尤麗新　李亞莉　陳佳巍

[提要] 為了從全域旅游視角下研究太行水鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況并提出相關建議，本實驗采用SWOT分析方法，從太行水鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等四個角度，分析太行水鎮(zhèn)現(xiàn)狀和面臨的問題。結果表明：全域旅游背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應聯(lián)合周圍景區(qū)發(fā)展全域旅游項目，重視旅游人才的培養(yǎng)和引進，提高社區(qū)居民參與度，結合市場需求轉型升級旅游產(chǎn)品。

關鍵詞：全域旅游;太行水鎮(zhèn);鄉(xiāng)村旅游;SWOT分析

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

收錄日期：2018年4月12日

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。鄉(xiāng)村旅游作為全域旅游的重要組成部分，對帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

太行水鎮(zhèn)位于全國首批全域旅游示范縣易縣，是國家倡導下發(fā)展起來的特色小鎮(zhèn)，它打破了鄉(xiāng)村旅游“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”的一貫模式，以“原味建筑、原味小吃、原味民俗”作為吸引物，依托當?shù)刭Y源，開展特色鄉(xiāng)村旅游取得了明顯的效果。

一、太行水鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）景區(qū)概況。太行水鎮(zhèn)位于保定易縣安格莊鄉(xiāng)，以太行民俗、地域小吃為特色，建成于2016年，景區(qū)規(guī)劃面積約3.5km2，總投資36.6億元。其交通便捷，擁有京昆、張石、榮烏3條高速，里程111km，內(nèi)與國道、省道、縣道相連，外與京石、津保、保滄等高速公路相通，形成了與京、津、石、保等大中城市交通網(wǎng)。京贊、寶平、良順、易定4條省道，里程158km，成為縣域交通的主動脈。太行水鎮(zhèn)的交通網(wǎng)絡四通八達，形成了“以高速公路為主導、國省干道為支撐、縣鄉(xiāng)公路和旅游公路為基礎”的外聯(lián)內(nèi)通網(wǎng)絡格局。

（二）主要旅游產(chǎn)品。太行水鎮(zhèn)分為“太行水鎮(zhèn)核心區(qū)、長壽村、戀鄉(xiāng)農(nóng)場、芳香養(yǎng)生區(qū)、田園康養(yǎng)區(qū)、養(yǎng)心谷、文化創(chuàng)意區(qū)、綜合服務區(qū)、濱水休閑區(qū)、生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)”十大功能區(qū)。目前核心區(qū)已正式運營，其他九大功能區(qū)在分期建設中。核心區(qū)包括戀鄉(xiāng)館、風情小吃街、傳統(tǒng)十二工坊、主題餐飲、太行山貨街、大師工坊、風情客棧、酒吧街、民俗廣場、太行民宿等休閑體驗和消費項目，吸引了7家中華老字號品牌入駐，云集27家國家省市非遺傳承項目，打破多項世界吉尼斯鄉(xiāng)村板塊之最。

1、民俗文化體驗項目。太行水鎮(zhèn)民俗文化體驗內(nèi)容包括有被譽為“長壽村”的安格莊村、風情客棧、特色民宿、戀鄉(xiāng)館、民俗廣場、傳統(tǒng)十二工坊、太行山貨街等方面。民俗廣場是戲劇、雜技、祈福活動的場所，傳統(tǒng)十二工坊匯聚了全國各地特色美食及手藝品。太行山貨街售賣當?shù)氐奶禺a(chǎn)，如核桃、柿餅、大棗、山蘑等。其節(jié)慶旅游有民間藝人藝術節(jié)、太行水鎮(zhèn)國際冰雪嘉年華等。

2、“農(nóng)家樂”體驗項目。太行水鎮(zhèn)的農(nóng)家樂形式不在止步于吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋，而是通過經(jīng)營特色產(chǎn)業(yè)來吸引游客，如各種美食作坊，采用前店后廠的模式，省掉中間商環(huán)節(jié)，各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴格把關，保證提供最新鮮的食品。游客可以到生產(chǎn)現(xiàn)場親自操作，見證產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和加工工藝。特色民宿、風情客棧，不僅整潔衛(wèi)生，而且別具特色。

