活有巨大的影響，但實(shí)際上“限韓令”在當(dāng)時(shí)對(duì)人們的生活并未產(chǎn)生太大的影響，“限韓令”在廣大的高校校內(nèi)的關(guān)注度并不高，在254個(gè)大學(xué)生受訪者中，我們發(fā)現(xiàn)有65.35%的受訪者表示“限韓令”對(duì)其生活無影響，31.10%的大學(xué)生表示“限韓令”對(duì)其生活造成一定的影響，而其中33.86%的大學(xué)生表示“限韓令”對(duì)其生活造成的最大的影響是“觀看影視的限制”。許多大學(xué)生表示，在“限韓令”后，雖部分韓國影視無法在大型播放平臺(tái)尋找及播放，但可以通過尋找相關(guān)影視資源，通過小型播放網(wǎng)站觀看韓國影視，而在“限韓令”后，他們更多是傾向于尋找相關(guān)的替代品，包括看書學(xué)習(xí)、觀看國產(chǎn)劇、觀看其他國家影視劇，大學(xué)生在生活上照樣像以前一樣，韓劇照樣煲、綜藝照樣看、美妝照樣買。

大學(xué)生群體的消費(fèi)，有著從眾消費(fèi)、盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)和情緒化消費(fèi)的特征，大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體受“韓流”影響在支出與消費(fèi)過程中都曾明顯地體現(xiàn)了其“傾韓”消費(fèi)。自“限韓令”后，“韓流”在中國慢慢轉(zhuǎn)化“寒流”，本著“限韓令”對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)傾向及行為的影響進(jìn)行問卷調(diào)查，254名大學(xué)受訪者中有68.57%的人表示在韓國產(chǎn)品上消費(fèi)與之前基本保持一致，既有超過一半的同學(xué)認(rèn)為“限韓令”對(duì)他們?cè)谫徺I消費(fèi)韓國相關(guān)產(chǎn)品上并無影響，而32.68%的同學(xué)則是消費(fèi)有所減少。從上述數(shù)據(jù)中可以看出，由于“限韓令”若影若現(xiàn)的限制，“限韓令”對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為似乎無太大的改變。但在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，有92.52%的大學(xué)生對(duì)“限韓令”的實(shí)施是表示支持的。所以我們不得不承認(rèn)的是，大學(xué)生在韓國產(chǎn)品的消費(fèi)上的減少正面說明了“限韓令”正在慢慢的改變大學(xué)生的消費(fèi)行為與方式，雖然目前它的影響并沒有覆蓋所有高校校園，但它開始像90世紀(jì)“韓流”進(jìn)入中國市場一樣，潛移默化地影響大學(xué)生消費(fèi)行為，并改變著大學(xué)生的“韓潮”傾向及行為。

四、“限韓令”對(duì)大學(xué)生“韓潮”傾向及行為的啟示

大學(xué)生正處于迅速走向成熟而又未真正成熟的階段，大學(xué)生的消費(fèi)行為，也體現(xiàn)了其生活觀、享樂觀、人生價(jià)值等價(jià)值觀?！跋揄n令”對(duì)大學(xué)生“韓潮”傾向及行為的影響研究充分得表明了，正確的價(jià)值觀可以引導(dǎo)學(xué)生走向正確的消費(fèi)觀，超過50%大學(xué)生表示在課余時(shí)間觀看韓國影視劇的原因主要是為了消磨時(shí)間，這說明了大學(xué)生不懂得如何合理地分配和安排課余時(shí)間，進(jìn)而花費(fèi)大量寶貴的時(shí)間的觀看韓國影視上。

在中國實(shí)施“限韓令”的情境下，韓國影視劇在各個(gè)影視網(wǎng)站大量減少，大多數(shù)大學(xué)生表示他們會(huì)將課余時(shí)間更多的投入了在學(xué)習(xí)讀書，同時(shí)也有部分學(xué)生表示他們會(huì)選擇轉(zhuǎn)移方向，會(huì)將觀看韓國影視的時(shí)間來觀看中國影視，從這方面可以看出，如果“限韓令”長久而持續(xù)的進(jìn)行，對(duì)大學(xué)生合理的利用課余時(shí)間有一定的積極意義，同時(shí)對(duì)中國影視的發(fā)展及進(jìn)步有明顯的促進(jìn)的作用。

對(duì)此，大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的人生觀與價(jià)值觀，正確地認(rèn)識(shí)和對(duì)待韓國文化。同時(shí)各大高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)形勢(shì)與政策課程對(duì)學(xué)生的指導(dǎo)性，提高大學(xué)生對(duì)國家形式與政策的關(guān)注度，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)國家形勢(shì)及政策的認(rèn)識(shí)。同時(shí)高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)的職業(yè)生涯規(guī)劃課程，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)如何進(jìn)行合理的時(shí)間分配，進(jìn)行切合實(shí)際的職業(yè)生涯規(guī)劃，提高其對(duì)未來的職業(yè)生涯規(guī)劃認(rèn)識(shí)，珍惜大學(xué)時(shí)光，加強(qiáng)學(xué)校的學(xué)習(xí)學(xué)風(fēng)建設(shè)、幫助學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀及價(jià)值觀、適當(dāng)?shù)卦黾訉W(xué)生課余活動(dòng)，豐富大學(xué)生的日常生活。

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