劉宇晨

【摘 要】本研究以互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合為研究重點，以網(wǎng)劇衍生電影為例，分析互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)之間的融合特點。目前“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景之下，電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系日益緊密。通過研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)劇衍生電影作為一種新的電影創(chuàng)作模式，也是互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合的重要形式之一，其依托原有的網(wǎng)劇資源，在創(chuàng)作風(fēng)格、確定受眾以及上映宣傳方面都有一定的優(yōu)勢，但同時也存在著制作質(zhì)量有待提高、受眾群體固化以及創(chuàng)作內(nèi)容單一等問題。因此本研究力求通過網(wǎng)劇衍生電影的模式探索出互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在聯(lián)系與新形勢。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；電影產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)劇衍生電影

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）14-0091-03

一、引言

（一）電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合

媒體融合已經(jīng)成為了現(xiàn)今一個重要的傳播趨勢，尤其在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，眾多媒介開始通過網(wǎng)絡(luò)傳播以求自我轉(zhuǎn)型，更新?lián)Q代。電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下也開始了自我轉(zhuǎn)型。電影的投資、生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行都開始與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合。眾籌電影、網(wǎng)絡(luò)IP改編、網(wǎng)絡(luò)售票平臺、網(wǎng)絡(luò)宣傳等等無不滲透著互聯(lián)網(wǎng)的血液。互聯(lián)網(wǎng)基因電影也成為了電影產(chǎn)業(yè)中的一個重要詞匯，而由網(wǎng)劇衍生的電影就是典型的互聯(lián)網(wǎng)基因電影。此種電影形式從制作到宣傳與互聯(lián)網(wǎng)有著不可分割的關(guān)系。

（二）網(wǎng)劇衍生電影

在信息技術(shù)快速發(fā)展下，受眾視聽習(xí)慣發(fā)生了重要變化：由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，傾向于通過電腦、手機(jī)屏幕觀看視頻。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇也就成為了受眾觀看的又一新興熱點。而在網(wǎng)劇的刺激下，由網(wǎng)劇衍生的電影已經(jīng)成為了電影產(chǎn)業(yè)中的一個重要部分。從2014年的《十萬個冷笑話大電影》《老男孩之猛龍過江》，2015年的《萬萬沒想到西游篇》《煎餅俠》再到2017年《絕世高手》，都是由IP流量網(wǎng)劇衍生出的大電影，其中《煎餅俠》的票房更是達(dá)到了11.63億，超過了同期上映的其他影片。伴隨著網(wǎng)劇的快速發(fā)展，網(wǎng)劇衍生電影勢必成為一個新的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)融合的典型方式，分析網(wǎng)劇衍生電影可以透過電影的制作、發(fā)行等方面看到兩種產(chǎn)業(yè)融合的特點，并探索其繼續(xù)發(fā)展的方向與路徑。

二、網(wǎng)劇衍生電影特點分析

（一）網(wǎng)劇衍生電影依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢明顯

網(wǎng)劇衍生電影因其脫胎于網(wǎng)劇，具有網(wǎng)劇相應(yīng)的特點，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，擁有互聯(lián)網(wǎng)基因，可以做到利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)展電影。通過網(wǎng)劇到電影的轉(zhuǎn)化，將互聯(lián)網(wǎng)特點應(yīng)用到電影中，同時又依托原有網(wǎng)劇的粉絲群宣傳電影，擴(kuò)大電影的影響力。

1.依托互聯(lián)網(wǎng)中影響力，大IP流量推動。制作成為電影的網(wǎng)劇往往已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擁有眾多粉絲，如《萬萬沒想到》系列從2013年第一季上線就成為了受眾喜愛的網(wǎng)劇，其中令人意想不到的情節(jié)發(fā)展，緊湊反轉(zhuǎn)的劇情，明確的人物性格都是吸引受眾的關(guān)鍵。此系列網(wǎng)劇共三季與一部特別篇，累計播放量在優(yōu)酷上達(dá)到了23.6億，積累了眾多粉絲，形成了特有的受眾群。因此在其電影點映期間就依靠強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，票房超過了1億。電影利用網(wǎng)劇長期積累形成的口碑與影響力，擁有固定的粉絲群體，在上映前就可以鎖定相當(dāng)大的一部分受眾用以貢獻(xiàn)票房，為電影宣傳奠定了基礎(chǔ)。另外原有的網(wǎng)劇粉絲也會在自己的周圍形成口碑傳播，產(chǎn)生“病毒式”的營銷效果，通過人際傳播，在自己的社交網(wǎng)絡(luò)中分享電影信息，從而帶動了一批邊緣受眾。