3、觀光度假旅游產(chǎn)品。太行水鎮(zhèn)以休閑、養(yǎng)生、康樂、生態(tài)為主旨。水鎮(zhèn)為南方古鎮(zhèn)風格，又具有全國各地特色小吃、太行民宿、民俗演繹、藝術真品，滿足游客物質(zhì)和精神的需要，市場需求很高，是休閑度假的佳地。

（三）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營狀況。太行水鎮(zhèn)隸屬安格莊鄉(xiāng)，據(jù)2017年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，安格莊村有280戶、1，060人。依托于農(nóng)家院、民宿、鄉(xiāng)村客棧，2015年底全村人均純收入6，600元。太行水鎮(zhèn)運營后，全村在政府和相關旅游企業(yè)的支持下，積極投入旅游活動中，據(jù)實地采訪在2016年9月24日至2017年4月30日，冬季接待游客176萬人次，孵化回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員及團隊120個，扶持農(nóng)民為主的個體工商戶176個，提供農(nóng)村勞動就業(yè)崗位656名。太行水鎮(zhèn)有多元化的經(jīng)營主體：個體農(nóng)戶、多家戶合作、公農(nóng)合營、企業(yè)股份制、私企。

二、太行水鎮(zhèn)旅游發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1、區(qū)位優(yōu)勢明顯。太行水鎮(zhèn)位于河北省中西部，東北距北京120公里，東南距雄安新區(qū)100公里，東距天津190公里，南距保定70公里。而且是河北省重點打造的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一，也是環(huán)首都旅游圈和太行山旅游帶的重要組成部分，區(qū)位優(yōu)勢凸顯。

2、資源優(yōu)勢可觀。西傍易水湖，北靠清西陵，南連狼牙山，又處于太行山腳下，自然、人文旅游資源豐富。因為水鎮(zhèn)風光獨特，游客出于獵奇心理勢必會來水鎮(zhèn)游覽，巧借周邊資源的名牌效應取得了良好的宣傳效果，為景區(qū)招攬了大量游客。

3、“無門票”經(jīng)濟。太行水鎮(zhèn)勇于打破傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟，景區(qū)免費觀光?！盁o門票”經(jīng)濟對游客來說，一則，減少了檢查的繁瑣，節(jié)約了寶貴時間，同時沒有門票束縛，玩起來相對輕松自由;二則，從直接來看節(jié)約了游客部分花費，吸引了更多游客，拓展了太行水鎮(zhèn)的前期發(fā)展。

（二）劣勢分析

1、基礎設施與市場運作。自太行水鎮(zhèn)項目投入旅游市場以來，其基礎設施日趨完善。但縱觀整個景區(qū)的發(fā)展，目前體現(xiàn)鄉(xiāng)土風情的設施依舊相對單一。在整個市場運作過程中，較為突出的是開發(fā)商與當?shù)鼐用耖g的沖突。開發(fā)商基于利益最大化原則，將太行水鎮(zhèn)打造成更有特色的景區(qū)。而當?shù)鼐用癯鲇诖鄠鞯泥l(xiāng)土之情，在景區(qū)開發(fā)過程中保留個人主觀看法，因而在整個市場運作及景區(qū)管理中往往容易產(chǎn)生摩擦和分歧。

2、從業(yè)人員服務。太行水鎮(zhèn)項目作為一項較大的工程，著實解決了當?shù)鼐用窈筒糠秩说木蜆I(yè)問題，也拉動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，取得了一系列成果。但也正因利益最大化這一動機，開發(fā)商等從業(yè)人員和村民的服務較為偏離的現(xiàn)象，使得當游客置身于鄉(xiāng)俗風情的景區(qū)中時，感受不到土生土長的民俗，這一現(xiàn)狀阻礙了太行水鎮(zhèn)的發(fā)展。

（三）機遇分析

1、市場需求。2015年，農(nóng)業(yè)部會同國家發(fā)改委等11部門聯(lián)合印發(fā)《關于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，大力促進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》，提出用地、財稅、融資、公共服務等方面的政策措施。在國家政策的指引下，各地紛紛出臺落實措施，河北省鄉(xiāng)村旅游也在大力建設與發(fā)展中。

2、資金技術。目前，太行水鎮(zhèn)項目規(guī)劃面積約3.5平方公里，總投資36.6億元，分四期建設，四年完成。規(guī)劃為：“太行水鎮(zhèn)核心區(qū)、長壽村、戀鄉(xiāng)農(nóng)場、芳香養(yǎng)生區(qū)、田園康養(yǎng)區(qū)、養(yǎng)心谷、文化創(chuàng)意區(qū)、綜合服務區(qū)、濱水休閑區(qū)、生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)”十大功能區(qū)。資金實力雄厚，為項目的發(fā)展與壯大提供了強有力的資金支持。