2.迎合受眾喜好，定位準(zhǔn)確。網(wǎng)劇的播出確定了一定數(shù)量的受眾，而網(wǎng)劇與傳統(tǒng)影視劇之間很大一個不同點就是網(wǎng)劇與受眾互動更緊密。網(wǎng)劇制作團(tuán)隊可以通過播出時的評論、彈幕、微博平臺等方式及時了解受眾需求。此外邊拍邊播的播出模式，使得制作團(tuán)隊與受眾之間可以有良好的溝通，從而在以后的網(wǎng)劇制作中最大程度地滿足受眾的需求。突出以“受眾思維”代替了原有的制作團(tuán)隊思維，以受眾的需求為生產(chǎn)電影的基本。同樣網(wǎng)劇衍生出的電影在制作前通過網(wǎng)劇的播出對受眾的了解程度較高，可以通過對受眾喜好的了解，調(diào)整電影的制作，最大程度地將受眾的需求反映在電影情節(jié)的發(fā)展之中，讓受眾對電影中的情節(jié)更熟悉。

網(wǎng)劇衍生電影的受眾定位準(zhǔn)確，即大部分為此前網(wǎng)劇的粉絲，這部分受眾希望在電影中找到原有網(wǎng)劇的感覺因此在掌握的受眾群特點以及受眾需求以后，可以將受眾放在首位，根據(jù)需求做具體調(diào)整，這樣可以在受眾群體中獲得相應(yīng)的共鳴與支持?？梢宰屖鼙姰a(chǎn)生自我參與到電影制作中的感覺，從而對電影產(chǎn)生好感，增加電影口碑，并對電影做傳播。

3.線上線下融合宣傳，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢凸顯。由網(wǎng)劇衍生的電視劇其依靠網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在制作、宣傳等方面都凸顯了互聯(lián)網(wǎng)的特性，具有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因。其中最為明顯的就是在宣傳方面，除了傳統(tǒng)的點映、新聞、廣告、發(fā)布會等宣傳方式外，衍生電影依托其原有網(wǎng)劇平臺，在網(wǎng)劇播出時進(jìn)行宣傳，很大程度上吸引了原有的粉絲群，節(jié)省成本，也將互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)劇優(yōu)勢發(fā)展到了最大。如《萬萬沒想到西游篇》就曾利用原團(tuán)隊網(wǎng)劇《報告老板第二季》特別篇進(jìn)行整集宣傳，《煎餅俠》也是通過《屌絲男士》的片尾彩蛋在每一集結(jié)束都透露一點電影的拍攝細(xì)節(jié)，并給電影的上映留有一定的懸念，此方法很大程度上引起了受眾對電影的好奇，并刺激受眾走進(jìn)影院進(jìn)行觀看。

除了利用原有網(wǎng)劇刺激固定受眾群，網(wǎng)劇衍生電影更注重路演與點映的重要性。網(wǎng)劇本身的受眾群就是年輕人，以高校學(xué)生、年輕白領(lǐng)為主，因此電影的路演更偏重校園?！督^世高手》在上映之前就開設(shè)了二十多場高校路演，奠定了在高校學(xué)生心中的影響力。此外還在全國多個城市開設(shè)點映場，并與票務(wù)平臺合作，共同對影片進(jìn)行宣傳。達(dá)到了線上線下聯(lián)合宣傳，將互聯(lián)網(wǎng)與自身網(wǎng)劇的原有優(yōu)勢發(fā)揮出來，擴(kuò)大宣傳效果。

（二）網(wǎng)劇衍生電影基礎(chǔ)不足，融合發(fā)展存在問題

網(wǎng)劇衍生電影，脫胎于網(wǎng)劇，其制作人員難以脫離網(wǎng)劇的制作習(xí)慣，又不適應(yīng)電影的情節(jié)發(fā)展，因此往往將自己陷入兩難境地。網(wǎng)劇與電影之間的轉(zhuǎn)換存在問題，互聯(lián)網(wǎng)的制作習(xí)慣過多涉及電影中，娛樂性強(qiáng)、商業(yè)氣息過重等問題都成為了電影的重要問題，嚴(yán)重阻礙著兩者融合發(fā)展。

1.內(nèi)容創(chuàng)作過分依賴網(wǎng)劇，缺少創(chuàng)新。網(wǎng)劇衍生電影對網(wǎng)劇的依賴性較大，容易產(chǎn)生內(nèi)容偏向單一，笑點設(shè)置重復(fù)，甚至缺少創(chuàng)新的問題。現(xiàn)有的一些網(wǎng)劇衍生電影打著致敬經(jīng)典的噱頭，制作場景、情節(jié)設(shè)置都與一些經(jīng)典電影相似甚至重復(fù)。受眾對這種表現(xiàn)形式的容忍度不高。網(wǎng)劇的快速發(fā)展，迅速吸引受眾的一個重要原因是其形式、內(nèi)容創(chuàng)新，與傳統(tǒng)電視行業(yè)不同，開辟了一條新的影視劇之路，但在電影中，喪失了這個優(yōu)勢。另外過分依賴網(wǎng)劇中信息點，會使受眾產(chǎn)生審美疲勞。雖然反復(fù)使用可以獲得網(wǎng)劇受眾的共鳴，但如果僅僅依靠這一點吸引受眾勢必產(chǎn)生受眾的反感。且如果是之前沒有接觸過網(wǎng)劇的受眾會不知所云，沒有辦法融入到電影之中。

此外網(wǎng)劇是跟隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而新興的一種影視劇形式，受眾的可接受度、忍耐度自然也較高，因此即使其中出現(xiàn)一些瑕疵，受眾也會以包容的態(tài)度接受，甚至轉(zhuǎn)化為笑點。而電影作為傳統(tǒng)的影視形式，受眾對其審美要求日益增加。因此如果還沿用網(wǎng)劇的制作模式，不能細(xì)致深化，電影必然會既失票房又失口碑。

2.失去網(wǎng)劇特點，又難以找準(zhǔn)電影定位。網(wǎng)劇可以在短時間內(nèi)講述幾個不同的故事，劇情緊湊，情節(jié)發(fā)展較快，沖突設(shè)置明顯，沒有長時間的鋪墊直接進(jìn)入高潮，短時間內(nèi)吸引受眾的目光。而電影則不同，首先電影要求在90分鐘甚至更長時間內(nèi)講述一個故事，這就需要設(shè)置很多鋪墊，慢慢展開劇情。而在這個過程中很多網(wǎng)劇導(dǎo)演難以把控住節(jié)奏，使得整部劇節(jié)奏拖拉，沒有重點而質(zhì)量低下。其次，網(wǎng)劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，其內(nèi)容的承載度較大，審查較松，甚至存在“擦邊球”現(xiàn)象，但電影的審查力度較大，對內(nèi)容的要求更高，審查更為嚴(yán)格。再次，網(wǎng)劇的一集多是不同的故事拼接在一起，之間沒有連貫性與延續(xù)性，這種快餐式的文化消費正是吸引受眾的重要方面。而電影是用90分鐘講述一個故事，對情節(jié)之間的邏輯性與連續(xù)性要求極高。所以在習(xí)慣了網(wǎng)劇的制作方式方法后，電影制作時常表現(xiàn)出邏輯不明確，連接不順暢的問題。在這種情況下，電影很難達(dá)到應(yīng)有的高度，原創(chuàng)創(chuàng)新性以及節(jié)奏邏輯上又不能與網(wǎng)劇相媲美。因此既失去了網(wǎng)劇自身的特點，又在技術(shù)、情節(jié)設(shè)置、情感處理方面局限于網(wǎng)劇套路，達(dá)不到電影的高度，這是網(wǎng)劇衍生電影的一個重要弊端。

3.商業(yè)化氣息濃厚，缺乏情感內(nèi)涵。網(wǎng)劇衍生電影往往會選擇在網(wǎng)劇影響力最大的時候進(jìn)行制作發(fā)行，因此會出現(xiàn)制作時間緊，不注重細(xì)節(jié)效果的現(xiàn)象，同時在影片中大量植入廣告。網(wǎng)劇植入廣告是新興的一種廣告宣傳方式，并且在植入效果上遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)電視植入廣告，但電影作為傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，與互聯(lián)網(wǎng)劇有本質(zhì)不同。其藝術(shù)本質(zhì)不同，將網(wǎng)劇中的廣告表現(xiàn)方式代入電影，會損害電影的整體效果，使得電影的商業(yè)氣息過重，缺乏情感內(nèi)涵。眾多網(wǎng)劇衍生電影會用“情懷”作為噱頭，特別是以夢想作為主題，現(xiàn)有的幾部網(wǎng)劇衍生出的電影其劇情發(fā)展套路都很相似，都體現(xiàn)主人公從對夢想的追求，以及最后依靠各種力量實現(xiàn)自己的夢想。這種情節(jié)設(shè)定符合制作團(tuán)隊成長軌跡，但令人失望的是大多數(shù)電影缺少真情實感，并不能打動人心。電影制作與上映就是以經(jīng)濟(jì)為主要目的，但如果為了將利益最大化，而不注重情感表達(dá)，沒有給予受眾思考空間，則很難成為一部真正的好電影。

三、互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合再思考

通過分析網(wǎng)劇衍生電影可以看到互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合并不成熟，雖然在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，電影產(chǎn)業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。不論是創(chuàng)作團(tuán)隊的互聯(lián)網(wǎng)化，還是通過網(wǎng)絡(luò)眾籌方式獲得電影制作成本，又或是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳、票務(wù)平臺打造電影評論新模式，但透過網(wǎng)劇衍生電影看兩個產(chǎn)業(yè)的融合可以看到，這其中有一定的可取之處，當(dāng)然還存在相當(dāng)大的思考空間。