（四）威脅分析

1、景區(qū)競爭。位于北京市密云區(qū)古北水鎮(zhèn)，背靠司馬臺長城，坐擁鴛鴦湖水庫，是京郊罕見的山水城結合的旅游度假景區(qū)。與河北交界，交通便捷，距首都國際機場和北京市均在1個半小時左右車程，距離密云區(qū)和承德市約45分鐘車程。景區(qū)內(nèi)建有精美的民國風格的山地四合院建筑，它的建成對太行水鎮(zhèn)的發(fā)展有較大制約。

2、生態(tài)破壞。太行水鎮(zhèn)坐落在安格莊，由早年水庫發(fā)展而來。由于周邊村民無節(jié)制地獲取資源及船舶通行，導致水質(zhì)下降，加之村民放牧破壞了周邊植被，對其生態(tài)環(huán)境構成了威脅。

3、文化破壞。據(jù)了解，由于景區(qū)開發(fā)商與景區(qū)工作人員過于注重經(jīng)濟收益，而忽視了當?shù)孛袼罪L情的發(fā)展。2017年4月太行水鎮(zhèn)內(nèi)爆發(fā)的大規(guī)模群體暴力沖突，致使小鎮(zhèn)內(nèi)多處設施被毀壞，影響惡劣，對太行水鎮(zhèn)的旅游地形象帶來了巨大的負面影響。

三、太行水鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

（一）聯(lián)合周圍景區(qū)發(fā)展全域旅游項目。太行水鎮(zhèn)周圍有狼牙山、易水湖、清西陵等資源，當?shù)赜嘘P部門應與旅行社合作，充分調(diào)動周圍環(huán)境要素，開發(fā)新的旅游線路。將太行水鎮(zhèn)與周圍景區(qū)結合開發(fā)的兩三日游。景區(qū)可利用太行水鎮(zhèn)露營住宿、美食餐飲的優(yōu)勢，大力宣傳，鼓勵京津冀周邊自駕游，特別是注重對家庭旅游者的營銷，并對他們給予聯(lián)票、住宿、餐飲消費等方面的優(yōu)惠。

（二）重視旅游人才的培養(yǎng)和引進。人才是企業(yè)的血液，加大力度培養(yǎng)和引進旅游人才，是太行水鎮(zhèn)發(fā)展的長久之計。可以采用“外部引進+內(nèi)部培養(yǎng)”模式，政府和旅游企業(yè)應以高新和優(yōu)厚待遇引進旅游人才，同時鼓勵當?shù)鼐用駥W習旅游知識，提升從業(yè)素質(zhì)。如定期請專家講座、興辦旅游學堂、建立小型圖書室等。以專業(yè)帶動非專業(yè)走向?qū)I(yè)，從而實現(xiàn)景區(qū)長遠發(fā)展。

（三）提高社區(qū)居民參與度。太行水鎮(zhèn)的開發(fā)帶動了當?shù)鼐蜆I(yè)也拉動了當?shù)亟?jīng)濟的增長，但仍然存在發(fā)展不平衡的問題，特別是開發(fā)商與當?shù)鼐用竦臎_突為景區(qū)形象帶來了巨大的負面影響。太行水鎮(zhèn)爆發(fā)的大規(guī)模群體暴力沖突的重要原因，主要在于當?shù)鼐用衽c景區(qū)管理者經(jīng)濟利益的沖突，因此提高社區(qū)參與度的重要途徑就是讓周圍居民參與到太行水鎮(zhèn)的經(jīng)營和管理中去。

（四）結合市場需求轉型升級旅游產(chǎn)品。近年來，鄉(xiāng)村旅游在我國已取得快速發(fā)展，僅河北省就有10條精美線路，想在眾多鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出，必須重視市場調(diào)研，根據(jù)市場需求，結合地域特色轉型升級旅游產(chǎn)品。完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓一二三產(chǎn)業(yè)深度融合到鄉(xiāng)村旅游中，如農(nóng)業(yè)勞作體驗、美食教學、鄉(xiāng)村智慧旅游等。讓游客在便捷下體驗到鄉(xiāng)村生活的樂趣。

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