（一）整合互聯(lián)網(wǎng)資源，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了電影的產(chǎn)業(yè)鏈中，多方面優(yōu)化擴(kuò)展電影產(chǎn)業(yè)鏈。從電影的融資到創(chuàng)意制作再到電影發(fā)行影票銷售以及電影衍生品發(fā)售，隨處可以看到互聯(lián)網(wǎng)因素。運用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展電影，通過更多元、更創(chuàng)新的方式賦予電影更多新的、與時俱進(jìn)的內(nèi)容與創(chuàng)意，給予電影更多可能性。如網(wǎng)劇導(dǎo)演制作電影雖然其在創(chuàng)作習(xí)慣、創(chuàng)作方式等地方存在一定的不足，但其為電影產(chǎn)業(yè)輸入了新的創(chuàng)作模式不容置疑。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)融合的一種很好的范式，網(wǎng)劇衍生電影產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時代，并對互聯(lián)網(wǎng)的運用嫻熟而自如，強(qiáng)化這一優(yōu)點，充分利用電影中的互聯(lián)網(wǎng)基因，讓電影的宣傳低成本高效率。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變電影制作模式

互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到電影制作中，可以為電影帶來很多的改變，同時拉近電影制作方與受眾之間的關(guān)系。轉(zhuǎn)變電影制作方的創(chuàng)作思維，將用戶放在核心位置，通過與用戶之間的互動了解用戶需求，如網(wǎng)劇衍生電影，在網(wǎng)劇播出時，就已經(jīng)通過各種方式與制作方有了較為充分的溝通，表達(dá)了個人對劇情的評價與看法，可以在一定程度上促使制作方完善電影制作，更貼合受眾；利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析受眾的特定觀影喜好，據(jù)此互聯(lián)網(wǎng)售票平臺可以幫助影院準(zhǔn)確排片；充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，通過互聯(lián)網(wǎng)積累粉絲，形成明確的受眾群，保證電影票房，再利用病毒營銷，通過網(wǎng)絡(luò)之間的溝通擴(kuò)展受眾，形成以受眾帶動受眾的電影票房營銷模式。

（三）電影制作內(nèi)容為王，增加電影深度

內(nèi)容生產(chǎn)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點與基礎(chǔ)，在“內(nèi)容為王”的時代，電影創(chuàng)作必須以內(nèi)容為出發(fā)點。抓住電影的發(fā)展規(guī)律，從內(nèi)容著手，強(qiáng)化劇本，保證電影藝術(shù)性、邏輯性與節(jié)奏，保證電影的口碑。在可能的范圍內(nèi)減少商業(yè)利益因素，通過更自然的方式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)融入。增加電影深度，從保障電影質(zhì)量本身出發(fā)，透過IP改編，利用電影的創(chuàng)作規(guī)律制作。由網(wǎng)絡(luò)眾籌制作出的電影《大圣歸來》就以好口碑贏得了高票房，電影的發(fā)展離不開其本身質(zhì)量的支撐，互聯(lián)網(wǎng)在其中的作用更多是輔助而保證電影產(chǎn)業(yè)的革新，以獲得更多的票房。因此，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合對電影本身來說不可以本末倒置，只有加強(qiáng)電影本身才能獲得電影的成功。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，媒介快速融合，多屏互動已經(jīng)成為一種必要趨勢，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合也是信息技術(shù)發(fā)展的必然。網(wǎng)劇衍生電影作為互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合的一種很好的范式，對其特點的分析可以很大程度上看到互聯(lián)網(wǎng)基因電影發(fā)展的特點。通過分析可以看到，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，電影產(chǎn)業(yè)鏈面臨著改革，互聯(lián)網(wǎng)思維的深入需要電影創(chuàng)作更加注重內(nèi)容與用戶。保證內(nèi)容深度同時了解用戶需求，以內(nèi)容為王、以用戶為中心是電影發(fā)展的重點。利用好互聯(lián)網(wǎng)本身的特點，創(chuàng)新電影制作模式，擴(kuò)大電影制作視角，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展背景下，電影制作不可缺少的重點。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫坤赫.“互聯(lián)網(wǎng)+”與國產(chǎn)電影發(fā)展新優(yōu)勢[J].中國報業(yè)，2016（01）.

[2]朱格明.互聯(lián)網(wǎng)語境下的IP電影熱——以網(wǎng)劇《屌絲男士》改編大電影《煎餅俠》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（03）.

[3]李國聰.走向“互聯(lián)網(wǎng)+”：中國電影跨界融合新業(yè)態(tài)[J].南方電視學(xué)刊，2016（03）.

[4]史興慶.“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下電影藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)互動新趨勢[J].現(xiàn)代傳播，2016（05）.